経済は感情で動く （はじめての経済学） 著者 マッテオ・モッテルリーニ
人は感情の生き物だ。
どんなに冷静さをつくろうとしても
日常の暮らしの中で喜び、不安、怒り、羨望、ねたみ、嫌気、いろんな感情を体験し想像していた結果と違う場合がある。
感情による選択肢や判断は、不合理な結果に必ず出会い、ついつい知ったかぶりをし実力以上の力量や能力があると自分にあると信じている。
要するに、人間はうぬぼれが強い。そして、人間は見たいものだけ目に入り事実と明らかに矛盾しても自分の信念と偏見は捨てられない。
物事を決定するまでの人間の認知心理を学べば人はなぜモノを買うのか？経済を動かしているのかがわかる。セブンイレブン会長が、役員に渡して読ませるぐらい内容が濃い一冊だ。丁寧に読み解いていきたい。
1000円がいつも1000円とは限らない
例えば、スーパーやお店にいく時に目的の商品を買うのがあっても最初的に別のモノを買っているのではないか？そう、衝動買いである。1000円のモノしか買わないぞ！と思っても「今、欲しい！」と思ったら買ってしまう。人間は、そもそもお金を使いたいんだ。そして、お金がいつでも同じ価値とは限らない。状況によっていかに商品の価値を与え、矛盾した選択をしている。
だけど、世の中は同じ商品でも価値の違いだけで高くもできるし、定価で販売することも可能だ。100円のコーラと1000円のコーラ。値段だけ見ると、誰が買うか！と思い100円のコーラを誰もが選択する。
100円で買うコーラは、自動販売機やスーパー。消費だけを目的としたコーラなのだ。
逆に、1000円のコーラを買う人もいるから人間はおもしろい。中身は一緒でもだ。なぜ、高いコーラを買うのか？それは、商品を買ってないから。商品の先にある体験や経験や快適さや自己のメリットやステータスや優越感や幸福感、人間の欲望を買っているからだ。
1000円のコーラは、スーパーや自動販売機じゃないはずだ。目的が消費ではなく体験や経験。
例えば、
・高級ラウンジでキムタクと一緒に飲む1000円のコーラ。
・砂漠で水もないけど、あるのは1000円のコーラ。
・夢や目標の願いが必ず叶う1000円のコーラ。
人は経験や体験や感情によって、値段の色付けをする。何度もいうが、人間はお金を使うことが好き。もしくは気持ちいいのだ。貯めることより使うことが本当は好きだから。
また人間は、いかに得するかより「今、損したくない！」ことに感情が動くらしい。お金を使うタイミングと価値の表現。そして、どの商品を選択して誰に向けて伝えるのか？
商品×広告×クリエイティブ×顧客×タイミング。
の絶妙なバランスで一致すると爆発的な反響があるから商売はおもしろいね。
※1000円のコーラは例です。
賢人たちに学ぶ 道をひらく言葉 （著者）本田秀伸
どんな困難も救ってくれたのは、言葉だった。賢人たちが残した言葉という財産が君の武器となる。
◇今日の気付き
多くの成功者からテーマに分けて『逆境』『信念』『知恵』
『習慣』『行動』『志』『成功』『目標』『夢』『挑戦』を一つずつの気付きを共有したいと思います。
まずは、逆境からの気付きです。
1.逆境の気付き
『自分を破壊する一歩手前の負荷が、自分を強くしてくれる。』
どんなことであれ、限界ギリギ まで負担をかけ、鍛えぬくことが自分自身の才能や能力を極限まで高め本当の力を引き出してくれる。
自分を強くするためには、適度な負荷をかけていますか？
2.信念
『限界を決めるのは心だ。心が何かをやれると思い描き、自分がそれを100％信じることができれば、それは必ず実現する』
私達が発揮できる能力は、心理的限界で決まる。心のリミッターを解き放ち、ブレイクスルーができていますか？
3.知恵
『勝者はどんな問題でも解答を見つけ、敗者はどんな解答にも問題を見つける』
問題点は、誰でも簡単にできることなのですが次に進むために必要なのは的確な解答を見出し、すぐに実行に移すことであって評論家のように頭でばかり考える事ではない。いかに、解決方法の提案を行うか？という視点で捉える。
あなたが、見つけるのは問題と解答どちらですか？
朝4時起きの超習慣術 著者 中島孝志
成功する人は、例外なく朝型人間が多い。仕事の効率と成果が格段に違う。私も最近、ほとんど朝4時～5時に起きるようになってからいいことが起きはじめた。
例えば、、
・タバコを辞めれた（自分でもよくわからない）
・意思決定が早くなった
・スタッフやパートナーにメール返信や具体的な企画や目標との差額、戦略戦術が組めるようになった
・午前中に仕事がほぼ終わるため、午後の時間は人と会ったり、クリエイティブな仕事、時間を支配できるようになった（時間の自由）
・車の渋滞にかからなくなった
・慌てることがないので、気持ちに余裕ができた（これが一番大事）
・子供の送り迎えができて、一緒に入れる時間が確保できた
これから、朝の時間を使ってやりたいのが「朝の散歩」「朝ご飯を作る、食べる」「家の掃除」「読書会の参加」かな。
最近では、出張が多いため時間のバランスが崩れやすいのでもっと時間の意識とマネジメントをしたいと思います。
いろいろメリットが多いですが、
早起きの最大のメリットは、他人からの信頼です。自分に勝つ人間は、一番強い。早起きは、自分への小さな自信となりますからコツコツと長期的な習慣にしたいものです。