グノシーを始めとするニュースアプリが注目されている背景について考える

実感として感じると思いますが、インターネット上でこれほどコンテンツが増えると、自分が欲しい情報や自分に関連のある情報を見つけるのがますます難しくなってきています。コンテンツで溢れる大海の中から、いかに時間を無駄にせずに、自分にとって価値のある情報を見つけやすくするかということが大きな課題であると共に、大きなビジネスチャンスになりつつあります。

グノシーやニューズピックスを始め、様々なニュースアプリが注目されているのは、まさにこうした課題を解決するためであり、今後ますますニーズが高まっていくと思います。

実際、この英文記事に書かれていますように、様々なスタートアップ企業が、利用者がネット上で自分に関連のある情報を見つけやすくすることに取り組んでいます。利用者がコンテンツを読んだり視聴した時の行動をベースにして特定の情報に対する関心度を計り、それらをシグナルとして技術的に取り込むことで利用者に提供する情報の精度を高めようとしています。

例えば、一つの記事を細かいパーツに分けて、どこまでその記事が読まれたかを把握することで、ある特定の話題に対する利用者の関心度を計測して関連記事を推薦したり、利用者がフォローするFacebookやTwitterのタイムラインの中から最も話題になっている記事や最もシェアされている記事のリンクをピックアップして提供したりしています。また、利用者が関心をもつ話題に関する情報をもとに、それらの分野に詳しい情報源となる専門家やインフルエンサーを見つけやすくするサービスなどが展開されています。

多種多様な趣味嗜好をもつ利用者ごとに関連のある情報を提供するには、人間の編集力だけでは手が回らないと思いますので、ニュースを提供するメディアはこうしたテクノロジーを駆使しながら利用者に関連のある情報を提供していく方向に向かいつつあるのだと思います。

こうしたトレンドを踏まえると、Amazonのジェフ・ベゾスがワシントンポストを買収した理由が分かるような気がします。Amazonがこれまで極めてきたレコメンド機能を使って、利用者が欲しいニュースを高い精度で推薦できるメディアを構築しようとしているのではないかと思います。

また、こうした流れが意味することは、企業がターゲット利用者に有益な情報をネット上でシグナルとして提供し続けていかないと、こうしたテクノロジーが情報を拾ってくれず、企業は関心をもつ利用者に情報を届けることができないということになります。

しかも、ネット上でシグナルとなるには、SEO的な小手先の技術は通用せず、あらゆる意味で有益なコンテンツを提供していかないと読まれないし、見られないということになるのだと思います。