日経広告研究所から2009年度と2010年度広告費を予測が出された。
2009年度は前年度比14.3％減と2ケタ台の落ち込みで、
2010年度も同4.0％減と低迷続く様子です。
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via：http://www.nikkei-koken.gr.jp/research/research.php?research=0&recno=488
日経広告研究所と日本経済研究センターは、2009（平成21）年度（2009年４月～10年３月）と2010（平成22）年度（2010年4月～11年3月）の広告費見通しをまとめた。
2009年度は昨年7月に発表した予測値（前年度比15.0％減）に比べ、14.3％減とやや落ち込み幅は縮小するものの、２けた台の落ち込みになり、かつてない不振になることはほぼ確実。2010年度も4.0％減と低迷が続く。景気持ち直しの動きが見られる半面、広告費と関連の深い個人消費の本格的回復が期待できないからだ。
この予測は(財)日本経済研究センターと共同で開発した「広研・センターモデル」によるもので、経済産業省「特定サービス産業動態統計」の広告業売上高合計（以下、広告費合計）をベースにしている。
2009年度の広告費低迷はマス4媒体以上に非マス4媒体の落ち込みが響く
2009年度上半期の広告費合計は前年同期比16.4％減だった。新聞、テレビなどマス4媒体が同16.2%減に対し、インターネット、交通、屋外など非マス4媒体が同16.5％減とマイナス幅がマス4媒体を上回った。下半期も世界的な景気悪化の持続を反映、広告費合計は同12.3％減と2ケタ台の落ち込みを見込む。マス4媒体の11.2%減に対し、非マス4媒体は13.1％減と上半期に似た状況が続く。これまで牽引役だったインターネット広告の成長が鈍化してきたことに加え、景気の急激な悪化から、広告を手控える企業が相次ぎ、SP（販売促進）広告や交通広告、屋外広告、折込広告などにも影響が出ている。
媒体別に2009年度の広告費の動向をみると、新聞18.9％減、雑誌26.6%減、テレビ10.6％減、ラジオ15.3％減で、いずれも2ケタ台の落ち込みとなる見通しだ。特に、雑誌の減少が目立つが、休廃刊が増えたことも影響している。
2010年度の媒体別広告費は落ち込み幅こそ縮小するが低迷続く
2010年度の広告費合計、マス4媒体、非マス4媒体の見通しを見ると、上半期はそれぞれ前年同期比4.3％減、4.5％減、4.1%減、下半期は同 3.7％減、4.1％減、3.4％減で、マス4媒体の落ち込みの方が非マス媒体より大きいという状況に戻る。10年度通期では4.0％減、4.3％減、 3.7％減となる。
媒体別に見ると、新聞9.9％減、雑誌7.1％減、テレビ2.3％減、ラジオ7.0％減。1けた台の減少になるものの、新聞は2ケタ台に近い落ち込みが続く。広告費のトップを占めるテレビは落ち込み幅が比較的小さい。雑誌やラジオは2009年度の落ち込み方が大きかったため、その反動で落ち込み幅は縮小した。
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マスと非マスの分析をしても難易もなんにもならないし、詳細がわからないので、
これ以上書いてもしょうがないかもしれないが、
マスと非マスのこの分類に意味はないね。
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