検索結果においてユーザーの興味を引くためにするべきこと
この悩みを解決する方法としては、検索順位を改善し、ユーザーの目につきやすい上位に表示されることが最善の施策であると考えられます。しかし、単に検索順位を改善しただけでは、ユーザーの注目を集め、かつ、自社サイトへとユーザーを呼び込むことは困難であると考えます。
なぜなら、検索結果画面に表示されているすべてのサイトの中から、「自社サイトだけに注目を集め、クリックさせること」が必要であるからです。では、ユーザーの興味を引くためには、どのような施策を実施するべきなのでしょうか。
本コラムでは、2010年8月にサンフランシスコで開催された「Search Engine Strategies 2010」でのShari Thurow氏のアイトラッキングについての調査報告の講演を参考にして、考察をしていきたいと思います。
まず、アイトラッキングとは、人間の目（眼球）の動きや注視点を測定し、実際にユーザーが画面上のどこを見ているのか、あるいは見ていないのかなど、ユーザーの視線の動きを分析する手法のことです。
Thurow氏の報告では、視線が集まった時のユーザーの意図、思考、感情までは、アイトラッキングでは読み取れないとした上で、検索結果画面におけるユーザーの視線の動きには以下の特徴があると述べています。
- 1ページ内での上部表示ページでは、タイトルと説明文の両方を読む
- 1ページ内での下部表示ページでは、タイトルだけを斜め読みしている
上記の調査結果を踏まえると、検索結果画面において、ユーザーからのクリックを獲得する可能性をより高めるためには、以下の考えにもとづいて、タイトルと説明文を改善していく必要があると考えます。
- 上位表示サイトは、タイトル・説明文の両方をユーザーに読まれることを考慮し、競合上位サイトとの「差別化」を意識する必要がある
特に説明文において、自社の優位性やサイトの特徴をより明確に記述することにより、クリックを誘発できる可能性が高くなります。また、検索されたキーワードは、太字で表示され、ユーザーの視線を集められる可能性があるため、検索されたキーワードを説明文の冒頭に持ってくる工夫や競合サイトよりも回数を多く記述する工夫も必要です。
- 下位表示サイトは、タイトルだけを読まれることを考慮し、競合上位サイトとの「区別化」を意識する必要がある
たとえば、対策キーワードに加えて、社名とブランド名を並列して記述する、対策キーワードをひとつに集約し、対策キーワードをより目立たせるなどの工夫が必要です。
前述したように、アイトラッキングでは、視線が集まった時のユーザーの意図、思考、感情までは読み取ることはできないが、「検索結果の中から自社サイトへとユーザーの注目を集め、クリックさせること」は、SEOで検索順位を改善すること以上に重要な施策であると考えられます。
なぜなら、直近のGoogleやYahooの動きからも推測されるように、検索結果自体が、ユーザーが情報をより取得しやすい構成へと変化してきているからです。
例えば、Yahoo!ニュースやYahoo!百科事典の表示、Googleインスタントプレビューなどのように、ユーザーは検索結果の各サイトをクリックしなくても様々な情報を得られるようになってきているのです。
以上のことを踏まえると、検索結果において、自社サイトがどのような競合状況で表示され、どのような情報とともに表示をされているのかを考慮する必要があります。その上で、それらの競合サイトや情報に対して、自社サイトのタイトルと説明文をユーザーの興味、関心を引くように、「差別化」「区別化」していくことが重要であると考えます。
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検索結果においてユーザーの興味を引くためには / CNET Japan(2011/03/03 09:00配信)
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a:visitedの色を設定するのは大事！？
皆様、訪問済みリンク「a:visited」の色はどうしていますでしょうか？
検索サイトの検索結果やポータルサイトでは紫色になっている事が多いですが、企業サイトやブログなどではa:linkと同じになっているケースも多いと思います。
以前から少し感じていた事ですが、ユーザビリティやリピータのことを考えるとa:visitedの色は、a:linkとは異なる色を指定した方が良いのではないでしょうか。
既にそうしている方にとっては今更感満載な内容ですが、このたび管理している全てのブログでa:visitedの色を変更してみました。
a:link、a:visited、a:hover、a:activeの意味
Web制作をしている人にとっては当たり前の知識ですが、無料ブログなどでCSSを修正したいという方の為に一応意味を載せておきます。
a:link ・・・ 未訪問のリンク
a:visited ・・・ 訪問済のリンク
a:hover ・・・ マウスオーバー時のリンク
a:active ・・・ 選択中のリンク
基本的にはこの順番で記述します。a:linkはa:のみでもOKです。また、a:activeは記述していないサイトも多いです。a:activeはリンクをクリックした瞬間の動作です。
デザインを重視するか使いやすさを重視するか
ユーザの使い勝手を考えると、訪問済みのリンクは色を変えておく方が良いと思うのですが、デザインを考えると、未訪問リンクと同色にしておく方が良い様な気もします。
ただ、今回なぜ色を変更する事にしたのかというと、SEOサイトのような何かを解説するようなサイトの場合、以前見たページなのか見ていないページなのかを事前に伝える事は非常に重要なのではないかと思ったからです。
ページ数の多いとある解説サイトで、なんで訪問済みリンクの色が変わらないのかと少しイラっとしたのが事の発端ですが、自分のサイトで起こっている問題でも、実際に自分で体験してみないと分からないものですね。
これは、SEOテンプレート比較の無料SEO対策というページの一部ですが、正直このページのリンク先を1日で読みきるのはかなり難しいほどの量になっています。
並べ方や表示方法に問題があるという事は置いておいて、今日はここまで見て、次回またここから見ようとする方が必ずいるはずです。いや、いて欲しいです。WordPressの使い方ページにしても同様のことが言えます。
次の日また見に来てくれればどのページまで見たのかが分かると思いますが、時間を置いて再び訪問した場合には、未訪問と訪問済が一発で識別できた方が便利だと思います。（時間が空きすぎると全て未訪問扱いになります。）
こういった一覧ページではなく、記事の中で張られたリンクなどにおいても、過去に一度見たページへの無駄足を防ぐ意味でも有効だと思います。
訪問済みリンクの色は何色にするべきか
「未訪問リンク ＝ 青」、「訪問済みリンク ＝ 紫色」という図式が出来上がっていますが、サイトによって微妙に色は異なっています。
Yahooの検索結果 ・・・ 未：#0000DE 済：#941D55
Googleの検索結果 ・・・ 未：#2200C1 済：#551A8B
Bingの検索結果 ・・・ 未：#0044CC 済：#663399
Bingの未訪問リンクは水色過ぎませんかね。でもこれで売り上げがアップしたとか言う記事もあったような気がするので、Bingが考えるベストな色なのでしょう。
関係ないですけどCSSで指定する時のカラーコードって、Dreamweaverだと大文字ですが、小文字で書いた方が良いんですかね。
とりあえず紫ベースの色だったら何でも良い気もしますが、未訪問リンクの色やサイトの色などを考慮して適切な色を指定しておくのが良いと思います。
ブラウザのデフォルト色
最後にブラウザのデフォルト色を載せておきます。
Internet Explorer
未：#0000FF 済：#800080
ツール ⇒ インターネットオプション ⇒ 色 ⇒ リンク ⇒ 表示済み
Firefox
未：#0000EE 済：#551A8B
ツール ⇒ オプション ⇒ コンテンツ ⇒ 配色設定 ⇒ 訪問済リンク
Google Chromeは設定場所が見つかりませんでした。ちなみに履歴を保存しない設定にしていたり、履歴を削除すると訪問済みリンクが分からなくなります。
記事元はこちら
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ユーザビリティやリピータの為に結構大切な訪問済みリンク（a:visited）の色 / 無料SEO対策のススメ(2011年03月02日配信)
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セルフSEOを行なう際の6つのポイント
セルフSEOとは業者に頼まずに自分でやるSEO対策のことです。
今回はそんなセルフSEOを行う際の6つのポイントをまとめている記事がありましたのでご紹介します。
1・キーワードの選定と関連ワードの調査
ウェブサイトを作成する前の段階でやっておきたい事は、
メインのキーワードとそのキーワードに関連するワードの調査です。
商用サイトであれば実際のそれらのキーワードで上位表示された際に、
どれくらいのコンバージョンに繋がるのかを知るには
アドワーズ等のPPC広告で試してみる事が手っ取り早いと思います。
セルフSEOでそこまでするのはちょっとって方は、メインキーワードだけは慎重にチョイスしてください。
それ以外にも、競合の調査を行なって上位表示可能なのかを調べる事も重要です。
競合を調べる際に、それらのサイトが実際に使用している関連ワードを調べる様にします
キーワードツール等で調べる関連ワードよりも、実際に需要のあるキーワードを知る事が出来ます。
それと、自分のサイトだけしか詳しく付言していない様なコアなキーワード等も考えておくといいと思います。
2・ドメインの選定
メインのキーワードが決まったら、ドメインの選定を行ないます。
ドメイン名はキーワードと関連性のある物を選定しておきたい所です。
SEO的にも、キーワードに英字が入る物があればドメイン名に積極的に取り入れる様にします。
日本語ドメインまで取る必要は個人的にはないと思いますが
ユーザーが違和感を覚えない様なドメイン名にする事が大切です
ワードプレス等を使用するのであれば、各ページ毎に日本語URLに設定するといいと思います。
参照→パーマリンク設定
3・サイトの固有名詞の重要性
サイトを作成する際に固有名詞を決めておきましょう。
固有名詞はタイトルタグに必ず入れる様にします。
これは後で説明しますが、リンクを受ける際の重要なポイントにもなりますし
その固有名詞で検索されるようなブランディング戦略にも必要となってきます。
ユーザーが「この内容に関してはこのサイトが良い」と思う様になるのにも
固有名詞が無ければ口コミで広まり難い状態になってしまいます。
また、コンテンツページが検索結果に表示された際にも、
固有名詞がタイトルに入っているだけで、すぐにあのサイトだと判断出来る様にもなると思います。
タイトルに関しては、各ページ毎に適切なタイトルを入れるのもお忘れなく。
4・ユーザーと検索エンジンに好かれるサイト構造にする
サイトの構造を分かりやすくする事はユーザーにも検索エンジンに対しても重要な事です。
・サイトナビゲーションの設置（パンくずリスト）
ナビゲーションの設置はユーザーに分かりやすい位置に置くことが重要です。
また検索エンジンのクローラーもそのリンクを辿ってサイト内ページを巡回しやすくなります。
・静的なサイトマップの設置
静的なサイトマップの設置もクローラーの巡回に役立ちます。
ページ数が多い場合はサイトマップページを複数に分けておきます。
・より深い内容でオリジナリティのあるコンテンツ
GoogleのSEOにはとても大切な部分です。
何かの情報に対してより詳しく付言したコンテンツであり、オリジナルな内容も加味する事がポイントです。
ユーザーに役立つ情報をもったコンテンツや、面白い内容のコンテンツは
ナチュラルリンクを得やすく、ソシャールメディアが普及してきた今、簡単に共有されやすくなります。
コンテンツページにツイッターのツイートボタンやフェイスブックのいいね！ボタンを配置するのも良いと思います。
上位表示をさせたいキーワードをタイトルとコンテンツ内で付言するのも重要です。
ただキーワードが含まれていれば良い訳ではなく、
その内容について詳しく書かれているかどうかも重要なポイントとなります。
それによって、受けるべきリンクが決まってきます。
参考→受ける被リンクの可能性を考える
・適切な内部リンク
サイト内へのリンクを行なう際は、出来る限りテキストリンクが望ましいです。
画像でリンクを貼る際には、必ずALTタグでリンク先ページの内容を簡潔に表してあげます。
TOPページから各コンテンツページへリンクを貼ります。
重要なコンテンツ（関連キーワードのコンテンツ）はメイン部分からリンクを貼る
各コンテンツページからも関連性のあるページにリンクを貼る
・サイト内検索を設置する
サイト内検索はSEOとはあまり関係ありませんが、規模の大きなサイトでは必須です。
ユーザーが探したいページをすぐに見つけれる様にサイト内検索を設置しましょう。
サイト内検索にGoogleを使用する場合は、このページを参照してください。
5・リンク構築を考える
セルフSEOで最大の難点ともいえるのはリンク構築です。
上記で紹介しました、オリジナリティのあるコンテンツ以外に
どうやって良質なリンクを獲得するのかが問題なのですが、
サテライトサイトを作成するのが良いでしょう。
サテライトとメインサイトには関連性があり、
かつサテライトの内容もユーザーに役立つ充実した内容にします。
サテライトにもナチュラルリンクが付く様な状態がベストです。
この様なサイトやブログからメインサイトにリンクを貼る事で
リンク元のリンク元まで関連性を繋げる事が出来ますので
とても良質なリンク構造になります。
メインサイトがダイエット関連のサイトだった場合、サテライトもダイエット関連の物にすれば良いのです。
ユーザーに役立つと思われるコンテンツを作成するのが困難な場合には、
自分の得意な分野をサテライトにする方法もあります。
得意な分野であれば、役立つコンテンツを作成する事もそれほど苦にならないでしょう。
得意な分野とサイトに関連性がまったく無い場合には、強引に関連付けちゃいます。
タイトルや内容にメインサイトのキーワードをいれてコンテンツを展開する方法です。
例えば、「インプラントに興味がある僕のSEOブログ」なんてのを作ると
ブログの内容は自分の興味があり得意なSEOブログですが、
インプラントに関連される内容を盛り込む事でメインサイトのインプラントへ良質なリンクを渡せる事になります。
良い例としては、天照SEOブログさん なんかですね。
SEOブログなのに、天照とタイトルに付けているので「天照」で検索してもTOP10にいます。
このブログからメインサイトの天照に関するサイトにリンクを貼ると非常に質の良いリンクが渡せると思います。
その他には、定番の相互リンクや中小エンジン登録もありますが、
もう一般的に広まっていると思いますのでここでは割合します。
6・被リンクのアンカーテキストを考える
リンクを受ける際に注意したいのが、アンカーテキストの内容です。
キーワードリンクは確かに上位表示に大きく貢献しますが
現状のGoogleのアルゴリズムを考えるととてもリスキーなリンクです。
ここでサイトの固有名詞が登場してきます。
サイトの固有名詞とキーワードのリンクは現状ペナルティ皆無です。（僕の経験上）
僕のサイトでいえば「SEO対策 e-search 」でリンク受ければ全然問題なく、有効にリンクスコアを受ける事が出来ます。
サイトタイトルがキーワードになっている場合、キーワードリンク＝タイトルリンクになりますが
これは内容がそのキーワードしかないという専門性の高いコンテンツであれば大丈夫っぽいですが（確証はありません）
そうではないのであれば、タイトルリンクだからといって過剰なキーワードリンクをしたら無効化されるはずです。
そもそもキーワードがタイトルというのは、ちょっとSEOを意識しすぎだと思います。
サテライトブログ等でよく見かけますが、サイドバーにメインサイトへ単一キーワードのみでリンクしているのは危険だと思います。
1つや2つのブログならまだしも、複数のサテライトブログからキーワードでROSリンクしていると
そのリンクが無効化されて、順位が下がるケースがあります。
サイトの状態（現状の被リンク構造）によってケースバイケースですが、出来れば避けた方が無難だと思います。
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セルフSEOを行なう際の6つのポイント / SEO対策 e-search 公式ブログ
(02/28配信)
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知っておくと便利なGRCの機能・設定
GRC は検索エンジンの表示順を調査、追跡するツールです。順位チェックに利用している方も多いのではないでしょうか。ただこのGRCにはあまり知られていない機能や設定が数多く存在します。今回知っておくと便利なものを５つピックアップしてある記事がありましたのでご紹介します。
取得する検索結果の表示件数
GRCでは、検索エンジンへの負荷を軽減するために、初期設定で100件表示の検索結果から順位を取得しています。
ただ、検索結果表示件数が100件表示と10件表示とでは順位が異なることがあります。GRCで取得した順位と手打ちで検索した順位が違っていたという経験はないでしょうか？全てではありませんが、この設定が原因の可能性が高いでしょう。
初期設定を、10件表示から取得する設定に変更することで、より手打ちに近い正確な順位を取得出来るようになります。
※なお、この設定を変更することで、処理に時間がかかるようになるのと、検索エンジンへの負荷が増してしまいます。チェックしているキーワードが多い場合は、初期設定のままの方がいいかもしれません。また、設定変更後、GoogleでErrが出てしまうような場合は設定を元に戻した方がいいでしょう。
■【検索設定】→「検索結果表示件数の設定」
処理の高速化と負荷軽減
GRCでは検索順位以外にも様々な要素のチェックを行っているのですが、検索順位以外は毎日チェックする意味はあまりありません（まあ順位も毎日チェックする必要はないかもしれませんが…）。
そこで、初期設定では毎日チェックすることになっている”インデックス数・被リンク数”のチェック頻度を減らすことで、処理の高速化および負荷軽減が可能となります。
■【検索設定】→「処理速度・処理件数の設定」
検索順位の再チェック
GRCでは、負荷軽減のため検索順位の一括チェックは１日１回しか出来ませんが、１項目ずつであれば再チェックが可能となっています。
順位の再チェックを行いたい項目にカーソルを合わせて、[Ctrl+F5]を押すだけです。
※@semadviserさんのGRCの基本機能に関するつぶやき が、予想以上にリツイートされていたのを見たのがこの記事を書こうと思ったきっかけです。
上位100サイト一覧の表示
指定した検索ワードの、Yahoo!、Google、Bingにおける上位100件のタイトル、スニペット、URLを表示します。
自分のページのランキングの近辺には、どんなサイト、どんなページがあるのかが一目瞭然です。
■表示させたい項目にカーソルを合わせて、
【ブラウズ】→「上位100サイト一覧表」
以下は、検索ワード”キーワードツール”の上位100サイト一覧を表示させた場合の画面です。自分のチェックしているサイトは背景が黄色で表示されます。
上位100サイトの追跡
指定したキーワードの検索順位上位100サイトの順位の推移をチェック出来ます。
これは事前に設定の追加をしてあげる必要があります。
■チェックしたい検索キーワードが含まれる項目にカーソルを合わせて、
【編集】→「調査項目の追加」→[上位100追跡項目を追加]
■調査結果を閲覧したい場合は、当該項目にカーソルを合わせてｊ、
【ブラウズ】→「上位100追跡 詳細グラフ」
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知っておくと便利なGRCの機能・設定 / ウェブ力学(2011/02/28配信)
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米Google、大規模な検索アルゴリズムを変更、検索クエリの12%に影響
Googleは継続的にアルゴリズムの変更を行っていることは、SEOに少しでも絡んでいる方であれば、ご存じのことかとは思いますが、今回は多くのユーザーに影響を与えるほどの大規模なアルゴリズム変更を米Googleで行った模様です。詳しい記事がありましたので、下記ご覧ください。
米Googleは2011年2月24日、大幅な検索ランキングアルゴリズムの変更を実施したと公式ブログで発表した。同社によると、米国の全検索クエリの11.8%に影響するという。
Googleは検索品質を改良するために継続的にアルゴリズムの変更を加えているが、その多くはユーザが気がつかない程度のものである。今回は全検索クエリの1割が影響を受けるとあって、近年希に見る大きなアルゴリズム変更といえる。今回の米国を皮切りに、将来、他の国にも拡大していく計画。
同社によると、ランキングアルゴリズムの変更は、閲覧者にとって価値が薄い低品質なサイトや、他人のサイトから複製した役に立たないサイトが検索上位に表示されにくくするためのもの。同時に、オリジナルのコンテンツを持ち、調査やレポート、分析などの有益な情報を持つ高品質のサイトがランキング上位を享受できることを目指している。
同社は1月にコンテンツスパム対策を強化する方針を発表していた。Googleは発表の中で、依然として同社の定義する”コンテンツファーム"に対する考えを明示していないが、昨年後半に複数のブロガーによって指摘されたGoogle検索品質低下の問題や、米Demand Mediaが進める低品質なコンテンツを大量生産する”コンテンツ工場”問題を解決することが今回のアルゴリズム改良と考えて差し支えないだろう。具体的には、CMSによって自動生成された、主コンテンツが存在しないページ、他のソーシャルウェブから集めてきたオリジナリティの低いコンテンツ、ページ上の大半が検索クエリと関係ないページなどが影響を受ける可能性があるだろう。ただし、広範囲に影響を与える変更とあって、本来は評価されるべき一部の高品質サイトなども影響を受ける可能性がある。
なお、同社が先日発表した、Personal Blocklist Chrome extension から寄せられるデータを活用して今回のアルゴリズム変更が実施されたわけではないと説明している。しかし、ユーザがスパムサイトとして報告してきた多くのサイトが今回、アルゴリズムによっても自動的に識別されているという。
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米Google、大規模な検索アルゴリズムを変更、検索クエリの12%に影響::SEM R（2011年02月25日 15:55配信）
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