『クロスメディア』について考えてみる

ここ数年、よく耳にする『クロスメディア』。

ところがプランニングの現場では、
その内容が具体的に語られることがあまりありません。

そもそも、メディアというのは本来クロスしているものなのです。

朝起きてから
TVでニュースを見て
通勤途中に電車広告に目をやり
会社に来てからインターネットを使い
休み時間にモバイルメールを確認し
夜寝る前に雑誌を読んで
・・・

と、
狙わなくても
人は様々な場所で様々なメディアに接しています。

1日に1人が目にする広告やマーケティングメッセージは
3000～4000とも言われています。

では、真の『クロスメディアプランニング』において
考えなければいけないことは何でしょう？

それは、
「生活者視点のクロスコミュニケーション」
だと思います。

残念ながら、
メディアをクロスさせようという発想になりすぎて
生活者への配慮に欠けたプロモーションが多々見受けられます。

ポイントは、シンプルに3つ。

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①生活者には生活がある

　1日/1週間/1ヶ月の間に
　どのような導線でメディアに接触しているか。

②生活者には気持ちがある

　そのメディアに接触しているとき、
　どんな気持ちでいるか。

③多くの生活者にとって、広告≠情報である

　その人はメディアに接触しているのであって
　広告を積極的に受け取る気はない。
　では、いかに振り向いてもらうか。

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広告主＆広告会社のみなさん、
広告の原点に立ち返りませんか？

＜メディアマーケティンググループ　　向坂 真弓＞