『クロスメディア』について考えてみる
ここ数年、よく耳にする『クロスメディア』。
ところがプランニングの現場では、
その内容が具体的に語られることがあまりありません。
そもそも、メディアというのは本来クロスしているものなのです。
朝起きてから
TVでニュースを見て
通勤途中に電車広告に目をやり
会社に来てからインターネットを使い
休み時間にモバイルメールを確認し
夜寝る前に雑誌を読んで
・・・
と、
狙わなくても
人は様々な場所で様々なメディアに接しています。
1日に1人が目にする広告やマーケティングメッセージは
3000～4000とも言われています。
では、真の『クロスメディアプランニング』において
考えなければいけないことは何でしょう？
それは、
「生活者視点のクロスコミュニケーション」
だと思います。
残念ながら、
メディアをクロスさせようという発想になりすぎて
生活者への配慮に欠けたプロモーションが多々見受けられます。
ポイントは、シンプルに3つ。
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①生活者には生活がある
1日/1週間/1ヶ月の間に
どのような導線でメディアに接触しているか。
②生活者には気持ちがある
そのメディアに接触しているとき、
どんな気持ちでいるか。
③多くの生活者にとって、広告≠情報である
その人はメディアに接触しているのであって
広告を積極的に受け取る気はない。
では、いかに振り向いてもらうか。
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広告主＆広告会社のみなさん、
広告の原点に立ち返りませんか？
＜メディアマーケティンググループ 向坂 真弓＞
「メタボブーム」における男の本音
日経トレンディに『２００７年上半期 ヒット商品ランキング』が出ていました。
http://trendy.nikkei.co.jp/hit/index.aspx
その中のランキング11位が『メガマック』。
確かに売れに売れましたね。
今年1月から約2ヶ月間半、期間限定で発売し1300万個以上を売り上げました。
とくに男性ファンのリピートが多かったとのこと。
「メタボブーム」の影響で健康志向がますます高まり、「減塩」「薄味」「低カロリー」
が当たり前の時代になりました。
でも本当はそんなことを気にせず「がっつり食べたい！」。
そんな男の本音を見事にとらえたのが「メガマック」だったといえます。
現在トクホをはじめとした脂肪対策飲料、手軽なフィットネス関連商品が伸びています。
「黒烏龍茶」や「ヘルシア」、「ビリーズブートキャンプ」などが代表的な商品ですね。
（ちなみにビリーはランキング3位でした）
メタボ市場は関連市場もいれると7.5兆円といわれており今もっとも熱い市場といえるでしょう。
『メガマック』は今月20日からまた期間限定で発売するとのこと。
http://megamac.jp/megamac.html
ブームの裏にある「本音消費」。
今後も注目です。
＜メディアマーケティンググループ 千葉 朝良＞
今年の米国クチコミマーケティング協会サミット
WOMMA（米国クチコミマーケティング協会）の一大イベントである、
"Research Symposium"と"Word of Mouth Marketing Summit"が
今年の11月にLas Vegasにて開催される。
http://www.womma.org/research3/
昨年度のSymposiumとSummitに関しては下記参照。
http://www.nikkeibp.co.jp/netmarketing/trend/current/061213_wommktsmt/
http://www.nikkeibp.co.jp/netmarketing/trend/current/061214_wommktsmt2/
http://www.nikkeibp.co.jp/netmarketing/trend/current/061214_wommktsmt3/
http://www.nikkeibp.co.jp/netmarketing/trend/current/061214_wommktsmt4/
http://www.nikkeibp.co.jp/netmarketing/trend/current/061214_wommktsmt5/
昨年度は12月にWashington D.C.にて開催され、
広告代理店、PR会社、マーケティング会社/広告主から約400名ほどが集まり、
セミナー/ディスカッション/交流会を通してクチコミマーケティングに関して、
活発な議論が行われた。
今年のアジェンダはまだ未定だが、
一年間を通してこの組織もかなりの企業数を囲い込んでいる。
この組織自体もWOM施策にて会員数を増やしているのだが、
規模/深さがどこまで拡大するかが見所である。
今年もやはり、
・WOMの効果測定
・ブロガー/インフルエンサーとのリレーションの築き方
・ブロガー/インフルエンサーの効果的なディレクション方法
・Traditional AdsとWOMの相乗効果を生むプランニング方法
などに注目したいところである。