「価値」とは何なのか、何をもって「価値」というのか。商品価値・企業価値・社会価値など、多くの分野がある中で、各企業は商品やサービスの付加価値化や価値創出に取り組み、価値の追求に邁進しています。
そもそも価値とは、人が判断する物です。 これは良いとか悪いとか、欲しいとか不要とか。魅力があるとか無いとか・・・・。
その判断の基準となっているのは、個々人の「価値観」という事になります。
では、その「価値観」は、どこから形成されているのかというと、かなり複雑な問題ではありますが、基本的には、その人が育った環境や境遇、体験や知識と、現在置かれている環境や境遇に大きく左右されている事は間違いありません。
ですから、「価値観」は人の数だけあることになります。
それと、「価値」は不変ではないという事です。
現在、価値があると思っている物でも永遠に同じ価値を持ち続けることは不可能です。
徐々に魅力が薄れたり、慣れ親しんで日常的な物になれば当然、価値がなくなってしまいます。すなわち、真の価値とは、掴みたくても掴みきれないものであると考えられます。
この２点から見ただけでも理解できるように、価値あるものを目指すときは、当初の企画通りに活動しても完成した時には、もう既に、違う価値になっていますので、常に環境やマーケットを分析し、本当にこの方向性で進めて良いのかをチェックしながら進める事が必要になる訳です。
ちょっと違う角度から見てみますと、企業の販売促進においては、ターゲットを絞るという鉄則があります。
商品やサービスに価値があると思って頂けるような方々をグルーピングして案内するわけですが、いつまでも同じようなやり方をしていては、必ず無理が来るという事を理解していない人が以外と多いのです。
昔は、いつも同じような仮説で、同じことの繰り返しをしていれば、商売になりました。それはまるで、池の中の鯉に対して、餌を投げ込めば、いつでも釣れるという状態でしたから。。。。
まさしく、人の価値観がほとんど変化していなかった時代のことです。でも現在の人々は、氾濫するほどの情報の中で生活し、次から次へ新しいサービスや商品と出会っているわけですから、どんどん価値観が変化・洗礼されています。しかも変化のスピードも相当速くなっている訳です。
マーケットの動きについていけないとか、最近の消費者の動きがよくわからないというのは、完全に社会一般の方々の価値観と自分たちの価値観が乖離してしまっている状態であると言えます。
そんな時は、「どうすればいいの？」とよく聞かれますが、私は、「まず、自分に正直になること。そして自分に正面から向き合う事、会社にちゃんと向き合う事、お客様にちゃんと向き合う事が大事です。まずは、そういう時間を作ることから始めてください。」とお話しします。
人間は、窮地に追い込まれたり、いろいろなコンを詰めすぎると、大体、良いアイデアは出てきません。
それは当然のことです。
このような状態の時には無意識に視野が狭くなっているのですから周りが見えなくなって、益々、偏った方向へ行ってしまいます。
「自分に正直になる。自分と会話してみる。」ちょっと宗教じみた言葉に感じてしまうかもしれませんが、そうすれば、不思議と素直な気持ちになれますので、今までは目に入っていても気付かなかったことに気付くようになったり、他人の何気ない会話の中に、重要なキーワードが隠れていることに気付いたり、センサーというかアンテナを正常な状態に戻せるのです。
最後までご覧いただきありがとうございます。
今回は、まとまりのない内容でしたが、なにか、気づきを得て頂ければ幸いです。。。
昨年度、宮城県から「まちづくり課題研究支援事業」として支援を頂き、数回の意見交換会を開催しておりました。その連携のおかげもあり、いよいよ今年度は具体的な施策を実施する為に活動を開始しております。
今までは自治体幹部との会議を進めておりましたが、やはり、「まちづくりの主体は地域の方々」ですので、地域内にある各種団体や企業の方々との意見交換を複数回にわたってお話しさせて頂いております。
■ 第1回 意見交換会
【日時】2014年7月16日（水）16：00から18：00
【場所】宮城県村田町役場
【参加者】地元の商工会青年部の方々、婦人部の方々と役場からは地域産業推進課、企画財政課まちづくり推進班の方々
様々な分野における意見交換をさせて頂きました中で、今回は豆チリについての紹介です。
【婦人部の独自開発 豆チリ】
・商工会婦人部の方々が10年前より研究開発している「豆チリ」という商品があります。
これは、地域特産の「紅花」を使って炊いたご飯に、同じく村田町特産の「そらまめ」を使った「チリ（ピリ辛）」ソースをかけてドライカレーのようにして食べます。
手間がかかる為、年間に数回しか地元の人でもお目に係れないのですが、毎回、人気のようです。
若い人でも満足できるように「とんかつ」を乗せたものを試食させて頂きました。
トンカツを乗せると、「豆チリ」から「カツチリ」に名前が変わります。
ソラマメ入りの甘辛いチリがとてもおいしいです。
地域グルメとして、食堂やレストランに協力頂きながら、食べられる機会を広げたい感じですが、単独での活動には限界があるので、協力者になって頂ける方とチームを作ることが必要のようです。
ただ単に宣伝するのではなく、どういうシーンの時に、この「豆チリ」「カツチリ」が食べたくなるのか、お客様が食べたくなるシーンも提案していくことが重要です。
他にもお酒を使ったギフトの作り方や村田町の産物を合わせたグルメセットなど、多くのアイデアをご紹介させて頂きました。
これから、お付き合いさせて頂くなかで、何とか形にしていきたいと考えております。
今までは自治体幹部との会議を進めておりましたが、やはり、「まちづくりの主体は地域の方々」ですので、地域内にある各種団体や企業の方々との意見交換を複数回にわたってお話しさせて頂いております。
■ 第1回 意見交換会
【日時】2014年7月16日（水）16：00から18：00
【場所】宮城県村田町役場
【参加者】地元の商工会青年部の方々、婦人部の方々と役場からは地域産業推進課、企画財政課まちづくり推進班の方々
様々な分野における意見交換をさせて頂きました中で、今回は豆チリについての紹介です。
【婦人部の独自開発 豆チリ】
・商工会婦人部の方々が10年前より研究開発している「豆チリ」という商品があります。
これは、地域特産の「紅花」を使って炊いたご飯に、同じく村田町特産の「そらまめ」を使った「チリ（ピリ辛）」ソースをかけてドライカレーのようにして食べます。
手間がかかる為、年間に数回しか地元の人でもお目に係れないのですが、毎回、人気のようです。
若い人でも満足できるように「とんかつ」を乗せたものを試食させて頂きました。
トンカツを乗せると、「豆チリ」から「カツチリ」に名前が変わります。
ソラマメ入りの甘辛いチリがとてもおいしいです。
地域グルメとして、食堂やレストランに協力頂きながら、食べられる機会を広げたい感じですが、単独での活動には限界があるので、協力者になって頂ける方とチームを作ることが必要のようです。
ただ単に宣伝するのではなく、どういうシーンの時に、この「豆チリ」「カツチリ」が食べたくなるのか、お客様が食べたくなるシーンも提案していくことが重要です。
他にもお酒を使ったギフトの作り方や村田町の産物を合わせたグルメセットなど、多くのアイデアをご紹介させて頂きました。
これから、お付き合いさせて頂くなかで、何とか形にしていきたいと考えております。
2014年6月23日、伯耆町 農村環境改善センター会議室にて、第4回 パワフル伯耆まちづくり推進協議会を開催いたしました。
都市農村共生対流事業を計画しており、「記憶を記録に・・・」をテーマとし、8月に2泊3日のモニターツアーを2回、実施することを計画しております。
開催概要としましては、
【 前 期 】
●日程：8月2日（土）から4日（月）
●参加予定：伯耆町の子供たち10名と親御さま10名、大阪の子供たち10名と親御さま10名の合計40名
●交流テーマ：「水」と「記憶を記録に・・・」
【 後 期 】
●日程：8月23日（土）から25日（月）
●参加予定：伯耆町の子供たち10名と親御さま10名、東京の子供たち10名と親御さま10名の合計40名
●交流テーマ：「食」と「記憶を記録に・・・」
子供たち（小学校４年生から６年生）の交流により、将来の地域社会企業家育成、地域課題解決型人材育成の基礎となる経験を、楽しみながら育む取り組みを計画しています。
企画推進にあたっては、地元企業の理解と協力がなければ開催することができないので、皆様方の協力に本当に感謝しております。
また、今回は、社会人だけで企画・運営するのではなく、企画時から東京の実践女子大学の教授と学生さんとも連携し、素晴らしいアイデアを頂くと共に、人材育成プログラムのモデル開発も並行して行っています。
【打ち合わせの風景】
植田正治写真美術館の事務局長へのお願いと打ち合わせ。
伯耆町役場にてお願いと打ち合わせ
推進メンバーによるカリキュラムの仮確定と手配準備の打ち合わせ
この他にも、日々、地元企業の方々へ協力のお願いをさせて頂いております。
東京での打ち合わせ（6月25日）
実践女子大学の学生さんと企画推進アイデアを頂いている女性専門家との意見交換会
それにしても、「学生さんの発想力というか着眼点や考え方は、実にすばらしい。」と改めて感心させられることが多くあり、いくつかのアイデアを採用させて頂きました。今後の私の地域活性化活動においても、是非、連携をお願いしたい気持ちです。
次回の協議会は７月２４日。本番まで２週間なので、詳細事項の最終チェックとなります。
都市農村共生対流事業を計画しており、「記憶を記録に・・・」をテーマとし、8月に2泊3日のモニターツアーを2回、実施することを計画しております。
開催概要としましては、
【 前 期 】
●日程：8月2日（土）から4日（月）
●参加予定：伯耆町の子供たち10名と親御さま10名、大阪の子供たち10名と親御さま10名の合計40名
●交流テーマ：「水」と「記憶を記録に・・・」
【 後 期 】
●日程：8月23日（土）から25日（月）
●参加予定：伯耆町の子供たち10名と親御さま10名、東京の子供たち10名と親御さま10名の合計40名
●交流テーマ：「食」と「記憶を記録に・・・」
子供たち（小学校４年生から６年生）の交流により、将来の地域社会企業家育成、地域課題解決型人材育成の基礎となる経験を、楽しみながら育む取り組みを計画しています。
企画推進にあたっては、地元企業の理解と協力がなければ開催することができないので、皆様方の協力に本当に感謝しております。
また、今回は、社会人だけで企画・運営するのではなく、企画時から東京の実践女子大学の教授と学生さんとも連携し、素晴らしいアイデアを頂くと共に、人材育成プログラムのモデル開発も並行して行っています。
【打ち合わせの風景】
植田正治写真美術館の事務局長へのお願いと打ち合わせ。
伯耆町役場にてお願いと打ち合わせ
推進メンバーによるカリキュラムの仮確定と手配準備の打ち合わせ
この他にも、日々、地元企業の方々へ協力のお願いをさせて頂いております。
東京での打ち合わせ（6月25日）
実践女子大学の学生さんと企画推進アイデアを頂いている女性専門家との意見交換会
それにしても、「学生さんの発想力というか着眼点や考え方は、実にすばらしい。」と改めて感心させられることが多くあり、いくつかのアイデアを採用させて頂きました。今後の私の地域活性化活動においても、是非、連携をお願いしたい気持ちです。
次回の協議会は７月２４日。本番まで２週間なので、詳細事項の最終チェックとなります。
青森県十和田市が進める６次産業化促進支援事業のアドバイザーをさせて頂いており、先日、開催したセミナーの模様をデーリー東北さまに「６次産業 成功の鍵は」として取材を頂きました。
今年度も前期と後期にわけて勉強会を実施してまいります。
新聞に取材頂けると、地域の方々の目に触れる機会も多くなると共に、十和田市として６次産業化の推進に取り組んでいるという姿を理解いただけることにも繋がりますので、とても有難いと思っております。
６次産業化における成功の鍵と申しましても、取組内容やステージにより、いろいろな鍵が必要となります。しかも、その鍵は全事業者に共通した鍵ではないので、正確に言うと、各個別事業者に対応（カスタマイズ）した鍵が必要となります。
しかし、それらの鍵にはいくつかのパターンがあるため、パターン毎のマスターキーをもとに、個別にカスタマイズしていく事となります。
そのマスターキーの中で、一番大事なのが、「販路確保（出口戦略）」であります。
一般的には、収穫 → 製造加工 → 販売 という流れになっていますが、６次産業化における思考方法は、決してその通りではありません。
「販売する（買ってもらえる）為には、どうしなくてはいけないのか？」
常に、この観点から事業・計画を進めることが必要であります。
商品開発やパッケージ、価格についての考え方についても自己流ではなく、類似商品や競合商品を含めた市場調査を踏まえて戦略を立てることが必要ですので、たくさんの鍵を各事業者の方々が自分用にカスタマイズする力を養って頂けるように、今年度もセミナーや個別相談を通じて、事業者と共に事業化に挑戦していきたいと考えております。
画像が小さいのでクリックして大きくしてからご覧いただけると幸いです。
デーリー東北 2014年6月21日
今年度も前期と後期にわけて勉強会を実施してまいります。
新聞に取材頂けると、地域の方々の目に触れる機会も多くなると共に、十和田市として６次産業化の推進に取り組んでいるという姿を理解いただけることにも繋がりますので、とても有難いと思っております。
６次産業化における成功の鍵と申しましても、取組内容やステージにより、いろいろな鍵が必要となります。しかも、その鍵は全事業者に共通した鍵ではないので、正確に言うと、各個別事業者に対応（カスタマイズ）した鍵が必要となります。
しかし、それらの鍵にはいくつかのパターンがあるため、パターン毎のマスターキーをもとに、個別にカスタマイズしていく事となります。
そのマスターキーの中で、一番大事なのが、「販路確保（出口戦略）」であります。
一般的には、収穫 → 製造加工 → 販売 という流れになっていますが、６次産業化における思考方法は、決してその通りではありません。
「販売する（買ってもらえる）為には、どうしなくてはいけないのか？」
常に、この観点から事業・計画を進めることが必要であります。
商品開発やパッケージ、価格についての考え方についても自己流ではなく、類似商品や競合商品を含めた市場調査を踏まえて戦略を立てることが必要ですので、たくさんの鍵を各事業者の方々が自分用にカスタマイズする力を養って頂けるように、今年度もセミナーや個別相談を通じて、事業者と共に事業化に挑戦していきたいと考えております。
画像が小さいのでクリックして大きくしてからご覧いただけると幸いです。
デーリー東北 2014年6月21日
青森県十和田市の６次産業化支援に関して、今年度もアドバイザーとしてご支援させて頂いております。
受講生２事業者様が総合化事業計画の認定をうけることができ（平成26年度 第1回認定）、先日、交付式がありました。新しい取り組みをはじめ、この日を迎えられたのはとても嬉しいことであります。十和田市長や職員の方々、東北農政局の八戸地域センター所長と担当職員の方々、そしてアドバイザーや新聞記者にも参加頂きました。 このような式を開催頂いた事で、事業者も私たちアドバイザーも、これからしっかり事業を推進していかなくてはいけないという思いを強く持ちました。
日時：平成26年6月20日（金）13：00から
場所：青森県十和田市 役所新館5階
前列左から、東北農政局八戸地域センター酒井センター長、舛舘社長、日野口会長、十和田市 小山田市長。
■認定事業概要をご紹介させて頂きます。
【認定事業者】
特定非営利活動法人 農響校（のうがっこう）hibiki 青森県十和田市東十五番町
理事長 日野口 敏章さま
【事業名】
カシスを利用した商品の加工、販売事業。
【事業の概要】
自ら生産したカシスを使用した加工品（顆粒・ドリンク）を開発しインターネット販売及び委託販売等に取り組むことでオリジナルブランド化を進め、高付加価値化を実現することにより障害者の就労支援事業における農業経営の改善を図る。
【認定事業者】
株式会社おいらせ大地 青森県十和田市米田字野月
代表取締役 舛舘和博さま
【事業名】
根深ねぎ（ながねぎ）、葉ねぎを利用した商品の加工・販売による十和田ねぎブランド化事業
【事業の概要】
自社生産した長ネギ、葉ねぎを利用した加工品（カットねぎ、ねぎみそ）を製造し飲食店に販売することにより、農業経営の改善と雇用の拡大を図ると共に地域内農業をけん引する農業者として地域経済の活性化に寄与する。
認定証交付式の後には、それぞれの試作品を試食させて頂くこともできました。
通常、６次産業化認定事業者への認定書交付については、事業者と交付者のみで行うことが多いのですが、十和田市の場合は、地方自治体自身が率先して６次産業化や農業経営改善を進めておられていますので、小山田市長はじめ、たくさんの方に参加いただけました。
十和田市の取り組みは、他地域における「農林漁業推進と地方自治体のありかた」という点で参考になるモデルになると思いますし、さらに頑張っていきたいと考えております。
受講生２事業者様が総合化事業計画の認定をうけることができ（平成26年度 第1回認定）、先日、交付式がありました。新しい取り組みをはじめ、この日を迎えられたのはとても嬉しいことであります。十和田市長や職員の方々、東北農政局の八戸地域センター所長と担当職員の方々、そしてアドバイザーや新聞記者にも参加頂きました。 このような式を開催頂いた事で、事業者も私たちアドバイザーも、これからしっかり事業を推進していかなくてはいけないという思いを強く持ちました。
日時：平成26年6月20日（金）13：00から
場所：青森県十和田市 役所新館5階
前列左から、東北農政局八戸地域センター酒井センター長、舛舘社長、日野口会長、十和田市 小山田市長。
■認定事業概要をご紹介させて頂きます。
【認定事業者】
特定非営利活動法人 農響校（のうがっこう）hibiki 青森県十和田市東十五番町
理事長 日野口 敏章さま
【事業名】
カシスを利用した商品の加工、販売事業。
【事業の概要】
自ら生産したカシスを使用した加工品（顆粒・ドリンク）を開発しインターネット販売及び委託販売等に取り組むことでオリジナルブランド化を進め、高付加価値化を実現することにより障害者の就労支援事業における農業経営の改善を図る。
【認定事業者】
株式会社おいらせ大地 青森県十和田市米田字野月
代表取締役 舛舘和博さま
【事業名】
根深ねぎ（ながねぎ）、葉ねぎを利用した商品の加工・販売による十和田ねぎブランド化事業
【事業の概要】
自社生産した長ネギ、葉ねぎを利用した加工品（カットねぎ、ねぎみそ）を製造し飲食店に販売することにより、農業経営の改善と雇用の拡大を図ると共に地域内農業をけん引する農業者として地域経済の活性化に寄与する。
認定証交付式の後には、それぞれの試作品を試食させて頂くこともできました。
通常、６次産業化認定事業者への認定書交付については、事業者と交付者のみで行うことが多いのですが、十和田市の場合は、地方自治体自身が率先して６次産業化や農業経営改善を進めておられていますので、小山田市長はじめ、たくさんの方に参加いただけました。
十和田市の取り組みは、他地域における「農林漁業推進と地方自治体のありかた」という点で参考になるモデルになると思いますし、さらに頑張っていきたいと考えております。