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「新・観光立国論」
●観光立国とは？
観光立国とは、観光客が使ったお金、観光から波及する雇用等、観光が国の経済を支える基盤の一つになっている国家です。
作者は、観光立国になるために必要な４つの要素を提示しています。
❶気候
❷自然
❸文化
❹食事
これら全てが整っていれば最良ですが、３つあれば十分に観光立国になれるのだそうです。
では、具体的にはどんな国があるのか？
以下は観客数が多い国ベスト７です。
①フランス
②アメリカ
③スペイン
④中国
⑤イタリア
⑥トルコ
⑦ドイツ
以下は観光収入が多い国ベスト７です。
①アメリカ
②スペイン
③フランス
④中国
⑤マカオ
⑥イギリス
⑦イタリア
これらの国は観光立国ですね。
では、日本は何位か？
日本は、観光客数で世界２６位、観光収入では世界２１位です。
これは高いのか？低いのか？
低いです。
例えば、アジアの中で日本より順位が高い国は、以下のとおりです。
観光客数については、
・中国４位
・タイ１０位
・マレーシア１１位
・韓国２２位
・そして、日本２６位です。
観光収入については、
・中国４位
・マカオ５位
・マレーシア１４位
・韓国１７位
・シンガポール１８位
・インド１９位
・そして、日本２１位です。
タイ、マレーシア、韓国よりも、日本は観光客が少ないんです。
日本は、結構、観光客多いと思っていました。
これは、正直、意外でしたね。
●観光とＧＤＰ
ＧＤＰの高い国は、観光客数、観光収入も多いのだそうです。
ＧＤＰの高い国のベスト７は以下のとおりです。観光ランキングも併記しています。
①アメリカ（観光客数２位、観光収入１位）
②中国（観光客数４位、観光収入４位）
③日本（観光客数26位、観光収入21位）
④ドイツ（観光客数７位、観光収入？位）
⑤イギリス（観光客数８位、観光収入６位）
⑥インド（観光収入19位）
⑦フランス（観光客数１位、観光収入３位）
これを見てわかるとおり、ＧＤＰが高い国は、観光も強いんです。
日本を除いてですが。。。
ＧＤＰに対する観光収入の割合ですが、アメリカは1.2%、イギリスは1.7%、フランスは2.3%をしめます。
日本はわずか0.4%です。。。
日本は、もっともっと観光を重視するべきなんですね。
●日本が観光立国になれなかった理由
作者は、日本とタイを比較しています。
前述したとおり、観光客数は、タイが１０位、日本は２６位。
来訪者を国別で見ると、次のような違いがあります。
アメリカ（ＧＤＰ１位）からの観光客は、タイが７万６千人で、日本が８万９千人で、日本がちょっと上です。
しかし、ドイツ（ＧＤＰ４位）からの観光客は、タイが７万２千人で、日本が１万４千人で、タイがだいぶ上です。
イギリス（ＧＤＰ５位）からの観光客は、タイが９万１千人で、日本が２万２千人で、これまたタイがだいぶ上。
フランス（ＧＤＰ７位）からの観光客も、タイが６万３千人で、日本が８千人で、タイがだいぶ上。
先進国からの評価は、日本よりも、タイの方がよいという結果なんです。
なぜなのでしょうか？
確かに、タイ料理はスパイシーでおいしいです。自然もありますし、文化もあります。
しかし、タイは、日本に比べて、治安は良くはありません。
国内交通網も日本の方がレベルは高いはずです。
国のネームバリューも日本の方が高いはずです。
それにも関わらず、タイには各国から観光客がくる。そして、たくさんのお金を落としていくわけです。
ここまでタイと日本に違いが生じるのはなぜか？
それは、僕ら日本人が観光に力を入れてないからなのだそうです。
作者は、日本が観光に力を入れなかった理由として、次のようなものをあげています。
・サービス業ではなく、高品質、安全安心な「ものづくり」で経済大国になるという自負がある。
・観光で収入を得るのは発展途上国のやり方という偏見がある。
・江戸時代の鎖国が影響しており、外国人アレルギーがある。
確かに、日本が観光に力を入れてないのは、こうした理由があるのでしょうね。
僕としては、これら以外に追加するべきことがある考えています。
それは、日本人の「もったいない意識」 です。
日本人には、観光が贅沢という意識があると思うんです。
特に、海外旅行は高いというイメージが強いです。
倹約家の日本人にすると、観光でお金を落とすのは贅沢であり、贅沢はもったいないものという感覚があると思うんです。
自分自身が微妙だと感じることを、他人、ましてや外国人に求めることは、罪悪感がある、それ故に、日本人は外国人相手に観光で収益を得ることに抵抗がある、そう思うわけです。
●日本は観光立国になれるのか
先述したとおり、作者は、観光立国になるために必要な４つの要素を提示しています。
日本には、これら４つ全てが揃っています。
❶気候なら、日本は基本的には温暖です。しかも、北海道でスキーもできるし、沖縄で海水浴もできます。
❷自然なら、富士山、渓流、四季折々で菜の花、桜、緑、紅葉、雪景色、田園風景、動植物を見ることができます。
❸文化なら、寺院、庭園、日本画、陶芸、歌舞伎、アニメ等があります。
❹食事なら、日本料理、寿司、天ぷら、ラーメン、うどん、お茶、日本酒等があります。
日本は観光立国になれるわけです。
潜在力はかなり高いのです。
作者は、東京オリンピックのようなイベントも大事ですが、これら４つを活かしつつ、基本的な取り組みについて、海外からか学んで、観光に力を入れるべきと言っています。
具体的には、次の３つに力を入れた方がいいようです。
●ホテルを作るべき（リゾートからカジノまで）
●ガイドを用意するべき（プロもボランティアも）
●多様化するべき（お金持ちから貧乏人まで、アウトドアからインドアまで、欧米人から南米・アジア・アフリカまで、全ての人がどこかの場所で満足する）
なるほどですね。
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