2010年のSEO国内市場規模は約194億円 広告費抑制が続くも、昨年の試算を上回る結果に
アウンコンサルティング株式会社は1月20日、SEOに関する市場規模を試算した「第6回 国内SEO市場規模予測」を発表した。
この試算によれば、2010年、SEO市場は全体で193億9千万円と、昨年の試算を上回る結果となった。広告費抑制の動きが続くも、インターネット広告費においては緩やかながらも成長を遂げる結果となり、SEOにおいても、中小規模の企業から大企業まで幅広い企業で採用する動きが見られた。その結果、SEOのアウトソーシングのカテゴリにおいては、成果報酬型サービスの伸張により、成長率は鈍化したものの、対前年22％増の74億1千万円に到達した。また、外部委託によらず、SEO業務を企業内で完結させるインハウスのカテゴリにおいても、積極的な取り組みが継続し、書籍や有料セミナー等のニーズ、ディレクトリ登録、適切なリンク面の対策の重要性に対する認識の浸透などがさらに進み、対前年19％増の99億7千万円へと伸張が見られた。ツールのカテゴリでも、その簡便性から中小規模の企業を中心に引き続き緩やかながらも推移を見せており、対前年6％増の20億1千万円となった。
今後については、2011年のSEO市場規模は220億円規模となり、2014年には290億円規模へと成長すると、試算より予測された。
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2010年のSEO国内市場規模は約194億円 広告費抑制が続くも、昨年の試算を上回る結果に アウンコンサルティング予測 / ファインドスター 広告ニュース
(2011/01/26配信)
http://www.findstar.co.jp/news/syosai.php?s=202430
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TwitterやFacebookで共有されたリンクが検索順位に直接影響する――グーグルとBing
米国時間12月1日時点、ダニー・サリバン氏による素晴らしいインタビュー記事 を通じてのことだ。
SEO関係者の間では以前から推測されていたことだとはいえ（実際2009年11月の段階で、グーグルとBingがTwitterとの提携を発表 したことを受けて、業界内の大勢がそう断定していた）、正式に確認を得られたことは大きな前進だ。
サリバン氏の記事では、そのほかにもう1つの重要な情報が明らかになった。
ダニー・サリバン： ある記事がTwitterで大量にリツイートされたり参照されたりした場合、検索エンジンは、そうした状況自体をシグナルとして考慮するのでしょうか？（そこから生成されるnofollow属性のないリンクを見つけること以外に）
グーグル： はい、シグナルとして利用しています。オーガニック検索とニュース検索の順位決定におけるシグナルとして利用されています。また、何人が記事を共有したかを記録することにより、ニュースのユニバーサル検索を強化するのにも使っています。
Bing： われわれは、確かにユーザーのソーシャル・オーソリティに注目しています。フォローしている人の数とフォロワーの数をチェックしますが、これは通常の検索結果に少し影響することがあります。Bingソーシャルネットワーク検索ではその影響がはるかに強くなります。「最も一致する結果」で並べ替えると、オーソリティが高い人のツイートが上位になるでしょう。
サリバン： ツイートした人のオーソリティを計算し、それをその人のTwitterページに付与するような試みをしていますか？ もし計算しているのなら、その人物が誰なのかを「把握」しようとしているのでしょうか？
グーグル： はい、書き手の質を計算して利用しています。実世界でどういう人なのかは調べていませんが(^_^)
Bing： はい、ツイートする人のオーソリティを計算しています。著名人やパブリッシャーについては、素性とオーソリティを関連づけています（たとえば、「ダニー・サリバン」というクエリ）。
サリバン： ツイートした人物に応じて、リンクを加重するような計算を行っていますか？
グーグル： はい、これをシグナルとして利用していて、特に（Googleリアルタイム検索の）「トップリンク」セクションでは重視しています。オーサー・オーソリティはページランクから独立していますが、通常のウェブ検索では今のところ限定された状況でのみ利用されています。
Bing： はい。
上に引用したやり取りから、TwitterとFacebookにおけるリンク共有行動の評価は、共有を行う人や組織に基づいて行われていることが分かった。その際のスコアを、グーグルは「オーサー・オーソリティ」（Author Authority）、Bingは「ソーシャル・オーソリティ」（Social Authority）と呼んでいる。
検索エンジンが考慮しているソーシャルメディアのシグナルとは？
SNSの共有について言えば、検索エンジンが考慮するシグナルはたくさんあると推測できるだろう。以下に、僕が推測するものをいくつか挙げてみる。
ソースの多様性
同じアカウントでリンクが50回ツイートされることは、1つのサイトから50個のリンクが張られるのと同じようなもので、50種類のアカウントで1つずつツイートされるのに比べれば、かなり価値が低い。タイミング
RSSフィードで記事が最初に公開された時に共有すれば、「QDF」（Query Deserves Freshness：話題の新鮮さ優先の検索）の面で価値があるだろう。だが一方で、しばらく経った記事のツイートや共有は（最新情報としての共有のみよりも）、価値や関心が長続きしていることを示していると見なされるかもしれない。付随コンテンツ
リンクに添えられるメッセージは、想定される関連度と話題について重要な情報を検索エンジンに与える可能性がある。特にTwitterにおいては、アンカーテキストがない分、そのギャップをメッセージが埋めているのかもしれない。エンゲージメントのレベル
クリック、リツイート、（Facebookの）「いいね！」などの量は、（測定可能な場合）リンクの持つ重みに確実に影響するだろう。
このほか、ソースの共有／ツイートという文脈でグーグルとBingがそれぞれのオーソリティに採用しているシグナルも、いくつか推測できそうだ。
友達／フォロワーの数
リンクと同じで多いほど良い傾向があるとはいえ、注意すべき点もありそうだ。質の低いボットと偽アカウントはフィルタリングで除外される可能性が高い（「正当な」友達やフォロワーの獲得は簡単ではないため、見抜くのはスパムリンクよりずっと簡単だろう）。友達／フォロワーの重要度
友達／フォロワーはおそらく、リンクソースと同様の働きをする。「オーソリティ」の高いフォロワーを獲得した人は、自身もオーソリティの高い人物になるに違いない。友達／フォロワーの比率の分析
リンクが編集を経ているかどうかを検索エンジンが分析するのと同じように、オーソリティの評価においても、ユーザーが築いたフォロー／フォロワーのが単なるフォロー交換によるものなのか、あるいは真の興味と関心によるものなのかが考慮されている可能性がある。「フォロワー10万人のうち9万9000人をフォローしているが、フォロワーとのやり取りがわずかというアカウント」は、「フォロワーが10万人でフォローしているのは5000人だが、フォロワーが絶えず積極的にリツイート、“いいね！”、シェアなどをしているアカウント」と同等のオーソリティは、まず得られないだろう。話題の重点／関連性
共有行動に見られる一貫性とパターンもまた、共有やツイートをされたリンクソースのトピック分析やパターンなどを使って検討されている可能性がある。「オーソリティ」のレベルは、テーマごとに異なっている可能性さえある。たとえば、著名なSEO関係者が芸能ニュースへのリンクをツイートした場合、その人がウェブマーケティングのリソースへのリンクをツイートしたときよりも影響は小さくなる、といった具合に。関係性のバイアス
グーグルとBingは、SNSの書き手とサイト／ドメイン名が「身内」か無関係かという観点で、うまく関連付けを行っていると思われる。アカウントと関連付けられたURLを見るだけの簡単な場合もあるだろうが、頻繁にツイートや共有がされているといったパターンや、サイト内のページにアカウントが掲載されているかという事実などに基づいて判断することもあるだろう。簡単に言えば、SEOmozへのリンクを「@randfish」からツイートしても、Bitly Newsへのリンクをツイートした場合や、社外の誰かがSEOmozへのリンクをツイートした時ほどの影響は与えられないだろう、ということだ。
ここで挙げたシグナルはあくまでも僕の推測だ。少なくとも一部は利用されているのだろうとは思うが、上記の中に挙げられていないシグナルがまだ多く存在している可能性がある。ソーシャル共有がウェブ検索の順位に与える影響や、SEOとソーシャルメディアマーケティングをうまく組み合わせる方法について、これからさらに探求できればいいなと思う。
僕としては、ウェブスパムが減り、以前のような純粋に人手を介したリンクのモデルに回帰できる可能性にとりわけ期待している。
というのも、人々は往々にして、不正な外部リンクが張られたソースにリンクしたり、あるいはそういうソースを閲覧したり楽しんだりするが、信頼できないソーシャルサイトや不正操作のあるソーシャルサイト、あるいはスパム的なソーシャルサイトで、Twitterアカウントをフォローしたり、Facebookの友達にしたり、何かを「いいね！」したりする人はまずいないだろう。ソーシャルグラフは完全にクリーンであるとは言い切れないが、スパムは以前ほど複雑なものではなくなった。
さあ、オーガニックマーケティングの進化を祝おう。検索もSNSもコンテンツもブログもリンクも、すべてがかつてないほどのスピードで進化している。ホリスティック（全体）志向のウェブマーケターにはとても喜ばしいことだ。
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TwitterやFacebookで共有されたリンクが検索順位に直接影響する――グーグルとBingが明言 / Web担当者Forum(2011/1/24(月) 09:00配信)
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/01/24/9554
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TwitterやFacebookに対するSEO！
少し前にアメリカのインタビューでSEO,SEM界において世界的著名人であり、
大御所であるダニーサリバンさん（モンスターズインクみたいだね）からの
記事でTwitterやFacebookで共有されたリンクが検索順位に直接影響が出ましたね。
想定内ではあったけど、ついに順位にも直接影響！！
みんなツイッター・フェイスブックなどなど、頑張らないとｗ
人の事は言えませんが・・・・
こうなってくるといよいよSEOって簡単にはいかないですね。
SEO会社にお願いして出来る範囲を超え、
純粋に自分の会社やサイトに情熱をもって
常にユーザー目線で日々有益な情報を提供し続ける。
地道な努力なくしては、上位表示は困難なのです。
その考えがない会社さんがまだまだ多いのも現実で、
外部リンクを買ったり、SEO会社にお願いすれば順位が上がるっていう安易な考えの
会社の方もいたりして・・・
こんなサイトで上がるわけないじゃん。って思う事もしばしば。
だってサイト内に対象ページすらない状態で、
○○KWであげたいんです。
とか・・・
いやいやいやそのKWの対象となるコンテンツないでしょ？
そのKWで集客したいなら、なぜコンテンツがないの！
そもそも○○KWで集客してCVでるの？
ってな具合で、
もっと自分のサイトに愛をもって接してあげて欲しいのです。
サイトは裏切りませんｗ
愛をもって接して、手をかけてあげればあげる程、
良い女に成長するってもんですよ～。
だいぶ脱線しましたが、
ツイッターやフェイスブックに対するSEOとして行うべき項目は
こちらをご参考に。
米Google、コンテンツスパム対策の強化を発表
米Googleは2011年1月21日、検索エンジンスパム、とりわけ近年増加傾向にあるコンテンツスパム対策のためにアルゴリズムを改良したことを明らかにした。
Principal EngineerのMatt Cutts氏によると、近年、純粋なウェブスパムが減少傾向である一方、新たに内容が薄っぺらで低品質なコンテンツを掲載する「コンテンツファーム」に関心が集まっている。2010年にGoogleはこうしたサイトが検索上位に表示されないようにアルゴリズムの改良を実施しているが、必ずしも十分に機能しているわけではないのが実情だ。検索利用者からのこうした声を受けて、アルゴリズムの更なる改善に踏み切った。
今回、同社は新たにドキュメントレベルのスパム検出強化を行い、スパムコンテンツを掲載したページが検索結果上位に表示されにくくなるように改良した。この新しい検出技術は、キーワードの繰り返しや自動生成コンテンツ、ブログコメントスパムなど、ウェブページ上で展開されるスパムの検出能力が向上している。また、2010年に流行った不正改ざんサイトやコピペ（重複）コンテンツ 、ほとんどオリジナルティがないページ といったスパムコンテンツなどの対策も大幅に改善されたと説明する。
Googleが今回、ウェブスパムを撲滅するために継続的な努力を実施していることを表明した背景には、最近、米国でGoogleの検索結果品質が低下していること、同社が十分なスパム対策を実施していないのではないかといった指摘に応えたものと思われる。Matt Cutts氏は改めて、「Googleは、広告主であるかどうかにかかわらず、品質ガイドラインに違反したサイトに断固とした措置を講じること」「Google広告の掲載は自然検索順位に何も影響しないこと」「Google広告の利用も同じく自然検索順位に何の影響もしないこと」を明言した。
As we’ve increased both our size and freshness in recent months, we’ve naturally indexed a lot of good content and some spam as well. To respond to that challenge, we recently launched a redesigned document-level classifier that makes it harder for spammy on-page content to rank highly. The new classifier is better at detecting spam on individual web pages, e.g., repeated spammy words—the sort of phrases you tend to see in junky, automated, self-promoting blog comments. [Google search and search engine spam , Google Blog]
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ちょっと解説すると、CMSやAPI、RSSといった新しい技術の登場により、他人のサイトに掲載されているコンテンツをそのまま拝借してコピペサイトを構築したり、あるいは複数のサイトから適当に引っ張りだしたコンテンツを組み合わせて、あたかもオリジナルかのような（実際にはただのコピペ）サイトを作りだすことが簡単になってきました。たとえば、某飲食店サイトや某不動産情報サイトをAPIでひっぱってきてそのまま掲載しているコンテンツを山のように作っている（作っていた、過去）SEO会社というのは少なくありませんね。
また、確かに検索キーワードに合致するページは用意されているけれども、中身が空っぽ（たとえば、「この商品にはまだレビューが掲載されていません」「価格情報は登録されていません」「このキーワードについての説明はありません」といったメッセージを表示するページ）のページが自動的に生成されるような仕組みを持つECサイトやアグリゲーションサイトも増えました。
こうしたサイトは10年前のウェブにはあまり存在しませんでした。だからGoogleも新たに「コンテンツスパム」を上手に検出して、検索結果の上位に表示されにくいようなランキングアルゴリズムを開発する必要があったわけで、これがようやく（Google的には）成果を出し始めているんですよというのが今回のメッセージ。
で、実際に単純なコピペサイトや、APIで他人のサイトから引っ張ってきたサイトは現在、Googleでインデックスされにくくなっています。無意味文章生成ページ（ワードサラダ）はウェブページではほとんど通用しません。Twitter検索ではよく出現しますが、まだ140文字そこそこの文章で意味不明ツイートを区別するのは難しいのでしょう。ちなみにBingのリアルタイム検索は、ページのオリジナルではなくコピペページをそのまま検索結果に表示してしまうケースがありました（2010年12月時点）。今後の改善に期待。
個人的には（検索利用者の立場として）、「商品○○○の一覧ページ」というタイトルが付いているけれども1件も商品情報がないような、ゼロサーチ検索結果ページの存在が邪魔で仕方ありません。といいながら、SEOを念頭においたサイト設計をする際には、（シーズナリティや情報量、コミュニティの活発性など、諸々の変数によって）こうしたゼロサーチのページがどうしても生成されてしまうケースがあることを理解しているので悩ましいところですが。ユーザ参加による登録・編集型サイトの場合、ユーザの皆さんが積極的に書き込みしてくれなければ、単なる巨大なゴミでしかありません。
検索上位にいつも表示されているけれども、いつも内容が空っぽのサイトがあったら、検索利用者はサイトのドメインやロゴ・ブランドを見るだけで敬遠して離れて行ってしまいかねません。サイト運営側としては、情報が１件も登録されていないページは、自動的に noindex が付与されるようにして検索エンジン利用者に配慮するなどの対応は検討してみたらいかがでしょう。
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米Google、コンテンツスパム対策の強化を発表 / SEM Rhttp://www.sem-r.com/news-2011/20110124092659.html
（2011年01月24日 09:26配信）
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そのサイトはあなただったら評価するか？
なんて考えたことがある人も多いはず。
でもその前に
そのサイトは上位表示させるに値する価値のあるサイトなのかどうか
考えてみる必要があるかもしれません。
仕事柄（？）
「なんでこのサイトはランクアップしないんでしょうか？」
「リンク増えているのにランクアップしないんですけど・・」
など、社内外からご相談を頂くことがあります。
中にはなかなか原因が特定できないものもありますが、
「それは上がらないと思います・・・」
というものが結構あります。
今回はそのことについて書いてみたいと思います。
こういう
「上がらないだろうな、これは・・」
と思うサイトについて「なぜ、あがらないの？」という質問をされる方に、
「SEOで大切な要素は？」と逆質問すると、
・リンク
とか
・title
とか答えられることが多いです。
SEOの細かい要素一つ一つに気を取られて、
一番大事なことが見えなくなっている。
木を見て森を見ずの状態になっていると思います。
SEOを行うにあたっての大前提として、検索エンジンが
「そのキーワードでランクアップさせる価値のあるサイトやページかどうか？」
を考える必要があるわけです。
確かにリンクやtitleも大切な要素ですが、
その前に、そのサイトに価値があるか？そのページはランクアップするに値するのか？
を考えてみる必要があると思います。
「自動車保険」と検索して、
「生命保険」のコンテンツしかないサイトが上がってきたら当然「不便だな」「使いにくいな」と思うと思います。
検索エンジンはそのような、検索ユーザーの期待を裏切ることを極力排除しようとしているのはみなさんよくご存知のとおりです。
その検索エンジンの“意志”に反していないかどうか考えるのはSEOを行う以前の問題です。
「サッカー日本代表」と検索して、
代表メンバーの選手名だけが書いてあるサイトよりも、メンバー名だけでなく試合結果や予定、インタビューなどが書いてあるコンテンツのほうが、
「サッカー日本代表」についてなんらかのことを知りたい検索ユーザーに広く期待にこたえることができそうなのは、容易に想像できますよね？
検索ユーザーの立場、検索エンジンの立場に立ったときに
「このサイトが上がっていて満足」
「このサイトはきっとユーザーを満足させられる」
そう思えるようなサイトやページかどうか？を考える必要があるはずです。
このことはアルゴリズム云々以前の問題で、
titleの書き方は？とかmetaは効果があるのか？というのとは次元の違う話だと思っています。
上がるべきサイト、上がるべきページしか上がらないというのが検索エンジンだと思うべきだと思います。
SEOというものが
「本来上がったほうが良いコンテンツが上がっていないのを、本来の位置に引き上げるもの」
と考えたほうが自然かもしれないですね。
もちそん、そうでなくても上がるケースはあるかもしれません。
ただ、それがどんどん淘汰されているのは事実です。
私自身、コンテンツだけがSEO（ランクアップ）で重要と考えているわけではありませんが、
コンテンツはやはり重要だと思っています。
それはランクアップの先で無駄が発生しないかどうかという視点に立ったときも同じく。
HTMLも調整した、リンクも集まっているでもなんであがらないんだろう？というときに、
「そのサイト・ページはあなただったら評価するか？」
という大前提に立ち返って考えることは、いつの時代でもやっぱり重要なのではないかと思います。
記事元はこちら
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そのサイトはあなただったら評価するか？/ CyberAgent SEO Information（サイバーエージェントSEO情報ブログ）
(2011-01-21 14:58:31)
http://ameblo.jp/ca-seo/entry-10775131911.html
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