モノの価値やそのときの気分認識の違いなどで、「心理的財布」が変わると言われています。
・精神的な心理的財布
心理的財布が大きくなる：ボーナスが入る、宝くじに当る、海外旅行で円高感がある、クレジットカードでモノを買う
心理的財布が小さくなる：給料日の前、財布を落とす
・行動面での心理的財布
心理的財布が大きくなる：彼女と飲みに行き５０００円払う
心理的財布が小さくなる：大学の教科書を５０００円払う
・認識面での心理的財布
心理的財布が大きくなる：ワインが好きな人が珍しいワインを見つけたとき
心理的財布が小さくなる：お酒に興味が無い人が珍しいワインを見つけたとき
購買行動を考えるときに、この感覚をとても参考にしなければいけません。
博報堂ＤＩＹメディアパートナーズと博報堂の共同調査によると
日本の消費者がコンテンツにお金をかける額は年間で７４,５０２円だそうです。
キーワードは「またがり」「体験型」・・・
「またがり」複数のコンテンツジャンルにお金を使う人たち
「体験型」旅行、イベント、ライブコンサートなど
こだわりよりも、興味なのだろうか？？
でも娯楽にお金を使う意欲が高くなることはいいことですよね。
私なりに、すべての分類は以下の６つで集約できるものと考えています。。
①時間軸
②空間軸
③対象軸
④程度軸
⑤理由軸
⑥経済軸
余談ですが、
今巷では、ＭＥＣＥという考え方がありますが、日本語でも
「喜怒哀楽」「五感：視覚、聴覚、触覚、嗅覚、味覚」「春夏秋冬」「朝昼晩」とそれに良く似た言葉がありますよね。
このような言葉も物事を整理する軸として使えます。
自分なりの視点の持ち方を整理してみる
①反対側からの発想をする
②深堀をする
③置き換える
④損得で考える
⑤数値化する
⑥仮定してみる
⑦他の誰々ならばどう発想するかを考える
かなり色々な視点で考えられるものです。
アイディアや企画出しの際、自分なりの判断基準があったりします。
①先が見えてくるか
②新しい、奇をてらっているか
③共感できるか
④役に立つのか
⑤得をするのか
⑥理屈抜きで面白いか
こんな観点で判断をしているような気がしています。
