digital sinage
最近というよりも以前からある概念ではあるが、
WEBを主軸としたクロスメディアプロモーションを考える際に「技術」は間違いなく
外せないという前提で．．．
中でも、デジタルサイネージは、
WEBを主軸としてメディアプラニングをする人間としてはかなり重要な気がします。
モバイルをデバイスとして活用し、QR以外でOOHと繋ぐ技術が最近プロモーションに
やっとこさっとこ組み込まれて来ていると思いますが．．．
まずはWiki的な定義．．．
--------------------------------Wikipediaより抜粋--------------------------------
「アウト オブ ホーム アドバタイジング」の別名もあるように、デジタルサイネージの基本概念は「公共 」。
したがって、設置場所は屋外や店頭など家以外の場所に限られる。
プラズマディスプレイ 、LCD 、LED などのエレクトリックな表示機器を使って第三者に向かって
情報を発信するものだが、
テレビのように不特定多数に同一の情報を流すのではなく、その場にいるターゲットに対して
焦点を絞ったメッセージを発信できるのが最大の特徴である。
また、ネットを使ってリアルタイムな操作が可能なので、流れるコンテンツの内容は任意で変更可能。
したがって視聴者の注視度も高まり、かつ情報の新鮮度も失われない仕組みとなっている。
従来の紙のポスター や同じ映像を繰り返し再生するのみのビデオディスプレイと比べて、
情報を必要としている人にピンポイントに情報提供ができるので、費用対効果が高く、
特に流通業界で注目されている。
このように、主に流通業界などで「広告 」や「販促ツール」として使われているデジタルサイネージだが、
コンシェルジェ（※案内係）のような案内＆相談ツールとしても、学校や会社内、
地域共同体でのコミュニケーションツールとしても使用が可能である。
--------------------------------Wikipediaより抜粋--------------------------------
うーむ．．．
家の外を出れば、
触れる広告全てが今後デジタル化していくのでしょうね．．．
触れる広告が全てが
「自分＝26歳男性/ネット広告代理店勤務」向けに
カスタマイズ/ターゲティングされるようになるのでしょうね．．．！？
まあOOHで精度の高い「行動」ターゲティングみたいな手法が出てくるには、
まだまだ早いのだろうが、
デモグラ/ジオグラ/時間帯は今でもそうだけど精度は上がってくるのでしょう．．．
2020年ぐらいには行動とかも追われた上でターゲティング出来るようになっているんでしょうか？
さて、デジタルサイネージの普及/発展に伴い、
より細かな統一された効果指標が必要となってくるみたいです。
米国Nielsenなどと組んで複数の企業が新指標開発
OOH領域におけるより精度の高いAudience Measurement
がデジタルで計測できるように、購買システムの構築と共に
取り組んでいるみたいです。
リーチ/フリークエンシーをはじめ、具体的な認知レベル、Audienceを詳細の
性・年齢レイヤーに分けて、全マーケットにおける特定の地域ごとに
データ計測+プランニングできるようになるみたいです．．．
関連記事：
http://www.digitalsignagetoday.com/article.php?id=18847
[元ネタ]
http://adage.com/mediaworks/article.php?article_id=122091
＜メディアマーケティンググループ・小柳津＞