digital sinage
最近というよりも以前からある概念ではあるが、
WEBを主軸としたクロスメディアプロモーションを考える際に「技術」は間違いなく
外せないという前提で．．．
中でも、デジタルサイネージは、
WEBを主軸としてメディアプラニングをする人間としてはかなり重要な気がします。
モバイルをデバイスとして活用し、QR以外でOOHと繋ぐ技術が最近プロモーションに
やっとこさっとこ組み込まれて来ていると思いますが．．．
まずはWiki的な定義．．．
--------------------------------Wikipediaより抜粋--------------------------------
「アウト オブ ホーム アドバタイジング」の別名もあるように、デジタルサイネージの基本概念は「公共 」。
したがって、設置場所は屋外や店頭など家以外の場所に限られる。
プラズマディスプレイ 、LCD 、LED などのエレクトリックな表示機器を使って第三者に向かって
情報を発信するものだが、
テレビのように不特定多数に同一の情報を流すのではなく、その場にいるターゲットに対して
焦点を絞ったメッセージを発信できるのが最大の特徴である。
また、ネットを使ってリアルタイムな操作が可能なので、流れるコンテンツの内容は任意で変更可能。
したがって視聴者の注視度も高まり、かつ情報の新鮮度も失われない仕組みとなっている。
従来の紙のポスター や同じ映像を繰り返し再生するのみのビデオディスプレイと比べて、
情報を必要としている人にピンポイントに情報提供ができるので、費用対効果が高く、
特に流通業界で注目されている。
このように、主に流通業界などで「広告 」や「販促ツール」として使われているデジタルサイネージだが、
コンシェルジェ（※案内係）のような案内＆相談ツールとしても、学校や会社内、
地域共同体でのコミュニケーションツールとしても使用が可能である。
--------------------------------Wikipediaより抜粋--------------------------------
うーむ．．．
家の外を出れば、
触れる広告全てが今後デジタル化していくのでしょうね．．．
触れる広告が全てが
「自分＝26歳男性/ネット広告代理店勤務」向けに
カスタマイズ/ターゲティングされるようになるのでしょうね．．．！？
まあOOHで精度の高い「行動」ターゲティングみたいな手法が出てくるには、
まだまだ早いのだろうが、
デモグラ/ジオグラ/時間帯は今でもそうだけど精度は上がってくるのでしょう．．．
2020年ぐらいには行動とかも追われた上でターゲティング出来るようになっているんでしょうか？
さて、デジタルサイネージの普及/発展に伴い、
より細かな統一された効果指標が必要となってくるみたいです。
米国Nielsenなどと組んで複数の企業が新指標開発
OOH領域におけるより精度の高いAudience Measurement
がデジタルで計測できるように、購買システムの構築と共に
取り組んでいるみたいです。
リーチ/フリークエンシーをはじめ、具体的な認知レベル、Audienceを詳細の
性・年齢レイヤーに分けて、全マーケットにおける特定の地域ごとに
データ計測+プランニングできるようになるみたいです．．．
関連記事：
http://www.digitalsignagetoday.com/article.php?id=18847
[元ネタ]
http://adage.com/mediaworks/article.php?article_id=122091
＜メディアマーケティンググループ・小柳津＞
WOMMAサミット2007【初日編】
ラスベガスで13日～15日にかけて行われている
WOMMAサミット2007の初日のレポートです。
まず会場の雰囲気を。。。
こんな感じです。
会場はベガスのホテルだけあってかなり広いです。
ほとんど日本以外の人ですが、日本の方も片手で
数えられるくらいは来ていました。
朝は、7時半ごろ会場入りをし、ビュッフェ形式の朝食。
朝から肉が多いです。
8時からプログラム開始でした（早いです）。
初日は8つのプログラムに参加をして、色々と吸収できました。
ココですべては説明できませんが、開催しているプログラムで
非常によく出てくるキーワードが2つを紹介します。
今回のWOMMAサミットのキーワードと言っても過言ではないです。
1つ目は、
「influence」
CGMにおける
・インフルエンサーの存在、活動特性
・インフルエンサーのカテゴライズの方法
・インフルエンサーと企業とのミュニケーションの手法・心得
・インフルエンサーを活用した場合のケーススタディ
などプログラムの内容は多岐に渡ります。
そこで、他の企業よりもノウハウや実績を感じられたのは
やはり【Buzz Agent】の存在です。5名くらいは参加していました。
2つ目は、
「conversation」
・オンライン／オフライン問わず議論
・conversationの可視化への試み
・conversationのマーケティング上での価値
・conversationを用いた効果指標・検証の方法
など、こちらも多岐に渡っていました。
中でも非常に興味深かったプログラムが、conversationの
効果指標のキーワードでもあるエンゲージメントに言及した
プログラムです。
リーチとフリークエンシーのみでは測りきれない
消費者と企業の繋がりを示した総称が、『エンゲージメント』だが
国内外含め、それをどのように定義し、どのように計測していくのか
は、引き続き課題となっている状況。
そんな中、とあるリサーチ企業のバイスプレジデントである、
Dr.Joe Pilotta氏が口にしていた言葉が非常に奥深かった。
『The Engagement Communication is "Being with", "Being there"』
これは、指標や検証の確立にむけて、ヒントになりそう。
初日の夜は、プログラムがすべて終了してから
カクテルパーティが開かれて、ビールを飲みながら
名刺交換、情報交換。普段接触できない人たちとの貴重な時間でした。
2日目も8時からプログラム開始です。
＜バイラルプロモーショングループ 二宮功太＞
WOMMAサミット2007【前夜編】
現在USのラスベガス『Rio All Suite & Casino』にて、
毎年行われているWOMMAサミットが開催されています。
【WOMMA】
Word Of Mouth Marketing Association クチコミマーケティング協会
弊社は、WOMMAのメンバーになっているので、毎年複数名が参加しています。
今回は私。ということで、このブログはラスベガスのとあるホテルの一室から
アップしています
ちなみに、現地時間は夜中の3時です。
WOMMAはクチコミの大きなサミットで、3日間連続で行われるんです。
今日がその初日でした。ラスベガスは生まれて初めてなので、期待していたのですが
想定外というのでしょうか。
期待以上です。この街は。
すべてが煌びやかで、輝いてます。
（エッフェル塔や凱旋門、ピラミッドまであります）
ホテルも有名な、
ベラッジオ、ミラージュ、MGMグランドなどが1つの通りにズラリ。
その中でも、映画のエンディングシーンに使われて有名なのが、
噴水ショーが行われるベラッジオ ホテル。
オーシャンズ11で、ドロボー連中全員で、噴水を見ながら黄昏ているシーンです。
最高です。
今日は、ラスベガスの様子まで。
次は、WOMMAサミットの内容と様子をお伝えします。
＜バイラルプロモーショングループ 二宮功太＞