ＳAＭ事例集その２～爽健美茶×サンシャイン牧場～
今回は前回と少し対比の「タイアップ」的な事例です。
「サンシャイン牧場」で「爽健美茶」育てる 日本コカ・コーラ、mixiアプリで新ボトルPR
フィーチャーしているのは前回と同じ「mixi」ではありますが、今回はさらに絞ってそのmixi内でもトップの人気を持つ「サンシャイン牧場」というゲーム型アプリがメインフィールドです。
ちなみに「タイアップ」とはサービスやコンテンツが互いに結び付いて協力するという意味です。
テレビＣＭでいうとブランドとブランドの「コラボレーション」も所謂タイアップですね。
今回は爽健美茶という商品と、サンシャイン牧場というゲームがコラボレーションしたんですね。
こういうタイアップ事例は、数え始めれば切りがありません。
特にゲーム、映画業界では、コンテンツ側の収益手法として古くからメジャーな事例でしたから。
それではなぜこの事例を特別に紹介しているかというと、もちろんこの事例が大ヒットをおさめたという理由もありますが、爽健美茶を販売している「コカ・コーラ社」が自社で展開している「コカ・コーラパーク」というサービスがあるからです。
これについてはまた改めて詳しく記事を書くべき内容ですが、とにかくSAMを学ぶ上で、コカ・コーラさんは外せないということですね！
爽健美茶×サンシャイン牧場 の企画についての解説ですが、
サンシャイン牧場というのがそもそも熱心なユーザーを多く抱えるゲームコンテンツであることが重要です。そこに「爽健美茶プラントボトルの種」というコレクター精神をくすぐるアイテムを配布。
もちろんマイミクを招待すればビンゴカードがもらえる等のバイラル発生とインセンティブの導線もきっちり作り込まれています。
そして企画のコンセプトである「プラントボトル」（地球に優しいエコボトル）というのが牧場型ゲームの雰囲気によくマッチしていたのではないでしょうか。
タイアップ型のキャンペーンを企画する場合は、お互いのコンセプトがマッチしていて、相方にとって利益のあるキャンペーンにするつもりでなければなりませんね。
ＳAＭ事例集その１「ＣＲ－Ｚ」
これからほぼ日（ほぼ毎日）更新をしていきます、「ソーシャルメディアマーケティング事例集」です！
このカテゴリーではapplimイベントに参加する学生さんが自分チームでプランを練る際の参考になれるように、SAMの事例を僕の解説つきで紹介していきます。
毎日更新とはなかなか無茶な目標ですが、ひとつ頑張っていきたいと思っています。
ツイッターアカウントは @genfujimoto ですので、ソーシャルメディアマーケティングや広告についてもっともっと知りたいという人は気軽にフォロー、リプライしてください！
それでは早速、事例その１から。
ソーシャルメディアマーケティング事例その１～ＣＲ－Ｚ～
Ole! Ole! CR-Z
このアプリ開発を利用した事例は、applim代表の久野さんが、そもそも今回のマーケティングコンテストを立ち上げるきっかけにもなった象徴的な事例です。
のちのちの事例紹介と比較すると分かりやすいかもしれませんが、
この「ＣＲ－Ｚ」の事例には「アプリを一から開発した」という大きな特徴があります。
そうすると、比較的な大規模なアプリやソーシャルメディア上に「サービス」を展開・露出することで宣伝効果を狙うタイプとは役割や企画の立て方が大きく違ってきます。
そして今回「appllim」で参加者に練って欲しいプランは、ＣＲ－Ｚのような「一から開発する」プランです！
もちろんメディアとのコラボ・タイアップを低く評価しているわけではないのですが、
今回のコンテストがプランニングのコンテストである以上、そのプラン二ングの過程がより「過酷」で、だけど「面白い」ほうに是非学生さんにチャレンジして欲しいと思います！
それでは「Ole! Ole! CR-Z」について簡単な解説を。
今回のマーケティングは、「ＣＲ－Ｚ」がもらえる（かもしれない）ということをインセンティブにしています。
「車」というのは今も昔も豪華な景品のど定番という感じで、ユーザーにとっては実質ウン百万の賞金が当たるような気分をもたせられますね。
ところが実際は生産ラインの１台を用意するだけで、そこから生まれる訴求・宣伝効果を加味すれば非常に効果的なアプローチだと思います。
これでＣＲ－Ｚが当たらなかった人も、「抽選」に外れたのは仕方のないことだからイメージダウンされる心配も少ないし、むしろこういう「イベント」を通して一定期間ＣＲ－Zというブランドと関わったことは潜在的に記憶されて、未来の購買につながるかもしれません。
そして「抽選」への参加方法は「mixiのニックネームに”ＣＲ－Ｚ”を含ませること」
これによって、イベント参加者が明確に区別されるし、その人のマイミクの人にも「ＣＲ－Ｚ」というネームを目にさせることができます。
「マイミクのあの人がニックネームを変えたけど、”ＣＲ－Z”って何だろう？」
とユーザーに広く伝わるとともに、
さらにバイラルを広めてもらうために
「マイミクをイベントに招待したらさらに当選確率アップ！」というインセンティブ的な導線も。
一度ユーザーになってもらった人にバイラルを広げてもらうためには、「口コミするインセンティブ」が特に重要なことを表すよい事例だと思います。
ではではまた次回お楽しみに～。
applim本選についての説明
実はapplim本選の詳しい説明が書いてあるページがなかったので、この記事で書かせていただきます。
質問等なんでも言ってくださいね。
applim2010@gmail.com
までメールをくれればすぐに対応します！
大学生向け.ソーシャルアプリマーケティングコンテスト.「applim」始動！
◇エントリーフォーム・イベント開催報告◇
・本エントリー（チームができた方）
・プレエントリー（チームがまだ出来ていない方）
参加特典としてスタッフ学生、社会人アドバイザーの登録しているMLへ招待します。
※リンク先を参照ください。
◇直近イベント◇
・プレイベント② 5/31(月)18時～＠都内某所開催決定！
・キックオフMTG 6/5(土)14-17時＠都内某所開催決定！
・プレイベント①【終了】 5/8(土)15-18時＠スター貸会議室 新宿御苑！(69名の学生の皆様に参加頂きました)
※会の様子
「身近で未開拓なマーケティングツールは？」というグループワークで
積極的に発言いただきました！
僕もソーシャルアプリマーケティングについて
お話させていただきました！
交流会でも大変賑わっておりました！
◇applim◇
■開催コンセプト：
「新しいマーケティング手法に触れ、自らマーケティング手法を作る」
applimとは、ソーシャルアプリと言うプラットフォームを利用したマーケティングプラン立案を学生自ら行うコンテストです。
コンテスト参加を通して、ソーシャルアプリやマーケティングに関する知識が深まるだけでなく、「新しいマーケティング手法に触れ、自らマーケティング手法を作る」ことができるようになることを狙いとしています。
コンテストのもうひとつのウリは、何といっても審査員・講師・協力社会人（社会人メンター）の豪華な顔ぶれです！
現在、大手広告代理店、有名ＩＴ企業の方々のバックアップによりコンテストが運営されています。
「プレゼンがうまくなりたい！」
「大学の枠を超えて、面白い仲間と出会いたい！」という方から、
「新しいマーケティングツールについて企画したい！」
「ソーシャルアプリをマーケティングという観点から見てみるっておもしろそう！」
という方まで、オススメです！！
■開催背景：
-昨今、広告業界においては4マスの媒体価値が下降。逆にtwitter・blog・SNSなどソーシャルメディアへの媒体価値は上昇している。これは消費者のマインドシェアの変化によるものである。
-特にmixi、グリー、モバゲーなどSNSは高い滞在時間が特徴となり多数のウェブメディアの導線化している。さらに2009年8月下旬より開始したmixiアプリを皮切りに、各社会員数1700万人を超えるSNSプラットフォームの開放によって更にSNSの媒体価値は上昇基調にある。
-アプリ会員数最上位の「サンシャイン牧場」では会員数480万人を超え、一方2週間で50万人の会員数を獲得した「僕のレストラン」などのアプリが生まれた。
-この急速にバイラルが広がるプラットフォームを利用したマーケティング施策をHONDAや日本コカ・コーラ社は早期から展開。今後、多くの企業がmixi、グリー、モバゲーなどを利用することでブランド価値を高め、効果的にプロモーションすることが求められており、それらの「新しいマーケティング手法に触れ、自らマーケティング手法を作る」場を作りたい。
■スケジュール：
□6月5日applim本選キックオフイベント
日時： 6月5日(土)14時～17時
内容：コンテスト形式等のご案内に加え、協賛・協力企業様講師によるパネルディスカッションを予定しております。
□6月26日applim本選中間ブラッシュアップイベント
日時： 6月26日(土)14時～17時
内容：中間フィードバックに加え、協賛・協力企業様講師によるパネルディスカッションを予定しております。
□7月10日 最終決勝大会
日時： 7月10日(土)14時～18時
内容： 5チーム程度のチームにプレゼンをしていただき、審査・講評を行います。
その後優秀なチームには最優秀賞・各企業賞が贈られます。
また、著名人による講演・パネルディスカッションと、最後は大懇親会で締めくくりたいと思います。
■参加条件：
・対象学生は、マーケティング、ソーシャルアプリ、ソーシャルメディアなどに強い関心のある大学生150人。
・原則チーム参加（3～6名のメンバーでチームを構成してください）
■皆さんに考えていただく課題：
・どのような商材・商品がソーシャルアプリを活用したプロモーションに向くのかの論証
・具体的な商材・商品の決定
・具体的プロモーションプランの提案
※最終プレゼンの審査員は広告代理店、ソーシャルアプリプロバイダー企業の代表者の方々を予定しています。
※参加チームのアイデアは中間ブラッシュアップ、社会人メンターによるバックアップ体制を通して一定以上のレベルに引き上げます。
※審査員、協賛・協力企業は随時更新いたします。
■お問い合わせ：
-mail applim2010@gmail.com (24h以内にレス致します)
-twitter https://twitter.com/applim2010(フォロー、DM大歓迎)
以上がこの会の説明になります。
僕の目から見た「学生にとってのメリット」を以下に書いていきます。
・ソーシャルアプリという“まだ開拓されていない”マーケティングツールについてとても詳しくなれる
・優秀な学生、社会人の友人ができる
・各界の著名な方の講演を聞くことができる
ほかにもいろいろ書きたいのですが、時期が来たらいろいろ書いていきます！
きっと来週には「え、applimってそんなことしちゃうの！？」ってことになるかと思います。
損はさせません。
チームを結成して是非、是非参加してください！
最後にもう一度エントリーフォームを。
◇エントリーフォーム・イベント開催報告◇
・本エントリー（チームができた方）
・プレエントリー（チームがまだ出来ていない方）
参加特典としてスタッフ学生、社会人アドバイザーの登録しているMLへ招待します。
※リンク先を参照ください。
みなさんのエントリーお待ちしています！
初ブログのえこです
みなさん、こんにちは
そして、初めまして♡
スタッフブログリレーのバトンを引き継ぎました、白石瑛子です。
さあさあ、今日もぽかぽか陽気で快調な一週間の始まりの予感がしますね
ではでは、初ということで簡単に自己紹介を-
＊白石瑛子です
＊あだ名は最近の話題のecoです笑
＊twitterはeco025
＊上智大学文学部新聞学科3年
→短大からの編入です
＊ゼミは広告（特に観光広告）におけるソーシャルメディアの影響を調べています
＊お喋り好き
＊旅行好き（目指せ！生涯191カ国）
→イギリス、アメリカ、中国、韓国、インドにお邪魔してきました！
＊空手サークル
→4月から始めました！2年で黒帯目指します
＊AISEC
（学生の学生による学生のための海外インターンシップ交換事業）
＊アメ横好き
→雨の日に行くとアメ横の人々は最強に優しいのです
＊将来は観光大使になりたい＆世界観光機関で働きたい！
と、こんな感じです。
そして、最近私と一番多くメールのやり取りをしている
Applim
への情熱を忘れるわけにはいきませんよね！
昨日もApplimメンバーは新宿にて熱い討論をかわしていました。
「新しくて面白くて社会にも役立つことを…！」
「学生のためになることを…」
などなど、それぞれの熱い思いでApplimを作り上げています！
私は、新聞学科ということでテレビや新聞といった4マスを中心に勉強しているのですが、最近学科内でのtwitterの広まり度が急加速しております！
そんなこんなで、Applimは時流にぴとっと乗ったコンテストなのです。
「マーケティングよくわからない」
そんな不安は要りません！
私もメンバーに教えてもらいながら学ぶ中♪
若いのだから、自分のやる気を糧に飛び立っていきましょう
そしてそして、ついに本エントリーが始まりました
詳しくはここをぽちっとお願いします
皆様のエントリーを、
ドキドキしながら．．．
お待ちしています
オレオじゃないよ、オリオです。
applim学生スタッフの池田オリオです
代表からバトンを受け継ぎ、本日初カキコでございます。
これから向こう一週間ほど、「スタッフブログリレー」を開催します。
了承は取ってません。
今、決めましたｗｗ
前回のエントリでスタッフの雰囲気は掴んで頂けたとは思いますが、
お知らせと並行してやっていきます～
では、簡単な自己紹介をば。
■池田織央と申します
■オリオと読みます。由来は某星座から
■ついったは@orio_iでございます
■慶應義塾大学 法学部法律学科 ４年 ゼミは民法財産法
■もともと、ロー志望
■でも、来春からアドマン１年生
■なので、現在宣伝会議コピーライター講座なう
■というのも、言葉の作り出す可能性でお仕事したいから
■ところで、洋服大好き。モードモード！
■ちなみに、髪型は§みたいな感じ（←幣団体代表談）
■じつは、茶道やってます（裏千家）
applim色があんまないですね。。。。いかんいかん。
■好きなアプリ：サンシャイン牧場（地位レベルは６０くらいｗｗ）
■役割：コンテンツ企画、たまに渉外
■人生初学生イベント運営、毎日が初体験です
と、こんな私です。
初めての学生イベントを、
ソーシャルアプリ×マーケティングという新しい視点で、
様々な社会人の方々や学生のみなさんと作り上げていけることが、
心底嬉しい
です。
ミーティング時にやたらニタニタしていても話しかけて下さいｗｗ
ミーティングと言えば、
6/5(土)applimキックオフミーティング
ですね。
今週中には皆様に詳細をお届けできると思うので、
ぜひぜひアツイ仲間とエントリーしてくださいね！！
スタッフ一同、最高のコンテンツとなるよう努力してまいります
ブログやtwitterでもお知らせしていくので、ヨロシクオネガイシマス♪
-mail applim2010@gmail.com (24h以内にレス致します)
-twitter https://twitter.com/applim2010(フォ ロー、DM大歓迎)
-HP https://sites.google.com/site/applim2010i/home
本日もこらからスタッフミーティングでございます。
新スタッフも合流し、初顔合わせだったりします。
近いうち彼/彼女にもバトンが回ってくると思うので、オタノシミニ！
では、最後に僕が大好きな中島信也さんの演出されたＣＭをご紹介して、失礼します(^∇^)
皆様のお時間、合計180秒を頂戴します↓
↓資生堂 企業広告(2007) 『一瞬も、一生も、美しく』
5月8日 プレミーティング
applim学生代表の久野です。
ビックリマークとかつけようと思ったんですが、ダメでした。歳的に。
今日はapplim最初のイベント、プレイベントを開催しました。
コンテンツは
・久野講演
・赤羽さん講演
・懇親会
って感じで。
すごくたくさんの人が来てくれました。
全部で69人。
学生参加者だけで。（社会人も数名いました）
告知初期から見ていた人は知っていると思うんですが、
このイベント、50人定員のはずだったんです。
それがどんどんエントリーが増え、挙句の果てには
「立ち見でもいいですか？」
と言うまさかの上から目線発言に対し、
「ぜひ行かせてください！」
と、ものすごいパッションを見せてくれた方もたくさんいました。
ほんと泣きそうでした、実はね。
結果、63人定員の会議室がありえないほどの狭さに！
暑い中来ていただいて本当にありがとうございました。
ところで、来た人は知っていますが、
僕、プレゼンしちゃいました！！
証拠写真は、これだっ！
後ろにグラビアアイドルが映ってるのは気のせいです。
いろいろな方に「プレゼン良かったよ！」というありがたい言葉をいただいたんですが、
実はめちゃめちゃ緊張してました！
前日なんかは特にひどくて、夢に今日のことがめっちゃ出てきてました（笑）
たくさんの方がエントリーしてくれた。これはとてもうれしい。
でも、僕たちはまだ彼らに何も提供していない。
この集まりはある種バブル的なところがあるんじゃないか。
そう思っていました。
それだけに、
「プレゼンとかワークとかすごいよかったよ！」
とか、
「今日来てホントよかった！」
とか、
そういう言葉をもらうと純粋に嬉しかったです。
そしてこのイベントの目玉と言えばなんといっても赤羽さんの講演！
本当にすばらしい講演でした。
僕も隣で聞きながら、めちゃめちゃメモが取りたかったです（笑）
中でも…
まぁ中身は内緒で
続きはtwitterででも話しましょう！
今日の会もすごくよかったんですが、
とはいえ、メインのコンテンツは6月5日から7月10日の企画コンテストです。
メインのコンテンツは6月5日から7月10日の企画コンテストです。
こちらの方のコンテンツもどんどん充実させて、どんどん良い会にしていきたいと思います。
ほんとがんばります。
ということで、
今日参加してくれた皆さんも、
今日参加できなかった皆さんも、
ぜひ、6月5日からの企画コンテストに参加してください！
※最後まで読んでいただいてありがとうございます。
もしよかったら今日の感想なんかを applim2010@gmail.com まで送っていただけると嬉しいです。
ほんと嬉しいです。
いいことも、
悪いことも、
こんなコンテンツやってほしいってことも、
こんなコンテンツがあったら次も参加したいってことも、
なんでもいいです。
ぜひ！メールをください！
あ、あと僕も@yuki08595でtwitterをやっているので、もしよかったらフォローしてください。
つまらないつぶやきだらけですが、それでもよければ。
コンタクトもどんどん取りに来ちゃってください！
ブログ書いたからこれくらい書いてもいいよね（笑）
【本日開催！！】applimプレイベント【満員御礼★】とプレミーティングと
こんばんは！！！
ブログ初執筆（ゆーても２回目の更新ｗ）の
applim学生スタッフ・渡邊はるかです(^∇^)
えーと何書けばいいかわからないんですが・・
とりあえずこの記事から、
applim運営スタッフの雰囲気と
明日のapplimプレイベントへの意気込みみたいなもんを
感じ取っていただけたらなーと思って、いざ書きます
ｗ
その前に渡邊がどんな者かを
簡単に自己紹介しておきます(・∀・)
横浜国立大学経済学部４年・ゼミは広告論
身長１８０せんち（身長偏差値９０くらいorz）
ブログのタイトルがイタい『はるか。横国生、１８０センチ。』
目立ちたがりの小心者、かつお調子者
→常にいじられキャラの座を得る（つまり残念なひと＾＾）
バレーボール歴１０年（体育会副将）
ソーシャルアプリ自体も良く分からぬ中
誘われるがままに勢いでapplimスタッフ参加
人の前向きな変化を創るってすごいな素敵だな！
と思って、普段からイベントやったり色んなフリペ創ったりしてます
今回の企画も、そういう変化に立ち会えそうという意味で
わくわくしてまーす(^O^)/
こんな私です(・∀・)
何がいいたいかっていうと、こんな人も運営にいるよってことで
マーケティングとか詳しくないけど意欲はあるよ！
とか
女の子だよ！
とかいう人にもぜひ、身構えずに前向きに
参加していただけたらなーと思いまして
（良い感じにはーどるを下げようという稚拙な計らいｗ）
敷居は高すぎず、加えてその後のモチベーションは高く
参加者・関係者全員に、有益かつ楽しい経験をしていただけたなーと思いながら
頑張りたいと思いますっヾ(＠°▽°＠)ﾉ
参加をお考えの皆様
ご協力いただく企業の皆様
直接的・間接的に見守ってくださる皆様
メンターとしてご協力いただく社会人の皆様
スタッフのみなさん
これから、７月１０日のコンテスト本番まで
全力で楽しんでまいりましょー！！！o(〃＾▽＾〃)o
てなわけで、
明日（というか今日）は
applimプレイベントです！！！
というわけで今日（もう昨日）は
プレイベントのプレミーティングをしてきましたーヽ(*・ω・)人(・ω・*)ノ
写真も交えながら、
applim運営サイドの雰囲気を
すこーし知っていただけたらと思いますっo(･_･= ･_･)o
こんな感じのひとたちです。
右列奥から、イケメンバンドマンかつアプリ開発もしてるじょー君
はるか（me）
右列手前はイケメンおしゃれ広告マンのばばさん
左から
シュールかつロジカルでおしゃれなおりお
失礼だけど憎めない陸上部筋肉美の会田くん
…ああどうしよう私が紹介文書くと良くわからないことになるorz
本日初参加の穏やかに見えて実はアツイえこちゃん（えこちゃん）
期待の女子メンバーだよ！！貴重だよ！
て感じで、３時間くらいワイワイやっておりました（ ・(ェ)・）
applim発足から約１カ月・・
いやーにぎやかになってきて楽しいね！！
applimメンバーは、手前味噌になってしまいますが
大手の内定者がずらずらいたり
みんな賢かったり
それだけでなく面白くてキャラ立ちしてたり
ということで、私はいつもひやひやしているのですがorz
とにかくこんなおもろい感じのひとたちで運営してるよapplim！！
ってことです。
ああー今日のイベントも楽しみ！！！
話しベタの舌ったらずで有名な私が司会をするそうです(((( ;°Д°))))
先に謝ります、ごめんなさいm(u_u)m
定員５０名のところ、なんと７０名を超える
応募がありました！満員御礼！！
ギリギリの時間にお越しになると
立ち見も出てきてしまうかと思いますが
みなさんの人口密度と、熱さで
熱気ムンムンの会場にしたいですね！(ﾉ´▽｀)ﾉ ⌒(ちょっとちがうかー
様々な方のご協力を経て
開催できることになった、プレイベントです！！
運営側も、必死に頑張りたいと思いますﾍ(ﾟ∀ﾟ*)ﾉ
本日、皆様にお会いできることを
楽しみにしております！！！！
それでは、また後ほどーo(〃＾▽＾〃)o
渡邊はるか
applim始動！
ソーシャルアプリを使ったマーケティングを盛りあげよう！
ってことでスタートした学生団体applimです。
今日は本イベントの内容等を煮詰めるために渋谷でミーティングを行いました。
みんなこのイベントをよいものにしようと頑張ってます！
イベントまで1ヶ月・・！
楽しみでしょうがないですね。
慶応義塾大学 折川穣