【自論】販促と広報を混同しないで
「販促と広報を混同するな」という話を。
[販促と広報の違い]
販促＝宣伝＝広告＝量（金額・数量）の促進・獲得
広報＝ＰＲ＝パブリックリレーション＝質（信用・信頼）の獲得
■原発で水ビジネスが台頭(1/2)
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昨年、東日本各地の水道水から放射性物質が相次いで検出され、東京都でも乳児の飲用を控えるよう呼びかけたことなどから、乳児の保護者を中心に不安が広がっていました。
この動きを商機とみたのか、ついに水道水がヤフオクに出品されたようです。
Ｙａｈｏｏトレンドニュース「自宅の水２０リットルで１円」が話題に。
▽http://trendnews.yahoo.co.jp/6/712/
この話題にヒントを得たという北海道の知人で行政書士を営むＷさんが知り合い限定という条件で、札幌の水道水３０リットルを簡易タンクに入れてゆうパックで着払いで送るというサービスを思いつきました。水は無償です。着払い料金は１０００～１６００円。札幌市営水道局から供給される水道水です。
もちろんこのＷさんは儲けようと思ってやったのではありません。それどころか水とタンク、それに送付に要する作業費を考えれば持ち出しは明白です。
水の保存と衛生は問題ないのか。衛生研究所や浄水場のサイトがあり、３日～１週間はホームタンクでも日持ちすることを確認しているそうです。
▽http://tinyurl.com/4guxf29
時を同じくして、私の事務所に「安心・安全なお水あります」という歌い文句で、メールとＦＡＸが着きました。もちろん震災を受けての営業促進の案内。
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▽メール：立山連峰雪どけ水 ５００ml×２４本入り４３２０円１００セット
http://bit.ly/gfnK6H
▽ＦＡＸ：富士山のプレミアムフジ １箱４本入り２８mlで４６２０円
http://www.flc-water.jp/omizuf/
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この２つは原発の放射性物質検出でミネラルウォーターが不足したことを受けて天然水の出番、千載一遇のチャンスとばかりの「営業攻勢」でした。
震災を商機をするのは水ビジネスの当事者にとって「非常識」や「不謹慎」なものではないと思います。水が商品なのですから、「売り時は今」と考えるのは当然のことです。
上述のメールとＦＡＸの両社も、お決まりの「被災者への言葉」から始まって営業案内を展開しています。この営業トークの中に「商品お買い上げの○○％を寄付します」を記載してなかったことに、かえって私は好感が持てました。
今の時代、なんでもかんでも「被災地域に寄付します」を宣言すれば社会貢献になると思っているふしがあります。同時に、この「被災地に寄付」宣言を販促に活用する動きが散見されます。嫌ですね。この動き。寄付と販促の関係。
寄付は寄付で単独にやればいい。それ自体、立派なことですので寄付と販促をからませるなといいたい。からませると、寄付の仮面をかぶった販促活動に写ってしまいます。
かねがね販促活動と広報活動とはまったく異質なものと主張している私にとって、今回の「寄付がらみの販促」活動を、よりによって「広報」していることが多数見受けられ、腹が立っています。そういう案件は広報せずに広告扱いで販促部門が担当すればいい。広報はそういう社内の要請に手を貸すなと。
寄付案件を広報リリースするのはいい。売名行為といわれようが。しかし、その寄付の中身が問題。商品・サービス○○を購入したら○○％の金額を寄付するという考え方。考え方は自由だから構わないが、これは「広告の範疇」。広報は販促的内容であってはならない。販促広報？ 私の最も嫌いな言葉です。
上述のメールとＦＡＸは「被災地域に寄付します」文言を入れていないのでれっきとした販促活動になっています。だからこれはこれでよろしい。
■売名行為ではない未来工業の１億円寄付(2/2)
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寄付は売名行為と混同されやすいですが、岐阜で超有名な未来工業という会社が今回の被災地に１億円を寄付したとの報道があった。
▽未来工業：http://www.mirai.co.jp/
▽リリース ：http://www.mirai.co.jp/topics/index.html
▽報道記事：http://info2.j-cast.jp/c.p?42c6nboEUy
会社が上げた収益の中からの１億円ではありません。従業員が積み立てた旅代金を寄付金として放出したのです。それも従業員からの申し出によって。本来なら行きたかったはずのエジプト旅行を全員棒に振って被災地の人々にささげたのです。
未来工業は、電気設備資材、給排水設備およびガス設備資材の製造販売をやっ ている会社。社長は山田昭男氏。資本金７０億円。年商２０７億円（平成２２年度実績） これほど立派な会社が売名行為を１億円も出してする必要がどこにあろうか。
この会社の行為、みなさんはどう思われますか。売名行為の販促活動と思われますか。私はそうは思いません。これこそ立派な社会貢献活動。これには従業員全員の心が込められています。
楽しみにしていた積み立て旅行代金をご破算にしてまで寄付をしたという点。ユニクロの柳井社長が個人で１０億円ポンと寄付したのには驚いたけれど、従業員と会社が出し合って１億円寄付というのはちよっと意味合いが違います。
売名行為とみるかどうかは見る人の勝手ですが、この会社の思想や精神は今回だけに限らない。ふだんのありのままの企業活動を表わしていれば相手がどのように受け取ろうとも構わない「わが道をいく主義」。実にすばらしい。
未来工業の１億円寄付について、ネット上には、
「ほんとうに凄い企業だな。転職したいよ」
「無駄なところはケチケチだが、使うべき所には惜しまず使うんだな」
「世間体を考えて中止するだけの会社とは大違い」
「ここが1億なら大手はもっと出せるはずだ」
などと賞賛する声が相次いで上がっている。
社内旅行をやめ⇒大事に積み立てたお金を義援金にあてる
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ここがニュース素材の最大のポイント。
積み立てていたので本当は行きたかったエジプト旅行をとりやめて、被災地の義援金に使ってと、従業員から申し出があった、この落差がすてきなのです。
話は変わって、私のところにも毎日のようにリリース依頼がくる。社会貢献企画の内容だから少し安くできないかという。だが、よくみると、何がしのモノやサービスを購入せよとある。
しかも購入したものを全額寄付するならまだいい。その購入した中から１０％を寄付する、というのだ。これでは話にならない。
形を変えたた販売促進行為だからだ。販促はやめろ、とかねがねいっている私としては新手の販促手法が増えたことに怒りすら覚えます。
ここは発想を変えなければならない。ネコも杓子も寄付ではおもしろくない。寄付ではなく被災地の消費を活発にするという方法だってありはしないか。
例えば社長が従業員１０００人一行を引きつれ、被災地を訪れ、1人１０００円でも飲食物でも土産品でも購入、消費していく。これでも立派な復興支援になると思うが、いかが。
観光業界はこれからどんどん被災地にお客さんを送客する「立ち上がれ！東日本被災者励ましツアー」(仮称)を企画すべき。そしてご当地で、なにがしのお金を落としてもらう。
このほうがよっぽど理にかなっている。肌で現場をみることに加えて、被災地の人々と触れ合い、生きるエールを送る、新しい形のツアーであり、商品だ。
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発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」だったのかとうならせる、
「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。
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【開花】咲いたよ！新宿御苑のサクラ
新宿御苑のカワヅザクラは昨年より１ヶ月遅れの開花。
３月１４日現在のＷｅｂサイト「新宿御苑の最新自然情報」
によると、「カワヅザクラが咲きはじめました」とのタイトル。
２本のカワヅザクラが、３月７日に開花後、少しづつ咲き進んできているとい う。それでも約１ヶ月遅れての開花。今年の寒さの影響を受けているよう。
カワヅザクラはカンヒザクラとオオシマザクラの栽培品種。１９５０年頃に伊 豆半島で見つかったサクラの若木が河津町の民家に移植され、後の調査で新種 の桜ということがわかり、町の名前をとり「河津桜」と命名されたとか。
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【広報メルマガ】マスコミ攻略広報(3/15)
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【週刊誌】週刊新潮2012年3月22日号
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発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」だったのかとうならせる、
「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。
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あす３月１５日発売の週刊新潮３月２２日号のコンテンツです。
同誌の目次だけを穴があくぐらい見るのが大好きオッサンですが、
絶対に買いません。目次だけで十分です。
これを見るだけで、酒もおつまみもいりません。３時間は楽しめます。
ただただ「なぜこういうタイトルになったのか」を考えるのです。
直線的・平面的ではなく、弁証法的に動的・螺旋状に深く考えていきます。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 最新号目次 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
医師団を不安にさせた想定外の肺の水
「天皇陛下」はご存じない術後不良
――大震災一周年追悼式典の天皇陛下のご様子を見て、安堵した国民も少なくなかったに違いない。しかし、術後の過程は決して順調ではなかった。特に医師団を心配させたのは……。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
大人の健康講座 「病」に倒れる生き方
▼人生道半ば60代までに若年性「認知症」になる人の習慣
▼「早すぎた」が通夜の合言葉になる40～50代「突然死の方程式」
▼「サプリメント代」が月3000円を超える健康マニアを待つ死神
▼医者でなくても判定可能「食道癌リスク30倍」の顔面サイン
▼「一年中ダイエット」で腹筋が割れたら罹りやすい怖い病気
▼遺された妻子が世間に顔向けできない「腹上死」3大条件
▼「休日出勤」「徹夜残業」は身体にどれほどダメージか
▼大腿骨骨折で寝たきり老人という「特急チケット」の買い方 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
すでに勝負はついている！ 小沢グループも自民党も「反対」はポーズだけ！
「消費税」は野田総理の勝ち！━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
客足激減で今なら貸し切り！
日本人の病を治した「高ベクレル温泉」！━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【ワイド】春と修羅
（1）「松山ケンイチ」が「杉村太蔵」と重なって「平清盛」ワースト3
（2）今も自主トレ中という「ゴジラ松井」がユニフォームを脱ぐか
（3）40度ウォッカが心の友「山口美江」孤独死は2匹の犬に看取られた
（4）「高木守道」中日新監督に囁かれているボケと天然ボケの境界線
（5）チャンピオンベルトを巻いても「曙太郎」はパチンコ営業中
（6）「高橋英樹」愛娘の彼氏がヤフーNo.2に上りつめてお惚気
（7）離婚を語らない宇宙飛行士「山崎直子」饒舌なる元夫の生業
（8）逮捕の大物「金融ブローカー」のご自慢は元「君島一郎別荘」
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年金を喰った蟻地獄「AIJ」！
浅川社長の急所を握った「女帝」の脚線美
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【特別読物】誰も気づかず死んでいく 荒涼たる「孤独死」から尊厳の「自立死」へ
ジャーナリスト 矢部 武 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――
■■■ コラム ■■■
あとの祭り／渡辺淳一
日本ルネッサンス／櫻井よしこ
変見自在／高山正之
おれのゴルフ／青木 功
オモロマンティック・ボム！／川上未映子
ＴＶふうーん録／吉田 潮
サイエンス宅配便／竹内 薫
明治めちゃくちゃ物語／野口武彦
がんの練習帳／中川恵一
世間の値打ち／福田和也
窓際ＯＬのすってんころりん日記／斎藤由香
なんだかなァ人生／柳沢きみお
ブルーアイランド氏のクラシック漂流記／青島広志
なちゅラリズム／なちゅ
気になる一手／中原 誠・小川誠子
私の週間食卓日記／川村 光
文殊のストレッチ
大人のマンガ 読むマンガ
Ｂ級重大ニュース―――――――――――――――――――――――――――――――――――
■■■ 小 説 ■■■
アスクレピオスの愛人／林 真理子
村上海賊の娘／和田 竜
アニバーサリー／窪 美澄―――――――――――――――――――――――――――――――――――
黒い報告書／降籏 学―――――――――――――――――――――――――――――――――――
▼新々句歌歳時記（嵐山光三郎・俵万智）
▼掲示板
▼ＴＶ視聴室
▼結婚
▼墓碑銘
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■■■ テンポ ■■■
▼ロビー／ビジネス
▼インシデント／オーバーシーズ
▼スポーツ／タウン／エンターテインメント
▼マイオンリー 渡辺裕之
▼ガイド／アーツ
▼ブックス BOOK OF THE WEEK 渡邊十絲子
▼スクリーン グレゴリー・スター
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■■■ グラビア ■■■
・管見妄語（藤原正彦）
・週刊鳥頭ニュース（佐藤 優・西原理恵子）
・セピアの肖像
・優越感具現化カタログ
・中年弁当男子
・一の宮巡礼
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【週刊誌】週刊文春2012年3月22日号
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＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 徹底取材 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
内部告発！ 国費2兆6千億円投入、枝野大臣やらせパフォーマンス
東電「最悪の再建計画」
舞台裏をスッパ抜く！
▼人員削減は自然減、年収減でも40代800万円の社員
▼原則なき「原発再稼働」「発送電分離」
▼次期会長有力候補「経産省 元 大物次官」を直撃！
▼最大の子会社「関電工」の名前が消された理由
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人物ワイド 愛と誠
山田 優結婚 小栗 旬を“見た目”で選んで大丈夫!?
山口美江 事務所社長が明かす「愛犬と無念の孤独死」
森ビル森稔会長 近親者にも明かされなかった「最期の病室」
オセロ中島 脱マインドコントロール「いばらの道」
野田首相夫人 公邸に仏壇を運び込んだ理由
AKB大島 カレシも見てもらった「母の占いパワー」
高島 彩 手料理に姑 ゆず北川 母が「凝った料理は店で食べられます」
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サラリーマン年金に80代まで寄生する「社保庁天下り」 若林亜紀
社保庁OB AIJに89億円「ロシアンパブ接待漬け」
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大特集15ページ 超氷河期「成功する就職」の秘密
早慶、明治、青学、中央ほか全国26校
一流企業に本当に強い「大学ランキング」
▼公務員志望なら明治、学習院、専修、龍谷
▼アップル、グーグルに問われる能力
「英国女王が明日来日。ケーキを作れと言われたら」
▼「スタバでバイトすると有利」“就活のウワサ”を徹底検証！
▼キヤノン、三越伊勢丹…「離職率」が高い会社、低い会社 ほか
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オリンパス、AIJ事件で浮上
企業研究 野村證券はなぜ“ワル”を輩出するのか
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THIS WEEK
政治 谷垣総裁「首相と密会」知らなかった側近が批判
事件 ABCホーム塩田 指名手配直前小誌記者への電話
スポーツ 原監督予告先発を熱望 暴露したオーナーの“真意”
芸能 ニュース独占 オセロ中島騒動で泣いた人笑った人
健康 小学生の4割が毎日排便しない。親にできるのは
流行 女性の心を掴むイケメン俳優のレシピ本
新聞不信・食味探検隊・今週のお泊まり
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グラビア
原色美女図鑑 川口春奈
あの日から一年 天皇陛下と東日本大震災
特別企画 11人の写真家が見た2012年3月11日
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野球の言葉学 イチロー（シアトル・マリナーズ）
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今週のBEST10 便利なキッチングッズ
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密着ルポ 甲子園初出場！
石巻工業野球部「ガレキと闘った球児たち」 神田憲行
特別企画
春だ！いまこそ海外に出かけよう！
角田光代、石川直樹、近藤 篤、中村和恵
キムタク「スピード違反」で捕まっていた！
妻、静香と愛車シボレーで“FUN TO DRIVE”
「震災追悼式」22分ご出席の全内幕
天皇が吐露された
雅子さま「ご病状」への懸念
▼「左胸に800mlの胸水」医師は反対していた
▼雅子さま「昼夜逆転」ご体調の波は最悪
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連載
夜ふけのなわとび 林真理子
本音を申せば 小林信彦
そこからですか!? 池上 彰
風まかせ赤マント 椎名 誠
さすらいの女王 中村うさぎ
ツチヤの口車 土屋賢二
いまなんつった？ 宮藤官九郎
そのノブは心の扉 劇団ひとり
パラレルターンパラドクス 福岡伸一
先ちゃんの浮いたり沈んだり 先崎 学
考えるヒット 近田春夫
川柳のらりくらり 柳家喬太郎
言霊USA 町山智浩
この味 平松洋子
時々砲弾 新連載 宮崎哲弥
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旅猫リポート 有川 浩
とっぴんぱらりの風太郎 万城目学
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阿川佐和子のこの人に会いたい 松本允秀（福島県双葉郡葛尾村村長）
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新・家の履歴書 鈴木慶一
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文春図書館
『地層捜査』 佐々木譲
『昆虫標本商万国数奇譚』 川村俊 一
『フラミンゴの村』 澤西祐典
著者は語る 伊坂幸太郎
私の読書日記 池澤夏樹
文庫本を狙え！ 坪内祐三
ミステリーレビュー 池上冬樹
マンガホニャララ ブルボン小林
活字まわり 植島啓司
新刊推薦文、文庫＆新書
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この人のスケジュール表 篠原涼子、北乃きい、富田靖子
病院情報ファイル2012 子宮頸がんの治療
ぶらりわが街 大人の散歩［市編］
弁当で行こう！ よりのまさみ
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見もの聞きもの
テレビ健康診断 亀和田武
言葉尻とらえ隊 能町みね子
シネマチャート／新着☆DVD
クローズアップ 竹中直人
ヨコモレ通信 辛酸なめ子
ピックアップ／CD温故知新
日々是ゴルフ好日録 中嶋常幸
カーなべ 渡辺敏史
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マンガ
タンマ君 東海林さだお
人生モグラたたき！ 池田暁子
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【本】アメブロ活用本がぞくぞく
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発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」だったのかとうならせる、
「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。
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▽アメブロカスタマイズ＆デザインブック 藤原 直樹
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1106134387/subno/1
▽かんたんアメブロデザイン（Ameba公式ガイド） 中村 義和
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1106103440/subno/1
▽アメブロだからできる パワーブロガーになって夢を叶える方法 中嶋 茂夫
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1102885547/subno/1
▽アメーバブログではじめるこだわりブログ ブログメディア研究グループ
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1106074125/subno/1
▽儲かるアメブロ~ネットで稼ぐ方程式~ 田渕隆茂
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1106110963/subno/1
▽Twitter×アメブロでビジネスを加速する方法 青山 華子
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1102996191/subno/1
▽驚異の集客テク! 90日で鬼のように儲けるブログ術 林 夏樹
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1102300987/subno/1
▽魅せるブログデザインを作ろう！ アメブロをカスタマイズ 本岡毬穂・中嶋茂夫著 http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1106083644
▽アメブロアメーバブログ基本＆便利技 堀切美加著・エディポック著
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1102949212/subno/1
▽アメーバブログ完全活用マニュアル エレクトリック・ファントム／著
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1106136138/subno/1
▽Ａｍｅｂａでブログやろうよ！ デジカル／著
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1102645500/subno/1
▽アメブロを１時間で使いこなす本 ポケット図解 中村有里著
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1106065747/subno/1
▽基本設定からカスタマイズまで！アメブロ逆引き 内藤勲著
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1106144765/subno/1
▽今すぐ使えるかんたんアメーバブログ 堀切美加著・エディポック著
http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1106045245/subno/1
【本】私が「白熱教室」で学んだこと
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発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」だったのかとうならせる、
「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。
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書籍「私が「白熱教室」で学んだこと ボーディングスクールからハーバード・ビジネススクールまで」(石角友愛著、阪急コミュニケーションズ)
[本の内容]
普通の女子高生が１６歳で単身渡米、ボーディングスクール（全寮制私立高校）、リベラルアーツ・カレッジを経て、ハーバードでＭＢＡを取得し、グーグル米国本社に入社英語ネイティブでなく、ＩＴ業界の経験もなく、幼い子どもも抱えた彼女の「グーグル本社採用」を可能にした「勉強」とは!?
考え尽くす「思考力」
言葉で勝つ「議論力」
自分を管理する「マネジメント力」
ぜんぶアメリカの学校で身につけました。答えのない問題を考え続けること。それが「勉強」の出発点。
アメリカでは、ボーディングスクール（全寮制私立高校）から、リベラルアーツ・カレッジ、経営を教える最高峰の場であるハーバード・ビジネススクールまで、あらゆる教育現場に「白熱教室」が用意されています。
学生たちが自分の頭を使って考え、激しく議論をぶつけ合う。この「勉強」がなかったら私はいまシリコンバレーにいません。
[目次]
１ そもそも勉強するってどういうこと？—答えを教えてくれないアメリカの教師
２ 考える、考える、答えは出なくとも考え尽くす—アメリカの学校で徹底される「思考
力」の訓練
３ 認められるのは議論に勝ってから—知識でなく言葉で勝つ「議論力」を身につけ
る
４ マネジメント能力を１０代から問う教育—勉強と大学受験を通して「自分を管理す
る術」を学ぶ
５ 成果主義はすでに始まっている—遊ぶ暇があれば、学生時代から人生経験を増
やそう
６ アメリカでは就職後も「勉強」が続く—全米一「働きたい会社」グーグルで働くとい
うこと
７ 日本の学校で教えてくれない、本当に大切なこと—なぜ世界中の若者がアメリカ
に勉強しに来るのか
[著者情報]
石角友愛氏。東京のお茶の水女子大学附属高校を中退。１６歳で単身渡米する。少人数ディカッション式の名門ボーディングスクール（全寮制私立高校）に進学し、リベラルアーツ教育で有名な、オバマ大統領の母校でもあるオキシデンタル・カレッジを卒業（心理学士）。在学中に思いついた起業アイデアを実行すべく、帰国して起業家を支援するインキュベーションビジネスを立ち上げ、３年間運営する。２００８年、再びアメリカに渡り、ハーバード・ビジネススクールへ 。
【催事】高速道路上で結婚式
私の今年のメルマガタイトルは「よのなかメガネ発想術」。きょうはその第５回目 (月に２回出稿)を書きました。 同じものをブログにも転載することにします。
蓮香尚文の「よのなかメガネ発想術」[２０１２/０３／１２配信]
http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=3769
◎今回のタイトルは「高速道路上で結婚式」
■高速道路上で人前結婚式(1/2)
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コラムタイトルの「よのなかメガネ」は「ものごとを思考する」とき、自分や自社のことだけを考えないで「よのなか全体」からみる発想習慣のことです。よのなか＝社会＝ソーシャル＝俯瞰（ふかん）と置き換えてもＯＫ。「よのなかメガネ」というフィルター（視点）から発想すると、素敵なＰＲアイデイアが湧き出てきます。
５回目のきょうは、今年４月１４日に予定されている新東名高速道路の静岡県内区間開通を前に、同県藤枝市が藤枝パーキングエリア前で１月２９日、人前結婚式（じんぜんしき）を行なったという話題を。趣旨は「新しい道路はバージンロードだから結婚式を開催して新道路のアピールしたい」。
イベントの運営にあたって、新東名高速道路と現在ある東名高速道路をつなぐ道路上の沿線に立地する地元の結婚式場「ザ・グランドティアラ藤枝 http://tiarastyle.org/
」とタイアップ。 衣装やオープンカー、司会等の費用をすべて協賛してもらった。事前の公募で選ばれた新郎新婦も個人情報の公開の承諾など得ており準備万端。藤枝市職員はイベトのグランドデザイン企画と裏方の補助に徹した。
今回のお話は行政側の提案企画だったのですが、これを民間企業に置き換えても役に立つアイディアだと思いましたので取り上げさせていただきました。
はっきりいってこんな素敵なＰＲ企画はプロの業者でも発案できなかったでしょう。すばらしいのひと言に尽きます。１００満点で１００点、完全回答。
結婚式をどこでやるか。山頂とか海中とかのユニークな事例はあるにはありますが、たいていは屋内で開催されることが多い。
通常、結婚式は披露宴を兼ねているところから招待者・列席者側の事情も配慮しなければならず、主催者側はお天気に左右されない常時快適な空間ということで屋内が選ばれるのが一般的になっています。
人前式とは、教会や神前での結婚式のように神仏に結婚を誓うのではなく、両親やその他の親族、親しい友人などの前で結婚を誓う挙式スタイル。神前式 （しんぜんしき）と混同しないよう人前式（ひとまえしき）という呼称も。カタカナ表記では「シビル・ウエディング」といわれています。
人前式の場合、特定宗教とは無関係であるため、出席者にあらゆる宗教的背景
がある場合でも問題なく式を遂行できるというメリットがあります。
■戦略的に練られていた「高速道路結婚式」の企画(2/2)
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まずは、藤枝市が行なうＰＲイベント「高速道路結婚式」の企画経緯から。
藤枝市では開通イベント開催を契機に同市の主要施策である「健康・予防日本一」をＰＲしなければならない課題がありました。
健康ウォーキングや朝ラー・スイーツなど独自の食文化を一堂に介した「ふれあい物産展」を開催していましたが、どこにでもあるような陳腐な企画イメージはぬぐいきれませんでした。
そこで、藤枝市でしかできない、しかも開通前ならではのタイムリーな企画はないものかと職員同士で激論。土木技術職員から「誰も利用していない道路はバージンロードだよね」との意見が出たとき、全員が「なるほど、合点だ」とどよめき、「バージンロード＝結婚式」という企画に落ち着いた。
背景には、全国初という発信力と結婚により藤枝市へ定住＝人口増加という要素が盛り込まれていたため、市の上層部もすんなりとゴーサインを出してくれたという裏事情もあるようです。
別案には藤枝市は「お茶」と「スイーツのまち」ということからそれらを活かした新東名高速道路の長大な直線道路を利用したＰＲイベント「日本一長い抹茶ロールケーキ」が出されたが、天候に左右されるので見送られたという。
次に結婚式に参加してくれる挙式者を見つけなければならないことから、昨年１２月、藤枝市役所内の記者クラブにプレスリリースを情報提供したほか、同市ホームページや地元へチラシに回覧を敢行。結果、静岡新聞、中日新聞、産経新聞の３紙に記事掲載された。５組の応募があり、うち１組を抽選で選んだという。
▽http://s-pr.com/room/fujieda-bridal-release.pdf
抽選で選ばれた挙式カップルは、同県吉田町の会社員、永見政和さん（２７）と藤枝市の会社員、留光（るみ）さん（３２）。
公募にあたって、当選者ヘの賞品は同市内洋菓子店からスイーツセットの他、藤枝市限定茶「藤枝かおり」http://www.fujieda.or.jp/?p=1049
や、藤枝市限定バスクリン「藤の里の湯」http://www.bathclin.co.jp/
を用意・贈呈した。
そしてイベント発表。当日はプレスリリース配布はしなかったが、１月２６日上述の記者クラブで「定例記者会見」でレクチェアしたという。この定例記者会見以外にもＦＡＸで、地元ケーブルテレビ、産経新聞、スポーツニッポン、日刊スポーツ、報知新聞、日本経済新聞などにも取材誘致活動を展開。
▽案内図 http://s-pr.com/room/fujieda-annaizu.xls
▽タイムスケジュール http://s-pr.com/room/fujieda-timeschedule.xls
そしてイベント当日の１月２９日（日）。来場したマスコミは１０社。対応は広報課、担当課と共同で対応。報道してくれたメディアはＮＨＫテレビや日本テレビをはじめ、朝日新聞、毎日新聞、読売新聞、静岡新聞、中日新聞など。
○毎日jp
http://tinyurl.com/6sa4e4g
○YOMIURI ONLINE
http://www.yomiuri.co.jp/atcars/news/20120130-OYT8T00992.htm
○日テレNEWS２４
http://www.news24.jp/aticles/2012/01/29/07199071.html
かくして藤枝市主導のＰＲイベント「高速道路結婚式」は大成功に終わった。市民ら約３５０人が見守る中、指輪の交換や結婚証明書へのサインが行われ、２人はクラシックカーに乗って道路をゆっくりと走った、との報道は記事。
新郎は「新東名と同じ新しいスタート。すごく幸せ」、新婦も「ここから新しい道のりを描いていけたら」と。
活動を振り返って、同市の都市政策課担当者は「道路という公共施設の多目的利用法を効果的に知らせることができました。道路をステージに仕立て、全国にないイベントを実施することで藤枝市を注目していただき、来てみたい、住んでみたいまちを印象づけること、また、結婚＝定住により本市の人口増加に繋げることが目的でした」と評価しているようです。
成功の背景には、強力な一流メデイアが取り上げてくれたこともあり、最小限の経費で大きなＰＲ効果を得ることができたこと。インターネット検索で「新東名 結婚式」を入力すると、マスコミの他、個人ブログ等にも掲載され広く周知できているようです。
また、反省点として同市企画政策課の担当者は「イベント決定までの庁内調整に時間がかかり、結婚式参 加者や協力企業に対し、短時間で色々なことを決めなければならない等、迷惑をかけたことです」と率直に語っています。
今回は行政側の企画ですすめられ成功を収めましたが、これが逆だったらどうだったか。つまり、企業が行政に働きかけるという提案活動。
たとえば、「新東名高速道路の静岡県内区間開通」というニュース記事をみて結婚式場側が高速道路を管理する市に働きかけて「高速道路の知名度アップと当方婚礼需要促進のために、高速道路上で人前結婚式をやりたい。開通前に新道路を使わせていただけませんか」と言い切れる情熱的な人がどくれくらいいるかということ。
私たち企業側は新聞記事（道路開通）をみて、いつもこういう発想をしなければならないのです。ＰＲ広報の専門職に携わる人ならなおさらのこと。ＰＲ広報が成功したポイントをハスカ流に分析します。
[１]高速道路という公的施設や同機関（市役所）など、「公」「ソーシャル」とつながる
発想をしたこと。多くの人が利用し、社会の役に立つ道路というエレメントに着目
したところが素敵です。
[２]道路開通のイメージをバージンロードと結婚式を結びつけた発想力・企画力に勝
負があったこと。特に行政側からみると、挙式⇒定住⇒人口増加（⇒税収増加）
の流れは誰もが賛同する王道的アイデイアでした。
[３]変わりダネ挙式であっても奇をてらわない楽しくキレイなストーリーであったこと。
テレビなど動画に取材されやすい素材であったこと。
[４]挙式者の獲得も「メデイアによる一般公募」で採用するなど、このイベントを挙行
するにあたり、全体のイベント戦略に統一性があったこと。
他人が企画した成功事例ですでに終わったものをあれこれいったり批評するのは簡単なこと。誰も手がけたことのないことを発案し、実行に移し、成功を収めることこそ、当事者しかわからない無常の喜びというものです。
「前例主義」「踏襲主義」「官僚主義」「横並び主義」「新しい仕事をしない主義」といわれる役人。今回企画の発想力と実行力は賞賛に値する。藤枝市職員に拍手を送りたい。 (了)
これまでに書いたコラム「よのなかメガネ発想術」
01回目は「常識を否定したバリアフリー」(2012/1/12)
http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=3679
02回目は「秋入学で発想力を鍛えよう」(2012/1/26)
http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=3699
03回目は「女性向けどんぶり専門店の挑戦」(2012/2/13)
http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=3724
04回目は「手こぎ自転車」(2012/2/27)
http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=3747
05回目は「高速道路上で結婚式」(2012/3/12)
http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=3768
【本】反・幸福論
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発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」だったのかとうならせる、
「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。
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書籍「反・幸福論」(佐伯啓思著、新潮社、2012年1月発売)
「人はみな幸せになるべき」なんて大ウソ。
●「無縁社会」の何が悪いか
●「自由と権利」の追求が不幸のもと
●資本主義や民主主義を妄信するな
●経済的豊かさが人間関係を蝕む
●「幸せの条件」は他者の中に宿る
[本の内容]
無縁社会の何が悪いのか。遁世も悪くない。不幸の最底辺に堕ちた日本人に、思想家が禍福の真理をやさしく説いた至高の啓蒙書。
[目次]
第１章 サンデル教授「白熱教室」の中の幸せ
第２章 「国の義を守る」という幸福の条件
第３章 「無縁社会」で何が悪い
第４章 「遁世」という幸せ
第５章 人間蛆虫の幸福論
第６章 人が「天災」といわずに「天罰」というとき
第７章 畏れとおののきと祈りと
第８章 溶解する技術文明
第９章 民主党、この「逆立ちした権力欲」
[著者情報]
佐伯啓思さん。１９４９（昭和２４）年、奈良県生まれ。京都大学大学院人間・環境学研究科教授。東京大学経済学部卒業。同大学院経済学研究科博士課程単位取得。２００７年、正論大賞受賞。著作に、『隠された思考』（サントリー学芸賞）、『現代日本のリベラリズム』（読売論壇賞）など多数。
【広報メルマガ】高速道路結婚式広報(3/12)
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