音相理論はなぜ日本で生まれたのか。
音相論はことばの音の表情（イメージ）を数量化できた世界初の理論ですが、そういう立論がなぜ日本語で可能になったのでしょうか。
１つは日本語が精緻な体系を持つ言語であることと、他言語からの影響をほとんど受けない純度の高い言語であること、３つ目に、音の単位となる拍（音節）の数が適当であることが上げられます。
日本語は「敬語」などに一部例外がありますが、文法などで見られるように、言語構造が体系的で、例外として扱うものがほとんどありません。
日常使っている日本語を単語を単位に分解すると、80％以上がやまとことば(和語)系の単語ですし、外来語は「名詞」としてしか使っておりません。
そのため統辞構造（ことばの順序）や文法や音韻など、言語の基本といわれるものは外国語の影響を全くといってよいほど受けていないのです。
音相理論が、日本語で始めて実現できたいま１つの理由として、表情を捉える基本単位となる拍（音節）の数が138と極めて少ないことがあげられます。
音相理論ではことばの音を音素に分解したあと、表情は「拍」を単位に捉えますが、拍（音節）の数が多くなると拍を単位に表情を捉えることがむずかしくなります。英語の例でみてみると音節の数は、1.800だ、3.000はある、いや10.000以上だ、など学者によってまちまちですが、音節数が1800以上にもなると、脳が行うイメージの識別は曖昧になってしまうのです。
日本語の場合、あらゆる音声を138の拍に集約できたところに、音相論の立論を可能にした大きな理由があったのです。
（木通）
バブル崩壊後に生まれた、あきれたネーミング
バブルがはじけた後の経済、社会の混乱期には、長年かけて積み上げた理論やルールを無視したネーミングがいろいろ出回りました。
そういう例を２つほどあげてみましょう。
１. 「読めないネーミング」？？？
ネーミングは人々に読ませることで、イメージを伝えたり記憶させる効果があるのですが、そんなものより「奇抜さや物珍しさ」だけあればいいという種類のものです。
Ｌ←→Ｒ
Ｂ☆ＫＯＯＬ
ＮＡiyＭＡ
L'Arc～en～Ｃiel ……
内部の人たちや関係者の間にはそれなりの読み方をしていたのでしょうが、ネーミングにとって何より大事な、大衆の存在を忘れた奇だけを衒（てら）った「ジコチュー的ネーミング」というほかありません。
２．「口に出して言いたくないネーミング」？？？
読むことはできるが「口に出しては言いたくない」という、次のようなネ－ミングです。
・ 夏だぜ！一平ちゃん
・ うししのし
・ おちてたまるか
・ 好きやねん
・ 気になるゴリラ
・ 写るんです
こんな商品名を口にだして買ってゆくお客が実際にいたのでしょうか。多分、商品名は口にせず「これください」といって買っただろうと思います。それではネーミグを作った意味は半減します。「それでもヒット商品になったのだから良いではないか」という人がいるかもしれませんが、まともな名前で出していたらもっとヒットしていただろうことは間違いないのです。
１も２も、ただ「目立てば良い」「ナウければ良い」という、無思考な投げやり感覚から生まれたもので、これらは乱世を語る象徴として、ネーミングの歴史に残ることでしょう。（木通）
離れ技の傑作 「ペプシコーラ」
体験版
で「ペプシコーラ」を分析してみてください。
上位の部分に「活性的、現代的、躍動的、若さ、庶民性、明るさ､現実的、新鮮さ」など「清涼飲料」のコンセプトを的確に捉えた表情語が並んでいるのがわかります。
これだけでも、優れた音を持つネーミングであることがわかりますが、この語にはさらに勝れたテクニックが隠されているのにお気づきでしょうか。
それは「難音感」（言いにくさ）という欠点を逆用して、大きな効果を上げていることです。
この語の場合、半濁音が２音（ペプ）連続するため「難音感」があるのですが、語の中に難音箇所があると、そこで音の流れが乱れ全体のイメージが壊れます。そのため、難音感はなるべく避けて通ることが賢明です。
だがこの語の場合は、難音感を敢えて語頭に置いて音の流れを乱すことにより、口中の炭酸飲料の泡つぶがはじける感触を表現しているのです。
ことばのイメージを作るには、こんな離れ技もある例として取り上げてみました。
（木通）
「大衆娯楽」をそのまま音にしたような 「パチンコ」
庶民の身近かな娯楽｢パチンコ｣という語が、どんなイメージを人々に伝えているかを調べてみました。
表情解析欄に出ている表情語のポイント数を高い順に並べてみると、
「清らか、活性的、若さ、現代的、開放的、シンプル、特殊的、躍動感、庶民的」となり、この語の実体を的確に捉えた語であることがわかります。
そのことは、優雅さや高尚さを表す表情語「安定感、高級感、優雅さ」が、いずれもゼロポイントとなっていることからもわかります。
また体験版では省略してありますが、「シンプル感」（単純さ）の高さを裏付けるように、「複雑度」がわずか「１」しか出ていないし、情緒欄には「不透明感」（曖昧感、乱雑さ）が出ています。
単純で気楽に遊べる「大衆娯楽」という語がもつさまざまなイメージを、全部まとめて音にしたような、うまいことばであることがわかるのです。
（木通）
「分析表の実物と評価欄」の例語を増やしました
「音相分析表と評価欄」では、これまで「オリンピック」だけを例語に上げていましたが、
本号から評価の多様性をご覧いただくため、例語の数を増やしました。
例語は時々入れ替えますが、誰でも理解できるやさしいものから高度な技術をともなうものまで取り入れて、１つ１つに研究所長木通がコメントと評価を行ないます。どうぞご期待ください。
単音の表情だけで、全体の表情は捉えられない
ネーミングの専門家たちの間で「濁音は暗い音だからなるべく使わないほうがよい。とりわけ語頭におくのは禁物…」などのことばをよく聞きます。
だが、「バヤリース・オレンジ」「バイタリス」「バズーカ」「ギア」「ディオール」など、ヒットネーミングといわれているものに、濁音を冒頭においた例が限りなくあるのを見ても、こういう単純な言い切り方には大きな危険があることがわかります。
濁音には「暗さ」のほかに「落着き、重厚感、豪華さ、優雅さ、穏やかさ、暖かさ、暗さ…」など13の表情があり「暗さ」はその中の1つに過ぎないのです。
また、「アは明るい音」とよく言われますが「ア」には「明るい」のほかに「穏やか、無性格、汎用的」など11の表情がありますし、イは「強い、厳しい」といわれているほか「鋭さ、小ささ、異常さ、冷たさ」など18の表情をもっていて、中の1つが他の音素と響きあう関係ができたとき、初めてそれが顕在化された表情になるのです。
表情は、このほか次の場合にも生まれます。
たとえば、無声破裂音（ｐ．ｔ．ｋ行音）とイ音の使用が多い語で、どちらにも「強い」「明るい」という表情語があるときは、ピ、チ、キ（pi,t∫i,ki）の音は「とりわけ強く明るい表情」になるのです。
ことばの音の表情はこんな複雑な仕組みで生まれるものですが、最近「N」（ナ行）の音は「甘く、セクシーな音」、「が」は「偉大さと凄みの音」など、明白な裏づけのないイメージを単音（拍）に与え、人の姓名から1つか2の単音を取り出して名前のすべてのイメージを言い切る人がいますが、人の名前も普通のことばと同じように、そんな単純な方法では捉えられないのです。
（木通）
日本語を美しく彩っている「無声化母音」
母音はすべて有声音ですが、母音「ｉまたはｕ」が特殊な音素の間に入ると、息だけは出るが声にならない音（無声音）があります。音声学では、そのような母音を無声化母音と呼んでいます。
無声化母音の入った拍は、「明るさ、軽さ、現代的、西欧的、異国的」などの表情を作ります。
日本語は拍の末尾に必ず母音がつくため音の響きが重たく単調になる欠点がありますが、ところどころに無声化母音が入ることで重苦しさや単調さが救われるのです。
明治のころ、漢字ばかりで作った社名「三越（「みつ」こし）、三井（「み」つい）、三菱（「み」つびし）、住友（「すみ」とも）、日立（「ひ」たち）」などの語を、今だに古く感じないのは、これらの語に無声化母音が多く含まれているからです。（無声化母音の拍を「」で示します。）
このような無声化母音の効用は、まだどこでも研究されていませんが、私は無声化母音は古くから日本語の音韻に底流している清冽な地下水脈のようなものではないかと思うのです。
無声化母音は、次の場合に生れます。
（１）母音ｕまたはｉが無声子音またはｍ．ｎ（有声音）の間に入ったとき。
例えば、｢下谷｣（∫itaja）のシの母音「ｉ」は∫とｔ（ともに無声音）の間に挟ま
れるから無声化母音になりますが、「渋谷」(∫ibuja)のシは後続する子音「ｂ」が
有声音であるため、ｉは無声化母音にはなりません。
この種の無声化母音をいくつか上げてみましょう。
（例）・「住」まい ・機関車（「き」かんしゃ）
・組合（「く」みあい） ・式場（「し」きじょう）
・気転（「き」てん） ・住友（「すみ」とも） ……
（２）語末の拍の子音が無声音またはｍ．ｎ音で、母音がｕで終わるとき。
（例）・～で「す」 ・メン「ツ」 ・勤務（きん「む」）
・シャ「ツ」 ・毛布（もう「ふ」） ……
（木通）
Ｑ＆Ａ 大衆の平均的感性とは
Ｑ．
大衆の平均的感性とはどういうものをいうのですか（横浜・M国方）
Ａ．
私は「大衆」ということばをよく使います。
それは音相論が、平均的大衆の語音感覚を基本にできた理論であるからです。
新しいことばをはやらせたり、死語にするのは誰によって行われるのか。それは、特殊な直観力や感性をもつ専門家ではなく、一般大衆の平均的な感性によって行なわれているのです。
だが、音相論にきわめて重要な「大衆」ということばは、社会学や言語学の論文などには出てきません。
理由は「大衆」という概念があまりに抽象的で実体がつかみにくいため、学問の対象にならないからです。
そこで私は音相論としての必要から、「大衆」という語を次のように定義づけてみました。
「大衆とは、生産物の消費者やマス・コミュニケ－ションの受け手として受動的立場にある無定型、無組織の人々だが、ある事態に対したとき、一定の思考基盤の上で事象についての善悪、良否、美醜、正否などを判断できる人々のことをいう」と。
定義づけたら、こんなことばになってしまいました。
（木通）
音感覚はどのようにして磨くか
ことばの音の感覚を高めるには、さまざまな経験や学びが必要ですが、基本的な心構えとして次の２つがあるようです。
１．「ことばの音」を意識の上にのせる習慣
まず、普段無意識に使っていることばを、意識の上にのせて考える習慣をつるることです。
たとえばことばを話すとき「牛乳というよりもミルクの方がよいのでは」、「感覚というよりセンスの方がよいのでは」…など、同義語や類義語の中から文脈にもっともふさわしい音を持つ語はどれかを考える習慣を身につけることです。
これは誰もが日常ほとんど無意識的に行っているものですが、それを意識の上に乗せることによって、「なぜか」の疑問が生まれ、そんな中から不思議な音の世界が見えてくるのです。
２．難音感を聞きとる訓練
次になすべきことは、自分が話すことばの中に、言いにくい箇所があるかないかを聞き取る訓練です。
言いにくいことばは、使い方によっては特殊な効果をあげることもありますが、基本的には文脈の音の流れを壊しますから、なるべく使用を避けることが大事です。
「特殊な効果を上げるとき」とは、音の流れを壊すことによりその語のイメージが作られるような場合です。そういう効果を上げている語に「デコボコ」「ゴツゴツ」
「ピカピカ」「激辛」などがありますし、商品名にも「ペプシコーラ」「コカコーラ」などがあります。
ことばの専門家といわれる人の中にも難音語をあまり意識しない人が見られましたが、大衆がことばの音に高い感性を持つに至った現代では、文章やネーミングの制作において難音感への知識は最低、身につけておかねばならないものといえましょう。
難音感の研究はまだどこでも行われていませんが、音相理論では『同系の調音法音種が３連続以上したとき』や、『促音（っ）の後に有声音がきたとき』など難音感が起こる９つのケースを捉えています。深く研究されたい方は参考書「日本語の音相」
（254ページ）をご参照ください。
（木通）
名前が作る人の性格
小説家は作中人物の名前探しに意外な苦労をするようです。
平凡な名前は印象が弱く、スマート過ぎるとキザになるとか、名づけを間違えたため性格の違う人物になってしまったなどという話しもよく聞くところです。
このことは、人の名が性格や生きざまなどと深くかかわっていることを意味します。
たしかに明るい響きの名前には明るい性格の人が多く、派手なイメージを持つ人にはどこかにそんな一面が見られますが、それは心理学的にも十分説明できることなのです。
ポピュラー音楽ばかりを聞いて育った子とクラシック音楽の中で育った子は性格に違いがでるという実験結果もあるようですが、名前の音の場合でも「ミサキ、ミサキ」と同じ音で朝晩呼ばれ、ミサキと自分とを一体のものと意識してゆくうち、「ミサキ」という音が持つ表情がその子の表情となり、雰囲気となり、やがてそれが性格の中へと入ってゆくのです。
人の性格は、その後の環境や経験の違いなどで種々のものを付加してゆきますが、幼少時に身につけたものは基調的な性格としてほとんど定着してゆきます。
このような現象を昔の人は「名は体を表す」といいましたが、身近なところでも名前が体（実体）を表し、実体が名前を表している人の例は数多くみられます。
次に、誰もがご存知の、４人の姓名を音相分析してみました。