やりきった。ね。

ふぇ～

先週のプレゼンの二次提案が先ほど終了・・・。

短納期のプレゼンになったので
結果的に徹夜で、論点の座組みからクリエイティブ、
コミュニケーション設計まで、、、
議論に議論を重ね、PPTも何度も組みなおし
作成したシートを何枚も捨て・・

結果的に１００枚近くの提案書となったけど
一環した論点と、聞き手の立場を考えたワーディング
先方の意向を汲んだクリエイティブ、プレゼンの役割分担まで、
提案の量はあったけど、
「すごく良く分かりました。」
と社長自ら満足の言葉をいただけたのは、本当に嬉しいね・・。

営業フロント、N山、A田、眠い目をこすりながら
最後まで良くがんばりました。

スタッフの皆さん。
先週に引き続き、多大な協力とコミットメント
ありがとうございました。

結果はまだですが
すばらしいチームプレーだったと思います。


終わったときの、やりきったぁって
この充実感は、ホント今までの疲れをぶっ飛ばしますね。

提案終わったあと、ビルを出て近くの公園で
チームでお互いの労をねぎらったシーンは、
スーパードライのCMにそのまま使ってもらえる感じです。笑

今週もあと少し、がんばろう。

ブランドと時間

とある広告人の告白さんのエントリー


すごく同感。

最近、
認知、ブランディング、といったキーワードで
オリエンいただく案件にいくつか携わらせてもらってますが、

社内で議論して、

さあ、クライアントの
ブランド構築、認知向上のためにどうしよう
と、いろんな話題で盛り上がったりしますが、

その後
帰宅し、フロ入って、あがって
ビールを片手にボーっと考えていると、

なんだかんだ、ブランドには時間軸の考え方が
抜けてしまってはいけないのだろうなと
やっぱり根本のところに戻ってくるのです。

だから、ひょっとしたら

「このブランドを世の中に強く打ち出していきたく・・・・」

というクライアントのオリエンを受けた場合、僕達
代理店が考えなくてはいけないのは

「ホームランと比べると地味に見えるかもしれませんが
一緒に時間をかけて、
何本も何本もヒットを（でも確実に）打って行きましょうね！」

（特にこんなご時世では・・）

ってことなのかもしれないなぁと考えたりします。


でも、経営には色んな背景からくる戦略があるわけで、

「いやいや、でも、ここで大きくホームランを狙いたい！」

というお客様も当然いらっしゃるわけで、
その際は、確実にホームランを打てるための手立てを
全力で考えるのが責務なわけです。


ちょっと話ずれるけど、

なんとなく、ブランドの強さって
3次元的なハコのように体積であらわすことができるのであれば

その一辺が「時間・歴史」軸で、
エルメスみたいに歴史のあるブランドは、まずここが
圧倒的に長いから体積が多い。強固なわけで。

だけど、

比較的歴史の浅いgoogleみたいなブランドが
世界のブランド価値ランキング3位以内に入っている
ところをみると、

立体３辺のうち、１辺である「時間軸」は
短めなのだから、残りの２辺がどういう軸で構成されていて
そのうちの何が長いから体積が担保できているのか
。。っていう議論が発生してくるわけで

僕らはここを突き詰めていく作業をしなければ
ならないんだろうなぁ。

それが僕らの仕事であり、やりがいのある
チャレンジなのだね。。


また、まとまらない話になりましたが
そんなことを考えてみる９月の夜。

他人評

「あの人は○○な人」

って、自分があまり知らない人についての
他人評と、・・・


実際に身近で付き合ってみた時に自分が感じる
その人の特徴とは


たいていズレる。



と、僕は思う。。


だから、
「あの人は○○な人」っていう他人評価の言葉には


「あの人は、私にとって○○な人」
　　　　　　

と、聞くようにしたい。

同じ人でも、あなたから見たら○○な人でも、
僕からみれば、△△な人だから。


最近あるきっかけにちょっと考えたこと。

充実感のつぶやき

いやぁ～

いいプレゼンだった。

マーケ、クリエイティブ、メディア
スタッフ5人もアサインしたけど、それだけの価値が
発揮できたプレだったのではないでしょうか！
スタッフのみなさん本当にありがとうございました。

直前ぎりぎりまで、プレゼンのリハーサルや
詳細の資料訂正まで準備に準備を重ねたのが
いい結果になった！

来週また大きく動くけど、今日は
やりきった充実感でビールがおいしいぞ！

ウェブはバカと暇人のもの

遅ればせながらキャッチアップ。

ウェブはバカと暇人のもの (光文社新書)/中川淳一郎

￥798
Amazon.co.jp


うん。
普段なんとなく感じていることを、うまく言語化してくれて
整理できた著書でした。


TVは死んだんだ！ネットだ! 口コミだ！
コンテンツだ！ブランデッドエンタテインメントだ！
サーチだ！ソーシャルだ！
次世代アドマンだ！

と、危機感なのか、賑やかしなのか、
業界ではホント騒がしいですが、

ホント？
一人歩きしてない？

って、なんとなく、なんか奥歯にモノが挟まったような感じを
解消してくれた著書でした。

現場にどっぷりつかりながらも
その環境を冷静に分析している著者は本当のネットの
「使い手」なのだと思います。

タイトルから、凝り固まった極論を展開される
著書かと想像したのですが、著者は非常にバランス感覚が良く
ネットへの愛情も持っていることが分かります。

広告に携わる人間としては、ターゲット論やメディアプランニング
にヒントをもらえる一冊です。

オススメですね

生活者の代弁をできているか・・・

とある案件にて、クライアントと一緒に
3社ほどの制作会社さんから、企画提案を
受けているのですが、

ある一社からの提案は、
企画書のトンマナは地味で
文字数も少ない資料だったのに、
プレゼンがダントツに刺さった。
（たぶん、資料の制作時間30分くらいなのでは･･･笑）

何が良かったか。

彼の話を聞いていると、
PCやモバイルの前のユーザー、生活者の
顔がはっきり見えた。表情や感情まで。

その場にいた、クライアントと僕が、みんな
いち生活者としてハラから共感できた感じ。

いいプレゼンだったなぁ。

パワーポイントの細部の色味やフォントや
グラフや、図形などの詳細にこだわって
何時間もかけて作った企画書が本質ではないですね。
やっぱり。

僕らは広告「代理店」
ですが、クライアントや媒体の「代理」業として
意識することは多いですが、

果たして、生活者、ユーザーの「代弁」業としての
役割は果たせているのかな・・・。

大事なことを再度認識。

マスメディア

ついに日経新聞まで赤字・・・


この業界も大変なことになってきましたね・・。
日経さんはあんな立派な自社ビルを建てたのに。。

マスメディアや代理店は、戦後から今まで悪い状態を
経験してきていないので、この状態からどうやって抜け出すのか・・・
何かしらの身の削り方の決断がせまられそうですね。


そういえば、去年くらいから
ギョーカイのかたの起こす事件が多い気がする・・。
単に今まで表にでてこなかっただけなのか、この景況感で社員が荒れているのか。。

フジテレビ社員を強盗で現行犯逮捕

テレビ朝日：３０代社員がタクシー無賃乗車　容疑で逮捕

ここ数ヶ月

ここ数ヶ月ブログに書いていなかったことを
つらつらと・・独り言風です。

さて、
4月に移動になり、新規営業組織で営業をすることに。

結局、新規局では4ヶ月しかおらず
組織の大きな変革に伴い、8月からまた新体制で
メンバーも変わり走り出したわけです。

今までの既存のお客様とガップリとおつきあい
する形とは違い、営業対象企業数もグッと増え
確実に今までのやり方と何かを変えないとうまく
行かない気がして、それなりに自分の中で組織運営
の正しいやり方への葛藤が
あった状態で日々が過ぎていきました。

結論、今までの自分がやってきたマネジメントと
やり方をちょっと変えてみました。

が、、旧メンバー、S木局長には申し訳なく、
中途半端な成果になってしまった。
という結果だったなと思っています。


恐らく、環境が変わったから、やり方を
何十度も変えなければ！というムダな意識が
働きすぎていたのだと思います。


「組織成果をだす」というシンプルな結果から逆算した
シンプルに最短距離でたどり着くであろうと思われる
ことをシンプルに実行すればよかっただけで

数字、クライアントソース、育成、メディア、短期、中長期

などのキーワードで、
一個一個切り出し、ものをばらばらに考えすぎた
結果、逆に大きな舵きりでの思考停止になってしまっていたのか
なと思っています。

（ここに関しては、先日のMGR合宿で改めて
マインドセットされて気づきが明確になったなぁ。。）

そんな中でも
一生懸命成果を出そうとがんばってくれたメンバーや
黙って見守ってくれていた上司には本当に感謝です。

と、、、

なんか、自民党総裁の弁明みたいなエントリに
なってしまいましたが

自分なりに、ここ数ヶ月での気づきを整理すると
まだまだ成長している実感を持てるし、
意識さえ前向きに高く持てれば、この「成長感」は
何歳になっても続くんだろうなと感じられた最近の日々は
とても貴重。

先々月、先月と、スタッフの多大な協力のおかげもあり
メンバーのがんばりも重なり、グループが非常にいい形
で結果を出せているのは本当に嬉しい。

先月のMGR合宿で大きく意識として残ったことを
着実に実践して成果を出していきたいなと思います。

久しぶりの更新

ずいぶんと止まっていたブログ更新・・・。


「全然更新しないね。」
とか

「どうしたの？」
とか

気にかけていただいた方
ありがとうございます。
特に、理由はないです。すいません。

ただ、更新してなかったココ最近でいうと
仕事は相変わらず駆け回っている感じですが

プライベートでは色々ありまして、
引越しをしたり、父親が大きな入院手術をしたり、甥が検査入院したり
祖父が体調を崩したり・・・と、急に色々と・・。
身内関連の心労が重なったのですが、もろもろ一旦落ち着きました。

急遽午後休みをもらったり、予定をキャンセル
してしまったり、とご迷惑をおかけした方もうしわけございません。

バタバタしてて、気づいたらもう夏も終わりかけ・・。
今年も夏らしいことができなかったなぁ～

さあ、仕事も体制が変わり、ドライブかけていけるように
メンバーともアゲアゲで行きたいと思います。

ブログに上げろと

うるさいのでUPします。

Hマネージャー。
メガネはダテです。
残念ですが。