化粧水いろいろ


先日、またまたあるメーカーの化粧品のサンプルが送られてきました。



仕事柄いろいろな商品に資料請求したり、アンケートに答えたりしているので、「今度は一体何が届いたんだろう？」と思ってしまいます＾＾；





化粧水とクリームのお試しセットだったのですが、なかなかこだわりの商品のようでした。






化粧水はけっこうトロみがあって刺激もない自然派。



浸透感もよくて、けっこういいな～って思いました。





ヒアルロン酸を多く配合すると、結構トロみがある化粧水になります。ヒアルロン酸は保湿成分としてかなり有名になりましたね。




使用した直後はかなり潤いを感じましたが、やっぱり違いは翌朝によくわかります。





リライフォルスドーレの場合は、寝起きの方がもっちりとしていて、まだまだ余裕の潤い感を感じるのですが、この商品の場合はすっかりと乾いてしまいます＾＾；







リライの場合はトレハロースが配合されているので、余裕の潤いが続きます＾＾






私の場合はとくにＵゾーンは乾燥しやすいので、リライくらい長く潤いが続かないと夕方にはカサつきが気になります＾＾





大企業系の化粧水は全般的にお水に近い感じで、パッティングした後にサラっとするタイプが多い気がします。


大衆の好む傾向の商品開発をせざるを得ませんから、無難な使用感にならざるを得ません。






その対極で、ベンチャー系化粧品の場合は個性的な商品がうまれます。

また、大衆系の化粧品ではできないような、ニッチな商品開発ができます。







化粧水って本当にいろいろです＾＾






化粧品の変化


先日の日経ＭＪ新聞に女性の化粧品選択に変化が起こっているという記事がありました。




ひとことでまとめると、「百貨店で化粧品を購入する女性が減って、ドラッグストアで購入する人が増えている」


ということでした。




その背景はもちろん”お値打ちな化粧品に乗り換えている”からです。





そんな消費者の動きに対応して、資生堂さん、カネボウさんなどもお値打ち価格帯のブランドへ注力しているようです。



ドラッグストアの化粧品は１５００円～２８００円前後の価格帯が売れ筋で、とくにクレンジングや洗顔は人気が高いようです。



百貨店で化粧品を購入する方と、ドラッグストアで化粧品を購入している方には一つ違いがあるようです。






百貨店で化粧品を購入する人は、特定のブランドをリピート購入する方が多いのに対して、ドラッグストアではあまり決まったブランドはないという傾向があるようです。





百貨店の化粧品は高いステイタス性が特徴なので、やはりリピートが高くなるのだろうと思いますが、ドラッグストアだとキャンペーン価格の商品がいろいろと日によって変わりますし、よく似た商品がたくさんあるので、お値打ちな商品を選ぶという傾向があるようです。







しかしその記事を読んでいて思いました。





リライフォルスドーレってドラッグストアに近い価格なのに、百貨店化粧品並の品質だな～と＾＾






価格に妥協しなくても安心です＾＾￥

乳液を使わない理由

最近社会全体がどんどん「環境」や「自然体」「素直］「やさしさ」
　という方向に向かっていますね。


　価値観がまるで変わり始めています。
　これまでの価値観は”多くを所有していること”が豊かさとされてき
　ましたが、これからの社会全体の価値観は”無駄なものは持たないこと”
　が環境・エコな暮らしとして当たり前になりつつあります。

　生きてきた時代背景によって価値観は形成されますから、豊かな時代に
　うまれてきた世代ほどこの傾向が強いようです。
　

　とくに今の２０代では”シンプル族”と呼ばれて、不要な物は持たない
　というライフスタイルが魅力的な生き方という文化が生まれています。

　服はユニクロ、雑貨は無印良品、車は持たず電車移動がエコでオシャレ
　という文化です。
　また、手縫いのファッションを楽しんだり、外食するよりもお家で
　手作り料理を楽しむという傾向もあります。


　この時代の流れはまだまだ加速していきそうです。



　Ｒｅｌｙフォルスドーレを販売し始めたときにはまだまだブランド
　志向が強い時期でしたが、最近は変わり始めていることを感じます。


　

　さて、ここからは化粧品についてですが昨日お客様からこんなご質問
　をいただきました。
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Ｑ，「いままでの化粧品では化粧水⇒美容液⇒乳液⇒ナイトクリーム
　　　と使っていたのですが、Relyの場合はジェルクリームは乳液と同じ
扱いなのでしょうか？
それともナイトクリームのような扱いなのでしょうか？」


　この件につきまして、Ｒｅｌｙが何故乳液をラインナップに
　加えなかったのかと背景も含めてお話させていただきました。
　ぜひご参考にしてください。
　

Ａ：弊社のジェルクリームはナイトクリームと同じような商品だと
　ご理解くださいませ。


　多くの化粧品メーカーでは乳液をラインナップに揃えているかと
　思いますが、その理由は”油分を補う”という説明がなされている
　かと思います。


　Ｒｅｌｙの商品コンセプトの一つとして”オイルフリー”を掲げております。


　その背景にあるのは、坂本自身が油分の多い化粧品によって
　随分と肌にトラブルを起こしていたからです。


　乳液は油分を適度にお肌に与える為に利用されるわけですが、
　肌トラブルを起こして過敏になっているような肌の場合は
　刺激や負担が大きくなりがちです。


　本来はじきあう油分と水分を混ぜ合わせる為には、強い界面活
　性力（混ぜ合わせる力）が必要となります。


　乳液はこの界面活性剤を多く配合する必要がある為に
　お肌が弱い女性にはあまり向きません。


　またあまり安い商品の場合はコストを押さえる為に、安価な
　界面活性剤を使用している場合があります。
　（界面活性剤自体は化粧品には必要なものですが、種類
　によってはとてもダメージが大きくなるものもあります。）


　（お肌が強い女性は化粧水よりも、油分のある乳液の方がしっとりと
　した使用感が感じられるので一緒に使うと効果を感じると思います。）



　ですが、弊社の考え方といたしましては、油分は化粧品でたくさ
　ん与えるのでものでなくお肌を健全化することで、自ら分泌される
　ものであるというアプローチです。



　その為にできるかぎりお肌に優しい成分で、お肌に負担をかけない
　ように配慮した商品ラインナップとなっております。



　リライフォルスドーレの商品特性をご理解いただき、長くお使い
　いただければ、きっと今までにない実感を感じられるかと信じております。



　○○様がますます美しく毎日が光り輝きますように願っております。



　今後もご質問がございましたらお気軽にご連絡くださいませ。


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　ここまで

女性の生活と仕事の意識

博報堂の調査で働く女性の意識についてレポートがありました




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報堂研究開発局では、30～45歳で首都圏在住のキャリア女性500人を対象に「現代キャリア女性に関する意識・生活調査」を実施、その結果から、仕事だけでは満足できない現代のキャリア女性像が浮かび上がった。


男性と同等に仕事をこなし、かつ既婚で共働き子どもあり、個人年収600万円以上の女性を博報堂では‘キャリアマザー‘と定義し、結果分析を行った。


調査によれば、多くのキャリアマザーは‘働く女性‘としてよりも‘母‘としての役割が重要と考えており、子どもと関わることに時間をかけたいと望む声は全体の30%にも及んだ。


この数字は、専業主婦に対する同じ質問の回答よりも多い。また、家事もしっかりこなしたいという願望もあり、「家事代行サービスを利用したことがある」とする回答は、‘ときどき‘というものを含めても、全体の13％にとどまった。



仕事に家事・育児にと奔走するキャリアマザーだが、参考にするローモデルについては「特にいない」とする回答が48.5%と最も多く、自分なりに考えながら頑張っている姿がうかがえる。

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ここまで




都心で働く女性ほど、ビジネス志向が高いという傾向がある一方で、心は家庭や母親としての幸せを求めているような状況がわかります。





女性の社会進出が当たり前になった現代のギャップが噴出しているようです。





保育園も児童数に対して、かなり不足しているようですし・・





女性が安心して働くことができる社会はこれからますます求められていく時代になりそうです。





その分野ではベネッセさんはとても先進的な取り組みをしていて、モデルとなるところが多くありますね。







弊社は化粧品会社ではありますが、より広い視野で女性が活き活きと働くことができる社会の創造に何が貢献できるのか・・・




微力ながら何かできることがないかと考えることがあります・・・












子供たちのお肌がいつまでもキレイでありますように

シルバーウィークはどこもかなりの混雑だったようです。



我が家では子供たちとサーカスを見に行きました。


空中ブランコや動物のショーなどたっぷりと楽しんできました。





そして娘の七五三写真の撮影もしてきました。




昔と違って今の写真屋さんには、かわいらしい衣装や、お姫様のようなドレスなども置いてあって、とても賑わっていました。


スタジオにもモデルさんの撮影のような背景やセッティングがあって、子供たちがさらに引き立つような工夫が満載です。





思わず、何枚も写真を追加注文してしまいます＾＾；





撮影前には子供のヘアースタイリングまでメイキャップ担当の方が演出してくれます。








2歳の娘にアイシャドウとファンデーションを薄く塗って（笑）






でも親心にはたまらない演出です＞＜






化粧品メーカーで働く傍ら、当然娘のキレイなもち肌をいつまでも保って欲しいと願うのですが、Ｒｅｌｙを知っている私たちは安心です＾＾￥






Ｒｅｌｙは40代の為の基礎化粧品だと思われがちですが、20代から使用していたほうが当然美しさは保つことができます。



ただ、20代のうちはお肌の力がまだまだ元気なので、効果を体感しにくいということがあります。




親子でご使用いただいているお客様も増えてきましたが、キレイな娘さんの肌を願う気持ちはたぶんみなさん同じなのだろうと思いました＾＾




みんなは化粧品何を求めているのか

こんにちは


めっきり涼しくなりましたね。
我が家でも長袖のパジャマに替えました。


最近は、美容ビジネスの勉強会に参加したり、もっとお客様
に喜んでいただくにはどうしたらいいかということをあれこれ
と考えたりしていました。


まだリライフォルスドーレを手にしていない方へ、この
喜びや変化をどうしたらわかりやすく、誤解されないように
お伝えすることができるのか・・・・

（その改善活動の一環として、メルマガももうちょっと見やすく
修正してみました＾＾）


そんなことを考えていたら立て続けにお客様からヒント
となるようなご感想をいただきました。



お客様のご感想
「リライフォルスドーレのスキンケアを使うようになって
からは、肌の調子も良いし素肌自体がきれいに
なっていくので、すっぴんでいることも多くなりました。

先日久しぶりにファンデーションをつけましたが、誰も気
づいてくれないので自分から言いました。(^^;

みんな私がいつも薄化粧で、まさかすっぴんだとは思わな
かったそうです。
30代半ばにしてそんな風に思われているなんて嬉しかったです♪」



「リライさんの商品を使い始めて1年半くらいたちました。

以前は、使い始めは調子が良くてもしばらく経つと肌に合
わなくなったりして、すぐにまた別の商品を使ってみる、
というような感じでしたが、リライさんの商品を使い始
めてからはずっとお肌の調子がいいです。」



「最近指先でほっぺを触ると肌がモチモチしてきました。
使い始めて1年くらいになると思います。
最初はそんなによくわかりませんでしたが、続けてみるとすごいな～
って感じます。

なんだか急に肌質自体が変わった気がします」




「実は、おとといからリライさんの化粧品たちの感触が変わったのです。
初め、私の中でも「潤い感が少ないぞ」と言う気持ちはありました。
けれど、おとといから　潤いがでてきたのです。

「あぁ、リライさんに言いたい！」って思っていたのです。
違いがよくわかります。」


（お客様から頂いたメールの一部をわかりやすく抜粋させていただいています。
もう何年もご愛用いただいている方はもうご存知かと思いますが、
最近ご購入された方も多くいらっしゃるのでどうかご理解くださいませm--m）


お客様が驚かれるのは
「最初はよくわからなかったけど、あるときから突然肌質が変わった！」
という時です。
実はその変化が”健全化”のサインなんです！



この変化はお肌が自らの治癒力が高まって、代謝が活発になってきた
時に感じる方が多いようです。
一般的には多くの化粧品は、使い始めの心地よさや、体感効果を
重視しています。


これに対してリライはどちらかというと、最初は物足りなくて
後から効果を体感していくという方が圧倒的に多いです。


図にするとこんな使用後のイメージかと思います。
↓　　　　　　　↓
http://cosmeviking.com/image/tokucyou.gif



ウサギさんと亀さんのようなお話ですが＾＾；
とは言いましても、変化を感じるまでの期間は人それぞれ
ですから一概には言えませんが＾＾；
（睡眠不足・タバコ・ストレスなどの複合的要因があります）


短期・速攻型化粧品はもちろん魅力的なのですが、ダイエット
もあまり短期間で頑張るとリバウンドしてしまうように、
お肌もリバウンドしてしまいます。


それが「今まで使っていた化粧品が急に合わなくなった」
という現象として現れるようです。
20代の頃はそもそもお肌が丈夫なので、あまりそう感じる
女性はいないかもしれませんが、30代後半から40代・50代
になると肌質が急に変わったという方が多いようです。



弊社のまち子さんもよくこう言っています。
「20代の頃からもっと化粧品の事詳しかったらよかったのに！」＾＾；


そんな女性を守る為に、日夜あれこれと考えています。


お客様は化粧品についてどんなことが知りたいのか。
お客様は化粧品についてどんなことを感じているのか。
お客様は化粧品でどんな未来を描いているのか。


とてもとても気になります＾＾
そこでぜひアンケートにご協力いただけませんでしょうか？


今までもUVエッセンスやモイストソープなどお客様の
声からうまれています。
お客様の声をもとにプロデュースしたモイストソープは1日
で300個が売れるほどのヒット商品となりました。


ヒット商品は必ず今お客様が感じていることの中にあります。
化粧品プロデューサーとしてぜひご協力お願いいたします。
↓　　　　↓
http://www.cosmeviking.jp/shop/enquete.html
（皆様から頂いた結果を後日まとめてご紹介させていただきます）



PS
9/19（土）～9/23（水）まではお休みとさせていただきます。

商品の残量をご確認の上、お早めにご注文くださいませ。
ご注文はこちらからどうぞ
↓　　　　↓
http://www.cosmeviking.jp

ブレイクしている化粧品


先週末は、東京で化粧品のセミナーに参加してきました。



講師は、某健康食品大手、誰もが知る有名石鹸、ニキビ化粧品ＮＯ１のＰ社、異業種から参入して一流女優のＣＭで最近よく見かけるＦ社などなど




そうそうたる企業をコンサルティングしてきたカリスマコンサルタントの方でした。





その方のお話によれば、「化粧品や健康食品は10年、5年前と比べ物にならないくらい激烈な競争市場で、どんなにテレビコマーシャルをしてお客様がお試し購入してくれたとしても、どんどん浮気されてしまって本当に難しい」


ということでした。





某Ｆ社もかなり苦戦しているのだとか・・・





化粧品はこれからますます激しい競争になっていきます。





私もそうですが、商品を選択する時の基準はどんどん厳しくなってきています。






さらに、実際に使ってみたときの評価もレベルがどんどん高くなっていると思います。





私の場合、仕事柄いろいろな商品を取り寄せていますが、一度使ってあまり好きな感じではなかったら、もうほぼ使えなくなります＾＾；





セミナーの中では最近ブレイクしている大手化粧品メーカーのリピート率についての説明がありましたが、実は弊社のリピート率はそれ以上です＾＾





本当にありがたいな～と思いました。





弊社のように、超薄利での運営の場合は、どれだけお客様に長く愛用していただくことができるかということが生命線ですから。






ご紹介いただくことも多いのですが、大企業のような大きな予算を持たない弊社にとっては本当にありがたい限りです。






で、気が付きました。





カリスマコンサルタントが苦戦していたとしても、弊社の場合はお客様が応援してくれています。





商品はお客様がどれだけ喜んでいただけるかということが第一ではないかと。






決してカリスマコンサルタントがどれだけたくさん売ったかということではないのではないかと・・・・

お客様からの感想に支えられ

化粧品は初めて購入していただいた時から本当のスタートです。



商品の効果的な使用方法や、お手入れの仕方などを詳しく情報提供して確実に変化を体感していたくこと




効果を実感していただけなければ、星の数ほどある化粧品の中であるふれた商品の一つでしかありません。





今の時代これだけ化粧品の数がたくさん溢れていますから、初めて購入していただいたお客様からすると弊社は多くの中の一つでしかないと思います。





その中でいかに継続してご使用いただくことができるか。





化粧品は薬ではないので使い始めて1週間で何か劇的な改善があるというわけではありません。



ですが、半年、1年後には驚くほど肌質が変わります。





ダイエットに似ているかもしれません。


1ヶ月で５キロ痩せたときはリバウンドしやすいものですが、１年かけて痩せた５キロというのは習慣も体質も痩せやすくなっているのではないかと思います。






リライフォルスドーレはまさに後者の考え方です。






肌質自体を健康にしていくことを目的にした基礎化粧品です。


それだけに特効薬のような化粧品と比べると少し時間がかかるかもしれません。



でも継続したいただいているお客様からのご感想は本当に大きな変化を体感してくださった方が多いです。




周りの人がきづく変化です。



お客様からの嬉しい感想というのは、本当に励みになります＾＾




心ケア



いまさらですが、ついに政権交代となりましたね＾＾；
最近本当に時代が大きく動いていると感じますね。



大手企業の不祥事や一時期は国民的アイドル
だった人が犯罪行為に手を出したり・・・



ニュースはネガティブな話題が多いので、毎日の
生活は意識的に心がポジティブに向くように工夫すると
いいかもしれません。





私の場合野菜にお水をあげたり、観葉植物のお世話を
したり、愛犬と遊んでいると心が癒されます＾＾






佐伯チズさんもよくこういうお話をしています。
「毎日の生活を楽しむことがとっても大切なの。」





女性の心とお肌はとくに密接につながっているので、
食事・スキンケアと一緒に自分が楽しむことができる
”心ケア”などもあるといいかもしれません。




ヨガやピラティスなど身体を動かすようなことも
いいですね＾＾
あまりお金をかけずにするならジョギングがおすすめです＾＾



お散歩やキレイな風景を見たり、美しい芸術に触れてみたり。
お風呂にまったりとつかってみたり。




たまにはリラ～ックスした状態でゆっくりとくつろぐと、
お仕事で、いいアイディアが浮かんだり、家庭にも幸せ感が
さらに広がるかもしれません＾＾





そして全てに感謝していると、とっても気持ちが豊かになります＾＾


「あ～♪今日もご飯を食べることができたわ♪」
「あ～♪今日もお仕事ができるわ♪」
「あ～♪今日もいい天気だわ♪」
「あ～♪今日も生きてるわ♪」

今の日本では当たり前と思いがちですが、食べることに
困らない国というのは世界的にも歴史的にも本当に少数のようです。


戦争で死の恐怖に怯えながら生活している人もたくさん
います。



ですので毎日が感謝で溢れていると感じます。




スキンケアはもちろんですが、たまには”心ケア”も
してあげてくださいね＾＾




ＰＳ
我が家では大掃除をしました。


長年着ていないような服を思い切って捨てて、隅から隅まで
雑巾がけしました。



するとお部屋はもちろん、心もスッキリしました＾＾



「すべてはつながっている」というのはこういうこと
なのかもしれません＾＾








価格か品質か流行か知名度か


先日、日経ＭＪ新聞で現代消費者の４つの購買スタイルという記事がありました。


それを読んでいてとてもおもしろいな～と思いました。





４つのタイプとは


流行の商品を常に購入するタイプ


価格の安さを何より重要視するタイプ


知名度と安心感で選ぶタイプ


本物志向で品質にこだわるタイプ






全ての人がこの４つに大別されるとは思いませんが、大体の傾向としてこれはとても的を得ていると思いました。





なぜならこの４つのタイプは化粧品のセグメントにそのまま当てはまるからです。





毎年新商品を発売して、奇抜なコンセプトとトレンドを生み出すメーカー


激安系のメーカー


テレビＣＭや多くの街頭広告の大手メーカー


独自のこだわり商品のメーカー







その商品コンセプトは企業の考え方や価値観、戦略の違いからうまれるものです。





時代によっても変化するもので、以前はセレブ型というカテゴリーの人気が高かったのですが、リーマンショック後は随分と変化しました。





明らかに価格重視の人が増えたような気がします＾＾；




一方で、よりシンプルに本質を求めるこだわりスタイルの消費者も増えています。






これだけ時代の変化の早い時代だからこそ、企業として普遍的な理念は変えずに、同時に時代に合わせて柔軟に対応していかないといけないな～と思いました。