テレビＣＭの効果３ 好印象の関連付け
テレビＣＭの事を何回か書いているけれど、僕が考えるには３段階の過程がある。①広告に目を向けさせる。②商品を宣伝する。③その記憶を長く保持させる。今回紹介するのは②の商品を宣伝する。２月に行われたスーパーボウルはテレビＣＭが一年で最も目立つ時だ（アメリカで）。ここでフェデックス（配達会社）が取った広告手法が面白い。広告に必要な１０個の要素と言うのを勝手に決めて、それを３０秒くらいの間に詰め込んだんだ。ここで使われている広告手法はブランドと好印象の関連付けだ。つまりブランド（商品）がよい印象の会社だと視聴者を説得する宣伝、とも言える。
「パブロフの犬」と言うのは心理学になじみの無い人でも聞いたことのある人が多いと思う。ほぼ同時に起こる２つの事ＡとＢに関して、Ａだけへの反応がＢの反応にも伝染する、という動物の生理学的な研究だ。
フェデックスが挙げた１０の要素のうち９つはこの反応の関連付けの手法を使っている。つまり、かわいいものや面白いものを見ている時に抱く好印象という反応を、フェデックスというブランドへの好印象へと伝染させている。
細かく見ると、好印象を抱くものとして、１．有名人。２．動物。３．それが踊り、４、言葉を話す。５．かわいい子供。６．金玉へ蹴り（面白いもの）。７.魅力的な女の子。８．ポップ音楽。９．ボーナス・エンディング。
唯一、好印象と直接のつながりの無い１０個目の要素は「商品の説明」だ。ここにはＣＭ中にカッコ付きでオプショナルと表示されるので、明らかにこの要素は別扱いだ。
更にＣＭの冒頭で「ＣＭに必要な１０の事柄とは・・・」と言う事で、視聴者をＣＭが終わるまで広告に注目させている。これも良いやり方だ。
ところで動物は熊を使っている。心理学ではなぜ広告に熊を使うのかが研究されている。これはそのうちに紹介するよ。
このＣＭを見る
http://www.big-boys.com/articles/superbowl2005.html
テレビＣＭの効果 １
http://psychnote.ameblo.jp/entry-2f58791f4cf884e9b8b5843575f0143f.html
テレビCMの効果２ 目を引く
http://psychnote.ameblo.jp/entry-84ff088f4d5596c43559a6f97e4eb584.html
検索キーワード：心理 心理学 ビジネス 広告 消費者心理 テレビ コマーシャル クラシカル・コンディショニング 古典的条件付け パブロビアン
見つめてくる女を男は魅力的だと思う
視線が魅力にどう関わるのかが実験された。これによると、視線を自分に向けてくる女を男はより魅力的だと思った。逆に視線を逸らす女に対しては男は低い魅力の評価をした。同じ条件で女が女を評価したが、魅力指数は視線の動きに関係が無かった。つまり視線は異性に対して（この実験では女が男に視線を向けた時）だけ効果が有った。これは納得できる。男は見つめてくる女が好きだよな。実際にコミュニケーションの技術で自分の視線を意図的に動かして相手に特定の感情を抱かせると言うのは、よく紹介されている。でもそれを心理学の実験で読むのは初めてだな。
けど、これは男にも寄るよな。僕も見つめてくる女は好きだけど、何故かそういう子とはデートしてもうまくいかないことが多かったんだよね。なんで最近はそういう子に対しては逆に引いてしまうよ。ま、実験通りに魅力の面では高い点を付けると思うけどね。
Maris F. Mason (Dartmouth College), Elizabeth P. Tatkow (University of Aberdeen), and C. Neil Macrae (2005) The look of love: Gaze shifts and person perception. Psychological Science Vol.16(3). p236-239.
結婚率：白人女性９３％。黒人女性６４％。
白人女性の結婚率は９３％だったのに対し、黒人女性の結婚率は６４％だった。これは１９６０～１９６４年に生まれた女性を２００２年に調べた時のもの。Scientific American. April 2004. p33.人種でこんなに差が有るんだな。最初このデータを見たとき僕は勘違いしてたよ。黒人は６４％しか結婚しなくてよく人口減っていかないな、と。でもこれは結婚率で出生率ではないんだった。ちなみに結婚率は生涯で結婚するであろう確立の予想値。
心理学では被験者を限定することが多い。例えば右利きの２０代の男性３０人に数学の問題を解かせた、とか。被験者を限定することで、結果が端的に表れるからだ。でもアメリカで実験をする時には、人種を特定することが思いのほか少ない、人種が明らかに影響する実験を除いては。こういう結婚率の統計とかを見ると社会規範に関して人種間の差は大きいんだから、もっと大々的に人種の差を用いても僕は良いと思う、社会規範が少しでも関わってくる実験なら。
日本は心理学の実験をするのにはとても良い場所だと思うよ。被験者が世界中で最も似通っている国だから。実験結果を証明しやすそう。
犬は飼い主に似る １
犬は飼い主に似る、とは俗によく聞くけれどそれを実際に実験しちゃった心理学者。こんな研究がなんの役に立つの？とかは聞かずに研究を見てみよう。この研究者（Roy & Christenfeld, 2004）は血統書付きの犬は飼い主に似ている、という結果を導き出した。この研究者は２つの仮説を立てた。仮説Ａ：飼っている内にだんだんと似ていくのなら、長年一緒にいる方がより飼い主に似る説。そこで飼い主の写真と２匹の犬の写真を見てどっちの犬が飼い主の犬かを第三者に当てさせた。その結果、長年一緒にいても、飼い出したばかりでも差が無いことから、この仮説はちがうらしい。つまり飼っている内にだんだんと似ていくのではない。
仮説Ｂ：飼い主は自分に似た犬を飼うので、結果的に犬は飼い主に似る説。この研究者の推測では、血統がはっきりした犬の方が、将来の外見を予想しやすい、つまり自分により似た犬を飼える。逆に雑種はどう成長するのかわかりにくいので、血統犬は飼い主に似て、雑種は飼い主に似ない、と仮説を立てた。（べつに血統書は付いてなくてもよいんだけど、他の日本語が思い浮かばない。）
その結果、血統犬の方は顕著に飼い主が予想されたという。反対に雑種だと予想はされなかった。それぞれの組み合わせに対して２８人が予想した。３枚の写真を見る。２匹の犬と飼い主の写真。そこから実際にその飼い主に飼われている犬を選ぶので、２択問題だ。なのでランダムに選べば５０％の確立で当たるので、１４人が正解するはずだ。しかしこれを２５匹の血統犬に行ったところ、１６の血統犬は当たりの方が多かった。９匹の血統犬は外れの方が多かった。なので、審査員が血統犬と飼い主を結び付けた確立は顕著に高かった。血統犬は飼い主に似ていた、とこの研究者は結論付けた。
こんな世俗な研究を実行しちゃうところがアメリカっぽくてイカすな。そして仮説Ｂは突っ込みどころはあるけれどなかなか面白い視点だと思う。この前提として、雑種の犬は大人になった時の外見が予想しにくい、と言う事になっているけれど、そうなのか？うちで飼ってた犬は２匹とも生後１年以上経ってから来たんで僕は犬の成長の変化はよく知らないけど。あと僕はこの研究結果を信じない。研究方法に疑問があるんで、時間がある時に紹介するよ。
ところでこの研究者は過去のこんな文献を紹介している。２５年よりそった夫婦（人間）は顔が似ていたという研究が以前あった、と。ふーん、この論文は読んでみよう。
Michael M. Roy and Nicholas J.S. Christenfeld (University of California, San Diego この学校に付いては来月記事を書く予定）
Do dogs resemble their owners? Psychological Science, Vol 15(5). p361-363. 2004.
(PDF)http://www.psychologicalscience.org/pdf/ps/Roy.pdf(PDF)
キーワード： 心理 心理学 性格 ペット 魅力 結婚 統計 UCSD 表情 カリフォルニア大学サン・ディエゴ校
老人が会話を理解しないのは脳の機能低下のせい
年を取って耳が遠くなるというのは、実は耳のせいではなく脳の機能低下によるところが大きい、という記事。耳は確かに劣化する。大きい音に晒されると、その周波数を受ける部分が死んでしまう。なので年を重ねるに連れて耳が悪くなるから老人は話を理解しない、と今までは信じられてきていた。
しかし最近の研究で健常の耳を維持している老人でも話を理解できなくなってくるということが解り、脳の機能低下による会話の理解力の低下が注目されている。
この研究者によると、健康な若者は２ｍｓ（１０００分の２秒）の途切れが有れば、それらが２つの連続しない別々の音だと判別できる。しかし脳の機能が落ちてくると、これが２倍から５０倍悪化するという。なので速い会話は理解できなくなる。また、聞いている会話の背景に別の人の話し声が聞こえると理解力が格段に落ちる。音が繋がって聞こえてしまう他に、これは注目するべき会話を選び取る能力が低下してくるからだろう。
この研究は面白いな。今までも実験結果で老人は複数の声が聞こえる時に一人の会話を聴き取るのがとても苦手だというデータが言われ続けてきたけれど理由は解らなかった。この研究ではそれに対して納得できる理由を立てたところがすごい。
脳の処理速度というのは話の理解だけでなくて様々な活動に必要だから、これからもっと研究されていくと思う。それを応用することで僕らの生活や老後の生活がより快適になるのは嬉しいことだな。例えばこの研究者はこんな助言をしている。耳の遠い老人に対しては大声で話しても意味は無い、ゆっくり話すのが良い、と。英語に困る留学生の問題に通じるところがあるな。
聞き取りができなくなった兆候は、黙り込むか会話を独占して人の話を聴かないことだそうだ。
When the Brain, Not the Ears, Goes Hard of Hearing
http://www.urmc.rochester.edu/pr/news/story.cfm?id=735
キーワード： 心理 心理学 老人 老い 能力 耳 聞く 知覚 認知 老化 雑音 カクテル効果 聴覚 難聴 リスニング
誕生月を統計から科学する ２：日照時間
誕生月が身体に影響しているデータは数多くある。その中でも最も綺麗な統計結果が出ているのがこの身長にまつわるものだ。Nature誌によると１８歳の誕生月の時点で５０万人の身長を測ったところ、４月生まれが最も身長が高く、対極にある１０月生まれが最も身長が低かった。図を参照してほしい。図ａはｘ軸が時間（生まれ月１０年間）でＹ軸が身長だ。毎年、一回大きな波がある。身長が高くなるところが４月生まれで、低いところが１０月生まれだ。
図ｂは日照時間で、ｘ軸は同じく時間。１０年間分。この研究者は誕生月で身長が変わるのを日照時間のせいだとして、その両方を一緒に並べている。
ただしこの日光との関係については少し注意深く見なくてはいけない。一年間が一周期の現象は他にもあるからだ。例えば気温と身長の関係を年間で比べても似たグラフが書けるだろう。なので生まれて２ヵ月後から高温になり始めると身長が伸びる、という人がいるかもしれないし、その関係は否定できない。
この研究者が日光を持ち出してきているのは、心理学の他の研究で、日光が人間のホルモンに影響を与えて、年間単位で人の気分に影響しているという結果を踏まえてのものだ。例えば冬は日照時間が少ないので、ホルモン的に滅入りやすい。けれどそれが身長にどう働くのかはわかっていない。つまり日光と身長の関係はいまだに証明されるには至っていない。
この他にも誕生月が身体に及ぼす影響を今後も紹介していくよ。それがどのくらい星座の性格占いなどと似通ってんのかは僕は知らないけど。
（関連記事）誕生月、星座を統計から科学する １
http://psychnote.ameblo.jp/entry-de506beb89abdd46e903c694072169a3.html
（Nature誌）Height depends on month of birth
http://www.nature.com/cgi-taf/DynaPage.taf?file=/nature/journal/v391/n6669/full/391754c0_fs.html
微妙に関係ないけど
旬のイギリスさん「1歳児の身長が後の年収を決める！」
http://ukstyle.exblog.jp/1683170
キーワード： 心理 心理学 性格 因子 生まれ 育ち 社会心理 生物
ＦＬＡＳＨにコメントが掲載されました
ＦＬＡＳＨ（光文社の男性誌）に心理学の研究者としてコメントを依頼されました。2005年2月22日(火)発売の記事の中でコメントしています。記事のタイトルは、「２月生まれアイドル最強」説を追う！先月、このブログで書いた記事
「誕生月、星座を統計から科学する１」
http://psychnote.ameblo.jp/entry-de506beb89abdd46e903c694072169a3.html
に関することだったんで記事を書いている自分自身楽しめたよ。でも今アメリカ在住なんで実際の雑誌は見てないけどね。
今後も執筆などの仕事をお待ちしています。（仕事依頼の記事）
http://psychnote.ameblo.jp/category-bd31d6d05534ba254fa8f361b75a8992.html
光文社のホームページ
http://www.kobunsha.com/top.html
女性の方が自殺を考える。でもしない。
イギリスでの統計によると、自殺をしようかと考えたことのある人は女の方が多かった（３８人に一人、男は５０人に一人）。これは実際の自殺率とは逆だ。実際に自殺に至るのは男の方が多い。年齢では若い層（１６～２４歳）が最も自殺を考えたが、これも実際の自殺率とは逆。この層の自殺率は一番低い。
自殺を考える人にありがちな他の傾向としては、独身者（結婚したことが無い、同棲したことが無い、配偶者に先立たれた）、ストレスが多い、社会的地位が低い、無職などだった。
この研究でもわかる通り、自殺の予測は難しいよな。自殺の考えだけでは強い予測因子ではない。自殺を考えたからと言って全員が自殺するわけではないし、反対に自殺をしないとも言えない。危険因子がもっと解れば周りが助けてあげられると思う。
去年、僕の友達の彼女が自殺した。自殺は大学生の一番だか二番目の死因だそうだ（アメリカでは）。あの時は僕らみんな相当へこんだし、今でも兆候を汲み取ってもっと何かができなかったのかなと考えるよ。この子の場合は数ヶ月前に自殺未遂をしていたので兆候はあったんだけど、それを知ったからと言って自殺を食い止めるのはまた難しいよな。
Suicidal Thoughts More Common Among Women
http://www.sciencedaily.com/releases/2004/11/041103234351.htm
キーワード： 心理 心理学 死因 ストレス カウンセリング 療法
人は誕生月に死ぬ ２ テロメア
先月、人は誕生月に死ぬ、という記事を書いた（リンクは下）。統計的にはかなりの差があるので、何かちゃんとした理由があるはずだ。僕がまず考えた理由はテロメアだ。だけど結局それを裏付けするデータが見つからなかったんで、これはあくまでも僕の仮説として書くよ。テロメアというのは細胞一つ一つの中に在って、その細胞が何回分裂できるかを決めている。年を取っていって、テロメアもだんだんと短くなって細胞が分裂できなくなると人の死に繋がってくる。
テロメアは様々な要素で短くなるとされている。例えば長期間のストレスがテロメアを短くしているらしい（Science誌2004年12月3日号）。でも誕生月との関係は未だ報告されていない。
そこでもう一つの考えを加えた。年輪だ。切り株を見ればわかる通り、木の細胞分裂間隔は一年が大きな一単位だ。動物でも夏毛や冬毛に生え変わるので年単位の細胞分裂があるとも考えられる。人間に年単位の細胞分裂が有ってもおかしくないだろう。その時にテロメアが擦り切れていて、もう細胞分裂ができないと言うのも（僕の中では）納得のいく話だ。
ただ冒頭でも書いた通り、この分野の資料が全く見つからなかったんで、実のところは未だわからない。皆さんはどう思いますか？誕生月に死ぬほかの理由は何があるだろう？
人は誕生月に死ぬ １
http://psychnote.ameblo.jp/entry-65d911f7bd23c04f611bc06d0666df13.html
Constance Holden. Long-Term Stress May Chip Away at the Ends of Chromosomes. Science. 3 December 2004. v306. 1666.
知識の泉Ｈａｒｕ’ｓトリビア(一人では早死にしてしまう男性たち)
http://amor1029.exblog.jp/1669943/
にＴＢを打ってたんだけど消えちゃったな。さっきまではＴＢが表示されてたんだけど、今はもう僕のＴＢが表示されていない。
キーワード： 心理 心理学 生まれ 星座 死亡月 teloreme 社会学 遺伝子
若い医師の方が質の高い医療を施す
年配の医師は知識も少なく治療も下手で、発作の治療に関しては致死性が一割高かったと言う。これは２０歳若い医師に比べて。これには納得するよ。僕が学んでるのは心理学だけど同じことが言えると思う。僕ら大学院生は勉強することが仕事だ。最先端の教科書を読んで、最先端の論文を読んで、他の研究者と論議する。当然、より優れた研究（や治療方法）を知っている。
それに比べて職業医師は勉強する時間があまり取れないだろう。特に医療みたいな技術が日々革新する業界では勉強に取る時間がとても大事なのは想像に難くない。
そう考えると大学院生というのはその分野に関するニュースを供給するのに最良の職業だと思ったよ。自分の分野に関しては最も情報が集まる環境にいるんだから。しかもその情報は他の人が見ない第一次情報源からくるものだ。他のブロガーが紹介したニュースを拾い集めてコピーする必要性も無い。それにその情報に関して論じるだけの知識もある。問題はブログを書く時間をどう捻出するかくらいだな。あと、これだけ恵まれた状況で良いブログができないようなら、残る原因は僕の文の書き方くらいなもんだ。
Greater risk seen with older doctors
http://www.boston.com/business/articles/2005/02/15/greater_risk_seen_with_older_doctors?pg=full
キーワード： 医師 大学生 トレーニング 医療ミス 年齢差