ブルーオーシャン戦略が、出版企画では難しいワケとは？

こんにちは、樺木宏です。


さて、マーケティングの世界では、競争の無い市場を狙っていく、

「ブルーオーシャン戦略」というものがありますね。

過当競争である「レッドオーシャン」を避け、新市場を切り開いて行く方法論は、

理にかなっており、魅力的です。



ただ、商業出版においては、必ずしも有効とは限りません。

もちろん、著者のポジショニングとして、空いている所を狙って行くのは正解です。

しかし、出版企画のテーマで考えれば、慎重になるべきです。

自分の本のテーマは類書が無い、だから独自性が高く、競争が無くて済む・・・

と考えるのは早計という事です。


その理由は、売れないテーマだから類書が無い、という可能性が高いからです。

例えば、現在出版社は4000社あると言われています。

その中で各社多くの編集者が、日々売れる企画を考えています。

そして毎年、7万点以上の新刊が発売されています。

そんな中、過去に一度も出た事のないテーマをあなたが思いついたとしたら、

それはブルーオーシャンなのではなく「市場が無い」可能性の方が高いのです。



今日の結論です。

出版企画では、ブルーオーシャンを狙わず、あえてレッドオーシャンに飛び込み、差別化しましょう。

もちろん、差別化は容易ではないかもしれません。

しかし、すでにその市場が枯れてしまっている場合を除き、類書が多い方が出版実現の可能性は高くなります。


著者デビューのチャンスを狙う皆さんの、ご参考になれば幸いです。

藤井正隆さんの出版が決まりました！

こんにちは、樺木宏です。

私が講師を務める、出版企画塾の参加者、藤井正隆さんが

初の著作、1冊目の出版を決めました。


出版社はマガジンハウスです。

なお1冊目と書きましたが、2冊目、3冊目も視野に、すでに動いています。



さて、藤井正隆さんは経営コンサルタントの方です。

もちろんコンサルタントとして売上向上の実績も凄いものがあるのですが、他にもユニークな1面をお持ちです。

「日本でいちばん大切にしたい会社」の著者で知られる坂本光司教授と一緒に取材に多くの「感動企業」に同行したり、行動を共にされているのです。

そこで訪問した企業が、高い理念で社会貢献しつつ、収益面でも増収増益など、そのしくみの素晴らしさに驚嘆したそうです。

それから「優良企業を訪問することが趣味」になり、会社の業務とは別に、自腹で月に平均10社の取材に明け暮れるという、異色のコンサルタントです。



藤井さんが出版を決めた背景には、

・社会に貢献するマインド

・飽くなき知的好奇心

が強く作用しました。


なぜなら、「社会に貢献するマインド」は、読者への貢献に通じ、質の高いコンテンツと読者の問題解決をもたらすからです。

そして「飽くなき知的好奇心」は、常識の枠を超えてユニークな切り口となり、類書との差別化の元となります。

逆に言えば、日頃からこれらのポイントを意識することで、日々の仕事が著者としての準備にも
なる、という事になりますね。


出版を視野に入れたビジネスパーソンの方の、ご参考になれば幸いです。

川田泰輔さんの書籍が発売になっています

出版企画コンテスト参加者、川田泰輔さんの書籍が好評発売中です。

介護されていたのは、僕だったのかもしれない/川田 泰輔

￥1,260
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突然、妻を襲った「うつ病」。精神科病棟への入院、電気けいれん療法の失敗、部分的記憶喪失…、4度の再発の末に、ようやく乗り越えた「家族」の実話です。


また、出版企画として見れば、枯れたジャンルの企画が、どのようにすれば通るのか、

というひとつのヒントでもあります。

こちらの過去記事もご参考にして下さい。

http://ameblo.jp/pressconsulting/entry-10716007752.html