ビジネスで社会を変える時代──「クリティカル・ビジネス・パラダイム」が描く未来

●　ビジネスで社会を変える時代──「クリティカル・ビジネス・パラダイム」が描く未来

プロ14年目の最新の認知科学に基づく気功とコーチング、

そして10年後も使えるビジネスの実務とアカデミアを、

超具体的なステップでマスターする「なかだ塾」を主催している中田です。

年間100～200冊以上の本を10年以上読み続けています。

さて、「クリティカル・ビジネス・パラダイム　社会運動とビジネスの交わるところ」

山口周を読みました。

2024年4月初版。

一言で言えば、

「クリティカル・ビジネス・パラダイムは

ビジネスで社会や世界を変える新しいパラダイムの解説書」

です。

・僕にとって、付箋多めな書籍は良書な傾向があります

ここ数年、僕が感じていたビジネスへのモヤモヤ感を整理し、

吹き飛ばしてくれる一冊でした。

いま、世界で勃興しつつある新しいパラダイム

について解説しています。

クリティカル・ビジネス・パラダイムとは何か？

クリティカル・ビジネス・パラダイムとは、

社会運動・社会批評としての側面を強く持つビジネスのことです。

従来のアファーマティブ・ビジネス・パラダイムでは

競争優位も持続可能性も保てません。

そのため、哲学的・批判的な考察によって

新たなアジェンダ（課題）を生成し、

アジェンダに共感して集まった

アクティヴィストと協働することで実践していきます。

従来のアファマーティブ・ビジネス・パラダイムの辿り着く先は、ディストピア

例えば、僕がやっていた「なかだ塾」シリーズは、

まさにこのクリティカル・ビジネス・パラダイムでした。

従来の美的センスや倫理感ない広告が大量に流される

アファーマティブ・ビジネス・パラダイムには、

僕自身、強い反発を感じていました。

結論としてまとめれば、アファマーティブ・ビジネス・パラダイムによって、顧客のルーズなニーズやウォンツに対して適応することを続ければ、やがて社会全体の風景がルーズな方向に引きずられ、それはまた、その市場のグローバルな競争力の喪失にもつながるということです。だからこそ、現在の私たちは、顧客の美的・倫理的感性を引き上げるようなクリティカル・ビジネス・パラダイムを必要としているのです。p61

「次世代の人々にぜひとも譲り渡していきたい、誇りをもって伝えたい」

と思えるようなものを生み出せているかどうか

をクリティカルに考える必要があります。

そのような反省もなく、

日々、美意識も倫理観もない大衆の欲求にルーズに適応することで

生み出されたこれらの商品が、

人々の生活の部隊である社会の風景を織り成し、

子供たちがそれらの商品に日常的に触れることで、

感性はさらにルーズな方向へと教育され、

美的センスの社会的なスタンダードは

長期的にズタズタにされてしまいます。

今日、あらゆるところを歩き回り、どこでもその野蛮な精神性を押し付けているこの人物を、人類の歴史に現れた「甘やかされた子供」と呼ぼう。「甘やかされた子供」はただ遺産を相続するしか能がない。ここで、彼らが相続するものは文明である。いろいろな便益や安全・・・一言でいえば「文明の恩恵」である。今まで見てきたように、文明がこの世界で作り上げた安逸な生活の中でのみ、あのような諸特徴を持ち、あのような性格を持った人間が生まれるのである。オルテガ・イ・ゼット「大衆の反逆」

オルテガはこのような大衆の振る舞いを

たとえて「甘やかされた子供」

と名付けていました。

なぜ大衆は甘やかされた子供に

なってしまうのでしょうか。

それは「文明がこの世界で作り上げた安逸な生活」

を挙げられています。

つまり、アファマーティブビジネスパラダイム

によって引き起こされているのです。

市場経済で顧客の要求や欲求を絶対視し、

これに対してアファマーティブに

対応することを続けているうちに、