「エルメスの道」

エルメスの道 (中公文庫―コミック版)

エルメスといえば欧州を代表するラグジュアリーブランドである。そんなエルメスの歴史の漫画が本書である。結構、歴史的背景なども調査の上で書かれており、また、エルメスの5代目会長に就任したジャン・ルイ・デュマ・エルメスが冒頭にコメントを寄せているからエルメス公認の本である。

エルメスのロゴはル・デュックという型の馬車と従者であるが、これはエルメスがもともと馬具職人からスタートしたからだ。アルフレッド・ド・ドルー（1810年～1860年） 『四輪馬車と従者』という絵画がベースである。当然、当時において馬車に乗れるのは貴族や富裕層のみであるから、エルメスのターゲット層はそうした上流階級であるのだ。創業者のティエル・エルメスはユグノーの家に1801年にドイツで生まれたが、当時はナポレオン統治下であったのでフランス国籍があったそうだ。孤児となるもパリに上京し、馬具職人になり、その製品の良さで認められていく。ちなみに、私も知らなかったのだが、馬具よりも鞍職人のほうが上だそうだ。パリで金賞を得た上で鞍も販売するようになったそうだ。ベルエポックの文化の爛熟した時期、馬車はパリで８万もいたそうだから馬車関連の製品は巨大市場であり、エルメスは確固たる地位を築いていく。

三代目のエミール・エルメスが商才があったようでロシア皇帝御用達にまで上り詰める。しかし、車の普及もあり、馬具や鞍のメーカーとしては限界があった。ちょうど当時、第一次世界大戦があり、軍用品のレザーの調達のためにカナダに渡ったエーミールはファスナーを目撃し、これを使って鞄をつくることを思いつく。レザーのラグジュアリー感を湛えつつ、馬具の縫製技術を用いて鞄をつくったことで頑強であり、かつファスナーという斬新な機能美を備えた鞄がここに誕生したのだった。意外なことに特許まで買い取ってファスナーはエルメス式とみなされるほどだったという。その後、シャネルにファスナー技術を提供したそうだ。現在、女性のスカートにファスナーがつけられているのはこれがきっかけだという。そのほか、懐中時計のチェーンをレザーにしたことで、腕に巻きつけられるようになり、腕時計が誕生したり、ショーウィンドウの展示も斬新なものにして、「ウィンドウ劇場」が誕生したりと、エルメスの革新性には驚かされる。

エルメスといえば「カレ」というスカートが人気だが、これは偶然にもショーウィンドウを観たマルセル・ガンディが、自社のプリント技術を売り込んで誕生したという。もともとの木版プリントでは精密なデザインのプリントに限界があったが、それをマルセルのシルクプリントはより緻密なデザインのプリントを可能にしたのだった。エルメスの非常に繊細なスカーフのデザインはここにはじまる。また、エルメスでは女性向けの「ケリー」という鞄が有名だが、グレース・ケリーに由来する。「ケリー」という名称は、四代目のロベール・デュマがモナコに電話までかけて了承を得たそうだ。

エルメスが今日においてもブランド力を維持しているのはライセンス品の氾濫を認めなかったからだ。ピエール・カルダン、ディオール、サンローランなどはライセンス品で儲けたが、エルメスは一貫して自社での製品づくりにこだわっている。これが「エルメス神話」を支える伝統である。

エルメスがやたらと高価なのはファミリービジネスであり、大量生産ができないためである。しかし、高品質なだけではなく、様々なアイディアを柔軟に取り入れ、革新的なアイディアによって成長してきたことが分かる。そして、エルメス・インターナショナルは2018年のCAC 40指数の銘柄にも選ばれているから、そのビジネス的な成功には目を見張るものがある。神話を維持しながら、斬新なアイディアを取り入れて顧客を魅了するビジネスはなんとも見事である。フランスのレガシーとして存続するだろう。

ただ、個人的にはエルメスを買うことは一生ない気がしている。（買えないひがみもありつつ）結局、エルメスはそのオリジンからして純粋に上流階級向けであり、たとえお金に余裕があっても、当方のような庶民が購入するのは気が引けるのである。やはり当方はアメリカ的な合理性が好きなので、エルメスほどのラグジュアリー感は経済合理性の視点から要らないなと思ってしまう。そういうところを超えた領域に真の「贅沢」があるのだろうが、悲しいかな当方のような平々凡々な輩にはなかなか縁を見出せない。

ビットコインが３万ドルを初めて突破。XRPはSECによる提訴で急落。

代表的な暗号資産（仮想通貨）のビットコイン市場に新たな投資家が参入している。ビットコインを保有する電子財布「ウォレット」は2020年に前年比17%増の2000強と過去最高になった。機関投資家のほか、データ分析や電子決済などの事業会社が自己勘定投資に乗り出している。1年で4倍強となって3万ドルを突破し、再びバブルの様相を見せるビットコイン相場の波乱要因となっている。-- 日経新聞

仮想通貨のビットコイン価格が上昇している。ボラティリティ（価格変動）が大きいが、巨大資本が参入することによって投資マネーが価格を押し上げている。株高で富裕層やヘッジファンドは資産を増やしているので、その投資マネーが流れ込んでいるとみられる。「金」は値段が高いが、それはなぜかといえば、みんなが「金」は価値があると信じているからに他ならない。仮想通貨は数多あり、ビットコインより機能面で優れた通貨もあるが、圧倒的に知名度が高いのがビットコインゆえに投資マネーはビットコインに集中しているようだ。

仮想通貨に関するネガティブなニュースばかりがクローズアップされるが、ペイパルが送金サービスとして仮想通貨の利用を始めたので、仮想通貨がいよいよ実用化されてきている。利用がますます広がれば仮想通貨への実用面が認知され、継続的に需要は高まるから、長期的に仮想通貨は上昇トレンドではないかと思う。

仮想通貨は発行枚数が技術上制限されているので、供給過多で価格が下がることはないので、需要が減らない限りは価格は下がらないから、価値保存手段として今のところは有効といっていい。先進国はあまり関係がないが、新興国の場合はハイパーインフレで通貨が紙くずになる危険があるから、新興国のマネーの流入も期待できる。金の時価総額は900兆円に対して、ビットコインは40兆円だから市場が成長する余地は十分にある。上がり下がりはあるが、長期的には上昇トレンドが続くと思われる。１ビットコインが、１憶になるとの予測を立てている人もいるが（LINK）、この上昇トレンドが数年も続けばあながちあり得ない予測でもない。

もう一つ気になるニュースが米国の証券取引委員会（SEC）が、仮想通貨において時価総額第３位のリップルを提訴した（LINK）。これを受けていくつかの取引所がリップルの取り扱いを廃止し、価格も暴落している。SECによると、リップルは法律上の「証券」に該当するから、無登録でリップルは証券募集の登録届出義務に違反しているという。しかし、日本をはじめ英国・シンガポール・スイスなどの国においてリップルは暗号通貨として認められており、米国でも財務省管轄下の金融犯罪取締ネットワークは暗号通貨と認識しているそうだから、個人的にはSECによる提訴は無理筋な気がしている。米政府に対して訴訟を取り下げるように請願（LINK）も出ており、10万人の署名が３週間以内に集まれば正式にホワイトハウスから回答があるそうだ。訴訟の取り下げはないだろうが、リップル側の敗訴の可能性も低いだろう。結審までは数年かかるかもしれないそうだが、長期的なタームでみれば短期的なノイズに過ぎないだろう。

「シャネル ー 最強ブランドの秘密」

シャネル―最強ブランドの秘密 (朝日新書)

新年最初の一冊は、「シャネル論」である。故 山田登世子氏の「ブランド論」にはまっているが（過去の書評；LINK1、LINK2、LINK3、LINK4）、本書はまるまる一冊がシャネル論である。なぜシャネルがここまで凄いのかといえば、彼女が19世紀的な贅沢を過去のものとして、大衆消費時代の寵児として巨大ブランドとなったからである。ポール・モランはシャネルを「皆殺しの天使」と表現したが、シャネルが貴族的な贅沢を一切合切過去のものにし埋葬したからである。

若くして成功したシャネルは当時すでにセレブリティだったが、意外にも孤児として修道院で育っている。彼女はその出自を隠していたそうだ。シャネルは注目の的であり、伝記出版の話もあったが終に出版されなかったという。ポール・モランとの対談でも出自を捏造していた。マーケティングも上手かったシャネルのことである、出自が邪魔になると直感的に分かっていたのだろう。しかし、本書も指摘するようにシャネルの美的感覚はまさに修道院での幼少期に培われており、彼女の白や黒の色彩感覚は無機質な修道院のそれだろうという。

それにしてもシャネルは貴族的な贅沢を時代遅れにしたわけであるが、それはシャネルが贅沢がなんたるかを真に知っており、それがいかに退屈でつまらないものであるかが分かっていたからだ。シャネルは何人もの貴族をはじめその時代のセレブと交際していた。シャネルは貴族との交際や交友を通して「贅沢」を直に目撃していたのだ。シャネルに求婚した英国の名門貴族にして大富豪のウェストミンスター公爵は自身の資産額を誇ることも、自慢することもなかった。そもそも彼は自己の資産額など把握しておらず、居城の領地内に何があることすら知らなかったという。これこそが"贅沢の体現者"である。年収だの資産額や、所有物のネームや値段を見せびらかしたり競うことは、庶民の素行に他ならない。労働の対価として得られたお金でいくら派手に生活しても「有閑階級」にはなりえない。ちなみに、調べたところ、ウェストミンスター公爵位はヒュー・グローヴナーが七代目として世襲しているが、彼は30歳未満では世界一の大富豪で総資産は１兆円を軽く超えているそうだから腰を抜かされる（こういうことが気になるのが庶民ということだ）。

それにしてもシャネルはモードの最先端であり、モードがなんたるかを熟知していた。それゆえにコピーされることも厭わなかったし、逆に模造品の流通こそが本物を本物たらしめると考えていた。模造されるということは、そのデザインに価値があるということであり、コピー行為を通して大衆にそのスタイルが拡散されてモードとなる。しかし、いくら表面的にデザインが真似されようとも、しょせんは模造品は模造品に過ぎず、本物のシャネルの品質を超えることはできない。模造品が出回るほどに、本物のみが持つアウラが際立つというのがシャネルのパースペクティブだった。そういくら真似しても本物にはならない。シャネルの「ショートカットが流行ったんじゃない。私が流行ったのよ。」という言葉に凝縮されている。

意外とシャネルは自己のメゾンを56歳で閉じていたことは知られていない。労働争議に加えて、軍靴の足音が聞こえてきたこともあり、1939年にアクセサリーと香水部門などを残してメゾンを閉鎖。それからスイスに移住していた（モランとの対談はこの時である）。そんな彼女は70歳にカムバックを果たす。しかし、世界大戦後は陰鬱とした時代の反動で華やかさを希求する風潮があり、シャネルのスタイルは時代遅れとしてパリでは歓迎されなかった。そのころはクリスチャン・ディオールの女性的なラインを強調したエレガントなデザインが人気を博していたのだ。カムバックから１年ほど苦難が続くが、シャネルをアメリカ市場は喝采して受けれ、アメリカから逆輸入する形で欧州でも再びシャネルは人気を勝ち得たそうだ。

シャネルはその後も働き続けたが、住居としていたホテルリッツでその一生をそっと終える。簡素な部屋はまさに「はたらく女」の部屋だったという。名門貴族の妻として生きることも、余りある財産で老後を過ごすことも出来たが、彼女はメゾンで働くことを選んだ。キャリアウーマンの姿を100年も先取りしたシャネルは、「シャネル」として生き「シャネル」として亡くなったのだった。その名前は永遠に生き続ける。

あけましておめでとうございます！

あけましておめでとうございます！

本年もどうぞよろしくお願いいたします。

まだまだコロナ鎮静化まで時間がかかりそうですが、今年も良い年になりますように。

在宅勤務が普及し、働き方が変わりましたが、当方は、

今年か来年には次の職位に上がれるように仕事に邁進していこうと思っています。

そして、今年中に次の資格試験に合格したいです。

・英検１級

・応用情報技術者試験合格

その他、映画や読書などは継続して教養を広げていきたいところです。

マイルが溜まっているので海外旅行いきたいものの、コロナ終息までおあずけですね。

変異種も出ているので、なかなか先が見通せませんが、

東京五輪が無事開催できることを願っています。

皆様にとっても良い一年でありますように。

激動の2020年がもうすぐ終わる。

それにしても１年はあっという間だ。今の外資系コンサルに勤めて１年と半年ほどだが、その半分ぐらいがコロナで在宅勤務と思うと長い。今年の２月ぐらいから段階的に在宅勤務になり、それ以降は２～３回しかオフィスに出勤していない。前職を辞めて半年の留学を経て、帰国していまの会社に転職して、それから１年経たずにコロナで在宅勤務だから、ここ数年の環境変化は驚くほどデカい笑。

今年予定していた海外旅行はもちろん中止（インドだけギリギリ行けた）、資格試験も中止・延期が相次ぎ、趣味のピアノの発表会も中止、友達の結婚式も中止、本当に家で過ごすことが多かった。ただ読書したり映画したりと教養面はだいぶ深くなったと思う。

ただ本日の残念なニュースとしてはコロナ感染者数が東京都は最多で1300人を超えた。いよいよ、1000人の大台を超えた。もちろん、簡易検査の普及で検査数が増えたこともあると思う。ただ年末年始は少なからず帰省している人も多く、人の移動でかなり地方に拡散された懸念がある。三箇日はぜひともみんな自宅で過ごしてほしいものだ。初詣とは三箇日に行くべきと思っている人が多いが、初詣とは”その年最初のお参り”のことだから別にいつ行ってもかまわない。日本の神々はいちいち小さいなことは気にしていない。

東京五輪は開催が既定路線であるが、変異種も出てきたので開催は難しいのではないかと個人的には思っている。しかし、ワクチンも出来てきたので、来年中にはコロナ禍がおさまり平穏な日常が戻るといいと思う。コロナに罹患している方、コロナ対応に追われている医療関係者の方、コロナの余波で経済的に打撃を受けている方などにとって来年が良い一年でありますように。