ビジネスとライティングに関するお役立ち情報 -12ページ目

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15Aug
- 宣伝会議賞にチャレンジしてみました
  　みなさん　こんにちは。　今回もコピーライティングに関することをお話ししたいと思います。　少し前の話になりますが、“宣伝会議賞”という公募広告賞にチャレンジしたことがあります。　“宣伝会議賞”とは、広告マーケティングの専門誌である月刊「宣伝会議」が主催するキャッチフレーズなどの公募広告賞です。50年以上の歴史を持ち、コピーライターの登竜門と言われています。第57回宣伝会議賞広告表現のアイデアをキャッチフレーズまたはCM企画という形で応募いただく公募広告賞「宣伝会議賞」。2019年9月2日、応募受付開始。senden.co　何かのきっかけで偶然この賞の存在を知ったのですが、応募資格が特になく誰でも応募できましたので、軽い気持ちでとりあえず応募してみました。　コピーライティングについてちょうど勉強し始めた頃でしたので、腕試しのつもりで書いてみたのです。　コピーライティングに関する本を何冊か読んでダメ元で何十点が出してみたのですが、ビギナーズラックもあり１点だけ一次審査を通過していました！（一次審査通過の比率は1.04％ですので一次通過でもかなり狭い門となっています）　ちなみに一次通過すると月刊「宣伝会議」に名前が載ります。また「SKAT」という本にも作品と名前が掲載されます。宣伝会議2020年3月号 (第57回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表/採用活動のマーケティング戦略)Amazon（アマゾン）380〜3,800円SKAT.19 (SENDENKAIGI AWARD TEXT)Amazon（アマゾン）2,200〜4,400円　この「SKAT」という本には、一次審査通過以上からグランプリまでのすべての作品（6505点）がまとめられていますので、コピーライティングを勉強する上でも参考になると思います。　私も自分の名前が載ったことが嬉しかったので、思わず両方とも買ってしまいました。　なお、次回の“宣伝会議賞”は今年の10月から応募を開始するそうです。　前回は一次通過審査まででしたので、次回はそれ以上を目指して挑戦したいと思っています。第58回宣伝会議賞、10月1日から応募開始 | ニュース | 宣伝会議オンライン第58回宣伝会議賞は下記のスケジュールで開催することが決定しました。 ▼課題発表...www.sendenkaigi.com　コピーライティングに少しでも興味のある方は、私のように一度チャレンジしてみてはいかがでしょうか？　宣伝会議の情報は今後もまた紹介したいと思います。　今回も最後までお読みいただきありがとうございました。
14Aug
- ライティングに役立つ本の紹介⑤『新エバンジェリスト養成講座』
  　今回は、西脇資哲さんの『新エバンジェリスト養成講座』をご紹介します。新エバンジェリスト養成講座Amazon（アマゾン）152〜4,850円＜著者と本の概要＞　西脇資哲さんは日本マイクロソフトの業務執行役員でエバンジェリストの肩書きを持つ方です。　ちなみにエバンジェリストとは、自社の製品や技術、サービスをわかりやすく紹介する職種のことで、IT業界を中心に増えてきている職種です。　本来の意味は“キリスト教における伝道師”なのですが、それが転じて自社の製品などを社内外に伝える人を指すようになったそうです。　私は西脇さんのエバンジェリスト養成講座のセミナーに参加したことがあるのですが、その際に本書がテキストとして使われていました。　本書は、エバンジェリスト養成講座の内容を書籍化したものであり、プレゼンテーション全般について様々なノウハウやテクニックが説明されています。＜ライティングに役立つポイント＞　ライティングに関しては、「Chapter３のスライド作成のヒント」の部分が参考になると思いました。特に参考になった箇所は以下の通りです。・伝わりやすいスライドとは？　＊直感的にメッセージを読み取ることができる　＊容易に位置を説明できる　＊話している場所への視点誘導がスムーズにできる・箇条書きは説明ではなく単純な言葉に　＊可能な限り１行に収める　＊文章ではなく体言止め　＊句読点を可能な限りつけない（もしくは統一）　この他にも、プレゼンターにとって必要なスキルであるシナリオの作成方法や、魅力ある話し方についてのノウハウが書かれています。　私は人前で話すことはどちらかといえば苦手なのですが、この本の内容を実践すれば私のプレゼンスキルも上達するような気がしてきました。＜お薦めしたい人＞　プレゼンテーション全般について幅広く学ぶことができるので、社内外でプレゼンの機会が多い方やプレゼンについて基礎から学びたいと考えているような方にお薦めです。　今回も最後までお読みいただきありがとうございました。
13Aug
- 中小企業診断士を知っていますか？
  　みなさんは中小企業診断士という資格を知っていますか？　税理士や社会保険労務士などの他の士業の資格と比べて、一般的にはあまり馴染のない資格ですので、知らない方も多いのではないでしょうか？　中小企業診断士とは、「経営コンサルタント」を認定する唯一の国家資格であり、その試験内容から日本版のMBA（経営学修士）と言われることもあります。　私は３年ほど前にこの資格を取得したのですが、試験勉強をしていく中でライティングのスキルも身につけることができたと思っています。　中小企業診断士の試験は１次と２次に分かれているのですが、１次試験がマークシート形式であるのに対し、２次試験は筆記試験となっています。この筆記試験の対策を勉強することでライティングのスキルを学ぶことができました。　具体的な２次試験の内容ですが、これは特定の企業の事例が書かれた説明文があり、その内容に関連した設問に対する解答を100字前後で記述するというものです。　そのため、２次試験の勉強を続けた結果、自分の考えた解答案を限られた試験時間の中で100字前後に要約して文章を作成することができるようになりました。　経営コンサルティングの資格ですので経営全般を広く学ぶことができますが、このように短時間で文章を要約するライティングのスキルも獲得できると思います。　また以前に日経新聞で“ビジネスパーソンが新たに取得したい資格の第１位”として紹介されたこともあり、ビジネスパーソンにお薦めの資格です。　興味のある方はぜひ資格取得を考えてみてください！　以下のサイトに中小企業診断士制度の概要がありますので参考までに記載します。中小企業診断士制度www.j-smeca.jp　中小企業診断士については、今後もこのブログの中で紹介していきたいと思います。　今回も最後までお読みいただきありがとうございました。
12Aug
- 客観的なデータがあるとプレゼン資料の説得力がアップします！
  　プレゼン資料において、あなたが主張したい提案内容を資料の読み手に受入れてもらうためには、やはりその根拠が必要になります。　そのための手段として、客観的な裏付けのある外部データを活用することが考えられます。　単に個人の考えや意見を主張するのではなく、外部の公的機関のデータを裏付けとして加えることで、クライアントや上司にも納得してもらえる可能性が格段にアップします。その他にも実際の“顧客の声”などの情報は非常に説得力があります。　このように読み手を説得する上では、外部の権威を利用することが非常に有効です。　こうした客観的なデータは、一次情報と二次情報の２つに大きく分けることができます。一次情報とは“自分達で収集した独自のオリジナルの情報”のことであり、二次情報とは“既に世の中に公開されている情報”のことを言います。　それぞれについて、具体的な例としては以下のようなものが挙げられます。　尚、こうしたデータを集める上での注意点としては、最初からあまりやみくもに範囲を広げ過ぎず、ある程度対象を絞った形で進めた方がよいでしょう。主張するテーマの内容に沿って仮説を立てて情報を集めた方が、結果として効率よく収集できると思います。（具体的な情報収集のしかたについては、また別の機会に説明したいと思います）　さらに、資料にデータを記載する上でも注意が必要です。特に外部のデータを記載する場合には、必ずその出所を明記し、インターネットの情報であればURLも記載するようにしましょう。その場合には、発行年など前提となる条件や注釈も必ず記載する必要があります。　このように客観的なデータを加えることで、あなたのプレゼン資料の説得力が大幅にアップするのです。機会があればぜひ実践してみてください。　今回も最後までお読みいただきありがとうございました。
11Aug
- ライティングに役立つ本の紹介④「言語化力　言葉にできれば人生は変わる」
  　前回も少し書きましたが、最近はコピーライティングに興味があり色々と勉強しています。その流れでコピーライティングに関連する本を何冊か読んでいますので、その中から１冊紹介したいと思います。　今回は、三浦崇宏さんの「言語化力　言葉にできれば人生は変わる」です。言語化力　言葉にできれば人生は変わるAmazon（アマゾン）1,485円＜本の概要＞　三浦崇宏さんは博報堂でマーケティングやクリエイティブ部門を歴任後、株式会社GOという会社を設立して独立されています。現在はクリエイティブ・ディレクターの肩書きで広告制作だけでなく新規事業開発の支援など様々な事業展開をされています。　タイトルにもあるように、本書では言葉の持つ力の重要性とその力を最大限に発揮するために必要なスキルが紹介されています。＜ライティングに役立つポイント＞　いくつか印象に残った部分について、以下に記載します。　・「言葉」こそが、自分を成長させる最強の武器である　・その言葉によって何かが動いたり、何かが変わったりするのが「いい言葉」だ　・言葉で人を動かすときの重要なポイントは以下の３つ　　①目的を明確にすること　　②目的に向かうプロセスを明確にすること　　③主語を複数にすること（視点をＩからＷＥに変える）　この本を読んで、自分も周囲に対して何か影響を与えられるような言葉を書いていきたいと強く思うようになりました。＜お薦めしたい人＞　自分の考えていることをなかなかうまく伝えることができない人、言葉を使って何か情報発信をしていきたいと考えている人などにお薦めです。
10Aug
- コピーライティングについて勉強しています
  　最近は、コピーライティングに興味があり、有料のセミナーをいくつか受講して勉強しています。　なぜコピーライティングに興味を持ったかというと、ビジネスライティングにも応用できる部分が多いと思ったからです。　コピーライティングと聞くと、一般的には広告や宣伝向けにキャッチコピーを考えるイメージが強いと思います。　最初は私も自分にはあまり関係のない分野だと思っていました。　しかし、あるきっかけで、コピーライティングがビジネスライティングにも関係があることを知ったのです。　偶然ネットに書かれていた情報で知ったのですが、コピーライティングの基本的な考え方として、「何を言うか（What to say）」と「どう言うか（How to say）」という２つがあるのだそうです。　具体的には、最初に、“伝えるためのメッセージ”として「何を言うか（What to say）」を考えてから、その上で、“伝えるための手段”として「どう言うか（How to say）」を考えるというものです。　まずは相手へのメッセージとして何を伝えるかを考えることが重要ということですね。　この考え方は、ビジネスライティングにもそのまま当てはまると思います。そういった意味でも、コピーライティングの考え方はビジネスライティングにも応用できる部分が多いと思います。　また最近は、コピーライティングに関する本をよく読んでいますので、また読んだ感想や気づきなどを書評として紹介したいと思います。　最後までお読みいただきありがとうございました。
05Aug
- プレゼン資料も見た目の第一印象が大事です！
  　プレゼン資料は最初の見た目が大事です。　第一印象で、ある程度評価が決まってしまうことが多いのです。　このことは、人の場合で考えても、よく理解できるのではないでしょうか？　“人の第一印象は初対面のわずか数秒で決まってしまう”ということを、みなさんも聞いたことがあると思います。　これは、「メラビアンの法則」と言う概念であり、人は初対面のコミュニケーションの際に、「視覚情報」を最も重視しているそうです。　具体的な手法やテクニックについては、また別の機会に説明したいと思いますので、今回は基本的な考え方やなぜ見た目が重要なのかについて説明したいと思います。　一般的に、関心や興味がなければ、人は他人の書いた文章をあまり積極的に読もうとはしないそうです。　このことは、ご自身のことに置換えてみても思い当たることが多いのではないでしょうか？　ましてやビジネス文書であれば、より一層この傾向は強まります。　そのため、たとえ上司であっても積極的には読んでもらえないと考えた方が無難です。（忙しい上司であればなおさらですよね）　また人間の脳は複雑な情報を嫌うため、脳に負担がかかるような読みにくい文章だと、それだけで拒絶反応を起こしてしまう可能性が高くなるのだそうです。　逆に見た目にも整理されていてわかりやすい文章は、読み手の労力の軽減につながるため好印象になります。　読み手のことを考えて作成されていることが伝われば、資料の内容についても十分に検討されている印象を持ってもらえます。　最初のイメージがよければ、よい印象のまま肯定的なスタンスで読んでもらえる可能性が高くなります。　そういった意味でもやはり第一印象が重要なのです。　そのためには、表紙を含めた資料の冒頭の数ページについては、特に注力して書く必要があります。　一目で何が書いてあるか、何を言いたいのかがわかるようにしましょう。　逆に何を言いたいのかがよくわからない資料では、読んでもらえない可能性が大です。　このことを意識するだけでも、あなたの作成した資料に対する評価が確実にアップするはずです。　ぜひ実践してみてください！
30Jul
- ライティングに役立つ本の紹介②「臆病ネコの文章教室」
  　今回は、川上徹也さんの「臆病ネコの文章教室」をご紹介します。臆病ネコの文章教室Amazon（アマゾン）915〜4,450円＜本の概要＞　コピーライターの川上徹也さんの書かれた本です。川上さんは本書以外にも数多くのビジネス書を出されていて、私も何冊か読んでいます。　本書は、“自己主張ができない気弱な人”向けに、文章の力で人を動かすための方法が46のケースとして紹介されています。一例を挙げると、“催促したいけど催促できない”などといった気弱な人が陥りそうな悩みに対しての対処法が書かれています。　　何れのケースにおいても、行動科学分野の研究に基づいた学術論文などのエビデンスが掲載されていますので説得力があります。　また各ページに臆病ネコというちょっと頼りなさそうなネコのイラストが入っていますので、気軽に読める内容になっています。＜ライティングに役立つポイント＞　どのケースも日常のコミュニケーションにおいて役に立つ内容だと思いますが、個人的にはChapter4にある「認知容易な文章効果」のケースが特に面白いと思いました。　具体的な内容は以下の通りです。　人間の脳というものは複雑な情報を嫌うため、『脳に負担を与えない認知容易な文章』を読むと、人は心地よさを覚え、書き手に親しみや信頼を感じるそうです。逆に読みにくい文章だと、読む人の脳に負担を与えてしまうため印象が悪くなってしまうのだそうです。　せっかく内容が良くても、読みにくい文章のために印象が悪くなってしまうのは損ですよね。　やはり見た目と同様に、文章も第一印象が大事なようです。＜お薦めしたい人＞　概要のところでも書きましたが、口頭では中々自分の考えを伝えることができないような方にお薦めです。ただし文章で相手を動かすための手法が多く紹介されていますので、文章を書く機会の多い方全般にお薦めできると思います。
26Jul
- Ｚの法則を知ってますか？
  　みなさんは「Ｚの法則」という言葉を聞いたことがありますか？「Ｚの法則」とは、人の視線の動きには一定の法則があるということを説明したものです。　具体的にいうと、チラシなどの紙媒体を見る時に、人の視線は「左上」⇒「右上」⇒「左下」⇒「右下」と、ちょうどアルファベットのＺの文字のように移動するというものです。これはデザインや流通の業界では昔から一般的に知られた概念だそうです。　これを踏まえてプレゼン資料の構成についても、この流れを意識して作成すると読みやすい資料になります。　一例を挙げると以下のようになります。　・ページのタイトルは左上に　・メインとなる内容は説明したい順番に沿って左から右へ　・グラフや図表は左側に配置し、それらを説明する文章はグラフや図表の右側に配置する　・（補足情報である）ページ番号は右下に配置する　このように読む人の目の動きに合わせてレイアウトを工夫することが大事だと思います。ちょっとした配慮なのですが、この法則を意識するだけでも資料の見やすさが格段に向上します。その結果、読む人の負担を軽減することになり、あなたの資料への理解が高まることになるのです。
20Jul
- ストーリーを意識して資料を作成する
  プレゼン資料の構成にはいくつかのパターンがあります。　一般的によく使われているものですと「起＋承＋転＋結」型があります。小説などのストーリー形式では定番のパターンですが、プレゼン資料などのビジネスシーンにはあまり向いていません。　プレゼン資料の場合は、基本は「序論＋本論＋結論」型になります。最初に「序論」で提案の背景や概要などを説明した上で、「本論」で提案内容の詳細の説明をし、最後に「結論」で具体的に実行したいことを提言します。　　これ以外にも結論を先に説明する「結論先行」型があります。どちらにするかはケースバイケースですが、決裁者は早く結論を知りたいので、結論先行型の方が印象は良いでしょう。　資料を構成する上では資料の流れ、ストーリーを意識することが特に重要です。資料の流れがよいと、読み手の理解が進みとても読みやすくなります。読みやすければ資料に対する印象も良くなり、提案内容も受入れてもらえる可能性が高くなります。　このようにプレゼン資料の読み手をストーリーで引き込み、感情移入してもらうことで当事者意識を醸成し、その結果として提案内容を受入れてもらえる可能性が高まるのです。