海外PRにおいて大切な動画作りのノウハウ

ある日本のベンチャー企業の海外PRのプロジェクトに携わりましたが、改めて「動画」の大切さを実感しました。その企業はまだ立ち上げたばかりのベンチャー企業で、これまでにない革新的なテクノロジーを世界中に知らせたいという要望をもっていました。革新的なテクノロジーを世界に向けて発表するにはシリコンバレーが最適と判断し、いざシリコンバレーでの発表に向けて準備を開始したわけですが、まったくゼロからの出発で、誰にも知られていない、いままでどこのメディアにも紹介されたこともない、しかも英語でのメッセージング資料が何もないという状況でした。

こういう状況の中で、いかにしてこの日本のベンチャー企業のテクノロジーがもたらすメリットや将来性をシリコンバレーの記者や世界の人々に伝えるか考えたときに一番重要な手段として取り組んだのが「動画」作りでした。この動画があったことで、シリコンバレーの様々な記者の興味を事前に掴むことができたと確信していますし、実際、今回作成した動画は様々な記事中で引用され、数週間で数十万の人々に視聴されました。英語がネイティブでない日本の企業でも字幕やネイティブのナレーターを活用して、シリコンバレーのみならず世界で通用する動画を作りだすことができるということを実感しました。今後のメモとして動画作りにおいて重要だと思う点を書いておきたいと思います。

まず、大切なのはストーリーボード作りです。このストーリーボードとは、各シーンでどのようなセリフやナレーションを入れるのか、どのような展開でストーリーを語るのかというシナリオのようなものであり、全体の設計図のようなものです。これがあることで、各シーンでどのような画を見せたらいいのか、どのような映像や写真、アニメーションなどが必要なのかなどがイメージがしやすくなります。このストーリーボード作りが動画制作の肝だと思います。動画の長さは目的によると思いますが、できるだけ短く３分から４分ぐらいを目安にしました。

このストーリーボードをもとに映像素材の撮影を開始します。海外ローンチ向けの動画なので、英語のネイティブスピーカーでないインタビュイーの方々には基本的に英語のセリフを覚えてもらうか、インタビュアーの後方にプロジェクターでセリフを映し出して読んで頂きました。しかし、あとでネイティブにレビューをしてもらった時に発音が分かりにくいというコメントがありましたので動画の中では英語の字幕もつけました。もちろん、最初からインタビュイーの方々には日本語で回答してもらって、あとで英語の字幕をつけるという方法でもかまいません。また、インタビュアーの質問のシーンは動画の中で使わないようにしたので、編集でカットしやすいように、インタビュイーの方々には質問してからすぐに回答するのではなくて、ひと呼吸間をおいてから回答してもらいました。

また英語のネイティブスピーカーではない人のセリフはなるべく少なくして、ネイティブスピーカーのナレーションが多くなるようにしました。その他に、研究施設や研究員の実験風景などの撮影も行って、動画映像の合間に入れるB-rollと呼ばれる映像素材の撮影もしました。さらに口頭だけではテクノロジーを理解してもらうのが難しいことが想定されたので、アニメーションを使ってそのテクノロジーがどのように機能するのか説明するようにしました。

さらに大事なことは動画のストーリーや雰囲気にあったバックグラウンドミュージック（BGM）の選択です。ロイヤリティーフリーのミュージックサイトから、ストーリー展開に合ったBGMを二種類ほど選択し、BGMでストーリーの展開を視聴者に伝えるようにしました。

こうして出来上がった動画は何度かレビューして微修正を行い、最終版を完成させました。動画は最初のつかみが大切で、最後まで見てもらえるかどうかが重要だと言われていますが、YouTubeでの視聴時間をみる限り、多くの人が最後まで見てくれたようです。