【広報メルマガ】時代を動かす広報（5/09）
●【広報メルマガ】[2013/05/09時代を動かす広報]
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【週刊誌】週刊新潮2013年5月16日号
同誌の目次だけを穴があくぐらい見るのが大好きオッサンですが、
絶対に買いません。目次だけで十分です。
これを見るだけで、酒もおつまみもいりません。３時間は楽しめます。
ただただ「なぜこういうタイトルになったのか」を考えるのです。
直線的・平面的ではなく、弁証法的に動的・螺旋状に深く考えていきます。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 徹底取材 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
ガスを売りたい「プーチン」の罠
ロシアは「北方領土」石コロ一つ返さない！
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協会資金650万円に手をつけた二重生活
火宅のウクレレ「牧伸二」の愛人と隠し子
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世界文化遺産で拍車が掛かる
「富士山」バカ登山者たちのトンデモない行状
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【特別読物】
▼中国人民13億人が視聴する「抗日ドラマ」こんなに酷い！
ジャーナリスト 富坂 聰
▼「安部公房」没後20年 一人娘が語る父の奇矯な悪戯
▼「雅子さま」とご実家「小和田家」に思う
ジャーナリスト 橋本 明
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雅子妃が3回の流産と報道した「オランダ公共放送」
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【ワイド】さらば 我が黄金時代
（1）「美木良介」俳優業転じてロングブレスの強気な値札
（2）桜が咲いて勝てなくなった「羽生善治」に迫る影
（3）「10秒01」スプリンターを育てて追われた洛南高校体罰教師
（4）「あまちゃん」スタッフの心配は「渡辺えり」様の楽屋問題
（5）銭形警部「納谷悟朗」の妻が「彼は昔、プレイボーイだった」
（6）美貌でド派手な奥様に頭が上がらない「松野頼久」代議士
（7）ユニクロ「柳井社長」の「若い頃は甘やかすな」は暴論か
（8）税金も払っていない「よど号」犯が平壌から賠償訴訟
（9）舌禍「猪瀬直樹」都知事の傍にモデルみたいなアラフォー美人
（10）民主党議員が質した「丸川珠代」厚労政務官のお粗末な倫理
（11）「松山英樹」颯爽たる登場で弾き飛ばされた「石川遼」不調のニュース
（12）毎日新聞が署名記事で登場させた「池田大作」創価学会名誉会長は本物
か
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大脳「アンチエイジング」読本
▼基本は1年5cc減って行く脳細胞を確実に増やす新発見
▼専門医が太鼓判「歌詞なしカラオケ」「電車で妄想」
▼「脳トレ」「百ます計算」は無意味か？
▼脳梗塞なしで脳出血多数という「イヌイット」の教訓
▼「認知症発症」までの残時間診断は22万円でできる
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いじめで中学校を襲撃した小田原市「少女2人」の家庭環境
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国民栄誉賞「長嶋茂雄」晴れの舞台の後の寂寥
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■■■ コラム ■■■
あとの祭り／渡辺淳一
日本ルネッサンス／櫻井よしこ
変見自在／高山正之
おれのゴルフ／青木 功
オモロマンティック・ボム！／川上未映子
ＴＶふうーん録／吉田 潮
サイエンス宅配便／竹内 薫
がんの練習帳／中川恵一
世間の値打ち／福田和也
なんだかなァ人生／柳沢きみお
戦国武将のＲＯＥ（交戦規則）／本郷和人
考えない葦／楡 周平
気になる一手／中原 誠・吉原由香里
私の週間食卓日記／松尾貴史
東京情報
文殊のストレッチ
大人のマンガ 読むマンガ
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■■■ 小 説 ■■■
ライアー／大沢在昌
スカラムーシュ・ムーン／海堂 尊
豆の上で眠る／湊かなえ
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黒い報告書／井口民樹
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▼新々句歌歳時記（嵐山光三郎・俵万智）
▼掲示板
▼ＴＶ視聴室
▼結婚
▼墓碑銘
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Bookwormの読書万巻／渡邊十絲子
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■■■ テンポ ■■■
▼アーツ
▼マイオンリー 林家きく姫
▼ガイド
▼スクリーン グレゴリー・スター
▼エンターテインメント／ロビー／ビジネス
▼インシデント／オーバーシーズ
▼スポーツ／タウン
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■■■ グラビア ■■■
・管見妄語（藤原正彦）
・週刊鳥頭ニュース（佐藤 優・西原理恵子）
・セピアの肖像
・優越感具現化カタログ
・コウケンテツの健康ごはん塾
・文化財に泊まろう
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【週刊誌】週刊文春2013年5月16日号
５月９日発売の２０１３年５月１６日号のコンテンツです。
同誌の目次だけを穴があくぐらい見るのが大好きオッサンですが、
絶対に買いません。目次だけで十分です。
これを見るだけで、酒もおつまみもいりません。３時間は楽しめます。
ただただ「なぜこういうタイトルになったのか」を考えるのです。
直線的・平面的ではなく、弁証法的に動的・螺旋状に深く考えていきます。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 徹底取材 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
ご両親に完全無視され凍りつく報道陣…
テレビには決して映らない緊迫の面会現場
雅子妃が「小和田雅子」に戻られた夜
中村紘子、香山リカ、工藤美代子…
誰が買うのか？ ビッグダディ元妻「暴露本」がバカ売れの不思議
【ワイド】さらば 我が黄金時代
（1）「美木良介」俳優業転じてロングブレスの強気な値札
（2）桜が咲いて勝てなくなった「羽生善治」に迫る影
（3）「10秒01」スプリンターを育てて追われた洛南高校体罰教師
（4）「あまちゃん」スタッフの心配は「渡辺えり」様の楽屋問題
（5）銭形警部「納谷悟朗」の妻が「彼は昔、プレイボーイだった」
（6）美貌でド派手な奥様に頭が上がらない「松野頼久」代議士
（7）ユニクロ「柳井社長」の「若い頃は甘やかすな」は暴論か
（8）税金も払っていない「よど号」犯が平壌から賠償訴訟
（9）舌禍「猪瀬直樹」都知事の傍にモデルみたいなアラフォー美人
（10）民主党議員が質した「丸川珠代」厚労政務官のお粗末な倫理
（11）「松山英樹」颯爽たる登場で弾き飛ばされた「石川遼」不調のニュース
（12）毎日新聞が署名記事で登場させた「池田大作」創価学会名誉会長は本物
路チュー＆立ちション疑惑
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■■■ コラム ■■■
あとの祭り／渡辺淳一
日本ルネッサンス／櫻井よしこ
変見自在／高山正之
おれのゴルフ／青木 功
オモロマンティック・ボム！／川上未映子
ＴＶふうーん録／吉田 潮
サイエンス宅配便／竹内 薫
がんの練習帳／中川恵一
世間の値打ち／福田和也
なんだかなァ人生／柳沢きみお
戦国武将のＲＯＥ（交戦規則）／本郷和人
考えない葦／楡 周平
気になる一手／中原 誠・吉原由香里
私の週間食卓日記／松尾貴史
東京情報
文殊のストレッチ
大人のマンガ 読むマンガ
特別読物 捜査当局もマスコミも知らない
フィリピン発「日本人資産家美女」誘拐事件
THIS WEEK
政治 蓮舫が大ブーイング 民主党大反省会の不安な中身
------------------------------------------------------------------ザ・プリンセス 雅子妃物語（38） 友納尚子
腰痛治療革命 7つの新常識（5） 鳥集 徹
米倉涼子「ババア高校生」ドラマはヤフーニュースかよ
「国民栄誉賞」松井秀喜は本当に巨人監督になるのか 鷲田 康
「中国猛毒食品」から
あなたを守る15問15答 保存版
夜ふけのなわとび 林真理子
売国 新連載 真山 仁
ありふれた愛じゃない 村山由佳
とっぴんぱらりの風太郎 万城目学
阿川佐和子のこの人に会いたい 伊東豊雄
新・家の履歴書 大谷昭宏
『あのとき、文学があった』 小山鉄郎
テレビ健康診断 亀和田武
タンマ君 東海林さだお
【人】私のすべてがわかる
たくさんブログを書き続けてきましたが、集約すると私は以下のような人です。
クセがありますでしょうか。普通ですよ、ただはっきり１本骨が通っているとすれば「自分のことを忘れ、社会的弱者を少しでも助けよう」ということかな。
そこではお金などまったく無関係ですぞ。お金に執着のある人にロクな人はない。いつの時代でも素敵な人はお金とは無関係な貧しい人々。なぜ彼らは心がきれいなのだろう、考えてみたまえ。正直に生きているからなのか。人間というのはつまるところ、思想が基本で、態度その次に習慣なのですよ。
▽私はこんな人
http://ameblo.jp/pridea/entry-11318579809.html
▽はすか式発想法とは
http://ameblo.jp/pridea/entry-10331645105.html
▽「よのなか」に置き換える
http://ameblo.jp/pridea/entry-11085524116.html
▽広報目線で考える習慣
http://ameblo.jp/pridea/entry-10333614541.html
▽ＰＲ広報と広告との違い
http://ameblo.jp/pridea/entry-11456601884.html
▽有名な田渕隆茂さんブログ
http://ameblo.jp/pridea/entry-11281182086.html
▽与沢氏よりもっと悪人
http://ameblo.jp/pridea/entry-11281182086.html
▽ランキング２０位以降が本物
http://ameblo.jp/pridea/entry-11461525330.html
▽嫌な言葉「損得」
http://ameblo.jp/pridea/entry-11460782409.html
▽ランキング２０位以降が本物
http://ameblo.jp/pridea/entry-11461525330.html
▽戦略ＰＲはおかしい日本語
http://ameblo.jp/pridea/entry-11320616913.html
▽「ソーシャル発想術」
http://ameblo.jp/pridea/entry-10501276481.html
▽「ソーシャル発想術」
http://ameblo.jp/pridea/entry-11289724612.html
▽創作ＰＲなんです
http://ameblo.jp/pridea/entry-11328861842.html
▽ソーシャルな発想が地球を救う
http://ameblo.jp/pridea/entry-10363845418.html
▽ソーシャルな発想・視点とは
http://ameblo.jp/pridea/entry-11185094528.html
▽ソーシャルメディアは社会的信用に欠ける
http://ameblo.jp/pridea/entry-11269865826.html
【音】スギちゃんのうた
●スギちゃんのうた
●スギちゃんの歌 森山直太朗
【広報メルマガ】感情訴求広報（5/06）
●【広報メルマガ】[2013/05/06感情訴求広報]
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【教育】公益学が学べる東北公益文科大学
私の今年のメルマガタイトルは「よのなかメガネ発想術」。きょうはその第３８回目(毎月に２回出稿)を書きました。 同じものをブログにも転載することにします。
蓮香尚文の「よのなかメガネ発想術」[[2013/04/29配信]]
http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=4348
◎今回のタイトルは「公益学が学べる東北公益文科大学」
■公益学を教える学校(1/2)
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コラムタイトルの「よのなかメガネ」は物事を思考するとき、自分や自社のことだけを考えないで、「よのなか全体」からみる発想習慣のことです。よのなか＝社会＝ソーシャル＝俯瞰（ふかん）と置き換えてもＯＫ。「よのなかメガネ」というフィルター（視点）から発想すると、素敵なＰＲアイデイアが湧き出てきます。
「世のため人のため」が“学”になる。３６回目のきょうは山形県酒田市で日本で初めての「公益学」を教えている東 北公益文科大学（山形県酒田市、町田睿（まちだ・さとる）学長、http://www.koeki-u.ac.jp
）を取り上げさせていただきました。初めてといっても設立以来１２年目になる。大学の略称は公益大（こうえきだい）や公文大（こうぶんだい）とも。
公益とは自分自身の利益にとどまらない有用性を意味し、公益学は公益をテーマに研究・実践する学問と位置づけられている。公益に関わり、また、公益の視点に立って見直されるべき研究対象は経済、行政、財政、経営管理、国際協力、教育、福祉、医療、環境保全など多岐にわたり、公益学部はいわゆる学際的・総合的学問を学べる学部であるといえる。公益政策の先駆的存在であるニュージーランドを総合的・専門的に研究する日本初の研究機関「ニュージーランド研究所」も設置している。
「公益学を学問として研究し、教育する世界最初の大学」（町田睿学長）が触れ込みの大学。公益学とは「世のため人のための、非営利の行い、活動、制度、思想を研究する学問」ということで、学問として未だ確立されていない学問のような気もしますが、自分本位のわがままで勝手な人間が多くなった今日、若 い人々に、公益という概念を教え、すぐれた先人たちの行動、思想を知らしむのは、なんと素晴らしいことか。
ＰＲ広報を学ぶ者にとって原点ともいえる教育機関。「公益」を英語訳すると
「Ｐｕｂｌｉｃ Ｂｅｎｅｆｉｔ」となり、ＰＲの「Ｐｕｂｌｉｃ」と同じ「公」が使われているほどだ。もし私に資金力があってＰＲ広報の学校を創りたいという野望があったなら、基礎必修ということで生徒は全員ここに送り込みたい。もしくは全面提携して教育カリキュラムを共有したい。それくらいＰＲ広報を学ぶ者にとって根っこの大事な思想部分だからだ。一体誰がどのような意図と志でこんな学校を作ろうと言い出したのか、まずは学校設立発起人というかその辺のヒストリーから知りたい。
東北公益文科大学の特色は？日本で唯一の公益学部。４つのコースから学ぶ公益学部では１年次に各コースの履修に必要な基礎を学び、２年次に進路も見据えて自分の専門コースを選択。コースは「政策マネジメント」「地域共創」「社会福祉」「環境サイエンス」の４つに分かれ、さらに、「外国語」（英語・中国語）と「情報」２つの特別選抜授業を用意。専門科目をとことん極めるもよし、他のコースの科目と組み合わせて知識を広げるもよしというわけだ。
公益大の地域周辺の教育環境。全体をキャンパスとしてとらえている。海、山、川、平野と豊かな自然に恵まれた山形県庄内地方。自然と文化にあふれた環境と、「地域全体がキャンパス」という理念のもと、学生たちは、多彩な授業や地域活動を通して「まちづくり」「社会福祉」「環境問題」といった課題にチャレンジしているとか。「より良い社会にしたい」と願う学びのスタイルがここに。この豊かな自然と文化に触れて過ごす４年間で創造性が高まるかも。
■公益の精神をＰＲ広報に(2/2)
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東北公益文科大学のアドミッションポリシーは？社会全体に興味関心が強く、
グローバル社会の中で地域のリーダーとして活躍したいと考えている人を求め
ている。同時に、自律と品格、そして利他の精神を身に付け、リベラルアーツ
をベースに語学と情報をツールとし、社会の中で人間が共存するための方策を
考える地域のリーダーとして活躍する人材を育成している。具体的にはどんな
生徒像かというとー。
○現代経済社会のあらゆる場面において、自らの利益を追求するだけでなく、
社会全体がどうあるべきなのかを常に考え行動したいと考えている人
○公益社会の実現に向けて、多様な人々をつなぐ共創力と世界を視野に地域
課題を解決する実践力を持ち、ビジネスや地域で活躍するキーパーソンに
なりたいと考えている人
○問題の本質を見極め、その解決策を考案し、たゆむことなく実践する知識・
技術を育んで、公益の理念を社会福祉の分野で具現化する、福祉コミュニ
ティのリーダーになりたいと考えている人
○自然科学の基礎的知識に加え、法律、経済、まちづくり等の知見を修得し、
環境や健康、安全への配慮によって社会をリードし、快適で公益的な環境を
創造したいと考えている人
学長の町田 睿さんは「公益学とは、「社会の中で人間が共存するための方策
を考え、研究する学問」であると思っています。身近な地域社会から国際社会
にいたるまで、人間集団としての多様な社会の営みの中で、個々の人が存分に力を発揮し、共に人々が力を合わせていくことが、今こそ強く求められており
ます」とした上で、
「公益学のカバーする領域は誠に広く、政治学、経済学、社会学等はもちろん
のこと、環境問題をはじめとする自然科学の分野にいたるまでの広範囲な学問
分野を総括するもの。自律と品格、そして利他の精神を身に付け、語学とリベ
ラルアーツをツールとし、社会の中で人間が共存するための方策を考える、こ
れからのグローバル社会の中で地域のリーダーとして活躍する若者の育成に
教職員一同、心を一つにし厳しくも温かい親の心をもって、全力を注いでまい
る所存です」と語っています。
「公益」って何？ 小学生を対象に、この言葉の意味を知り、自ちの身の回り
を見つめ直そうと日本財団の支援を得て大学生を近隣の小学校に派遣し、授業を行なった。その後の反省会のやりとりがおもしろい。
「公という字を見たことある？」「公園だ」。「じゃあ益の字は」「？？？」。
同大学２年の３人の女性講師が、小学校の児童に語りかける。３人にとっては
初めての教壇。「公」は自分を含むみんなのこと、「益」は良いこと、だから「公益」とは自分も相手もうれしくなること、例えばゴミを拾ったりボランティアをするようにね、との結論に導く。そして学校での行動を模造紙に書いてもらい、その中から「公益なるもの」を探していく。廊下を走らないことも 「安全で静かなことはみんなが喜ぶので公益につながるよ」と。
公益の視点にたって発想し、立案するのがＰＲ広報の原点と考えています。よ
く私は「社会的な視点に立ってＰＲアイデアを考えろ」などといっていますが、
どうもこの「社会的視点」という言葉がにわかには理解されず、「意味不明」
といわれます。同義語なのでこれからは「社会的な視点」を「共益的な視点」
に言い替えようと思う。
最後に学長から以下のようなメッセージをいただいた。
「東北公益文科大学の皆さん、二流の地方大学卒業生で終るのか、公益とは正反対の学長を追っ払い、公徳心に充ちた常識ある大学の卒業生として評価されゆたかな気持ちで人生を過ごすのか、どちらを選びますか」
▽本「公益学を学ぶ人のために」
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1102561652/subno/1
▽本「公益学のすすめ」
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1101652892/subno/1
▽日本公益学会 http://www.koeki.gr.jp/
本コラムはすべて私の独自取材によって構成・執筆させていただきました。
【食】こいのぼりフード
風薫る「こいのぼり」の季節。キーワードとしての「こいのぼり」に惹かれました。
こいのぼり＝恋がノボル＝って素敵な響きですね。これはいいフレーズだ。
こういうキャラ手法、PRに使えますね。囲み記事でカラーで載るでしょう。
キャラ弁の好きなプロガーさんに、食品関連の仕事がきたらお願いしてみようっと。
100メートルのこいのぼり 100匹のこいのぼり
さくらさんのこいのぼり寿司 
鯉のぼりの押し寿司
鯉のぼりエビフライロール 
鯉のぼり型ミートパイ.
こいのぼりポテト 
こいのぼりのオープンサンド
【広報メルマガ】公益学を学ぶ広報（4/29）
●【広報メルマガ】[2013/04/29公益学を学ぶ広報]
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【マーケ】ソーシャルという言葉はそんなに難解?
私は2冊目となる本を書きたいと思っていますが、出版が決まらなくて苦戦中。
テーマは「発想」で、カテゴリーは「実用書」「ビジネス書」。
私は、社会的視点でモノゴトを組み立てる発想を説いた「ソーシャル発想術」を提唱しており、そんなコンテンツを書きたい・・・と。
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[ハスカ式ソーシャル発想とは］
企業は自社を取り巻く問題のみならず、広く社会の課題に気づき、自発的にその課題に取り組み、もてるノウハウを結集して、その社会問題解決を認識し、発想し、計画し、実行に移さなければならない。
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これまで複数の版元の編集者に接触、打診してしてきましたが、すべてＮＧ。
その理由は大きく３つあって、
・ソーシャルという言葉が意味不明
・専門性が高く、一般向きでない
・その発想法ノウハウは誰でもは理解できない
というもの。「売れる見込みがない」ので、「商業出版できない」という。
一方、私の言い分は、
・ソーシャルが意味不明というのは編集者のl理解不足と能力欠如
・ソーシャルはいろいろな切り口ですでに書籍化されている
・社会起業家のウェーブが押し寄せてきている
・ソーシャルはこれからの時代のキーワード
・私の発想法は既存にない新しいもので、実行すれば誰でも活用できる
・10万人読者のメルマガをもっているので初版部数は完売できる
そもそも、ソーシャルマーケティングやソーシャルマネジメントというのは、企業の利益追求中心のマーケティングに対し、社会とのかかわりを重視するマーケティングの考え方を指しています。
ソーシャルマーケティングには、大きく２つの流れがあります。
1つは、マーケティングの考え方を営利組織だけでなく、官公庁や自治体、教育機関、や病院、NPOなど、非営利組織などにも適用することで、効率的な組織運営を行おうとする「非営利組織のマーケティング」の考え方です。この流れは、P．コトラーが提唱したことに始まります。
もう1つは、企業も社会を構成する一員なので、企業利益ばかりでなく、当然、社会の利益も考慮して活動すべきであるとする「社会志向のマーケティング」の考え方です。これは、W．レイザーとE．J．ケリーによって提唱されました。
私の考え方は後者の「社会志向のマーケティング」を支持し、準拠します。
さらに「社会志向のマーケティング」には、社会的責任を自覚し、企業倫理に則って責務を全うするため、社会的視点を前提に長期的にマーケティング活動を行う「社会責任のマーケティング」と、社会貢献も企業の義務ととらえて、能動的に社会にかかわるため、社会利益を考慮する「社会貢献のマーケティング」の２つにわかれます。
私の提唱するソーシャル発想は、「社会責任のマーケティング」か「社会貢献のマーケティング」かの一方というのではなく、どちらも含まれます。
ソーシャルマーケティングは、従来の「企業と消費者（顧客）」の二者間に社会、生活者という視点が加わっているのが特徴で、「社会公共志向」のマーケティングともいいかえてもいいでしょう。
そうしたソーシャルマーケティングの視点にたった「ソーシャル発想」をすべし、という内容を書きたいのであります。
昨年、電通のソーシャル・プランニング局長である上條典夫氏が書いた「ソーシャル消費」(講談社)が話題になりましたね。トレンド分析の専門家が近未来を大胆予測した内容で、消費スタイルが「量から質へ」「個から絆へ」に移行することを「ソーシャル消費」と名付けています。
また、ブログやSNSなど自分が直接社会とつながることのできる「ソーシャルメディア」という言葉も多くなってきました。
「キズナのマーケティング ソーシャルメディアが切り拓くマーケティング新時代」という本がありますが、これはとてもおもしろいコンテンツだと思います。
よく、（はすかさんのいう）「ソーシャル発想」を実施すれば何が得られるんですか、と聞かれますが、その回答はひと言でいって信用・信頼という目に見えない「社会的評価」が獲得できることです。
企業でも人でも最終的に勝ち残れる究極の発想マーケティングだとひそかに思っています。ソーシャルメディアや既存メディアをフル活用する戦略が特徴です。
[私がイメージする書名案]
◎ 社会をよくする７７の発想ルール
◎ 評判のいい会社の「発想」のつくり方
◎ ソーシャル発想が世界を変える
◎ ソーシャル発想で、会社と社会を変えよう
◎ 発想力が会社と社会を救う
◎ 社会に役立ちたいと思う人のソーシャル発想の技術
●本「爆発するソーシャルメディア」
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1102408083/subno/1
●本「コトラー ソーシャル・マーケティング」
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1102878679
●本「よくわかる！ソーシャル・ネットワーキング 」
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1102141463/subno/1
●本「ソーシャル消費の時代」
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1102680045
●本「ソーシャル・マネジメントの時代」
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/31505019
●本「キズナのマーケティング ソーシャルメディアが切り拓くマーケティング新時代」
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1102893622
最近、私が書きたいテーマと類似した本がでました。
▽発想の技術 http://ameblo.jp/pridea/entry-11517315584.html