■松山市にて
みなさん、毎日をエンジョイしてますか？
バリュー・クリエーター佐藤です。
本日は、朝から松山市内へ・・・。
現在、旅づくり塾で取り組もうとしている佐田岬（八幡浜市＆伊方町）エリアでＧＡＰ調査を行うための事前打ち合わせのための訪問です。
前回は、現地で関係者との打ち合わせでしたが、今回は（株）リクルートメンバーとの打ち合わせです。
ＧＡＰ調査を行うことで、その地域の現状を知り、価値を発見し、何に取り組むべきかの指標を発見することを目的にしています。
ＧＡＰ調査とは、その地域が有する地域資源を「認知×興味」「期待と満足」などの観点で解析し、観光資源として有力な資源を抽出するのに効果的です。
マーケティングリサーチの方法はいくらでもありますが、このＧＡＰ調査は地域づくりや観光振興の点において優れています。
勿論、使い方次第ですが・・・。
結果だけを見ると、「ふーん」で終わるところも、バリュー・クリエーター佐藤的視点で捉えると、違ったモノが見えてくる。
ここがポイントです。
加えて、質問項目の作り方で大きく見えてくるものが異なります。
マーケティングの本質を知り尽くした者でないとできない作業だと思います。
バリュー・クリエーター佐藤は、（株）リクルートの自動車情報誌事業に関わっていた当時にマーケティングについて専門的に学びました。
そのお陰で、今でもこうした案件は得意中の得意です。
そして、地域活性、観光振興について専門的な知見を持っているので・・・。
さて、松山市での打ち合わせの前半が終わり、市内で昼食をいただくことになりました。
実は、前回も松山市には来たのですが、空港から営業所に行っただけで街に出ることがありませんでした。
今回は、天候も良く、松山市内を少しだけ歩きました。
本当に少しだけですが・・・。
それでも、街の空気に触れることができ、もっとゆっくりと市内を回ってみたいと思いました。
仕事でなければ・・・。
前回は道後温泉に泊まりでしたが、本日は翌日に予定が入っているので日帰りとなりました。
今度はプライベートでゆっくり来たいと思います。
楽しみです。
■全国各地で旅づくり塾を展開中！
みなさん、毎日をエンジョイしてますか？
バリュー・クリエーター佐藤です。
本日は、東京にて観光庁＆リクルートで打ち合わせの１日でした。
観光庁については、そのうちに詳しく・・・。
リクルートでは、今期から九州だけでなく、全国で旅づくり塾を展開しており、その打ち合わせです。
まずは、群馬県の案件です。
水上温泉や尾瀬などで有名な観光地を対象に現在検討中です。
地域側の抱える課題を明確にして、どういうカタチで旅づくり塾のプログラムを適用させていくかを関係者と話し合いました。
このエリアはまだまだ知らないことが多く、課題も多いが、有効な観光資源も多く、展開次第では相当面白い内容になりそうな予感が・・・。
最終的には、地域側の覚悟次第ですが・・・。
早く、現地に行ってみたいと思います。
次は、静岡県の案件です。
本日は、主に東伊豆エリアのことについて現状の報告と今後の進め方などのブレストミーティングでしたが、他にも静岡県内の他エリアでも旅づくり塾の案件が持ちあがっているようです。
伊豆といえば、一大観光地なので、これはこれで遣り甲斐のある案件です。
取り扱うテーマを何にするかが気になるところですが、とにかく早く、現地に行ってみたいと思います。
この他にも、全国各地で多くの案件が出てきており、今後が楽しみです。
この日は、この新規案件以外に、今期既にスタートしている愛媛県と兵庫県＆岡山県についても今後の進め方などについてミーティングを行いました。
また、現在、じゃらんリサーチセンターで新商品として検討している「着地型パンレット」についても打ち合わせを行いました。
大分県日田市でフィジビリティを行う予定です。
キーワードは、「じゃらんブランド」です。
更に言えば、「メディア視点×カスタマー視点」です。
加えて、この日は世界カメラを使った新展開などについても情報を入手しました。
とても興味ある内容でした。
着地型の情報ツールとして有効な手法だと思います。
明日は、愛媛県松山市にて旅づくり塾の打ち合わせを現地の方々と行います。
忙しくなってきましたが、毎日がワクワク・ドキドキで楽しみです。
今後に、ご期待ください。
■地域活性における理論と実践
みなさん、毎日をエンジョイしてますか？
バリュー・クリエーター佐藤です。
最近、地域活性の分野に憧れて地方で頑張ってみたいという方々が増えています。
例えば、観光分野、農業分野など・・・。
バリュー・クリエーター佐藤のところにも、「是非、（株）バリュー・クリエーション・サービスで働きたい」という申し出もありますが・・・。
また、既に、憧れから実践へと場を移している方々も多いようです。
しかしながら、地域活性の分野に飛び込んで、現実を知り、苦労している方々を目にします。
夢と希望を抱きながら、思い切って飛び込んだものの、現実はそう簡単には行かない。
生活することさえ、不安になるような毎日・・・。
僕が思うに、地域活性の分野で独立して生活していくことは、そんなに簡単なことではないと思います。
観光分野にしても、農業分野にしても、世間で騒がれているほど、将来性が明確になっている分野ではなく、現実は相当厳しい世界だと思います。
最近、気になることは理論と実践が噛み合っていないまま、こうした難しい分野にチャレンジすることは、単なる無謀な行為であるということです。
「一生懸命頑張ります」とか、「同じ夢をみんなと追いかけたい」とか・・・こうした「やる気」は必要ですが、そんな甘い言葉よりも、ビジネスライクな理論と実践が重要です。
特に、ＮＰＯなどに関しては、余程性根を入れて取り組まない限り、先が見えています。
そもそも、ＮＰＯとは、自分たちの存在がなくなることが目標であるべきだからです。
最近、地域活性の分野でＮＰＯを立ち上げるところがありますが、正直言って、大それた夢を語っているわりには・・・。
ＮＰＯと名乗りながら、ビジネスの影がプンプンしてくるような・・・。
補助金を取りやすくするために設立したような組織は先が見えています。
僕個人の考え方ですが、真の意味で地域活性を成功に導こうとすれば、ビジネス的な理論と実践なしには成り立たないと思います。
まずは、夢を追うよりも、キャッシュベースで成立させることが重要です。
人材についても、儲かる分野でないと本当に優秀と言われる人材の獲得や育成は難しいと思います。
それ故、バリュー・クリエーター佐藤のところに入社したいと申し出てくる方々には、（株）バリュー・クリエーション・サービスはよくある地域活性の法人と違い、に「徹底してビジネス拘る」と申し上げています。
仲良しグループで夢と希望を語り合うような中途半端な人材は全く使いものになりませんので・・・。
起業とは、「己（おのれ）が走ることで業をなす」であって、誰かに頼ったり、仲良しグループで取りあえず・・・といったことではないと思います。
儲けるとは、「信じる者」であって、自分がやっていることに不安を抱えながらやっているような者に成功はありません。
厳しい世界ですが、理論と実践をビジネスライクに徹底すれば、その先に栄光と報酬が待っている世界ではあります。
少なくとも、（株）バリュー・クリエーション・サービスはこういう会社でありたいと思っています。
第５期を迎え、全国展開を開始しましたが、九州でやってきたことが十分通用することが分かってきました。
ＶＣＳメソッド（＝バリュー・クリエーター佐藤の理論と実践）で地域活性の分野をアマチュアからプロフェッショナルな世界に変えていきたいと思います。
楽しみです！
■１日で３県を・・・
みなさん、毎日をエンジョイしてますか？
バリュー・クリエーター佐藤です。
本日は、大変な１日でした。
１日で福岡県⇒大分県⇒福岡県⇒鹿児島県⇒福岡県という移動をこなしました。
忙しさもここまで来ると・・・。
朝一で大分県の観光協会（ツーリズムおおいた）との打ち合わせがありました。
６月２８日（月）に行われるツーリズム大分の総会でパネルディスカッションを行うことになり、バリュー・クリエーター佐藤がコーディネーター役を務めることになりました。
今回は、事務局サイドとの打ち合わせでした。
パネリストの方々はとても素敵な方々を揃えましたので、十分楽しめる内容になると思います。
ご期待ください。
この打ち合わせの後、日田市役所にてコミュニティバスの協議会に参加しました。
日田市長が会長となっている協議会で、今回は新組織に引き継ぐための会議でした。
詳細は割愛しますが、地域における公共交通体系の難しさがよく分かる内容です。
この会議が終了後、一路、福岡県へ向けてクルマを走らせました。
昼食を食べる時間もないまま・・・。
午後からは、電通九州＆西日本新聞の方々と福岡県庁へ打ち合わせに行きました。
この打ち合わせは、九州新幹線全線開業に関連するイベントに関する内容です。
今回のバリュー・クリエーター佐藤の位置づけとしては、電通九州のパートナー・プロデューサーという肩書きです。
最近は何かと新幹線がらみの仕事が増えています。
福岡県庁との打ち合わせが終わると、タクシーに飛び乗り、博多駅からＪＲを使って一路、鹿児島県へ・・・。
福岡県庁入りする前に、博多駅でＪＲ切符を購入していたおかげで、ギリギリ電車に間に合いました。
１７：３０分過ぎに鹿児島中央駅に着き、リクルートメンバーと鹿児島市役所へ打ち合わせに行きました。
ここでの打ち合わせは、やはり九州新幹線全線開業に関連して行う事業です。
以前からお伝えしている「美味のまち鹿児島」事業です。
西日本新聞＆南日本新聞＆リクルート＆ＪＲとの連携で行っており、ここでのバリュー・クリエーター佐藤の位置づけは、企画運営委員会のプロデューサーという肩書きです。
今回は、協議会の幹事会＆総会がメインの内容でした。
２１：１７分鹿児島中央駅発の最終新幹線で福岡へ・・・。
結局自宅に戻り、この日初めての食事にありつけたのは、既に翌日になっていました。
久々に、分単位のスケジュールの１日でした。
■組織変革について
みなさん、毎日をエンジョイしてますか？
バリュー・クリエーター佐藤です。
最近、色々な団体組織から組織改革についての相談を受けます。
バリュー・クリエーター佐藤の講演会の演題となっている「集団から組織へ ～目標設定プロセス改善による組織改革～」が人気上昇中です。
その背景には、これまで普通にやってきたことが何故か上手くいかなくなってきており、新たな方法を模索しているが組織としてまとめ上げることに苦労しているといったことがあるようです。
特に、商工会議所、商工会、観光協会、旅館組合、○○協議会など・・・。
中でも、市町村合併後に抱えた問題が未だに解決できず、何をやっても、何かやろうとしても・・・。
そして、新体制で人事を一新しても・・・。
ここに至っては、打つ手なし・・・といった状況に陥っており、どうしていいか分からないというのが実情です。
勿論、一般企業からも組織改革における相談はありますが、どちらかと言えば、団体組織の方が状況としては複雑です。
団体組織の場合、これまでは組織のＴＯＰに、その地域で業績のいい企業などが就いていましたが、昨今の厳しい経済状況の中、そうした企業の業績も厳しく、「余所のことより、まずは自分の企業の立て直しを・・・」という感じです。
こうなると、組織を牽引していくのが難しくなります。
自分の企業が元気であってこそ、地域全体を考える余裕が持てるというのは当然のことだと思います。
先に挙げた団体組織などを見ても、その団体のＴＯＰの勢いを見れば、大凡の状況は目に浮かびます。
一方で、こうした組織がやってきたことが、世の中的に必要なくなってきているという現実もあります。
過去は必要だったけど、今は・・・。
それでも、一旦作り上げた組織は守っていきたい（＝自分の代で終わらすわけにはいかない・・）ということが見えてきます。
必要ないけど、必要性を何とか見出して存続させるという状況は最悪です。
問題は、その組織が何の目的のために存在し、何を目標に活動しており、どんな戦略で頑張ろうとしているのかです。
大概、困り果てて相談に来る団体組織は、上記のことが描けていません。
というよりも、描けなくなっている場合がほとんどです。
こうなると、本当の意味での組織変革が必要となってきます。
その解決策は、この場では割愛しますが、キーワードは「集団と組織の違い」です。
組織であったはずが、気が付くと単なる集団に変わってしまっている。
その違いを認識し、変えていこうとする強い意志があるならば、救う手立ては十分あります。
相談に来られた方々には、こうした内容のことを実例を踏まえてお話しています。
今後も、こうした相談が増えるようであれば、セミナーなどを開催することも視野にいれたいと考えています。
当面は、講演会形式＆個別相談形式でやっていきますが・・・。
地域を元気にするには、こうした団体組織に頑張ってもらう必要があります。
今後に期待したいものです。
■今、一番学びたいこと
みなさん、毎日をエンジョイしてますか？
バリュー・クリエーター佐藤です。
今、一番学びたいこと・・・。
それは、料理です。
料理を趣味としている男性が増えていますが、羨ましい限りです。
家庭でもやろうと思えばやれるのでしょうが、できれば、しっかりと一から学びたい！
以前から、漠然と思っていましたが、特に最近そう思うようになってきました。
ただし、これを実現するには時間的余裕が必要です。
料理ができない人間にとっては、「料理＝時間がかかる」ものです。
何度かやってみた経験でいうならば、できない人間ほど、やたらと難しい料理をやりたがる・・・。
その結果、相当な時間を使うことになり、果ては、出来栄えも最悪、勿論、味も・・・。
これで、料理が嫌になります。
その一方で、より料理を学びたいという欲求が高まります。
不思議なものです。
僕だけかもしれませんが・・・。
仕事で食に関する事業に関わることは多く、食べることは大好きで、それなりに食については投資してきたつもりです。
その甲斐もあって、食に関するアドバイスやアイデアなどは周囲からも驚かれるほどです。
それなのに、料理ができない・・・。
仕事では「僕＝作る人」である必要は無いので、特に現状でも困ることはありませんが、私生活では趣味として料理を・・・。
いつかは、家族や友人を料理でもてなすレベルにまで・・・。
夢ですが・・・。
やれそうな気もしますが・・・。
そういうモヤモヤを打ち消すためにも、時間を確保し、きっちりと料理に向き合える状況を作りたいと思います。
運動と同じで、必要と感じながらも、中々始められない。
始めても継続するのが・・・。
それでも、やってみることが先決！
男子が思いっきり楽しめるような料理教室を探したいと思います。
今後が楽しみです。
■ベジタブルな食生活
みなさん、毎日をエンジョイしてますか？
バリュー・クリエーター佐藤です。
最近、ベジタブルな食生活を楽しんでいます。
理由は２つ。
１つは、現在、観光振興策として注力しているベジタブルツーリズムについての勉強のためです。
僕には、野菜を作るというような大それたことはできませんが、より美味しく野菜をいただくということはできそうです。
食の観光化における「野菜の力」をより強固なものにするためにも、自ら実践することで色々と学んでいきたいと考えています。
２つめは、体が資本なので、「野菜の力」を借りて、より健康な体を作り上げるためです。
運動も大切ですが、やはり食の改善が重要です。
なんといっても、１日３回はチャンスがありますので・・・。
先日は、野菜サラダをより美味しくいただくために、サラダドレッシングを探し回りました。
この時感じたことですが、数あるドレッシングの中から自分に合ったものを探し出すのは大変だということです。
特に、試食などができない場合、一か八かの選択を強いられます。
この間も、一か八かに賭けてみましたが、残念な結果に終わりました。
パッケージから想像するに、結構イケテルと思ったのですが・・・。
試食していれば絶対に手にしなかったドレッシングだと思います。
ベジタブルな食生活を実践する時に、旬の野菜をいただくことで、季節感を取り戻すことができるのが魅力の１つです。
日々、忙しい生活をしていると、どうしても季節感を楽しむことを忘れがちです。
これを「野菜の力」で取り戻すことにより、生活が改善されます。
ベジタリアンではないので、肉も魚もいただきますが、それらの量は野菜の量が増えることで自然と減ってきます。
結果として、ヘルシーな食生活になっているようです。
GWを通してベジタブルな食生活を送ったお陰で、少し体重も減り、体調もパーフェクトな感じです。
継続することが重要だと分かっていますので、無理をせず、楽しむことに力点を置き頑張ってみたいと思います。
今後が楽しみです。
■長崎オランダ村の再生
みなさん、毎日をエンジョイしてますか？
バリュー・クリエーター佐藤です。
本日の新聞に、「オランダ村 廃墟から一歩」という記事見出しがありました。
長崎オランダ村・・・？
ハウステンボス・・・？
もしかすると、こんなイメージの方が多いのでは・・・。
新聞によると、「ハウステンボスの前身として知られる・・・二度の失敗を経て廃墟となった・・・」と書かれていました。
今回は、オランダ村の施設の一部を改修し、西海市の支所が入居するということでニュースになったようです。
結局は、施設の９割は活用未定で、負の遺産の再生には程遠い厳しい現状のようです。
ここに大型テーマパーク再生の厳しい現状が見て取れます。
ハウステンボスの再生もＨＩＳの勇気ある英断（？）により、期待が高まるところですが・・・。
とりあえず、今年のゴールデンウィークに関しては、前年比２０％ＵＰと良かったようです。
それでも、前年の数字が低すぎるため、２０％ＵＰしたといっても再生には程遠いのが実情です。
長崎県の観光にとって、これらのテーマパークの扱いは頭の痛い問題です。
瞬間的な竜馬ブームでは取り戻せないくらいの負の遺産です。
大型テーマパークの一番の課題は、事業継続が難しくなった場合でも施設が残っているということです。
結局、使えば修繕費＆維持費がかかり、使わなければ朽ち果てていく悲しい景観が課題となります。
今回のオランダ村の再利用はこうしたことを解決するための一手といえます。
現実は厳しい状況ですが・・・。
加えて、オランダというテーマ自体がより問題を扱いづらくしています。
これも、テーマパーク特有の宿命です。
東京ディズニーランド以外は上手くいっていない状況の中で、今後テーマパークがどういう方向で再生を図るのか・・・？
中途半端な再生では火に油を注ぐだけです。
どうなる、日本のテーマパーク！
バリュー・クリエーター佐藤なりの起死回生の解決策はありますが、ここでは割愛させていただきます。
超ウルトラＣ級の戦略です。
いつか、講演会などの場で公開するかも・・・？
ご期待ください！
■ギリシャ危機の影響
みなさん、毎日をエンジョイしてますか？
バリュー・クリエーター佐藤です。
ゴールデンウィークはお天気にも恵まれ、行楽日和となったため、どの行楽地も多くの人出で賑わったようです。
観光業界にとっても、久々の嬉しいニュースとなりました。
最近の報道を見ていると、大不況も気がつけば、少しづつ、回復基調に・・・。
本当の回復には程遠いと思いますが、回復の兆しが見え始めたことはいいことです。
これで、政治が機能していれば、もっと景気回復は早いのでしょうが・・・。
これには期待できません。
それでも、民間の頑張りで何とかここまでもってきたというのが実情です。
そんな中、気になるのが海の向こうのギリシャ危機です。
既に、ご存知のようにギリシャの財政破綻がＥＵ諸国に大きな影響を与えそうな状態になってきており、ギリシャ国内も混乱が続いています。
アテネ市内ではデモにより３人が死亡するという悲しい事件が起きてしまいました。
これは、対岸の火事ではなく、漸く景気回復の兆しが見え始めた日本にも大きな影響を与える可能性があります。
既に、株価に影響が出始めています。
詳しくは分かりませんが、国民が騒いでいるのは、ここに至った責任が政治にあるということのようです。
一方で、一部報道では、国民の税金に対する意識と税金自体のシステムの問題がこの財政破綻を招いたとの見解もあります。
恐らく、その両方が原因でしょう。
また、ＥＵ諸国の中には、ギリシャのように財政が破綻寸前の国もあり、ヨーロッパ全体の問題、そしてアメリカ、アジアに大きな影響を与える可能性が高いと思われます。
恐らく、明日の株式市場は大荒れになることでしょう。
気になるのは、何とかギリシャ危機が回避されたとしても、第二、第三のギリシャ危機の可能性を常に孕んでいるということです。
見守るしかありません・・・。
■３Ｄテレビが欲しい！
みなさん、毎日をエンジョイしてますか？
バリュー・クリエーター佐藤です。
本日は、子供の日ということで、娘のプレゼントを・・・。
何と、一眼レフのデジカメを・・・。
というわけで、某家電店に・・・。
カメラは詳しくないので、色々と店員に説明をしてもらいながらも、どれがベストチョイスかが分からず・・・。
少し、時間をおいて考えようと、ふとＴＶのコーナーに立ち寄ったところ・・・。
そこで前々から気になっていた３Ｄテレビを発見・・・。
「買いたい」「欲しい」とかいう感情は持っていなかったものの、どの程度のレベルなのかが気になっていました。
早速、試してみることに・・・。
まずは、ＣＭでやっている石川遼くんのゴルフプレーから試すことに・・・。
正直言って、驚きです！
ここまでクリアかつリアルな状態で見れるとは・・・！
次に、映画を・・・。
鉄腕アトムの映画でしたが・・・。
これも、衝撃！
次は、ラフティングの映像を・・・。
これも、衝撃！
娘の一眼レフのことを考えなければならないのに・・・。
気がつくと、店員の３Ｄテレビについての説明に聞き入っていました。
既に、その時点では購入するつもりです。
しかも、想像していた以上に安い！
しかしながら、今、３Ｄテレビを買っても、見るべき映像が・・・。
今後、どんどん出てくるということですが・・・。
とりあえず、衝動買いにならないように一旦自宅に帰って頭を冷やすことに・・・。
自宅に帰っても、あの衝撃の映像が忘れられません。
多分、今度、家電店で３Ｄテレビを目にしたら、きっと買ってしまうでしょう！
それはそれで、楽しみです！