∞最前線通信 -32ページ目

コーヒー戦争☆

こんばんは、龍司です

先日、

COURRiER Japon (クーリエジャポン) を読んでましたら、、

８８ページに気になる記事が載ってました。

タイトルは、コーヒー戦争

※以下、引用

ハワードシュルツはかつて、

自分の会社スターバックスがマクドナルドと比べられるのは苦痛だ、

と語ったことがある。

この世界最大のコーヒーチェーン創始者は、

スターバックスを訪れるのは「ロマンスと華やかさ」を伴うものであるべきで、

世界最大のファーストフード店（マクドナルド）で食事をする時のような、

ピットストップじみた即席感とは無縁であるべきだと考えている。

だが、過去数年間でひたすら拡大を続け、

あまり裕福でない顧客まで取り込もうとしてきた戦略のおかげで、

スターバックスはどんどんマクドナルドに似てきている。

そしてそのマクドナルドは、上流の市場を狙って

だんだんスターバックスに近づこうとしていた。

※引用、以上

スターバックスＶＳ　マクドナルド

の戦争勃発！というわけですね＾＾

確かに、、スタバとマックは、

今までは客層を棲み分けて共存してきましたけど、

ニュースになるような広告を♪

こんばんは、龍司です

今夜は「効果的な広告の手法」に関して。。

（２００７年９月２６日の記事の続編のような内容です）

さて、、私は最近、このブログにて、

いろいろな「ジャック広告」を紹介してきました＾＾

たとえば・・・

N703iD、渋谷ジャックとか、

AneCan、表参道駅をジャックとか、

ソフトバンクケータイ、ミッドタウンをジャックとか、

LEONに狙われた銀座駅とか、

東京ミッドタウンを「２」がジャックとか、

DoCoMo 905i 渋谷ジャックとか、

六本木ヒルズに巨大ポスト出現とか、

銀座を金座に！！！とか、

マキアージュ、東京ミッドタウンをジャック、などなど。

↑このように並べてみると・・・

やっぱり、、かなりたくさん書いてきたのですね～(笑

街や駅や建物を丸ごとジャックしてしまう大胆な広告は、

見ていて新鮮な驚きがあって楽しいですし、

ついつい人に紹介したくなるものです(笑

これらの大胆なジャック広告は、大きな話題になり、

テレビや新聞、雑誌、WEBなどのニュースで紹介されたものも多くて、

「広告自体がニュースで紹介される」という現象も起こしています☆

本来、ニュースなどの番組や記事の間の広告枠に載るはずの「広告」が、

広告枠を飛び越えて、番組や記事の中に入ってくるわけですからスゴイことですよね＾＾

ジャック広告をはじめ、テレビCM、新聞の広告の中にも、

ユニークなものが増えてまして、ニュースや話題になったりすることも多い今日この頃。

たとえば、、あのテレビCMとか。。(笑

この「広告自体がニュースになる！」という現象に関して、、

↑長沢伸也さんの「ルイ・ヴィトンの法則―最強のブランド戦略」という本に、

興味深いことが書かれていたので、紹介します。

※以下、引用

かつて、パルファン・クリスチャン・ディオールは、

DUNE の広告に、香水のお試し用の厚紙（セントストリップ）つきの広告を出した。

１９９２年には女性誌４誌に、

１９９４年には朝日新聞の別刷りに。

カラー印刷どころか、香水サンプルつきという大技だが、

このような大掛かりな広告をすると、

それ自体が話題になる。

※引用、以上

※パルファンクリスチャンディオール・・・

Christian Dior（クリスチャンディオール）の香水部門の会社。

現在は、LVMH に属しています。

確かに、新聞の広告に香水のサンプルがついてたら、

ビックリしますよね！(笑

この広告は、広告自体の衝撃性が「話題」になって、

広告効果も何倍にもなったことでしょう☆

モノが溢れ、広告が溢れた時代、、

ほとんどの広告が単なる広告で終わってしまう中でも、

ユニークな広告は目立ちますし、話題になり、ニュースになり、、

その広告以上の広告効果をもたらしてくれます。

消費者の視点で見れば、、

単に「広告」として見る製品以上に、

「記事」としてニュースで掲載されている製品や人々が「話題」にしている製品の方が、

惹きつけられると思いますし＾＾

広告主の視点で見れば、、

大胆な広告に多くの予算を使っても、その広告がニュースとして話題になれば、

予算以上の効果をもたらしてくれる！といえそうです＾＾

せっかく広告を出すのであれば、

その広告だけの効果にとどまらず、

話題になり、ニュースになるような広告を出したいものですね☆

以前、THE YELLOW MONKEYが「Rock Star」という曲で、、

「死んだら新聞に載るようなロックスターに～♪」

と歌ってましたけど(笑、、

広告も・・・「広告を出したらニュースになるような広告に～♪」したいものです(笑

見ている側も楽しめますし、

世の中を面白くして、経済の活性化にも繋がりそうですしね＾＾

－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－ー

※　THE YELLOW MONKEYの「Rock Star」の歌詞の意味・・・

「自分が死んだら、そのことがニュースとして新聞に掲載されるほど、

有名なロックスターになりたい」という意味だと思います　(←予想(笑）

※　ちなみに、「Rock Star」の歌詞全文は、コチラ！

－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－ー

　今夜の広告　

１/３　Ｐｅｒｒｉｅｒ　＋　２/３　Ｐｅｒｒｉｅｒ＝　ＡＬＬＰｅｒｒｉｅｒ！！！　（笑

街を彩る広告たち☆

こんばんは、龍司です＾＾

先日、銀座を歩いてましたら、、

↑松屋のビルが、ちょっと・・・寂しい感じ。。(笑

このビル、昨年末のクリスマスの時期には、、

↑こんなにカラフルだったのです！（※その時のお話は、この記事を参照ください）

同じ柄のバッグをお持ちの方は、さらに楽しめたことでしょう♪

松屋がヴィトン とのコラボでＰＯＰに彩られてた頃、、

とても目立ってましたし、近隣の銀座の街全体を明るく華やかに演出してました＾＾

今の松屋のビルとは、とても同じビルには見えませんよね～（笑

ジャック広告がなくなってみると、寂しくて、、

あらためて広告の存在感を感じます。

センスの良い屋外広告（ＯＯＨ）には、

単に広告としての役割だけでなく、

街を彩る役割もあるんだよな～と、あらためて実感♪

そして、

先日、六本木ヒルズには、、

↑いつものジャック広告がない時があり、、

ちょっと寂しい感じ。。

昨年末には、、

↑真っ赤なポストだったのに。。（笑

※その時のお話は、１２月６日の記事を参照ください

日本郵政グループの年賀はがきの広告がヒルズをジャックしてた頃、、

見るたびに新鮮な驚きを感じましたし、

私個人的に赤い色が好きなので、安心したりしてました（笑

ジャック広告がなくなってみると、、

あらためて気づくその存在感。。

やっぱり、ヒルズのメトロハットの部分は、

いつもジャックされててほしいな～と思えてきますね＾＾

（※なお、今現在はアウディの広告が再びジャックしてます）

このように、広告がなくなってみると、

あらためて広告の価値に気づいたりする今日この頃。

屋外広告には、

「企業や製品のメッセージを伝える」という本来の機能だけでなく、、

「街を彩るもの」としての機能もあるな～とあらためて実感♪

ちょっと前までは、いかにも「押し売り」という感じの広告も多かったですけど（笑、

特に最近の屋外広告はセンスの良いものも多いですしね＾＾

きっと広告がまったくない街は、かなり殺風景でつまらないことでしょう。。

スキップされることも増えたテレビCMも、

意外と良い曲が使われてたりして、楽しかったりします

NHKを見てると退屈に感じられたりするのもCMがないからかも？（笑

ネット広告は邪魔に感じることも多いですけど（笑、

最近では、少しずつセンスの良いものも見られるようになってきました＾＾

世の中の多くの部分は広告で運営されているわけですし、

その広告の広告以上の価値も感じる今日この頃、、

消費者、視聴者の視点で見れば、広告を楽しみたいと思います☆

街をカラフルに彩る広告、驚きのエンターテイメント性の高い広告には

どんどん登場してほしいな～（＆登場させたいな）と感じます＾＾

広告主の視点で見れば、そういう広告を出したいものですね＾＾

単なる押付けとしての広告ではなく、

見る人を楽しませて、さらに心に残るような広告を♪

－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－ー

(（追加））余談ですけど、、

最近、珍しく雪の多い東京☆

先日、ミッドタウンの芝生も、、

雪景色☆

そして、、ぴ・よ・こ　？ (笑

思わず、注目してしまった私、、

「書いた方は気持ちよかっただろうな～」とか、

「この３文字、、実は何かの略語で、隠されたメッセージがあるのかも？」とか、

いろいろ考えてしまいました。。(笑

では、また♪

銀座時計戦争☆

こんばんは、龍司です＾＾

先日、

遠藤功さんの「プレミアム戦略」を読んでましたら、、

１２１ページに興味深いことが書かれてまして、、

※以下、引用

いま、銀座で時計戦争が勃発している。

スウォッチグループ、オーデマピゲなど海外の高級時計メーカーが

次々と旗艦店を出店し、機械式を中心とした高級時計の販売に力を注ぎ、

人気を博している。

１個数百万円もする高級時計が１日に何十個も売れている。

※引用、以上

とのこと。

昨年の１１月２７日の記事で、「銀座ブランド戦争」 に関してお話しましたけど、

「時計戦争」も勃発していたのですね！

そこで、私は先日、銀座に行った時に、、

「戦地」の様子を(笑）見てきました＾＾

まず、銀座で「時計」というと、、

↑冒頭の和光の時計台。

銀座４丁目の交差点にあり、銀座のシンボル的存在☆

この銀座に、

最近、、スイスの時計ブランドが進出してきており、、

↑昨年５月２４日にSwatch（スウォッチグループ） が

１４階建てのビルをオープン！

住所：東京都中央区銀座7-9-8

独特のデザインのビルで、銀座中央通に面しているので

とても目立ってます＾＾

エントランスを入ると、、

↑緑がいっぱいの吹き抜けの空間が快適＾＾

さらに、ビックリなのは、

↑このエレベーター！

通常のエレベーターと違い、吊り下げロープがまったくなく、、

手前のガラスの円筒形の部分に乗ると、、

そのまま矢印の方向に上昇し、目的地のブランドの売り場に直行するのです☆

このガラスの円筒形のエレベーター、

ビルの１階にいくつも並んでると思ったら、、

各ブランドごとに１台ずつあるのですね～

ちなみに、ビルに入っているブランドは、、

↑コチラ！

私は２階のOMEGAを見てたのですが、

このタイムマシーンのようなエレベーターが面白くて、

行ったりきたりしてしまいました(笑

皆様、近くに行かれた際には、是非☆

さらに、、このスウォッチビルの向かい側に、、

↑Audemars Piguet(オーデマピゲ) のビルが！

住所：東京都中央区銀座7-8-8

このスイスの高級時計ブランド、

スウォッチの２ヵ月後の昨年の７月１１日にビルをオープン！

しかも、銀座中央通りをはさんでほぼ向かい側。

インテリアのデザインを森田恭通さんが手がけたことでも話題になりました＾＾

さらに、この近くには、、

MONT BLANC 銀座店のビルも目立ってます！

MONT BLANCは万年筆で有名ですけど、

最近では「時計」に力を入れているようで、、

↑ビルの屋上にも時計！

そして、このビルの隣は、

↑銀座の老舗時計店、日新堂

最近、周囲に新しい時計店が次々と進出してきているので、

このビルがなんとなく疲れたように見えます(笑

とにかく、この銀座７丁目の中央通沿いがアツいです！

さらに、、

銀座２丁目には、、

↑Chopard（ショパール）

住所：東京都中央区銀座2-4-14

スイスの時計ブランド、ショパールも昨年の１０月に銀座に進出！

５丁目には、、

↑FRANCK MULLER（フランクミュラー）

などなど。。

特に、海外の高級時計の進出が目立ちますね＾＾

こうした海外のブランドが、

これほどまでに「銀座」に進出してくるのは、なぜでしょう？

考えられる理由は、、

①まず、銀座がショッピングが盛んな場所であるという点。

②それから、２００５年４月２１日の記事でもお話したように、

「銀座」に出店すると話題になり、目立つので、

ブランドをここから日本全体に広く普及させられる、

というＰＲ効果もあるという点。（文明流水論）

③さらに、、、

最近の銀座は、アジアの富裕層の方々の

観光でのお買い物スポットとしても注目されているので、

ブランドを日本だけでなく、アジア全体に広く普及させられる、というメリットもあるでしょう！

アジア全域への流行発信地としての銀座☆

「ブランド戦争」、「時計戦争」に続いて、、

これからも「銀座」でアツい戦いが繰り広げられることでしょう☆

一方、、

既存の日本のブランドにとっても、

海外のブランドが積極的に進出して「戦争」が激化することは、

決してマイナスなことではなく、

むしろ、多くの消費者の注目を集められますから、

これをチャンスとして活用していただきたいものです＾＾

こういう意味での戦争は、経済を活性化させるものだと思いますし、

消費者の立場としては、「戦争」を楽しみつつ、、

よりよりモノを見つけるチャンスとして活用したいものです☆

ー　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－　－

Ｐ．Ｓ．

さてさて、

「時」を刻む時計、、

私は「Ｔｉｍｅ」という言葉を見ると、、

↑David Bowieの「Time」を思い出すので(笑

今夜はこの曲を♪

「時間」、、

時にはコロナビールのCM のように「時間」のことなど忘れてゆっくりしたいものですが、

ゆっくりしている間にも「時間」は確実に進んでいるわけですし、

「時間」とは、、私たちが生きている間、無縁ではいられない存在。

「時間」、そして「時計」と上手く付き合いたいものですね☆

ちなみに、、私が今、一番欲しい時計は・・・

↑Worlds Endの「時を逆さに刻む時計」！（笑

では、また♪

ポルシェはなぜ復活したのか☆

こんばんは、龍司です＾＾

先日、、

↑「宣伝会議 2008年 1/1号」を読み返してましたら、、

↑ポルシェジャパンの黒坂社長の

マーケティングに関する考え方が載っていました。

※以下、引用

スポーツカーの代名詞ともいえる存在を

確立してきたポルシェにとっては、

価格や機能といった特徴を訴求する商品広告よりも、

消費者が憧れるようなブランドを作り出すことが

広告・マーケティング活動の目標となる。

※引用、以上

さらに、黒坂社長は、

「何も語らずとも自己主張できるのがブランドの根本」

と仰っていて、印象的☆

「ブランディング」は前回の記事でもお話したように、

製品を売る側にとって、売り上げを左右する重要なテーマですが、

「ポルシェ」はブランディングに成功した良い事例ですよね＾＾

「ポルシェ」という言葉を聞けば、

世界中の多くの方が、あの独特のカッコいいデザインのスポーツカーを

思い浮かべられますし、見事☆

この「ポルシェ」に関して、

↑遠藤功さんの「プレミアム戦略 」という新刊に、

「なぜポルシェは復活したのか」という興味深いお話が

載っていたので、紹介します。

※以下、引用

（１９９０年代はじめ・・・）

販売不振にあえいでいたポルシェは、

米国市場を睨んだ「９２８」や「９４４」といったモデルを相次いで投入した。

しかし、米国の不景気でそうしたモデルは売れないうえに、

モデルの拡散によってポルシェの顔が見えなくなるという深刻な事態に陥っていた。

ヴィーデキングは車種モデルを大胆に整理し、

「９１１」への原点回帰にすべてを賭けた。

技術員を総動員し、「９１１」の魅力を徹底的に磨き上げることに注力したのだ。

就任翌年である１９９４年の売上高は１１．９億ユーロ。

それが１２年後の２００６年には、７１．２億ユーロと、

実に６倍に成長。

さらに利益面では、１９９４年が６０００万ユーロの赤字だったのが、

２３．８億ユーロの営業利益を上げる高収益企業へと変身したのである。

※引用、以上

なるほど、、

今のポルシェの繁栄があるのも、１９９０年代はじめの苦難の時代を

乗り越えたからなんですね＾＾

興味深いのは、その乗り越え方！

モデルの拡散によってブランドイメージが弱まってしまっていた状況を見直し、

「９１１」というポルシェらしい原点の特徴を強調していくことによって、

再び、ポルシェの強烈なブランドイメージを取り戻したという手法☆

さすが、本社のヴェンドリンヴィーデキング社長！

やはり、ブランドを強くするためには、

強みに特化して、焦点を絞ること（フォーカス）が

重要なのでしょうね＾＾

そういえば、、

マキアージュの広告の記事に、ピカさんからいただいたコメント、

＞　「資生堂のCMってモデルさんを一度にたくさん使用しすぎじゃございませんこと？」

を思い出しました＾＾

まあ、資生堂の広告が良いかどうかは別としても、

「あまりにモデルを広げすぎると焦点が弱まり、ブランドのインパクトも弱まり、、

逆に、モデルの焦点を絞るとブランドも強まる。」

ということは広告のモデルさんにも、製品のモデルにも共通して言えそうです＾＾

「焦点を絞ることによってブランドを再建した」というポルシェの事例、

多くの企業、人にとって参考になりそうですね＾＾

ということで、、
私は今日、お台場へのドライブの途中に、、

↑ポルシェセンター銀座 に立ち寄ってみました＾＾

↑この記事の冒頭の写真は、

このお店の一番目立つところに展示されていた９１１☆

ポルシェのブランドイメージの軸になっている重要なクルマ！

やっぱり、無駄がなく美しいデザイン☆

後ろから見ても、、

素晴らしい！

ポルシェといえば、、

米国ＩＴ企業社長のＨｉｒｏさんが乗っているクルマとして有名ですし(笑、

やっぱり、カッコいいですよね＾＾

私が今乗っているクルマは、いただいたものなのでもう少し乗る予定ですが、、

次に乗り換える時はポルシェにしようかな、と思う今日この頃です♪

Ｐ．Ｓ．

さて、その後、、

私は、、いつものドライブコースへ！(笑

↑レインボーブリッジを渡り、、

(お天気も良く、かなり気持ち良かったです♪）

お台場で、目覚めのコーヒーを♪

それにしても、↑この観覧車、、

いつ見ても「目」に見えます(笑

では、また♪

ＣＨＡＮＥＬｏｒＢＶＬＧＡＲＩ？

こんばんは、龍司です＾＾

今夜はネーミングの重要性に関して☆

先日、

黒川伊保子さんの「ことばに感じる女たち 」という新刊を読んでましたら、

興味深いことが書かれてましたので、紹介します＾＾


※以下、引用

「シャネルの５番と、ブルガリのファムのイメージの違いを教えて。

（どちらも甘い官能に満ちている香水の名前）

で、どうしてあなたは、ブルガリが好きなの？」

と聞いても、すべてのブルガリファンが答えられるわけではないでしょう。

彼女たちの多くは、その香りではなく、イメージをまとい、満喫しているのです。

語感的には、「ブルガリの女」のほうが、「シャネルの女」より、

意志が強くて現代的でカッコよさそう、です。

実際のところは、シャネルの１９番のほうがブルガリのファムよりも

ユニセックスで意志の強い香りなのですが、

「エグゼクティブを目指す、ほかとはちょっと違う私」には、

シャネルの語感の甘い華やかさが歓迎されないのです。

ここでは完全に、実際の香りよりも語感が優先されます。

※引用、以上

※ブルガリファムの詳細は、Chickさんにて♪

なるほど＾＾

この本ではブルガリ好きな方の事例が載っていますが、

もちろん、別の嗜好を持つ方はシャネル好きな方も多いですし、

それぞれの方がお気に入りのブランドの香水があると思います。

実際には、多くの方が、ご自身が使っている香水の「香りの特徴」を

わかっているとは思いますけど（笑、、

でも、そのブランドのネーミング、語感に惹かれてる、という面もありますよね＾＾

香水だけでなく、様々なアイテムに言えることだと思います。

商品のネーミング、言葉の重要性に関して、、

アルライズ＆ローラライズの「ブランディング22の法則」

という本にも書かれているので、紹介します＾＾

※以下、第５章「言葉の法則」から引用

「言葉はブランド構築にとっての鍵である。

いうまでもなくモノは形、色、造り、大きさといったビジュアルな世界に帰属する。

しかしモノは人の頭の中で脈絡が与えられない限り意味を持ちえない。

人は言葉を経由してビジュアルなモノに意味を付与する。

商品そのものはビジュアルな実体にすぎない。

そして消費者の頭の中でその商品に意味を与えるのはブランド名であり、

ブランド名からの連想である。」

※引用、以上

確かに、私自身も商品を選ぶ時、

頭の中でその商品を自分が持つことの「意味」を

いろいろと考えます。

これを持つと、自分らしいカッコよさを表せるかな～とか(笑

掃除用具などのコモディティ（日用品）なら、それほど「意味」は考えませんけど、

香水とか服とかクツとか、、特にファッションに関わる部分は、

「意味」がとても重要になってきますよね＾＾

「言葉」を使って、いろいろと「意味」を考え、

自分の中で納得してから、商品を活用し始める。。

商品を売る側のメーカーの視点で見ると、、

マーケティングの本質とはユーザーの心の中にブランドを築くことですから、

良い製品をつくることにプラスして、

「言葉」を使ってユーザーに納得していただける「意味」を

作っていくことが重要だといえるでしょう＾＾

良い商品を作ることが重要なのは当然ですが、

最近では、技術の発展により、中国やインド、、世界中の様々な国で、

それなりの良い商品がカンタンに作れてしまう時代、、

商品そのものでの勝負だけでは、すぐに低価格競争に陥ってしまいます。

こうした時代にも世界中で売れている商品を見ると、

やっぱり、ブランド作りが上手いなと思います。

ＬＯＵＩＳＶＵＩＴＴＯＮもＧＵＣＣＩもＶｉｖｉｅｎｎｅもＤｉｏｒも、

ファッション以外でＲＥＤＢＵＬＬなどなども、、

ブランドの作り方が見事☆

使う側から見れば、、ネーミングによって気分も変わる、

売る側から見れば、、ネーミングによって売り上げも大きく変わる、、

「言葉」・・・目には見えないものですが、

私たちの心の重要な部分を占めているもの。

「言葉」、ネーミングって重要ですよね

ー　－　－　－　－　－　－　－　ー　－　－　－　ー　－　－　－　ー　－　

Ｐ．Ｓ．

そういえば、、

↓このバンドの名前もインパクトあったな～と思い出しました(笑

六本木のハ－ドロックカフェの入り口に貼ってある、

ＳＥＸＰＩＳＴＯＬＳのポスター。

このバンド名にお怒りになった方もいれば、熱狂した方もいる。。

要は、狙ったターゲット層にウケるネーミングであることが重要なのでしょう＾＾

マキアージュ、東京ミッドタウンをジャック☆

つい先日までお正月モードだった東京ミッドタウンは、、

最近、早くも 春モード！(笑

資生堂のＭＡＱｕｉｌｌＡＧＥ（マキアージュ） の

２００８年春のプロモーションが展開されていて、

ただいま、ミッドタウン をジャック中☆☆☆

キャッチコピーは「美・ラスティング時代、はじまる。」

外苑東通り沿いには、↑春らしい華やかな旗の連続☆

さらに、、

柱にも、、

赤いカラフルな花とともに、蛯原友里さんと伊東美咲さんが！(笑

地下の通路の壁にも、、

↑カラフルな花！

ミッドタウンのあらゆるところを埋め尽くす花々♪

さらに歩くと、、
↑マキアージュのアイテムがたくさん！

やっぱり、インパクトありますし、印象的＾＾

私の頭の中もマキアージュにジャックされてます(笑

昨年の１２月１６日の記事で「キャッチとマッチ」というお話をしましたが、

この華やかなジャック広告、最高にキャッチされますね（笑

ちなみに、、

２００６年３月２９日の記事でもお話したように、

「マキアージュのマーケティング戦略」はＷＥＢサイトを軸としていて、

ＷＥＢサイトがすごく魅力的でしっかりと作られているのも特徴☆

「ＷＥＢサイトを軸としたマーケティング戦略」とは・・・

　　　　　　　　　　↓↓↓

今、ミッドタウンで展開されているような大規模なジャック広告を見たり、

楽しそうなテレビＣＭを見たりして、

キャッチされてマキアージュに注目したユーザーは、

さらに詳しくマキアージュの製品について調べてみようとする時・・・

ネットで検索する方が増えてますよね＾＾

そして、ネットで（GoogleやYahooなどで）「マキアージュ」と検索すると、、

トップにマキアージュのＷＥＢサイトが表示され、

このサイトはデザインもカッコよく、さらに製品情報が詳しく載っています。

そのマキアージュのサイトは、コチラ！

広告でキャッチされたユーザーが、

充実したＷＥＢサイトを見ることによって、

さらに詳しくマキアージュのことを知ることができ、

マッチできる！という流れ☆

　　　　　　　　　　↑↑↑

・・・という感じです＾＾

（詳しくは、２００６年３月２９日の記事を参照ください）

ジャック広告やテレビCMでユーザーをキャッチしつつ、

ＷＥＢサイトでマッチさせるマキアージュ、

ユーザーとしての視点で見れば、楽しくキャッチされつつ充実した製品選びをできますし、

モノを売ろうとしている方々の視点で見れば、

ネットが発展したこれからの時代にとても参考になる事例だと思います＾＾

あと、、マキアージュのサイトのトップでも流れたと思いますが、

マキアージュのＣＭソングも最高で、私は大好きです＾＾

↓↓↓コチラ！

※↑２００７年冬のプロモーションのもので、

キャッチコピーは「この冬は唇をハンサムにドレスアップ、

さあ、完璧に準備してパーティーへ！ドレスコードは唇」でした

この曲を聴いてると、、

本当にパーティーに行きたくなってきますね(笑

そして、この日に発表された「２００８年春のCM」はコチラ↓↓↓

ー　－　－　－　－　－　－　－　ー　－　－　－　ー　－　－　－　ー　－　

Ｐ．Ｓ．

先日、ついに新しいデジカメを買いました＾＾

オダギリジョーのコラボカフェに影響され(笑、

さらに、ａｙａｙａｎさんにもオススメしていただき、

Ｃａｎｏｎ　ＩＸＹＤＩＧＩＴＡＬ（910IS )を☆

drago19さんも同じデジカメを活用されているとのこと♪

今回の記事から、

写真はＣａｎｏｎ　ＩＸＹＤＩＧＩＴＡＬ（910IS) で撮ったものを載せていきます☆

ＥＴＥＲＮＡＬ　ＬＩＧＨＴＳ☆

一昨日の夜、、

私は恵比寿ガーデンプレイスへと向かいました。

「ＥＴＥＲＮＡＬＬＩＧＨＴＳ」を求めて。。

「ＥＴＥＲＮＡＬＬＩＧＨＴＳ」・・・

恵比寿ガーデンプレイスにて、クリスマスの時期から、

「ＥＴＥＲＮＡＬＬＩＧＨＴＳー歓びのかたちー」というテーマで演出が行われていて、

Ｂａｃｃａｒａｔの巨大なシャンデリアが展示中☆

ご自身も輝いているピカさんが御覧になって感動されていたので、

私も是非、その輝きを見ておこう、と思いまして＾＾

「ＥＴＥＲＮＡＬＬＩＧＨＴＳ」・・・永遠の「光」、、

まだ見ぬ「光」を探して、、歩いていくと・・・

↑キレイなイルミネーションの向こうに、強い光が！！！

ダヴィンチの遠近法の絵のように、、

すべての線が　その強い「光」という１点に収束されていくかのよう。。

その「光」に導かれるように歩いていくと・・・

赤い文字で「Ｂａｃｃａｒａｔ　ＥＴＥＲＮＡＬＬＩＧＨＴＳー歓びのかたちー」というテーマが。

そして、その向こうに・・・

巨大なシャンデリア

高さ５ｍ、幅約３ｍ、クリスタルパーツ総数８２２６ピース、ライト総数２５０燈、、

世界最大級の大きさで、

このイベントのためにフランスから空輸されたのだとか＾＾

↑記事の冒頭の写真は、

このシャンデリアを下から見上げた光景☆

さすがＢａｃｃａｒａｔ社の技術、

精巧に作られたクリスタルの輝き、、

あまりにもキレイで、余計なことなどすべて忘れさせてしまうほどの強い光☆

私は、夜の寒さも忘れて、、

しばらくその輝きに見とれて、酔いしれていました(笑

変化の激しい現代、、

どんなものでも光ってはすぐに消えていく時代ですが、、

このシャンデリアの光はずっと輝き続けるのかも、、と思えるほどのパワー、、

「永遠」を感じた夜でした

Ｐ．Ｓ．

このイベントは残念ながら１４日までで終了ですが、

シャンデリアはフランスに戻ってからも輝き続けることでしょうし、

その輝きは、見た人の心の中にも残ることでしょう☆

銀座を「金座」に！！！

本日、銀座駅の中を歩いてましたら、、

↑ 柱が金色！！！(笑

これは、アサヒ飲料のＷＯＮＤＡ（ワンダ）の新商品「ワンダ金の微糖」 の広告で、

東京メトロ銀座線の銀座駅をジャックして大々的に行われています。

期間：１月９日（水）～１月１３日（日）

テーマは、「銀座を『金座』に！(笑

銀座駅を「ワンダ金の微糖 」のシンボルカラーの「金色」に輝かせる、という企画☆

ボードも金色で(笑、、

「銀座」の文字の「金」と「座」が強調されて、

「金座」に！！！

さらに、

↓駅の売店も、、

金色！　(笑

↓エスカレーター横の壁にも、

↓足元にも、

金色のＷＯＮＤＡが！(笑

↓駅員さんも、、

いつもより、光って見えます！(笑

このように製品を「金色」というシンボルカラーで統一して強調すると、

見る側に強い印象を与えますし、効果的でしょうね＾＾

ＷＯＮＤＡのように「色で駅をジャックする」という大胆な手法を取る方もいますし(笑、

手法は人ぞれぞれだとは思いますけど、

「色」で印象付けるというポイントは重要でしょう。

ブランドにとって「色」はスゴク大切な要素だと思いますし、

ブランドカラーを明確にして、消費者の心に強く覚えられれば

ブランディングもできますし＾＾　

Ｐ．Ｓ．

私個人的に、金色が好きなので、

今回のＷＯＮＤＡの銀座ジャックはワクワクして楽しめました(笑

「旅」とＬＯＵＩＳＶＵＩＴＴＯＮ☆

こんばんは、龍司です＾＾

お正月休み、私は某所にてリラックスしてまして、

昨夜、自宅に帰ってきました＾＾

皆様もどこかにお出かけになった方が多いことでしょう＾＾

旅はいいですよね、

心も体もリフレッシュしますし♪

ところで、

「旅」、、で私が思い出すのは、

ＬＯＵＩＳＶＵＩＴＴＯＮ （ルイヴィトン）の広告☆

↑上の写真は、昨年秋、ヴィトンの某ショップに行った時、

店頭に大きく表示されていた写真。

元ソ連大統領のゴルバチョフ、インパクトありますよね！(笑

この広告キャンペーンの目的は、

＞　「ルイヴィトンの普遍的テーマである「旅」に再び注目し、

＞　旅の芸術の開拓者として受け継がれてきた文化的遺産を訴えかけること」

とのこと。

ヴィトンは、パリの旅行鞄専門店として創業してから、

ずっと「旅」をテーマにして製品を作り、事業展開してきたブランド。

確かに、バッグが最も必要となるのは、

お出かけする時ですし、遠くへの旅ならなおさらバッグが重要ですよね＾＾

旅に出かける側の視点で見れば・・・

やっぱり、丈夫で機能的でデザインも美しいバッグを持ってお出かけしたい、

と思いますし♪

「旅」とバッグは、とても密接な関係。

ヴィトンの側からの視点で見れば・・・

「お客様に旅をしていただき、バッグを売る」という手法、

といっても良いでしょう☆

昨年、「ドリルを売るには穴を売れ」という本も出版されましたが、

ヴィトンの場合、、

「バッグを売るには旅を売れ」という感じでしょうか(笑

この考え方、

バッグに限らず、様々な事業に活用できることだと思います。

人は何かモノを売ろうとする時、

ついついモノ自体をアピールしてしまいがちですが、

そのモノを活用することによって享受できる価値を伝えることが大切でしょうね