ライン拡張 〜前編〜
以前、当ブログで、ブランドにおけるライン拡張のお話（12/17：セオリー）をしました。
ブランドの広がりは、ブランド力を落とすというセオリーで、
逆にスターバックスのようにサービスや商品展開を上質なコーヒーのみに絞った方が
ブランドが強く形成されるということです。
この話の延長で、ハウスブランド名を拡張時に使用するのかというお話もあります。
基本的にはブランドが弱体化するので、使用するにはリスクが伴うと言われています。
例えばホリデーインというホテルのお話。
ホリデーインは少しリーズナブルで上質なサービスという領域でブランドを築けていたのですが、
以前、高級路線のライン拡張をした際に、ホリデーインデラックスと名付けたのです。
一見、マーケティング的には正しくポジション的にもわかりやすそうなのですが、
実は、顧客の目線からすると、
「ホリデーインにしては宿泊料が高すぎないか？」
ということになってしまいました。
また、コピー機器のブランドとしてNo.1のXeroxの話も有名です。
私が今から20年近く前に就職した際、デザイン会社では、コピーをとることを
「ゼロックスしてきて！」や「ゼロックスする」といわれていました。
（最初は理解できず、固まりました〈笑〉。因みに当時の会社のコピー機は
シャープとキヤノンだったんですよ）
そんなXeroxも、過去にはコンピューターメーカーになろうとして失敗しています。
但し現在は、技術の進歩にともなって、コンピューターの出力機器として
複写機とプリンターの複合ソリューションで再度ポジショニングし直して成功しています。
ただし、ライン拡張をした方がいいケースもあるのでこの話は次回に....
つづく
ブランドの広がりは、ブランド力を落とすというセオリーで、
逆にスターバックスのようにサービスや商品展開を上質なコーヒーのみに絞った方が
ブランドが強く形成されるということです。
この話の延長で、ハウスブランド名を拡張時に使用するのかというお話もあります。
基本的にはブランドが弱体化するので、使用するにはリスクが伴うと言われています。
例えばホリデーインというホテルのお話。
ホリデーインは少しリーズナブルで上質なサービスという領域でブランドを築けていたのですが、
以前、高級路線のライン拡張をした際に、ホリデーインデラックスと名付けたのです。
一見、マーケティング的には正しくポジション的にもわかりやすそうなのですが、
実は、顧客の目線からすると、
「ホリデーインにしては宿泊料が高すぎないか？」
ということになってしまいました。
また、コピー機器のブランドとしてNo.1のXeroxの話も有名です。
私が今から20年近く前に就職した際、デザイン会社では、コピーをとることを
「ゼロックスしてきて！」や「ゼロックスする」といわれていました。
（最初は理解できず、固まりました〈笑〉。因みに当時の会社のコピー機は
シャープとキヤノンだったんですよ）
そんなXeroxも、過去にはコンピューターメーカーになろうとして失敗しています。
但し現在は、技術の進歩にともなって、コンピューターの出力機器として
複写機とプリンターの複合ソリューションで再度ポジショニングし直して成功しています。
ただし、ライン拡張をした方がいいケースもあるのでこの話は次回に....
つづく
シバの女王の不思議な国
私の妻は性格が明るい普通の女性ですが、彼女の家族は非常にユニークです。
妻の父は既に亡くなられているのですが、生駒忠一郎という作家で
母は今も海外の僻地を尋ねる旅をしたりして絵を描き連ねている画家です。
また、弟は学生時代にモンゴルを遊牧していたというユニークな経験を持っていて
今も毎年モンゴルを始め、海外に良くに足を運んでいます。
昨年、ちょっぴり幸せなことに、そんな父と母の共著となる本の出版のお手伝いをして、
私も装丁をデザインしました。
因みにアマゾンでも買えちゃいます。（宣伝するつもりではなかったのですが..（笑））
ウ・セオ、セオといいますのは、アフリカ・マリの言葉で
「ウ・セオ」（元気かい）「セオ」（元気だよ）という挨拶の言葉です。
普通の海外旅行で行くような所ではない、ユニークな地を父や母は尋ねて
文と絵に生きるということに向き合った思いを綴っている本なのですが、
その中でエチオピアの紹介がありまして、私の中で
心に止まった印象的な話「シバの女王の不思議な国」がありました。
シバの女王といいますのは、エチオピアの首都アスクムにある広大な遺跡の
宮殿を建てた女王です。
この国は動物や植物が非常に多くて目立ちます。
ただ、当時父や母が身近に見た小鳥や花の名を色んな人に尋ねても
みんな、「バード」「フラワー」としか答えてくれなかったそうです。
スズメの様にどこにでも見られる小鳥さえも「バード」。
以下一部抜粋します。
～初めは答えるのがめんどうなのかと思ったがそうではなかった。
全てに名があり、専門家は知っている。でも、一般の人は小鳥や花に関心を持っていないというのだ。
それでいて自然を非常に大切にしているのだから不思議であった。～
うまく言葉には言い表せられないのですが、
私自身はとても共感して、何か人の心が豊かな本質的な優しさを感じたのでした。
その他にも一見残虐な儀式と思われることも奥が深い話があったりと
私自身も読んで、今日本で生活している自分というものに向き合う気持ちになりました。
妻の父は既に亡くなられているのですが、生駒忠一郎という作家で
母は今も海外の僻地を尋ねる旅をしたりして絵を描き連ねている画家です。
また、弟は学生時代にモンゴルを遊牧していたというユニークな経験を持っていて
今も毎年モンゴルを始め、海外に良くに足を運んでいます。
昨年、ちょっぴり幸せなことに、そんな父と母の共著となる本の出版のお手伝いをして、
私も装丁をデザインしました。
因みにアマゾンでも買えちゃいます。（宣伝するつもりではなかったのですが..（笑））
ウ・セオ、セオといいますのは、アフリカ・マリの言葉で
「ウ・セオ」（元気かい）「セオ」（元気だよ）という挨拶の言葉です。
普通の海外旅行で行くような所ではない、ユニークな地を父や母は尋ねて
文と絵に生きるということに向き合った思いを綴っている本なのですが、
その中でエチオピアの紹介がありまして、私の中で
心に止まった印象的な話「シバの女王の不思議な国」がありました。
シバの女王といいますのは、エチオピアの首都アスクムにある広大な遺跡の
宮殿を建てた女王です。
この国は動物や植物が非常に多くて目立ちます。
ただ、当時父や母が身近に見た小鳥や花の名を色んな人に尋ねても
みんな、「バード」「フラワー」としか答えてくれなかったそうです。
スズメの様にどこにでも見られる小鳥さえも「バード」。
以下一部抜粋します。
～初めは答えるのがめんどうなのかと思ったがそうではなかった。
全てに名があり、専門家は知っている。でも、一般の人は小鳥や花に関心を持っていないというのだ。
それでいて自然を非常に大切にしているのだから不思議であった。～
うまく言葉には言い表せられないのですが、
私自身はとても共感して、何か人の心が豊かな本質的な優しさを感じたのでした。
その他にも一見残虐な儀式と思われることも奥が深い話があったりと
私自身も読んで、今日本で生活している自分というものに向き合う気持ちになりました。
仕事始めにまたもや縁？
年末年始と、何かと予定が入ってしまい、年内に終わらす予定の仕事を持ち越している状態で、
1/5の仕事始めは、予定の整理と昨年からの仕事&見積提案書をとりあえずこなして終わってしまいました。
ただし、またまた本日ビックリすることが...。
印刷物の見積を取るのに、前々から近場でどこかないかなあと思っていたので
WEBで近隣の印刷会社を検索したら......ありました！
有限会社遠藤印刷所さま...
封筒に便箋、一筆箋の印刷なのでちょうど良いかなあと思い、早速電話して
見積の相談に伺いました。
すると、若社長らしき方が出てこられて、開口一番....
「あ、上田さん、中央出版の方だったんですね。」
「え、..！？」
「いえ、電話で伺った社名でWEBで検索しましたらそう書いてありましたので...」
「実は私も元KTC印刷にいまして...（個人ネタですみません）」
実は、KTC印刷は私の所属していた会社の一部署なのです。
どういう確率でこんな縁が生まれるのでしょうか。
とても嬉しかったのですが、最近こんな事が結構多くて、ちょ っと怖い思いをしています。
何かあるのでしょうか..。
1/5の仕事始めは、予定の整理と昨年からの仕事&見積提案書をとりあえずこなして終わってしまいました。
ただし、またまた本日ビックリすることが...。
印刷物の見積を取るのに、前々から近場でどこかないかなあと思っていたので
WEBで近隣の印刷会社を検索したら......ありました！
有限会社遠藤印刷所さま...
封筒に便箋、一筆箋の印刷なのでちょうど良いかなあと思い、早速電話して
見積の相談に伺いました。
すると、若社長らしき方が出てこられて、開口一番....
「あ、上田さん、中央出版の方だったんですね。」
「え、..！？」
「いえ、電話で伺った社名でWEBで検索しましたらそう書いてありましたので...」
「実は私も元KTC印刷にいまして...（個人ネタですみません）」
実は、KTC印刷は私の所属していた会社の一部署なのです。
どういう確率でこんな縁が生まれるのでしょうか。
とても嬉しかったのですが、最近こんな事が結構多くて、ちょ っと怖い思いをしています。
何かあるのでしょうか..。
点が線に！
お正月もあっという間に3日です。
初詣や家の近くのお寺で餅つきに参加するなどお正月気分で家に帰ると....
我が家にもお祭り気分なグッズがありました（笑）。
御神輿です。御神輿が家にあるのも笑っちゃうのですが、
なんとこの御神輿、ビックリするのですが下の台座以外はすべて段ボールでできています。
なぜこの御神輿が我が家にあるかと申しますと....。
実は昨年、私の妻の母や弟が中心になって田んぼを借りて
田植え体験をしたのです。
妻の弟が、大学時代に休学してモンゴルに行き、遊牧生活をしていたのですが、
その縁などがきっかけでモンゴルや外国の方との親交があり、
農耕を知らない遊牧文化の方や、普段お米を買って何気なく食べている私たちも
一度、田植えをして、自分たちで収穫したお米を食べようということになったのです。
そこで、5月に集まった人たちで田植えをし、創作かかしを作ったりしました。
これが、芸大の方や普段かかしとは無縁な人が作るので、実に面白いのです。
犬のかかしなんかもできちゃいました。
そして、こんな感じで11月3日に収穫をみんなでし、
11月23日に収穫祭をするという話になったのですが、
そこで、元設計をされていた造形作家の方が、段ボール細工で上の写真の
御神輿を作ってくれたのです。ただ、できたときには段ボールのままだったのですが、
今度はそれを聞きつけた、素敵な古民家のリフォームや店舗の創作をされている方が
写真の通り、スーパーリアルな塗装とコーティングを施していただけたという
驚きの展開に....。
そして、収穫祭では御神輿を担いで近くのお寺まで行きました。
そしてみんなで脱穀をして精米をし、美味しいお米をいただきました。
こんな事を我が家ではしているのですが、
今度は3月にこの田んぼにゲル（モンゴル遊牧民のお家で、私の妻の弟が以前、モンゴルの方に
親交の印としていただいたものだそうです。）を立てることになりそうです。
こういった交流を時々しているのですが、大人や子どもが集まって楽しく色々なことをするのは楽しいですね。
我が家では、普段野菜もほぼ妻と娘で自給自足しています。
こんなことも、以前お話ししていた
大ナゴヤ大学に橋渡しができたら、面白い学びの場になるなかあと
思いました。
情報を発信していくと、点が線で繋がっていく...。
最近、何だか不思議な繋がりを感じています。
もしもこういったことにご興味がある方は
お声掛けください。
（愛知県・清須市です）
初詣や家の近くのお寺で餅つきに参加するなどお正月気分で家に帰ると....
我が家にもお祭り気分なグッズがありました（笑）。
御神輿です。御神輿が家にあるのも笑っちゃうのですが、
なんとこの御神輿、ビックリするのですが下の台座以外はすべて段ボールでできています。
なぜこの御神輿が我が家にあるかと申しますと....。
実は昨年、私の妻の母や弟が中心になって田んぼを借りて
田植え体験をしたのです。
妻の弟が、大学時代に休学してモンゴルに行き、遊牧生活をしていたのですが、
その縁などがきっかけでモンゴルや外国の方との親交があり、
農耕を知らない遊牧文化の方や、普段お米を買って何気なく食べている私たちも
一度、田植えをして、自分たちで収穫したお米を食べようということになったのです。
そこで、5月に集まった人たちで田植えをし、創作かかしを作ったりしました。
これが、芸大の方や普段かかしとは無縁な人が作るので、実に面白いのです。
犬のかかしなんかもできちゃいました。
そして、こんな感じで11月3日に収穫をみんなでし、
11月23日に収穫祭をするという話になったのですが、
そこで、元設計をされていた造形作家の方が、段ボール細工で上の写真の
御神輿を作ってくれたのです。ただ、できたときには段ボールのままだったのですが、
今度はそれを聞きつけた、素敵な古民家のリフォームや店舗の創作をされている方が
写真の通り、スーパーリアルな塗装とコーティングを施していただけたという
驚きの展開に....。
そして、収穫祭では御神輿を担いで近くのお寺まで行きました。
そしてみんなで脱穀をして精米をし、美味しいお米をいただきました。
こんな事を我が家ではしているのですが、
今度は3月にこの田んぼにゲル（モンゴル遊牧民のお家で、私の妻の弟が以前、モンゴルの方に
親交の印としていただいたものだそうです。）を立てることになりそうです。
こういった交流を時々しているのですが、大人や子どもが集まって楽しく色々なことをするのは楽しいですね。
我が家では、普段野菜もほぼ妻と娘で自給自足しています。
こんなことも、以前お話ししていた
大ナゴヤ大学に橋渡しができたら、面白い学びの場になるなかあと
思いました。
情報を発信していくと、点が線で繋がっていく...。
最近、何だか不思議な繋がりを感じています。
もしもこういったことにご興味がある方は
お声掛けください。
（愛知県・清須市です）
新年明けましておめでとうございます。
新年明けましておめでとうございます。
年が明けて2009年になりました。
今日は、子供の頃から慣れ親しんだ地元の神社に家族総出で初詣に行って参りました。
（愛知県一宮市 / 真清田神社）
なんだか例年になく人出がまばらなのと、我が子以外ほとんど着物を着ている人を見かけないことに
妙な違和感を覚えました。
さて、個人的なお話なのですが、私は今年ついに年齢が40歳となり、
いよいよ不惑の年を迎えることになります。
（思考は子供の頃から成長がみられず、実感も全くわかないまま
この歳になってしまいました。）
私が小学生低学年だった頃、親から買い与えられた本の中で
日本の歴史まんがや科学の本がありました。
歴史まんがも読むとそれなりに楽しかったのですが、
私がもっぱら夢中になったジャンルの本は、
どちらかいうと、過去を振り返る本よりは
21世紀の都市や生活を予想した本やUFO本！？など、未来の生活や風景を予測した
小学生向けの本やアニメーションでした。
21世紀になると、車のタイヤはなくなり、空中にある透明のチューブを走る風景や
テレビ電話など...。或は人型のロボットが街を歩き、人の服装も変わるものだと思い、
わくわくしながら本の未来予想図（イラスト）に見入っていました。
ところが、21世紀になっても2009年を迎えても
車のタイヤがなくなる兆しは全くありません（笑）。
確かに携帯電話やインターネットなど、当時の予想を上回る進化もあるのですが、
街の風景はほとんど変わっていないような気がします。
それもあってか40歳を迎える年月の経過に実感がわきません。
ただ、景色は変わっていないのに人の生活や社会は見えないところで
大きく変わってしまっています。歪んでいます。
日本の外に目を向けると空爆で多くの人が亡くなっていたり
経済の仕組みが崩れて、大変なことになってしまっていたり....。
私自身が何かできるといったレベルの問題ではないのですが、
今年、より意識しようと思っていることがあります。
勿論仕事はがんばるのですが、
自分は地球とまでは現状言えないまでも
社会の一部であるという意識を持つということです。
昔、広告批評という雑誌をよく読んでいまして（現在も発刊されています）
1999年1月号（No.223）の特集記事が「21世紀の幸福論」というもので
クリエイターや各界の有名人に「自分にとって幸福とは何か」を問うというものでした。
その人の価値観がわかって非常に面白い特集だったのですが
あらためてその本を読むと、今の社会に非常に問われているテーマだと思います。
私自身は、人が無駄に死んでいくことに、いてもたってもいられず
海外の現地に行くことは、役に立てることもなくありません。
ただ、自分自身も社会を構成する一部だという気持ちを持って
ミクロな視点で仕事をしていても、マクロな視点で客観的にバランスをチェックする
仕事をしていこうと思っています。
自分が正しいと思うことをする。
そして、私にもきっと社会から課せられた小さな使命があると信じて
子供たちの屈託のない笑顔を守る仕事を意識していきたいと
あらためて強く思う元旦となりました。
年が明けて2009年になりました。
今日は、子供の頃から慣れ親しんだ地元の神社に家族総出で初詣に行って参りました。
（愛知県一宮市 / 真清田神社）
なんだか例年になく人出がまばらなのと、我が子以外ほとんど着物を着ている人を見かけないことに
妙な違和感を覚えました。
さて、個人的なお話なのですが、私は今年ついに年齢が40歳となり、
いよいよ不惑の年を迎えることになります。
（思考は子供の頃から成長がみられず、実感も全くわかないまま
この歳になってしまいました。）
私が小学生低学年だった頃、親から買い与えられた本の中で
日本の歴史まんがや科学の本がありました。
歴史まんがも読むとそれなりに楽しかったのですが、
私がもっぱら夢中になったジャンルの本は、
どちらかいうと、過去を振り返る本よりは
21世紀の都市や生活を予想した本やUFO本！？など、未来の生活や風景を予測した
小学生向けの本やアニメーションでした。
21世紀になると、車のタイヤはなくなり、空中にある透明のチューブを走る風景や
テレビ電話など...。或は人型のロボットが街を歩き、人の服装も変わるものだと思い、
わくわくしながら本の未来予想図（イラスト）に見入っていました。
ところが、21世紀になっても2009年を迎えても
車のタイヤがなくなる兆しは全くありません（笑）。
確かに携帯電話やインターネットなど、当時の予想を上回る進化もあるのですが、
街の風景はほとんど変わっていないような気がします。
それもあってか40歳を迎える年月の経過に実感がわきません。
ただ、景色は変わっていないのに人の生活や社会は見えないところで
大きく変わってしまっています。歪んでいます。
日本の外に目を向けると空爆で多くの人が亡くなっていたり
経済の仕組みが崩れて、大変なことになってしまっていたり....。
私自身が何かできるといったレベルの問題ではないのですが、
今年、より意識しようと思っていることがあります。
勿論仕事はがんばるのですが、
自分は地球とまでは現状言えないまでも
社会の一部であるという意識を持つということです。
昔、広告批評という雑誌をよく読んでいまして（現在も発刊されています）
1999年1月号（No.223）の特集記事が「21世紀の幸福論」というもので
クリエイターや各界の有名人に「自分にとって幸福とは何か」を問うというものでした。
その人の価値観がわかって非常に面白い特集だったのですが
あらためてその本を読むと、今の社会に非常に問われているテーマだと思います。
私自身は、人が無駄に死んでいくことに、いてもたってもいられず
海外の現地に行くことは、役に立てることもなくありません。
ただ、自分自身も社会を構成する一部だという気持ちを持って
ミクロな視点で仕事をしていても、マクロな視点で客観的にバランスをチェックする
仕事をしていこうと思っています。
自分が正しいと思うことをする。
そして、私にもきっと社会から課せられた小さな使命があると信じて
子供たちの屈託のない笑顔を守る仕事を意識していきたいと
あらためて強く思う元旦となりました。