博報堂：ニューロマーケティング組織「博報堂ブレイン・ブリッジ・バイオロジー」設立

2009年4月に米のニューロマーケティング・コンサルティング会社Ｂｕｙｏｌｏｇｙ社と提携した
博報堂が潜在意識や深層心理をマーケティングに生かす専門チーム
「Hakuhodo B.B. Buyology（博報堂ブレイン・ブリッジ・バイオロジー）」を発足した。

博報堂：脳科学ニューロマーケティングで米バイオロジー社と提携

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http://www.hakuhodo.co.jp/pdf/2009/20090818.pdf
昨今、脳科学の急速な進歩により、脳血流、脳波などの整理指標を手がかりとする“ニューロマ
ーケティング”を実務に活用することが世界的潮流となりつつあります。
以前より博報堂は、商品・サービス・ブランド等に対する言語化されづらい生活者の意識を把握
し、役立てていくため、深層心理インタビューの手法を生かしたZMET 調査や五感を使ったワークシ
ョップ手法など、右脳と左脳を行き来する「ブレイン・ブリッジ・プログラム」を推進してまいり
ました。

製品やデザインの開発、広告・ＷＥＢの評価･開発、ブランド戦略立案などのクラ
イアントの様々な課題に対して、発展途上にあるニューロマーケティングの可能性と限界を正しく
認識したうえで，倫理面での対応も行い、適切な方法や協力会社を選択してプロジェクトを設計・
運用し、応えていくことをミッションとしています。
今後も博報堂は、ニューロマーケティングの知見を生かしながら、クライアントにおける課題
解決のためのソリューションサービスを充実させてまいります。
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これにより、無意識な生理反応や脳血流、脳波、消費者の心理を分析する脳科学を活用したマーケティングの手法や専門家を紹介するほか、商品開発や広告制作などを支援していく。

また、ＮＴＴデータ経営研究所とも連携して、脳科学を活用した産業への活用を推進していく。

まだまだ、研究がさかにされているものの、実業への導入が難しい分野でもありますので、
どのような企画などがでてくるのか期待

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