万博開幕まで1年に迫っています。
(開催期間2025年4月13日から 10月13日までの184日間)
これを受け、大阪では富裕層の獲得を狙い大規模改装をするホテルが相次いでいます。
わたしが居たザ・リッツ・カールトン大阪は、4月から約6か月間をかけ、随時ホテルの改装を行っていくとのことで、開業当初292室だった部屋数も、287室にまで減らし一部の部屋を大きくするとのことで、ヨーロピアンクラシックの上質な優雅さを持ち合わせた邸宅のイメージは継承しつつ、現代風に洗練させた新たなデザインを取り込み、快適で心地のよい空間づくりを目指すそうです。
現在、インバウンド需要で、一泊20万円を超える部屋にも予約が多く入るほど客室料金が上昇傾向にありますが、高単価による付加価値で富裕層に狙いを定めていくようです。
[写真] 改装後のスーペリアルームのイメージ
出典: The Ritz-Carlton, Osakaプレスリリースニュースより
写真を見るだけでも、わたしが働いていた当時の客室とは大きく変わっており、装飾だけでなく、ベッドを含む家具や備品のほとんどが大きく変更されています。
【相次ぐ外資系ホテルの出店】
JR大阪駅北側には「ウォルドーフ・アストリア」、同駅南側に「オートグラフコレクション」、堂島に「フォーシーズンズ大阪」、大阪城近くに「パティーナ」といずれも1泊10万円を超えるホテルが開業を予定しています。
【追随する日系ホテル】
そういった形で、外資系ホテルの新規出店に危機感を募らせた日系企業も、新規出店ではなく、続々と大規模改修で対抗していくようです。
ユニバーサルスタジオ近隣にある、リーベルホテル大阪ユニバーサルスタジオは、3月でUSJとのオフィシャル契約が満了となったのにあわせて、4月1日からホテル名にあった、ユニバーサルスタジオという表記をなくし、海外富裕層の取り込みに方針をシフトしていくそうです。それにあたって、高価格帯客室専用のラウンジなどを設け、一部客室を改装していくそうです。
他にも、ホテルニューオータニ大阪は、ファミリーユースがしやすいようにコネクティングルームを増やすなど、客室内の利便性を高めて長期滞在客を取り込む方針とのことです。
また、日系ホテルは、外資系企業のサービスクオリティに大きく押され気味な部分があるため、訪日客が日本文化をより感じられるようなヒノキ風呂などを作るなどして、体験型で外資系との差をカバーしていくようです。
ホテル阪急インターナショナルは、上層階に位置する33階、34階にクラブフロアと専用ラウンジを作り、2024年6月から利用開始できるように進めています。また、カナダの不動産投資ファンドに譲渡したことでニュースになったリーガロイヤルホテルも135億円を投じて、3月までに順次改装を行っていく予定だそうです。
このように富裕層の取り込みを目指した、相次ぐ高級ホテル開業と大規模改装が行われていますが、それに見合ったサービスクオリティの教育面での不安が残ります。
[ハコ(ホテル)は増えども]
近年、ホテルの数は増加しつつありますが、高級ホテルで接客ができる人材の不足が懸念されています。
コロナ禍からホテル全体の需要は回復しており、自動チェックインなどを主流とする低価格帯のホテルも勢いを増していますが、人がサービスを担う高級ブランドのホテルは人材育成が完全に立ち遅れの状態になってしまっています。
2000年ごろから、日本のホテル市場は、外資系ホテルの進出や顧客ニーズの多様化により大きな変革期を迎えており、競争力をつけるためにもサービスの強化が必須となっていました。しかしながら、2010年以降あたり(わたしの肌感覚でおおよそそのあたり)から、上質なホスピタリティを提供できる人材育成に大きく遅れが生じている(むしろ低下している)ように感じています。
日本は「おもてなしの国」とも言われてきましたが、残念ながら、サービスレベルがかなり低下しており、それはもう過去のものとして受け入れなければなりません。特に、海外でホテルを利用される方は、目に見えて日本のサービスのレベルの低下を強く感じているのではないでしょうか。
近年、まだまだ多くのホテルが慎重な採用姿勢を崩していないようですが、わたしの考えとしては採用で絞り込むよりも、いかに人材を多く取得し、その後の育成に重点をおいたほうが良いと感じています。
そうすることで人材の確保に加え、サービス力も高く保つことができるのではないでしょうか。
訪日外国人が、日本のホテルに泊まって「良かった」と感じてくれることで、日本への旅行の印象そのものも大きく変わります。我々ホテル業界に身多くものとしては、また日本に来たくなるホテルづくりをしっかり行っていきたいものですね。
いかがでしたか?
以上、2025年に万博が開催されるにあたり、大阪では富裕層を狙ったホテルの大規模改装が続々と行われています。皆さんは、このニュースについてどう感じられますか?