WOMMAサミット2007【初日編】
ラスベガスで13日～15日にかけて行われている
WOMMAサミット2007の初日のレポートです。
まず会場の雰囲気を。。。
こんな感じです。
会場はベガスのホテルだけあってかなり広いです。
ほとんど日本以外の人ですが、日本の方も片手で
数えられるくらいは来ていました。
朝は、7時半ごろ会場入りをし、ビュッフェ形式の朝食。
朝から肉が多いです。
8時からプログラム開始でした（早いです）。
初日は8つのプログラムに参加をして、色々と吸収できました。
ココですべては説明できませんが、開催しているプログラムで
非常によく出てくるキーワードが2つを紹介します。
今回のWOMMAサミットのキーワードと言っても過言ではないです。
1つ目は、
「influence」
CGMにおける
・インフルエンサーの存在、活動特性
・インフルエンサーのカテゴライズの方法
・インフルエンサーと企業とのミュニケーションの手法・心得
・インフルエンサーを活用した場合のケーススタディ
などプログラムの内容は多岐に渡ります。
そこで、他の企業よりもノウハウや実績を感じられたのは
やはり【Buzz Agent】の存在です。5名くらいは参加していました。
2つ目は、
「conversation」
・オンライン／オフライン問わず議論
・conversationの可視化への試み
・conversationのマーケティング上での価値
・conversationを用いた効果指標・検証の方法
など、こちらも多岐に渡っていました。
中でも非常に興味深かったプログラムが、conversationの
効果指標のキーワードでもあるエンゲージメントに言及した
プログラムです。
リーチとフリークエンシーのみでは測りきれない
消費者と企業の繋がりを示した総称が、『エンゲージメント』だが
国内外含め、それをどのように定義し、どのように計測していくのか
は、引き続き課題となっている状況。
そんな中、とあるリサーチ企業のバイスプレジデントである、
Dr.Joe Pilotta氏が口にしていた言葉が非常に奥深かった。
『The Engagement Communication is "Being with", "Being there"』
これは、指標や検証の確立にむけて、ヒントになりそう。
初日の夜は、プログラムがすべて終了してから
カクテルパーティが開かれて、ビールを飲みながら
名刺交換、情報交換。普段接触できない人たちとの貴重な時間でした。
2日目も8時からプログラム開始です。
＜バイラルプロモーショングループ 二宮功太＞