『宝石の広告にキャッチコピーは必要か』
増渕邦治全仕事ART DIRECTION vol-01・雑誌広告005my belle epoque & nostalgie『宝石の広告にキャッチコピーは必要か』この広告はミキモトの主要媒体である雑誌ミセスに、私が10年間担当していたシリーズの一つです。1979年という年は、丁度5年目にあたり、自分で言うのも変ですが、仕事の上で油の乗り切った時代でした。ライバルは勿論、カルティエでありティファニーでした。今ではPHOTOSHOPで画像加工は簡単にできますが、その当時は多重露光という撮影のやり方で、ジュエリーとバックを別々に撮り、カメラ上で合成するというやり方でした。この方法では撮影に最低3時間、場合によっては5時間くらいかかったように記憶しています。カメラマンはライトパブリシティOBの吉田さんで、彼からは商品撮影に関して多くのこと学びました。この頃宣伝部である議論が起こりました。それは宝石の広告にキャッチコピー(ヘッドライン)はいらないのではないか、というものでした。確かにティファニーやカルティエの広告には商品画像と社名ロゴしかありません。さすがに一流ブランドはゴチャゴチャと意味のないコピーは入っていないのです。一方で日本の殆どの企業の広告にはコピーが入っています。私の主張は、「日本の広告はビジュアルとコピーは表裏一体である」というものでした。結局その時は私の主張が通ったのですが、宝石の広告にはコピーが必要かどうか、という問題は私を悩ませ続けたのです。