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https://www.bbc.com/news/business-60627393
フランスのデザイナー巨人がロシアでの販売を停止
2022年3月4日23hGMT
フランスの高級巨人は、ウクライナでの戦争が続く中、ロシアでの販売を停止することを発表する他の企業に加わった。
LVMH、エルメス、ケリング、シャネルはロシアの店舗を一時的に閉鎖することを決定した、と両社は金曜日に語った。
それは、ウクライナの高級店からの、国の侵略に続く「立ち上がれ」という呼びかけに続くものである。
高級小売業者は、これまでのところ、西側政府によって導入された制裁からほとんど除外されてきた。
しかし、英国、欧州連合、および米国によって導入された措置の後、多くの人がこの地域でビジネスを行い、注文を履行することがより困難であることに気づいた。
高価なバーキンバッグのメーカーであるエルメスとスイスのカルティエのオーナーであるリシュモンは、ロシアでの事業を一時停止すると発表した最初の企業の1つであった。
クリスチャンディオール、ジバンシィ、ブルガリなどのブランドを所有するLVMHは、日曜日から国内の124のブティックを閉鎖する。
ブークレ・ジャケットで有名なシャネルは、LinkedInの投稿で次のように述べている。「現在の状況、不確実性の高まり、運用の複雑さに対する懸念が高まっていることから、シャネルはロシアでの事業を一時的に停止することにした。」
グッチとサンローランの本拠地であるケリングは、ロシアに2つのショップを持ち、国内に180人の従業員がいる。
そのフランスの会社は、その決定は「ヨーロッパの現在の状況に関する懸念の高まり」によるものだと述べた。
ウクライナの高級デパートの幹部がBBCに、ハイエンド企業は「金銭的利益よりも人類を選択する」必要があると語った後のことである。
ツム・キエフのマーケティングディレクターであるマルシャ・コヴァルは、一部の企業が援助を約束していると指摘したが、ロシアでの製品の販売を停止するかどうかについてはコメントしていない。
彼女は、ウクライナを支援するソーシャルメディアの投稿を公開しているブランドは「戦争を止めるのに役立たない」と述べた。
たとえば、ファッションハウスのプラダは、ロシアでの製品の販売を停止するかどうかについてのBBCニュースからのコメントの要求に応じなかった。
今週初めのInstagramの投稿では、ウクライナでの戦争は「非常に懸念されている」と述べている。
他の無数の企業が、ウクライナへの侵攻に続いてロシアから撤退する計画をすでに発表している。
ジョルジオ・アルマーニは、ロシアでの販売を停止する予定があるかどうかは明らかにしていないが、アルマーニは、最近のパリのファッションショーで「ここで祝っていないことを伝えてほしい」と彼のチームに音楽を演奏しないように言ったと語った。
ツム・キエフ百貨店は、ウクライナ市場の他の小売業者と同様に、ロシア軍が首都で前進するにつれて閉鎖されている。
コヴァルは、ファッションと高級品業界が「ロシアのブランド、店舗、小売業者に制裁を課すことで即座に対応する」ことを望んでいると述べた。
裕福なロシア人は贅沢品の熱心な消費者であるが、アナリストは、ロシアで生み出される贅沢品の売上高の割合は、業界の主要市場である中国や米国と比較して小さいと述べている。
バーンシュタイン・リサーチのアナリスト、ルカ・ソルカは、ロシアの高級ファッションがほとんどの企業の世界的な収益の約2％を占めていると述べた。
彼は、企業は「選択肢を検討しなければならない」と述べたが、制裁がセクターに影響を与える前に、ブランドがロシアの支出を最大限に活用しようとしていた可能性があると述べた。
「ルーブルの大幅な切り下げがあるので、彼らがそれを緩和しようとする方法の1つは、高価な宝飾品を購入することである。
「それは悪い全体的な仮定ではない、それは起こっているかもしれない」と彼は言った。
カリフォルニア大学社会科学部の教授エテル・ソリンゲンは、BBCニュースに対し、高級品に対する対象となる制裁は、ロシアの上位レベルの権力に密接に関連するものを対象とする可能性があると語った。
「ロシアで贅沢品を買う余裕があるのは誰だろうか？ウクライナで解き放たれたものに対するロシアの増大する罰則のごく一部かもしれないが、彼らは不満を表明するのにより良い立場にある構成員を標的にしている」と彼女は言った。
彼女は、高級品を「偽善的」に供給しながら、ソーシャルメディアで支持的なコメントをしているブランドについて説明した。
ニューヨーク大学スターン経営大学院の教授トメイ・セルダリは、高級ブランドは主に「作品を販売するビジネス」であり、多くの人が「欲しがる」商品であると述べた。
「私たちが今生きているような緊張した瞬間に、誰かを怒らせ、おそらくより悪い反応を引き起こす可能性のある明示的な声明で状況を悪化させないことは非常に良い考えである」と彼女は示唆した。
彼女は、「疑いの余地はない」と付け加えたが、ロシアの孤立は、国内に存在感を示したり、オンラインで商品を販売し続けているハイエンドブランドを傷つけるだろうと付け加えた。
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仮訳終わり
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