ビジネスが飛躍する、著書の位置づけとは？
先日、「絶対知っておきたい費用対効果の考え方」という記事を書きました。
その記事は、著者としての視野が広いとトクをします、という話だったのですが、
今回はその続きの内容です。
その名も
あなたのビジネスが飛躍する、著書の位置づけ
です。
本を出す前に、位置づけを考えておく事は大変重要です！
なぜそう言えるかと言うと、この点をおろそかにしてしまうと
本を出したものの、ビジネスにメリットが全くなかった
という残念な事態が起こりえるからです。
例えばこんな話を聞いた事はないでしょうか？
がんばって企画が出版社に認められ、苦労して執筆し、
やっと出版にこぎ着けた。
Webの販促キャンペーンも大金を投じて行い、
そこそこ売れたが、自分のビジネスにはこれといって影響がなく、
残ったのは「著者」という肩書きと、名刺代わりの著作が数冊のみ・・・
こういった話はよくあります。
なぜ、こういう残念な事になってしまうのでしょうか？
一つには、著作の売れ行きです。
書籍はマスメディアですが、それも本が売れてこそ。
売れ行きが連鎖して拡大していかなければ、威力を発揮する事は出来ません。
もう一つの理由は、
仕組みを作っておかなかった
という事です。
つまり、売れた後、自らのビジネスに引き込む流れを、あらかじめ準備し、設計しておく必要があるという事です。
具体的に言うと、
本をフロントエンドと位置づけ、バックエンド商材をつくっておく
事が必要なのです。
その際、すでにあるビジネスに無理やり誘導しようとしてもうまくいきません。
あくまで、読者の欲求をメインにする事です。
あなたの本を読んで、「もっと知りたい」「自分の場合はどうしたらよいのか？」
という読者のリクエストに答える形で、バックエンド商材を用意しておくのです。
そうすれば、スムーズに水が流れるように、読者はあなたのビジネスの見込み客となります。
つまり、「読者への貢献」という姿勢を、あらゆる場面で貫く事が、あなたの収益をも増すという事です。
ぜひ、「読者」そして「著者」の両方が、Win-Winになるよう、著作の位置づけを考案してください。
その記事は、著者としての視野が広いとトクをします、という話だったのですが、
今回はその続きの内容です。
その名も
あなたのビジネスが飛躍する、著書の位置づけ
です。
本を出す前に、位置づけを考えておく事は大変重要です！
なぜそう言えるかと言うと、この点をおろそかにしてしまうと
本を出したものの、ビジネスにメリットが全くなかった
という残念な事態が起こりえるからです。
例えばこんな話を聞いた事はないでしょうか？
がんばって企画が出版社に認められ、苦労して執筆し、
やっと出版にこぎ着けた。
Webの販促キャンペーンも大金を投じて行い、
そこそこ売れたが、自分のビジネスにはこれといって影響がなく、
残ったのは「著者」という肩書きと、名刺代わりの著作が数冊のみ・・・
こういった話はよくあります。
なぜ、こういう残念な事になってしまうのでしょうか？
一つには、著作の売れ行きです。
書籍はマスメディアですが、それも本が売れてこそ。
売れ行きが連鎖して拡大していかなければ、威力を発揮する事は出来ません。
もう一つの理由は、
仕組みを作っておかなかった
という事です。
つまり、売れた後、自らのビジネスに引き込む流れを、あらかじめ準備し、設計しておく必要があるという事です。
具体的に言うと、
本をフロントエンドと位置づけ、バックエンド商材をつくっておく
事が必要なのです。
その際、すでにあるビジネスに無理やり誘導しようとしてもうまくいきません。
あくまで、読者の欲求をメインにする事です。
あなたの本を読んで、「もっと知りたい」「自分の場合はどうしたらよいのか？」
という読者のリクエストに答える形で、バックエンド商材を用意しておくのです。
そうすれば、スムーズに水が流れるように、読者はあなたのビジネスの見込み客となります。
つまり、「読者への貢献」という姿勢を、あらゆる場面で貫く事が、あなたの収益をも増すという事です。
ぜひ、「読者」そして「著者」の両方が、Win-Winになるよう、著作の位置づけを考案してください。
実績・知名度はどの程度必要か？
今日のテーマは、
著者になるのに、実績・知名度はどの程度必要か？
です。
「自分にはまだ知名度も実績も足りないので・・」
という方は大変多いです。
私から見て、かなりの力量があると思われる方にしてもやはり同じ事を言う方がいます。
確かに、知名度は重要です。
また、著者としての実績も重要です。
出版社のカラーによっては、こうした要素を大変重視するところもありますし、
編集者の個性によっても、「知名度・実績重視」の編集者の方が、
「新人発掘」に意欲を燃やすタイプの編集者にくらべて多いでしょう。
そもそも、なぜこれらの要素が重視されるのかというと、
知名度がある＝ファン（読者）がすでにいるため、売れる可能性が高い
実績がある＝著者としての説得力が高いため、売れる可能性が高い
という理由によります。
つまり、
「売れるか否か」という出版社にとって最大の関心事
に直結している為、重視されるのです。
「やっぱり自分にはまだ早いか・・・・」
と思った方、ちょっと待ってください。
十分に、別の要素でカバー可能です。
その証拠に、書店に行けば、その名前を初めて見る著者の本が、たくさんありませんか？
といいますか、そんな本だらけといっても過言ではありません。
それはなぜかと言うと、
企画自体がユニークで面白いからです。
つまり、企画自体の
独自性、新奇性、ギャップといった要素と、
世相、トレンドという要素がうまく合致すれば、
十分企画は通るのです。
そこを追求していくと、必要になるのが
コンセプトです。
コンセプトが優れていれば、
それほど有名でなく、実績が飛び抜けていなくとも出版できます。
すでに有名であるか、飛び抜けた実績をお持ちのかたなら、さらに売れる本になります。
結論としては、
著者を目指すならコンセプトが必須
となりますね。
このブログでも「重要ノウハウ コンセプトワーク」
としてお伝えしていますので、ぜひご一読下さい。
著者になるのに、実績・知名度はどの程度必要か？
です。
「自分にはまだ知名度も実績も足りないので・・」
という方は大変多いです。
私から見て、かなりの力量があると思われる方にしてもやはり同じ事を言う方がいます。
確かに、知名度は重要です。
また、著者としての実績も重要です。
出版社のカラーによっては、こうした要素を大変重視するところもありますし、
編集者の個性によっても、「知名度・実績重視」の編集者の方が、
「新人発掘」に意欲を燃やすタイプの編集者にくらべて多いでしょう。
そもそも、なぜこれらの要素が重視されるのかというと、
知名度がある＝ファン（読者）がすでにいるため、売れる可能性が高い
実績がある＝著者としての説得力が高いため、売れる可能性が高い
という理由によります。
つまり、
「売れるか否か」という出版社にとって最大の関心事
に直結している為、重視されるのです。
「やっぱり自分にはまだ早いか・・・・」
と思った方、ちょっと待ってください。
十分に、別の要素でカバー可能です。
その証拠に、書店に行けば、その名前を初めて見る著者の本が、たくさんありませんか？
といいますか、そんな本だらけといっても過言ではありません。
それはなぜかと言うと、
企画自体がユニークで面白いからです。
つまり、企画自体の
独自性、新奇性、ギャップといった要素と、
世相、トレンドという要素がうまく合致すれば、
十分企画は通るのです。
そこを追求していくと、必要になるのが
コンセプトです。
コンセプトが優れていれば、
それほど有名でなく、実績が飛び抜けていなくとも出版できます。
すでに有名であるか、飛び抜けた実績をお持ちのかたなら、さらに売れる本になります。
結論としては、
著者を目指すならコンセプトが必須
となりますね。
このブログでも「重要ノウハウ コンセプトワーク」
としてお伝えしていますので、ぜひご一読下さい。
教える方が3倍学べる？！
著者になるメリットというと、皆さんはどのようなものを思い浮かべますか？
通常は、
ブランディング
集客
印税収入
などが注目されがちです。
もちろんこれらのメリットも有益なものばかりですが、
しかし今日お伝えしたいのは、
著者は読者よりも3倍学べる
というメリットです。
この「教える方が3倍学べる」というのは、
隠れた大きなメリットです。
なぜかと言うと、
情報がより活用できる「知識」となるからです。
もう少し詳しくご説明します。
今このブログを読んでいる方々は、情報発信を通じてブランディングする意義をご存じの、
意識の高い方々だと思います。
近い将来（一説には2015年頃から）、従来の情報社会から知識社会に移行していくと言われています。
そこでは、情報を人間の感情を動かし、行動を促すものにまで高めた人が必要とされる時代だと言われています。
単に情報を整理して提供するだけでは優位に立てない時代です。
新時代の到来を前に、個人と言えども、
情報発信のスキルはレベルアップする事が必須
という事なのです。
そこで、本を書くと言うことですが、
1つのテーマについて掘り下げ、
約10万字の文字で表現する
と言う事です。
いかにビジネスパーソンといえど、まず日常では求められないスキルですね。
しかし、そういった不慣れな行為を、負荷を乗り越えて書くことで、
頭の中が整理、再構築されます。
その結果、
・自らの理解がより深まる
・分かりやすく伝える力が向上する
・あなたに教わる人が結果を出しやすくなる
・新しい知識を取り入れる意欲が湧いてくる
といったメリットが生まれるのです。
これは、ブログやメルマガで情報発信をするときにも、そのまま生かされますね。
出版を目指すという事は、こうした新時代の準備にもなると言う事です。
しかも書籍は、ブログ、メルマガといった媒体とも相乗効果を発揮します。
これについては、また別の機会に触れたいと思います。
通常は、
ブランディング
集客
印税収入
などが注目されがちです。
もちろんこれらのメリットも有益なものばかりですが、
しかし今日お伝えしたいのは、
著者は読者よりも3倍学べる
というメリットです。
この「教える方が3倍学べる」というのは、
隠れた大きなメリットです。
なぜかと言うと、
情報がより活用できる「知識」となるからです。
もう少し詳しくご説明します。
今このブログを読んでいる方々は、情報発信を通じてブランディングする意義をご存じの、
意識の高い方々だと思います。
近い将来（一説には2015年頃から）、従来の情報社会から知識社会に移行していくと言われています。
そこでは、情報を人間の感情を動かし、行動を促すものにまで高めた人が必要とされる時代だと言われています。
単に情報を整理して提供するだけでは優位に立てない時代です。
新時代の到来を前に、個人と言えども、
情報発信のスキルはレベルアップする事が必須
という事なのです。
そこで、本を書くと言うことですが、
1つのテーマについて掘り下げ、
約10万字の文字で表現する
と言う事です。
いかにビジネスパーソンといえど、まず日常では求められないスキルですね。
しかし、そういった不慣れな行為を、負荷を乗り越えて書くことで、
頭の中が整理、再構築されます。
その結果、
・自らの理解がより深まる
・分かりやすく伝える力が向上する
・あなたに教わる人が結果を出しやすくなる
・新しい知識を取り入れる意欲が湧いてくる
といったメリットが生まれるのです。
これは、ブログやメルマガで情報発信をするときにも、そのまま生かされますね。
出版を目指すという事は、こうした新時代の準備にもなると言う事です。
しかも書籍は、ブログ、メルマガといった媒体とも相乗効果を発揮します。
これについては、また別の機会に触れたいと思います。