千葉県鎌ケ谷市で特許事務所を経営している弁理士かめやまです。
商標登録って、企業であれば必須ですよ！
と、先日の異業種交流会でも説明したのですが、
みなさん、初めて聞く顔でしたのでびっくりしました。
ということで、企業にとって、商標登録が必須な理由を簡単に説明します。
１）収益面における貢献
２）商売が好調になったときの反作用
３）保険的な意味
４）投下したマーケティングコストを資産化する
です。
１）収益面における貢献
商売（特にマーケティング）には、
購入前 認知→興味
購入後 信用→記憶
再購入時 探索
が必要になります。
ところが、信用や記憶のきっかけとなる特徴がなければ、自社の商品やサービスを記憶しにくいです。
また、記憶できたとしても、記憶していた特徴と似たような他社商品等があれば、自社の商品やサービスは類似商品等にうずもれてしまいます。
ということなので
記憶しやすさ
探索しやすさ
を考えると、どうしても類似商品等と差別化できる目印が必要になります。
この「類似商品等と差別化できる目印」が商標です。
２）商売の好調になったときの反作用
しかし、商売が好調になると、ただ乗りしたくなる競合が現れます。
名前を似せる
パッケージを似せる
商品を似せる 等々
似せる方法はたくさんありますが、一番手軽なのは名前を似せるです。
こういう人たちが少なからずいるわけなので、
このような行為を防止したり、取り締まる根拠として登録商標をしておく必要があります。
３）保険的な意味
仮に、自社が商標登録していない場合、他社が、自社と同じ名称について商標登録ができてしまいます。
※ここは新規性が問われる特許とは違うところ。
そして、自社が先にその名前を使っていても、他人が商標登録をしてしま瀬場、
自社の行為はその他人の商標権侵害となってしまいます。
もちろん、自社が先に使っていた権利（先使用権）もありますが、法律で保護されるには「周知性：有名度合い」が要件となるため、中小企業やスタートアップにはシンドイ要件です。
ということで、
他社に、商標登録を奪われる前に、自社で商標登録を独占しておいたほうがよいです。
フルーツバスケットに例えると
他社に、先に椅子（商標）を奪われる前に、自分が座る椅子（商標）を独占しておきましょう
というものです。
４）投下したマーケティングコストを資産化する
もちろん、侵害された都度、名前を変えればいいんじゃんという考え方もあります。
商標権侵害における損害賠償という面でもマイナスですがそれ以上にもったいないのは
そこまでのマーケティングコスト（市場分析費用、広告制作費、広告配信費等）です。
名称変更が、これまで投下していたマーケティングコストをどぶに捨ててしまうようなものなので
ちょっと経営上もったいないですよね
投下していたマーケティングコストをどぶに捨てず、
自社の資産にかえるためには、商標登録が必要になります。
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