【本】アイデアの接着剤
発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」なのかとうならせる、
「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。
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昨年１０月に出版された、アートディレクター水野学さんの本「アイデアの接着剤」(水野学著<朝日新聞出版)。
クリエイティブ系の人は自らの世界を本なんかに著して「意義づける」「意味づける」ことが大切だと思いますね。
クリエイターにとって「デザインの意味を説明せよ」という問いが一番イヤなのもよくわかるが、一方で、誰もがわかる言葉を通じて体系づけて意味や意義を明らかにしていくことこそ本物だと思う。
本を出すべきとはいうことではなく、自分の湧き出るイメージを日頃から文字で著す訓練しておくことが大事、という意味です。
水野さんといえば熊本のキャラ「くまモン」のデザインで話題になった人。
[本の内容]
アイデアは、ゼロからは生まれない。それは、すでにある意外なものを結びつけてこそ生まれる。気鋭のアートディレクターが説く、全く新しい仕事の発想と思考術。
[目次]
第１章 人と人
接着剤その１—コミュニケーション
接着剤その２—客観性と主観性のザッピング
接着剤その３—「大義」をもって仕事をする
第２章 知識と知識
接着剤その４—「知識＋知識」のイノベーション
接着剤その５—「洞察力」を研げば「切り口」が変わる）
第３章 ヒットのつくり方
接着剤その６—インプットの質を高める
接着剤その７—時代の「シズル」を嗅ぎ分ける
[著者情報]
水野学氏。１９７２年東京生まれ。９６年多摩美術大学グラフィックデザイン科卒業。９９年グッドデザインカンパニー設立。ブランドづくりの根本からロゴ、パッケージ、店舗デザインまで、トータルにディレクションを行う。主な仕事に、ＮＴＴドコモ「ｉＤ」、「農林水産省」ＣＩ、国立新美術館「ゴッホ展」、「多摩美術大学」、「東京ミッドタウン」、「ルミネ」、「ａｄｉｄａｓ」、ユニクロ「ＵＴ」、首都高事故削減プロジェクト「ＴＯＫＹＯ ＳＭＡＲＴ ＤＲＩＶＥＲ」、森美術館「ル・コルビュジエ展」ほか。
【発想】「四方よし」という発想
発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」なのかとうならせる、
「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。
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私は広報パースンこそアイディア溢れる斬新な発想が必要だと思っています。マスコミのだれそれを知っているなどの人脈第一主義の広報パースンにたいし た人物はいないと断言できます。
それどころか優秀な広報パースンにはメディアとの人脈に疎い人が多い。メディアとメディアリレーションなどにそれほど重きを置いていないからだ。それよりもニュースを製造できる「企画力」「アイディア力」「発想力」などに優れた能力を発揮できる人が本物といっていい。
伝統的な近江商人の商業理念を伝える「三方よし」という言葉がある。
「売り手よし」「買い手よし」「世間よし」という考え方。
この思想は商取引は当事者同士がよければいいというものではなく、「世間もよし」と評価してくれなければいけないという考え方だ。
この「三方よし」が歌われた時代は「マスコミ」がなかったからそれでもよかった。正しくいうと、「かわら版」というメディアはかろうじてあったが。
しかし、現在では、マスコミは社会の中で確固たる位置を占めているのだから、無視はできない。マスコミと仲良くする術がなければひとりよがりとなってしまう。企業は法人でもある。マスコミと仲良くする術こそＰＲであり広報の世界なんです。
▽三方よし:http://www.shigaplaza.or.jp/sanpou/index.html
私のアイディア創出法はこの「三方よし」という考え方に、「マスコミ」が加わって「四方よし」という考え方です。
・企業/団体 --------------------クライアント(売り手よし) Ｃlient
・エンドユーザー(顧客)------------カスタマー(買い手よし) Ｃustomer
・一般市民 (読者/視聴者)---------ソーシャル(世間よし) Ｓocial
・マスコミ-----------------------メディア(報道よし) Ｍedia
私は「四方よし」の頭文字をとって「ＣＣＳＭ」と呼んでいますが、
この四方に目を配りながら、この４社を同一空間上でクロスさせながら社会的に役立つことを考ればいい「発想」ということになります。
ちなみにニュースは英語では「ＮＥＷＳ」と綴り、新しいという意味のＮＥＷを複数形化したものですね。
加えて方角をあらわす「ＮＯＲＴＨ（北）、ＥＡＳＴ（東）、ＷＥＳＴ（西）ＳＯＵＴＨ（南）」の頭文字すなわち「東西南北四方から話題を集めたもの」という意味にも例えられることがありますが、これはあくまで俗説です。
大切なことは「東西南北四方」の「四方」という部分。ニュースを製造するためには「四方」の視点からの発想が重要といえそうです。
【音】サカナクションと世界の終わり
サカナクション／『バッハの旋律を夜に聴いたせいです。』
SEKAI NO OWARI 『INORI』 MV
発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」なのかとうならせる、
「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。
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上記2つのアーチィスト「サナカマション」と「世界の終わり」はまちがいなく、
これからブレイクするユニットです。「グループ名」だけは覚えておきましょう。
【食】元飲食店コンサルを私が・・・
発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」なのかとうならせる、
「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。
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あす１１月５日土曜１３時からランチコンサルです。
お客様は元飲食コンサルタントから 「和菓子コンサルタント」に鞍替えなさったばかりの昌谷治彦（さかや はるひこ）さん。
ランチコンサルとは私に３０００円相当のランチをご馳走すればお礼にＰＲアイディアを2つほど作成してあげますよ、というサービス。
場所は新宿西口小田急新宿ミロード９Ｆにある【洋食-アジア・エスニック-カフェ・スイーツ/ビュッフェレストラン】の「PLATINUM BUFFET(プラチナ ブュッフェ)です。
テーマは同業コンサルとの差別化。今のところ同業コンサルは少ないのですが、その先行コンサル陣を追い越し、トップの座にという野望を私がアシストできるか。
この昌谷さん、目のつけ処がいい。ビジネスの勝算を握るのは「ＰＲ戦略」とみているのですから。その通り。ＰＲは世論活用術なんですね。これを活かそうと考えているようです。
ＰＲは広告と違ってマーケやＳＰなどあらゆる部分と繋がっており、最後はメデイアにゴールという強い武器を持っています。マスコミ報道なくして事業の成功などあり得ないのです。
ＰＲ戦略こそが他のコンサルトの強力な差別化ポイントになるのに、このことをほとんどの方が知らない。
これまでの飲食店コンサルというプライドを捨て、よくぞ私のような青二才にオファーいただいた。この熱い情熱になんとか応えねば。甘いもの好き同士としてはぜひ成功して欲しいからね。
土日のランチは混みますし、この店では食べるだけに専念し、腹ごしらえした後、近くのカフェでも行ってＰＲアイデイアを発表したいと思います。
ＰＲアイデイア案は頭の中にありますが、これから書類に落としていきます。
あのね、斬新な、驚くようなアイディアというものを期待しないでくださいよ。ここはじっくりとオーソドックスにいきましょうよ。一番いいのは奇をてらわず、「王道を歩む」ことです。
ただ、その王道路線にちよっとだけスパイスを注入し、見せ方を変えていくのです。そうすれば新しい案のようにみえてくるからアラ不思議。
私はいつもそうですが、マーケとＰＲの本流を歩む人。保守本流に現代的な調味料で別なアイディアに変身させます。これ、ほとんど料理、調理と同じなんですよ。基本をはずさず、あとは応用の発想をたくましく展開し、出口部分の見せ方を変える。
【人】９７歳の女性報道カメラマン笹本恒子さん
発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」なのかとうならせる、
「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。
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笹本恒子さん。今年の１０月に新刊「好奇心ガール、いま９７歳 現役写真家が語るしあわせな長生きのヒント」を出された。
[本の内容]
２６歳で日本初の女性報道写真家に。小休止のあと、７１歳で再出発。９７歳、やりたいことで頭の中はいつもビジービジー。現役写真家が語るしあわせな長生きのヒント。日本で一番チャーミングな９７歳の生き方本。
笹本恒子、１９４１年東京まれ。２０１１年９月１日に満９７歳の誕生日を迎えた。日本人初の女性報道写真家。１９４０年に財団法人写真協会に入社、戦前から仕事を開始し、戦後も自筆記事とともに新聞雑誌に写真を発表。一時家庭の事情で現場を離れるも、１９８５年（７１歳）の写真展で完全復帰。２０１０年秋に開催した個展「恒子の昭和」が大反響を呼ぶ。２０１１年吉川英治文化賞、日本写真協会賞受賞。現在東京山の手のマンションで独り暮らし。毎晩一杯の赤ワインをたのしむ。
見た目も考え方も行動も圧倒的に若く、かつチャーミング。いまもはつらつと好奇心いっぱいにフォトジャーナリストとして活躍する秘訣とは？
本書は、関東大震災、戦争、結婚、転職、夫の闘病など幾多の困難を乗り越えてきた人生を振り返りつつ、現在の衣食住、生きる信条、仕事観、恋愛・結婚観、しまい支度などを余すところなく語ったエッセイ。
彼女が撮影した著名人や事件の写真のほか、巻頭にはいまのくらしを伝えるカラー写真も掲載。明るく90代後半を生きる姿勢に、学ぶところ励まされるところは多い。「元気で長生き」のヒントがたくさん見つかるはず。
[目次]
１章 楽しいひとりぼっち（９７歳のひとり暮らしはこんなふうです
“おいしいものを適度に”が食事の基本
老人ホームはやめてリフォームをしました
甘えない、甘やかさないが元気の秘訣かしら
９６歳からの人生を変えたある日の出来事）
２章 女性報道写真家の道へ（はじめて耳にした「報道写真家」という仕事
瞬間勝負の仕事はハプニングがいっぱい
新しい時代を迎え、仕事は波瀾万丈）
３章 再出発は７１歳（二十余年の寄り道の末、もう一度、写真家に
撮りたいテーマは迷わず実行
人生や恩師が教えてくれたこと）
４章 花は始めも終わりもよろし（いくつになっても恋をして
おしゃれをする心は昔もいまも
最期は大好きな人に手を握られて）
[著者情報]
笹本恒子氏。１９１４（大正３年）東京生まれ。日本写真家協会名誉会員。１９４０年に財団法人写真協会に入社、日本初の女性報道写真家となる。戦後はフリーのフォトジャーナリストとして活躍し、１９５０年には戦後初の写真展を開催。一時現場を離れるが、１９８５年の写真展で完全復帰。２００１年、写真家活動を顕彰され第１６回ダイヤモンドレディ賞受賞。２０１０年秋に開催した個展「恒子の昭和」が大反響を呼ぶ。２０１１年第４５回吉川英治文化賞、日本写真協会賞功労賞受賞 。
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女流報道写真家の草分け、笹本恒子さん９７歳。私が笹本さんに出逢ったのはお恥ずかしながらつい最近のことです。
ＮＨＫの「ラジオ深夜便」で再放送があり、それを聴いて初めて存じ上げたのでした。偶然聞いたのですが、そのトークが翌日中耳に残って離れませんでした。 こんなことはめったにない。それくらい素晴らしいのです。
ＮＨＫのタイトルは「ファインダーから見た日本の復興」報道写真家・笹本恒子さん。
太平洋戦争開戦から今年で70年。その同じ時期に、カメラマンとなり、今なお現役で活動している女性。日本初の女性報道写真家、笹本恒子さん。
戦前の昭和１５年に、政府の外郭団体である財団法人写真協会に入り、戦後は、フリーの報道写真家として、復興に向かう日本をテーマに、戦後の東京を中心に撮影してこられました。３．１１大震災の日本はどうファインダーに写ったのか、いいタイミングでの書籍発刊でしたね。
実は私、まだご著書は読んでいないけれど、この人の魅力は文章や写真ではないと思う。お人柄のにじみでるお話がとても素敵だったからです。とにかくチャーミングあること。それ１点につきます。女性としてとても素晴らしい。
ＮＨＫテレビにラジオ、民放テレビにとご出演多忙中です。テレヒ朝日「徹子の部屋」にも出られ、そのほか全国紙や通信社と掲載記事をみない日はなき今や時の人。
どこからそんな素敵な人間性が湧き出るのか。夕食はごはんにパンなしのワイン１７０ｃｃとお手製の料理だそうで、うーん、そんなとこにはないか。
ご存命中に講演をお願いしたいな。でもギャラがこわそう。
【タイトル】よい見出しをつけるコツ
発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」なのかとうならせる、
「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。
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サンマーク出版編集長の高橋朋宏さんがセミナーでよくお話される「よい見出 しをつけるコツ１５ヶ条」をご紹介します。ただし、これは書籍の場合。
※『体温を上げると健康になる』（齋藤 真嗣 著)の章立てを事例に説明)
01 断定する ----- 微熱で解熱剤を使うのは本末転倒
02 命令する ----- 微風邪かな？思ったら風呂に入りなさい
03 脅迫する ----- 微体温が低いとガン細胞が元気になる
04 全否定する --- 微電球をつけたままで寝てはいけない
05 つぶやく ----- 微早寝早起きが体にいいのはなぜだろう？
06 理由を問う --- 微なぜ50代を過ぎると病気になりやすくなるのか
07 質問する ----- 微あなたは交感神経優先型か、副交感神経優位型か
08 惹きつける --- 微男性の「朝立ち」は、女性の生理と同じくらい重要
09 対比する ----- 微低体温は病気の元凶、高体温は病気の源
10 ＡならばＢ ---- 微体温が一度下がると免疫力は30％低下する
11 ＡではなくＢ --- 微筋肉の量を増やすより、筋肉の質を高めよ
12 数字で語る --- 微ダイエット効果が4倍になる成長ホルモン活用法
13 意表をつく ---- 微成長期の子どもにはトマトを食べさせなさい
14 効果を語る --- 微屋外で筋肉を鍛えると骨も丈夫になる
15 具体化する --- 微朝食時に枝豆とタラコと梅干しを食べる
【話題】３歳になればＪＲ三才駅へ
発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」なのかとうならせる、
「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。
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「３歳になったらＪＲ三才駅へ」という企画はいいですね、
長野市のＪＲ三才駅は、今年で駅開業５０周年を迎えた駅員２人の小さな駅だが、知る人ぞ知る、ちょっとした名所だという。
お目当ては「三才」と書いた駅名板。３歳になったわが子の姿を駅名をバックにカメラに収めようとやってくる親子連れは絶えない。
地域住民はテントを設けて周辺を案内したり、カメラマン役を務めたり。「あったかい思い出を作ってもらおう」と張り切っている。
雑誌やインターネットの情報を見て全国各地から撮影に来る人が増え、多い日は４０組以上も。
ＪＲは記念入場券を販売しているが、住民自治協議会の人らは「地元に住む自分たちも、何かもてなしをしたい」とこのプロジェクトを発案した。
今年度の市の「地域やる気支援補助金」に応募し、約４０万円を得てテントやジャンパー、のぼりなどを用意。先月から休日の昼間を中心に、ボランティア数人が駅に立っている。
周辺に飲食店がほとんどないなど課題もあるが、「住民自治協議会」会長の駒澤一雄さんは「いずれは周辺の観光案内もきちんとできる態勢にして、地域を盛り上げたい」。地域外からのボランティアも歓迎。問い合わせは事務局（０２６・２９５・９７５５）へ。
【広報メルマガ】感情表現広報(11/03)
発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」なのかとうならせる、
「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。
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●広報メルマガ[2011/11/03配信]感情表現広報
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【人】和菓子コンサルタントからランチコンサル依頼
発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」なのかとうならせる、
「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。
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ランチコンサルとは私に３０００円相当のランチをご馳走すればお礼にＰＲアイディアを2つほど作成してあげますよ、というサービスです。
なぜ、顧客対象を、飲食店から和菓子へと変更されたのか、その辺の経緯は定かではありませんが、体形(失礼！)も私と似たところがあり、どうやら正真正銘の「和菓子好き」が高じてそうなったのかもしれません。
コンサルタントといえばプライドの高い職種。よくぞ私のような者にその解決方法を
お願いしてみようと思われましたね。その懐（ふところ）の深い人間性に感激した。
私としては甘いもの好きという同志？なので、なんとかご要望を叶えてあげたい。あす木曜日は祝日なのですが、１日かけてＰＲアイディアを練ってみることにします。
昌谷さんの狙いは、①対象となる「和菓子店店主」に響くネタ作り ②ライバルコンサルタントとの差別化 と考えておられるようです。
さあ、どんなＰＲアイデイアだったら喜ばれるのか、じっくりと考察してみたい。
総じてコンサルタントという商売は、例えばそれが店舗経営者などの場合、「インストア」「お店周り」に特化しての解決エキスパートが多い。
商品の陳列などのＰＯＰをどうするかとか、従業員のマナー教育とか、お客様がお店に来店されてから、どう対応すべきかの「店内の販売問題」のテーマが多い。
私の場合、これらの対応の仕方とはまったく別で、どうやって店名さえも知らない新規のお客様を来店させるかといった、お店の外の、遠巻きからの視点に立った「集客促進や店名浸透」策を、マスコミ報道という手法を通して近づけることになるものと思います。
確かに店舗商売は地域密着しており、遠いところからのお客様の数は少なく固定客にもなりにくいという「既成事実」はあるのですが、最近ではインターネットを使った通販も盛んになってきており、店舗周辺（半径５キロ）からだけではなく(商圏とは関係ない)外部から如何に集客できるかが繁盛店のポイントだろうと思います。
そういったことがらをクライアントに指導なさる「和菓子コンサルタント」になって欲しいですね。
（お店の）外部からどれだけお客様を呼び込めるか、それをマスコミ報道という手法を通して実現できるＰＲアイデイアを披露したいと思います。インストアからアウトストアへ。お楽しみに。
【サーバ】メルマガ配信ＮＧで気持ちがイラッ！
発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」なのかとうならせる、
「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。
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現在、とてもブログを書く心境になっていないんですね。
それというのも、先日、当方の独自ドメインであるs-pr.comのサイト２０本をレンタルサーバから専用サーバに移設しました。
ほとんどのコンテンツは移し終えたのですが、諸機能の検証に手こずり、なかんずくメルマガ配信ができないでいます。
毎週、月曜と木曜の週２回配信なのですが、10/31の分が配信されていないのです。なにしろ読者が１１万人いますからね。
▽スーパー広報術 http://s-pr.com/super-prway/
それでイライラしており、とてもとても自分のブログを書く気持ちになれない。
はやく、私のメルマガ、復興・復旧しないと、11/3配信の分が追っかけてやってくる。