「フジサンケイグループ広告大賞」雑誌部門

みっくんです。
先日の続き で。

1月29日、
「フジサンケイグループ広告大賞」の審査員として、
出席した時のお話。


ジャンルはラジオ、新聞、雑誌、ＴＶパブリックと
4部門があったのですが、今日は
みっくんの専門分野、雑誌部門の
お話をしましょう。


このところ、雑誌広告の出稿数は
大幅に減っています。
しかも、以前は
見開き（2ページ）中心だったものが
最近は1ページものへシフトする
企業が多くなりました。


コスト削減はわかりますが、
やはりインパクトはかなり
薄れてしまいます。


新聞もそうなのですが、
ある程度の”大きさ”がないと
読む側の印象も
あっさりしたものに
なってしまうのです。

つまり、見開きなら
視覚に焼き付くものが
1ページの場合は
記憶に残りにくい、といっていいでしょう。

今回のエントリー数は95本。
残念ながら、１ページの広告が
かなりの量を占めていたのは
不況のあらわれでしょうか。

私の場合、選び方の基準は
”直感”を意識します。

ビジュアル、テキストが
ストレートに脳裏に焼き付くような
わかりやすさを求めます。

今回は敢えて辛口な採点とさせて
いただきました。
だから、満点は1作品のみ。

それは
ＣＨＡＮＥＬ
「チャンス　オー　タンドゥル」の
イメージ広告。

フレグランスの広告ですが
その斬り口が斬新でした。
ヌードの女性がボトルに絡む構図、
ビビッとHEARTへ伝わってきます。

このくらい印象度が強いと
men'sの私でも「いいなぁ」と思ってしまいますね。

こちら はオフィシャルHPですが、
デザインのレイアウトが雑誌エントリーと
似ているので、ご参照ください。

こんな日は辛めの担々麺が食べたい！

みっくんです。

東京は雪が積もってきました。
さっきクルマで出かけたら
ＡＢＳや横滑り防止装置が
作動しています。

もう少し積もったらスタッドレスタイヤを履かないと
危ないでしょうね。

さて、こんな日は暖かい麺類が
食べたくなります。

みっくんは担々麺や
蝦雲呑麺（エビワンタンメン）が大好きです。

香港へ出かけた時は
1日6軒ハシゴして
蝦雲呑麺ばかりをいただきました。
東京では美味しいお店が少ないので
このときばかりと食い歩いてしまいます。

さてさて、今日はちょっと読みにくい
中華料理屋さんのメニュー。
なんて読むでしょう。
答えはう～～んと下へスクロールしてください。


①飲茶

②包子

③茅台酒

④天津麵

⑤回鍋肉







①飲茶（やむちゃ）

②包子（ぱおず）

③茅台酒（まおたいちゅー）

④天津麵（てんしんめん）

⑤回鍋肉（ほいこーろー）


どうでしたか？
最近はポピュラーになってきましたから
知ってらっしゃる方も多いでしょう。

「コンサルしたらブログで紹介しないのですか？」

みっくんです。

先日、私のDVD（こちら ）を
ご覧いただいたお客様から
こんな事を聞かれました。

「コンサルで、ブログのアドバイスをした際、
ご自身のブログで
◎◎さんのブログ、直しましたよ、と
告知しないんですね」と聞かれたワケです。

はい、そうなんです。
理由はカンタン。
ブログはその方の大切な”日記”なんですね。
私のアドバイスどおりに直した、書いたをバラしたら
その方の立つ瀬がないじゃないですか。

もちろん、寛容なお方で、
「どうぞ、遠慮なく書いてください」と
おっしゃる場合、紹介させていただくことも
ありますよ。

でも、皆さんご存じのように、ほとんどは
Ａさん、Ｂさんとして、素性のわからないように
紹介させていただきます。

「自分の手柄にならないでしょ？」と
ヘンに心配する方もいらっしゃいます。

そんな心配はご無用です。
私の場合、コンサル業は
あくまでも”黒子”と認識していますから
安心してご相談くださいね。

「フジサンケイグループ広告大賞」ラジオ部門

みっくんです。

先日、選考委員で出席した
「フジサンケイグループ広告大賞」の続きで。



ラジオ部門エントリー46本の作品を
じっくりと聴かせてもらいました。

選考基準は次の５つ。

　・発想が新鮮であるか

　・表現に特徴があるか

　・注意や関心をひくかどうか

　・言いたい表現がされているかどうか

　・社会道徳からはずれていないか

　さすが、最終選考に残るだけあって

秀作揃いでした。

商品名を単に連呼したり、商品の特長だけを

機関銃のように並べるＣＭは

ほんとに少なかったですね。

こういったステージに登場する

ラジオＣＭは、ほとんどが

ストーリー仕立てのもの。

起承転結で構成されており、どうやって

リスナーを感動させるか、

そこが勝負どころです。

でも、一歩間違うと

とても”くさいＣＭ”になってしまうので

紙一重ですけどね。

素晴らしい正当派の作品が多かったのですが

そんな作品にフェイントをかけるかのごとく

思いきったアプローチを仕掛けたのが

「ちょんまげワールド伊勢」。

60秒のコミカル仕立てのＣＭなんですが、

そのやりとりがすごい。

普通は施設の長所を並べるものですが、

このＣＭはすべて否定的。

ＣＭを聴いて「えっ、なんで？」と

驚かされるところが

ミソなんでしょう。

監督は欽ちゃんだそうです。

みっくんはこの作品に最高得点を

入れました。

みなさんに音を聞かせられなくて残念。

ゴルフに興味のある方、ウエルカムです！

みっくんです。

ただいま、女性向けのゴルフ誌別冊号を
制作中です。

ファッションのことだったり、打ちやすいクラブや
素敵なコース、最新設備が整った練習場のことだったり・・・。

男性ゴルフ誌に比べ、気軽に読める
お楽しみ要素を盛り込んでいます。


そこで、読者の皆さんで
「私も協力できます！」という方が
いらっしゃったら、ぜひご一報ください。
「メッセージ」からで大丈夫です。

読者モデル（ファッションからレッスン受講までイロイロあります）、
ライター（ゴルフのこと、ファッションのこと）
カメラマン、スタイリストさんなど、若干名ですがまだ募集しています。

お気軽にどうぞ。

あっ、関東在住の方でないと
打ち合わせできませんから
ちょっとつらいかもしれませんね。