■一次産業の再生

みなさん、毎日をエンジョイしてますか？

バリュー・クリエーター佐藤です。

地域活性において、一次産業の再生は不可欠です。

一次産業は農業・林業・水産業など、生きていく上でとても重要なモノを生産してくれており、なくてはならない存在です。

一方で、毎日、お世話になっているにも関わらず、消費者としては生産者のことをあまり気にかけていません。

最近の報道などで、一次産業の厳しい現状が語られているのを見ていると、「これは大変だ」と思うのですが、その瞬間だけで、スーパーなどに買い物に行った時には、そのことを忘れてしまっていたりします。

地方が疲弊してしまった大きな原因の一つに、一次産業の衰退があります。

バリュー・クリエーター佐藤は、「一次産業の衰退した国は必ず滅びる」と考えています。

日本は、高度成長時代に二次産業、三次産業に大きくシフトしたため、急速に一次産業が衰退しました。

その過程で、国はお金の面だけで、一次産業を支援したため、結果として一次産業の衰退を促進してしまいました。

よく言われることですが、選挙対策という中身のない一次産業支援が全てを台無しにしてしまいました。

結局、お金では何も救えないという証拠だと思います。

問題は、お金で支援し続けた期間に、一次産業者が「自ら考え、行動する」という本来の在るべき姿を忘れてしまったことです。

マーケット環境が日々変化している状況にあって、昔ながらの方法でやり続け、厳しくなると・・・。

当時、一次産業にもっと経営の視点があれば、今のような状況にまで落ち込むことはなかったと思います。

農協や漁協などのシステムも従来のやり方から抜け出すことができず、今や、一次産業を衰退させた原因のように言われています。

経営の視点で見ると、彼らは常に「守りの経営」に専念し、「攻めの経営」を避けてきました。

また、一次産業は常に「問題は外にある」という考え方で対処してきたため、組織やシステムを変えることができないまま現状に至っています。

マーケットの環境に対応できなくなった時は常に「問題は内にある」と考えるべきです。

「問題は内にある」と考えることができていれば、今とは違った形になっていたかもしれません。

残念ながら未だに「問題は外にある」と考えているように思えます。

一次産業の再生には、まず、「問題は内にある」と考えることに始まり、「自ら考え、行動する」という態度で臨み、「攻めの経営」を仕掛けることに、行政が支援する体制が作れれば、可能性は拡がります。

その姿勢に対しては、国民の支持も得られ、全体的に盛り上がっていくように思います。

再生、再生と叫びながら、ほとんど前進しない現状を打破するには、こうした改革しかないと思います。

一次産業の再生は間違いなく国民を幸せにするプログラムです。

頑張れ、一次産業！

■まちづくりにおける空間演出

みなさん、毎日をエンジョイしてますか？

バリュー・クリエーター佐藤です。

まちづくり＆商店街活性化で成功しているといわれる豊後高田市に行ってきました。

昭和の町を再現することにより、町（商店街）に統一感を持たせ、来訪した方々が楽しめる仕組みを各所に配置しています。

今回の視察は、ある温泉地の再生に「昭和」というキーワードを使おうと考えており、そのための学習を兼ねています。

福岡から約３時間をかけて豊後高田市まで行ったのですが、やはり「遠い」という印象は否めません。

高速道路やＪＲ（新幹線）などの交通整備体系の遅れを実感させられる地域です。

一方で、この地域まで来てしまうと、ドライブがてら行ってみたいスポットが点在しており、中々いい感じです。

特に、国東半島は隠れたお薦めスポットだと思います。

バリュー・クリエーター佐藤のお薦めドライブコースの一つです。

さて、今回の視察は主に「まちづくりにおける空間演出」というテーマを設定しました。

最近、地域活性におけるまちづくりを検討する中で、このテーマがとても重要なファクターだと改めて実感しています。

「まちづくりにおける空間演出」がうまくできている地域は当たり前に来訪者の満足度が高く、リピート率の高いという傾向があります。

豊後高田市の「昭和の町」を見て一番驚いたのは、この空間演出が見事に完成されてるということです。

いわゆる「マネジメント」が成されているということです。

規模は異なりますが、テーマパークの雄「東京ディズニーランド」に負けない（？）くらいです。

そういう意味で様々な観光地を見渡すと、由布院の一部、黒川温泉などはその典型だと言えます。

観光地には、大自然の景観を活かしたものと、まちの空間を演出して楽しませるものがあります。

ただ単に、温泉がある、宿泊施設があるというだけでは、今の時代は勝ち抜けません。

大自然の景観に関しては地域が限定されます。

一方で、まちの空間演出に関しては、どんな地域にも適用可能です。

最近は観光地づくりに関して「ハードよりもソフト」という言い方を強調される場合が多いのですが、バリュー・クリエーター佐藤としては、「ハードがあってこそのソフト開発」という面も強調しています。

その場合のハードとは、「デザインされた空間」を意味します。

デザインされていない空間はワザワザ見に行く価値がありません。

そういう見方で観光地を見ていくと、観光地においてデザインされた空間（＝来訪者を満足させる町）の少ないことに気づかされます。

ヨーロッパなどの観光地が素晴らしいのは、やはり「まちづくりにおける空間演出」の徹底ぶりだと思います。

文化財保護の観点で進められる「まちづくり」はただ単に古いものを保存するというだけなので、デザインされた空間になっておらず、マネジメントが効いていないため、来訪者が楽しめる空間になっていません。

また、いい線行っているところも、観光地化したため、マネジメントが効かなくなり、「最初は良かったけど、最近は・・・」といった感じで、観光客も減少傾向にあります。

これからの観光地づくりは、デザインされた空間を演出できた地域が勝ち組みになる可能性は高いと思います。

こうしたことに投資できる地域のみが生き残るのだと思います。

日田市においても、まちづくりと一体化した観光地づくりを提言していますが、その中にあって「まちづくりにおける空間演出」に関しては・・・？

イベントもそういう意味では、瞬間的な空間演出ですが、そのイベントさえ・・・？

これからの観光地はこれまでのように「騙し騙しの戦略」では生き残れません。

幸運が天から降ってくることは有り得ません。

本物のみが生き残る！　これが現実です。

頑張った地域のみが生き残る！　これが現実です。

■ＡＳＴＲＯ ＢＯＹ？

みなさん、こんにちは。

僕はバリュー・クリエーター佐藤の愛犬＆息子のハリーです。

毎週日曜日は、忙しいパパに代わって僕がレポートします。

実は、僕は、あるヒーローに憧れています。

それは、ＡＳＴＲＯ　ＢＯＹこと、鉄腕アトムです。

今日も、パパが買ってくれたアトムの絵葉書を眺めながら、アトムようなヒーローになりたいなぁって考えています。

さて、テラスで日光浴を終え、お部屋に戻ろうとしたところ・・・？

「ん？」　何者かの気配が・・・？

気がつくと・・・背後に・・・？

何と、アトムです！　びっくりです！

「どこから来たの・・・？」って聞いてみたら・・・。

昭和の町からやって来たとのこと！

そう言えば、パパが数日前に昭和の町に行くとか言っていました・・・。

という訳で、今日からアトムと一緒に暮らすことになりました！

みなさん、よろしくね！

■ブイヤベースを堪能

みなさん、毎日をエンジョイしてますか？

バリュー・クリエーター佐藤です。

きゅうしゅう旅づくり塾にて鍋企画を展開している手前、最近は自宅で鍋料理をする機会が増えています。

先週は、キムチスープベースのワンタン鍋を作ってみたところ、大好評でした。

市販のキムチ鍋スープに豚バラ肉、ホウレン草、ワンタン他を入れて、鍋を堪能した後、〆は市販のインスタントラーメンを煮込んでみました。

意外と、赤ワインに合う鍋料理でした。

さて、本日は馴染みの酒屋さんからボージョレーヌーボーに関する連絡があり、お店に行ったところ、とても美味しい白ワインがあると薦められ、オーダーしました。

このワイン以外にも結局６本のワインと日本酒を買ってしまいました。

当然、ボージョレーも５本オーダーしました。

今年もやります、ボージョレー・パーティー！

美味しい白ワインを買ったので、今日の夕食は何にするか悩んだ末、結局、鍋をすることになりました。

本日の鍋は、ブイヤベースです。

最近はとても便利になっており、大概の鍋は市販のスープが売っています。

バリュー・クリエーター佐藤が贔屓にしているスーパーには、ブイヤベースのスープも売っていました。

スープは最初から作ってもいいのですが、本日は時間の関係で市販のものを買いました。

鍋の具は、新鮮な魚介類と北海道産のジャガイモにしました。

夕方になり、鍋にスープを入れ、具を入れ準備をしているところに、酒屋さんから本日購入した白ワインが届きました。

早速、ダイニングテーブルに鍋を移し、ワイングラスに白ワインを注ぎ、フランスパンを用意し、完成です。

食べてみてびっくり、最高です。

この鍋は中身の具よりも、スープを楽しむ鍋だと改めて認識しました。

フランスパンにバターを塗り、それをスープに浸していただくと、それだけで満足できます。

当然、中身の具も美味しいのですが・・・。

そこで、このスープを使い２種類の〆を楽しむことにしました。

一つは、スープに米を入れて、リゾットを作ります。出来上がりにチーズを加えると最高です。

もう一つは、スープにカレールーを入れて、海鮮カレーを作ります。この場合は、カレーライスでもいいし、少しとろみをつけてカレーうどんにしても最高です。

両方を試してみましたが、とても美味しく、ワインとの相性もバッチリでした。

鍋は美味しいところを余すことなくいただけるので、本当に効率のよい食事です。

唯一、気をつけることといえば、食べ過ぎないようにすることくらいです。

現在、日田市で進めている鍋企画もそろそろメニュー案が出始めており、待ち遠しいところです。

みなさん、何かいい鍋の案があれば是非教えてくださいね！

■天領まつりのポスター選考

みなさん、毎日をエンジョイしてますか？

バリュー・クリエーター佐藤です。

本日、日田市役所にて「天領まつり」のポスター選考会が行われました。

「川開き観光祭」同様に、福岡から有識者（専門家）ということで、平井さん、後藤さんに選考委員として参加していただきました。

お二人は、福岡を拠点に幅広く活躍されている方々です。

今回の選考会では市長も参加されました。

当然、バリュー・クリエーター佐藤も選考委員として参加しました。

さて、どの作品が選考されたかは、今後のお楽しみ・・・ということにして・・・。

今回、このポスター選考会を通じて、「天領まつりって何？」という課題が改めて浮き彫りになりました。

選考会の最初に平井さん、後藤さんから「外の視点で見た時に、天領まつりの実態が理解できない」というストレートな意見が出ました。

当然、予測された質問だったのですが、事務局としては明確に答えることができないという状況でした。

バリュー・クリエーター佐藤が以前から警笛を鳴らしている通り、この天領まつりは祭りとしての本質が不明確極まりないというのが実情です。

市長も昨年はじめて当事者として参加されて、同様の指摘をしています。

更に、分かりにくくしているのが、同時期に開催されている「千年あかり」というイベントとの関係です。

ここ数年、このイベントが急成長しているため、天領まつりの印象が薄くなっているのは事実です。

問題は、「外から見たときに、両者の関係が理解できるか？」にあります。

関係者の間では両者は異なるものということになっていますが・・・？

ポスターでは、少なくとも「千年あかり」の告知スペースがかなりの割合で使われています。

それだけ、天領まつりの内容が薄いということを物語っています。

選考委員の全員がこの問題をポスターを通じて指摘しています。

「天領まつり」と「千年あかり」の関係を整理するのが今年の課題であったはずですが、結果としては・・・？

地元を対象とした祭りやイベントであれば、こうした問題を抱えていても何とかなりますが、観光的視点で考えると、あり得ない現実です。

この問題の本質は実行組織の複雑さにあります。

同時期に同エリアで複数の組織がそれぞれの思惑で祭り・イベントを実施しているため、外から見たときにマネジメントされてないように見えます。

実際に、マネジメントできていないのが実情です。

本日の選考会でバリュー・クリエーター佐藤は、「できることなら、秋の祭り・イベントを天領まつりという名称に一本化し、千年あかりは、天領まつりの夜のイベントという位置づけにする」という考えを市長に伝えました。

市長も同様の考えだと言っていました。

来年は、この問題を組織まで切り込んで解決する必要がありそうです。

常にお客さま視点で物事を捉えられれば、こうした問題は最初から起きないはずです。

関係者のエゴでこうした問題が解決できないとすれば、最後は見放されることになります。

折角の行楽シーズンの祭り・イベントです、どうせやるなら内部の調整で汗をかくより、お客様への広報やおもてなしで汗をかきたいものです。

本日は、ポスター１枚で見えてくる本質論を語ってみました。

■九州新幹線で思うこと

みなさん、毎日をエンジョイしてますか？

バリュー・クリエーター佐藤です。

九州新幹線の福岡－鹿児島ルートが全線開通することや、福岡－長崎ルートに着手することなどで関係者で盛り上がっていますが、その評価は分かれるところです。

便利になることは間違いないと思いますが、地域の活性化に繋がるかというと・・・？

恐らく、部分最適はあり得ますが、全体最適は難しいと思います。

普通に考えれば、福岡の一人勝ちになるのは明白です。

それはそれで、最初から想定されていることで、今更驚く内容ではありませんが・・・。

気になるのは、九州新幹線の話題で中間にあたる地域についてほとんど話題に上っていないことです。

これまでの新幹線開通の結果を見ていると、ほとんど中間にあたる地域は全滅です。

それなのに、九州の場合は「特別」という風には考えられません。

始点と終点になる地域（福岡・鹿児島・長崎）はそれなりに話題に上っており、それなりに考えているようですが・・・。

使う側にとっては便利になる分、使う時にはメリットを感じますが、問題は「使いたくなるか？」です。

具体的には、その地域に魅力がなければ、そもそも・・・。

新幹線が通るからといって、これまで大したコンテンツを持たない地域が急に元気になるかといえば、それはあり得ません。

仮に、急遽、観光コンテンツを取り繕ったとしても、その程度で地域が活性化するのであれば既に何とかなっているはずです。

特に、中間の地域は・・・。

高速道路を例に挙げると、大分自動車道が佐伯まで延長され、地元が観光コンテンツを準備し、お客さんが増えて地域が活性化しています。

これは、始点と終点の原理で考えれば、こうした結果はある程度予測されたものです。

しかしながら、数年後に大分自動車道が更に延長されると、佐伯は中間の地域になってしまいます。

始点・終点の原理が適用されなくなった瞬間に・・・。

これが現実です。

そういうことも想定した上で、佐伯は地域活性に取組んでいるので、もしかすると始点・終点の原理が当てはまらない事例となるかもしれませんが・・・？

さて、一方で、九州新幹線の全線開通により、関西方面やアジアからの集客に期待しているという話題も聞きますが、便利になるとはいえ、時間・距離的な問題が完全にクリアされるわけではありません。

どう考えても飛行機の方が早くて便利です。

また、同じ時間をかけた場合でも、飛行機であればもっと遠くの地域に行くことが可能です。

意外と料金も納得の範囲で収まる可能性は高いと思います。

バリュー・クリエーター佐藤の見解では、九州新幹線の全線開通は、ちょっと便利になるけど、地域は投資したほど（努力したほど）効果は上がらないと思います。

さて、まずは福岡－鹿児島ルートの全線開通、どうなるか、見ものです。

■年初の未来予想図の行方

みなさん、毎日をエンジョイしてますか？

バリュー・クリエーター佐藤です。

年初に以下のような５年先の世の中の未来予想図を描きましたが、着々とその方向に進んでいるようです。

■未来予想図　⇒　http://ameblo.jp/vcs/day-20080103.html

結果として、悪い方向に進んでいます。

特に政治とアメリカに関する未来予想図は完璧です。

政治に関しては福田首相の辞任で・・・。

アメリカに関しては、先日のリーマンブラザーズの破綻で・・・。

当たって欲しくない予想が当たるのは嫌なものです。

日本経済も景気の後退というフェーズは終わり、完全に不況のフェーズに入っています。

これまでの経済指標をもとに考えると、中々不況とは言えないと思いますが、役に立たない経済指標を気にしなければ、完全に不況です。

少なくとも、ほとんどの国民がそう考えていると思います。

既存の仕組みが壊れる時、一方でチャンスが生まれます。

バリュー・クリエーター佐藤としては、これからの５年は世の中的には相当厳しい時代になると予想していますが、個人的にはチャンスの時代と考えています。

要するに、先を読み、行動した者のみが勝者になれる時代です。

一番最悪なのは、動かないまま滅びていくことです。

今の世の中チャンスが沢山転がっています。

（株）バリュー・クリエーション・サービスの企業ポリシーである「抱えている課題こそ、価値を産む」という言葉と（株）リクルートの企業ＤＮＡである「自ら機会を創り出し、機会によって自らを変えよ」という言葉が活かせる時代だと思います。

そういう時代だからこそ、行動した者が勝利する時代です。

バブル崩壊の時も同じですが、全体が負の方向に流れる時は、小さなチャンスを大きな成果に変えるヒーローが現れます。

そして、そのチャンスは誰にでも与えられており、誰でもヒーローになる可能性があります。

ただし、そうなりたいと強く思う者のみ、そのチャンスは近づいてくるのであって、そう思っていない者には、そのチャンスは巡ってきません。

リーマンブラザーズの破綻は当事者にとっても、関係者にとっても大きな危機です。

一方で、これを大きなチャンスと捉える者もいます。

それは競合だけでなく、当事者や関係者の中にもいるはずです。

変化は「負」であろうと「正」であろうと、それは瞬間的なことであって、長期的には全てチャンスなのです。

こうした思考を持っているかどうかで、その人のチャンスを掴む確率は大きく変わります。

投資と同じで、短期的な考えよりも、長期的な考えで取組む方が、結果として成果に差が出ます。

今、あなたの目の前で起きている瞬間的な危機は、長期的にはチャンスです。

今以上の成長を遂げるために、変化しなけれなならない環境を与えられているだけです。

そう考えると、短期的な危機は恐れる必要ななく、その変化をチャンスに変える行動を起こすことが重要です。

全体が厳しい時代だからこそ、積極思考で行きましょう！

行動あるのみです。

■由布院・玉の湯にて

みなさん、毎日をエンジョイしてますか？

バリュー・クリエーター佐藤です。

本日は、午後から夕方まで由布院の玉の湯にて長い長い打合せがありました。

打合せの内容は、「九州ニュールネッサンス構想」という壮大な内容です。

これは、東京で政界・財界・学会など様々な分野の方々（著名なかたばかり）が集まり、現在の日本をいい方向に変えていきたいと検討している組織による構想です。

その中にあって、道州制に最も熱心な九州にスポットを当て、「道」をテーマに広域連携を考えていこうという取組みが検討されています。

今回は、大分県を題材に、日田－玖珠－湯布院というルートを設定し、古代官道という捉え方で話し合いを持ちました。

このルートについては、以前より由布院・玉の湯の会長である溝口薫平さんが中心になって九州ルネッサンス構想に関わっており、今回、日田・玖珠・由布院の関係者に呼びかけがありました。

日田からは、バリュー・クリエーター佐藤にお声が掛かり、参加してきました。

今回、玉の湯に集まった面々は、大学関係者、新聞・ＴＶ関係者、観光関係者などのキーマンばかりです。

午後に、日田から由布院入りしたのですが、連休明けにも関わらず、相変わらず由布院は観光客が多く、全国的な観光不況など関係ないかのような雰囲気でした。

関係者に聞くと、それでも２割程度減っているとのことでしたが・・・？

さて、玉の湯に着くと、早速東京から来た「九州ニュールネッサンス構想」の中心人物のＫ氏と彼を支援する大分県の方々（主にメディア関係）が迎えてくれました。

最初、Ｋ氏からこの会議への参加要請があった時に、事情がよく掴めずに、一旦お断りしたのですが、熱心なアプローチを受け、参加を決めた次第です。

迎えてくれた方々によると、バリュー・クリエーター佐藤の噂を複数の方々から聞き、是が非でもこの検討会に加わって欲しかったとのことでした。

今回の会議は、まず、九州ニュールネッサンス構想についての概略説明があり、その後で、日田－玖珠－湯布院というルートについての説明がありました。

詳細は割愛しますが、このルートは古代官道という捉え方をした場合、とても重要なものらしく、このルートを掘り起こしていくことにより、関係する地域の活性化を実現しようという考えのようです。

学術的にはとても重要な意味を持つらしく、大学の先生方の説明を聞いて納得しました。

だだし、そのことが地域活性や観光振興に直結するかといえば、話は別です。

まずは、このルートを歴史的に学習すると同時に、地域活性や観光振興の視点で精査する必要があります。

という訳で、大学の公開講座を実施すると同時に、このルートを実際に歩いて検証するプロジェクトを立ち上げ、検討していくことになりました。

本日は、その実行委員会の立ち上げと、今年度の事業スキームまで話し合って会議を終えました。

会議の終了後、バリュー・クリエーター佐藤の話が聞きたいということで約１時間程度、関係者から質問攻めにあいました。

開放された時には玉の湯の庭に幻想的な明かりが灯っており、周囲は暗くなっていました。

このプロジェクトに関しては今後も引き続き関わっていく予定ですので、このブログにて進捗をお伝えしていきたいと考えています。

ご期待ください！

■欲しいモノ

みなさん、毎日をエンジョイしてますか？

バリュー・クリエーター佐藤です。

インテリアが趣味のバリュー・クリエーター佐藤ですが、欲しいモノがあり、ここ数年探していますが、未だに見つけることができずにいます。

先日のブログにて「好きなモノに囲まれる幸せ」という記事を掲載しましたが、このアイテムが揃えば・・・という感じです。

■先日の記事　⇒　http://ameblo.jp/vcs/entry-10136235117.html

そのアイテムは、バルコニー用のエクステリア家具です。

特に、テーブル＆チェアのセットは絶対に欲しいアイテムです。

エクステリア家具の場合、色々と制約条件があるため、理想のアイテムに出会うのは至難の業です。

これまでも、福岡＆東京にて探してきましたが、中々見つかりません。

形や大きさも重要ですが、色なども譲れないところです。

何故、テーブル＆チェアが欲しいかといえば、朝の一時を楽しむためです。

自宅に居るときは、毎朝、一杯のコーヒーを楽しみます。

天気がいい時は、必ず、バルコニーに出て、外の空気に触れるのですが、この僅かな時間を更に楽しむためにテーブル＆チェアが欲しいのです。

以前、福岡で「朝カフェ」を企画していた時に、実行委員会のあるメンバーと朝の過ごし方について話し合ったことがありますが、その当時から、朝を最高に楽しむための必須アイテムとして考えていました。

でも、未だにイメージにピッタリ合うものに出会うことができません。

バリュー・クリエーター佐藤の家具は全てＩＤＣ大塚家具で買い揃えていますが、ここで散々探してもらっても見つかっていません。

とは言え、妥協してまで買うつもりもありません。

ここまで来ると、イメージ通りのものが見つかるまで、その過程を楽しむか、いっそのこと、メーカーに無理を言ってバリュー・クリエーター佐藤のイメージするテーブル＆チェアをオーダーメイドで作ってもらうかです。

前者は、いつになることか分かりませんが、見つかったときの感動は相当なものになるのは間違いありません。

後者は、いち早く手に入れることができ、その分楽しめる時間が増えます。

悩ましいところです。

ある意味、贅沢な悩みです。

でも、僕のこだわりです。

そんな訳で、朝を最高に楽しむためのアイテム探しを暫く楽しみたいと思います。

見つかり次第、またはオーダーすることになり次第、このブログにて紹介したいと思います。

■サザンオールスターズのライブにて

みなさん、こんにちは。

僕はバリュー・クリエーター佐藤の愛犬＆息子のハリーです。

毎週日曜日は、忙しいパパに代わって僕がレポートします。

今日は、パパはお家でＴＶを見て過ごしています。

僕は、余り興味ないので、ひとりで遊んでいます。

でも、直ぐにつまらなくなり、パパの腕枕で一緒にＴＶを見ることにしました。

ぼんやりと海に行きたいなぁ・・・って考えていたら・・・？

パパがＴＶの録画番組に切り替えて・・・？

いきなり、サザンオールスターズのライブを見始めました。

僕もサザンは大好きなので、起き上がって見ていましたが・・・。

思わず、ライブに参加したくなり・・・？

やっぱりサザンは最高です。

みなさん、サザンオールスターズって最高ですね！

僕も、音楽を始めようかなぁ！　なんちゃって！