絶対に読んで欲しい、デザイン評価基準論
↑企業や商品は、インパクトや直感的な印象がブランドのイメージを形成する。
それだけに、ぶれない判断基準や目指すゴールの設定が不可欠である。
こんにちは、
ぶれない判断基準やゴールの設定をデザインし
ブランディングの処方箋を出している、
+d&c事業代表・上田聰司です。
今回のお話しは、
デザイン評価基準についてですが
上の写真のような、企業や商品のイメージを伝達する
アイコンの話しではなく、人の生活や導線に関わる
標識や看板についてのお話しです。
高齢者マークが決定～
一昨日前の朝、某ニューステレビ番組で、
不評だった高齢者運転マーク（通称もみじマーク）が
2月1日から、新デザインとして【四つ葉デザイン】に
置き換わったことが報道されていました。
今までのマーク
新しく使用されたマーク
これまで“もみじマーク”の通称で呼ばれた旧デザインの
高齢運転者標識は、その茶色い色調が“枯れ葉マーク”と
例えられて不評を買っていた。そのため表示義務への反発から、
現在は高齢運転者標識の表示は努力義務とされていた。
そこで、代替案を検討した警視庁は、2009年11月から
2010年1月にかけて新しいデザインを公募。
1万4,573点のデザイン案の中から「親しみやすさ」
「夜間のわかりやすさ」などを基準に、現行マークを含めた
5案に候補を絞り、さらに意見募集を経て、
2010年8月に新しい四つ葉のデザインを決定した。
（ポータルサイト知るNAVIより抜粋）
しかし、
私が観たテレビ局の報道では、
新しいデザインが分かりにくいとし、街頭アンケートを実施。
他の身体障がい者標識や聴覚障がい者標識も含め、
いかに認知されていないかを報道していました。
身体障がい者標識
聴覚障がい者標識
さて、
ここからは、あくまでも私の私見ですが、
標識として街や生活の導線となる、ピクトグラムやシンボルマークは
コンセプトや概要の設定よりも、
直感的に理解できるコミュニケーションの仕組みが理想です。
トイレマークが誰にも理解されないデザインだったら、
パニックを引き起こしますよね。
例えば、
障がい者のための国際シンボルマークであれば
説明不要です。
しかし、
この分かりやすい国際シンボルマークのデザインは、
以前から、配慮の足りないマークだと言われています。
因みに韓国の障がい者マークは...
（川崎和男氏のブログ掲載写真より）
あの、身体障がい者標識の四つ葉マークもデザインされた
川崎和男先生の提案するマークも...
どちらも素晴らしい！
人に押されている様な姿勢よりも、アクティブに自走している
シルエットの配慮がデザインで表現できるのです。
話しを高齢者マークに戻しますが、
私がここで問題定義したいのは
公募もいいが、確固たる判断基準と認知完了までの施策を
用意した上で、考えているかという点。
百歩譲って、直感的に分かりにくい
コミュニケーション的に不利なデザインを採用しなければならない
理由があるのであれば、
認知向上させていくための
具体的な施策のロードマップを用意するべきだと考えます。
単純に、見た目や洗練された価値基準を否定するのではなく、
人の社会や生活の仕組みの一部であるシンボルマークは、
こういった理念とぶれない判断基準が最も大切なのです。
今回の四つ葉のデザインも1万4,573点のデザイン案の中から
「親しみやすさ」 「夜間のわかりやすさ」などを基準として、
更に意見募集も行ったということですが、
判断基準が的を得てない・明確でない多数決や民意は非常に危険であり
私自身も企業のブランドコンセプトやデザインを整理する上で、
このような曖昧な判断基準に翻弄され、
誤った道への選択に屈する経験をしています。
今回の場合は、
判断基準に「直感的に元気な高齢者を連想できる」などの
判断基準を設けるべきかと。
そうすると、今まで積み上げられた認知を生かして
極端な話しですが、以前のもみじマーク上下逆さまにして！？
色調を変えるのみにとどめるという案も
検討の余地があったかもしれません（笑）。
（勿論上記を推奨するわけではありません）
いずれにしても、
早く新しいマークが浸透するための施策を工夫いただき
多くの人に前向きなイメージで、早く認知されるといいですね。
追伸〈ちょっとお知らせ〉
今年になって、ちょおっとした実験を始める事にしました。
私自身の出会いの接点を広げる、珍しい施策です（笑）
仕事の繁忙バランスで行えない月も出てきそうですが
2月は、ゆる～く行いたいと考えてます。
私の制作室で、コーヒー出します。
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よろしければ、ビジネス抜きでお茶しませんか♪
ありがとうございます！
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フィリピンに行ってきました。
こんにちは、
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+d&c事業代表・上田聰司です。
先週4日～6日まで、
急遽キリツボの川田きし江とフィリピンに行ってきました。
宿泊先のホテルも決まらないまま
マニラに着いたのですが、
愛知万博でご縁をいただいた
エロイサさんにお会いすることができ
色々とお世話になってしまいました。
↑以前、私がVIを手がけた飛行機学校の事務所が空港の
近くにあり、エロイサさんにご案内頂きました。
エロイサさんは、現在JICA-国際協力機構にお勤めで
ボスは日本人とのことでした。
さて、
私が所属するキリツボ企画では
手作り絵本の創作支援や翻訳、
フリーのメールマガジンを2種類配信しています。
よろしければ、今回のフィリピンの写真も少し
ブログに上げていますので、こちらをご覧ください。
→キリツボ企画のブログはこちら
また、
フィリピンとは関係ないのですが、
キリツボ企画に可愛い小ヤギが2頭やってきました。
日進市の畑で、草刈りに活躍してもらおうといった
エコな発想からのご縁です。
→可愛い子ヤギの写真はこちら！
キリツボ企画でも面白いことをやっていますので、
当ブログでも、時々紹介していければと思っています。
↓ ↓ ↓ ↓ ↓
キリツボ企画のホームページにも
是非、遊びにいらしてください。
追伸〈ちょっとお知らせ〉
今年になって、ちょおっとした実験を始める事にしました。
私自身の出会いの接点を広げる、珍しい施策です（笑）
仕事の繁忙バランスで行えない月も出てきそうですが
2月は、ゆる～く行いたいと考えてます。
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縁と共感を大切に想う、大切に受け止める。
↑マイナーブランド広報支援企画準備室より
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+d&c事業代表・上田聰司です。
先週、
私が所属する東海クロスメディア研究所関係のご縁で
素敵な方に出会うことができました。
株式会社ライフワークスの代表をされています
クリエイティブディレクターの
堀 雅司さまです。
堀さんのお仕事は、映像コンテンツのプランニングを通して、
中小企業の活動を支援したい。社会や人様のお役に立ちたいという
想いを強くお持ちになり、何と50歳で起業され
現在スタッフを抱えて企業の問題を解決するための
アイデアをいかに提供できるかをテーマに
お仕事を展開されています。
→株式会社ライフワークスさんのホームページはこちらです。
堀さんの強い想いに
私も共感したわけですが、
こんな素敵なご縁でも、
会社員時代の私でしたら
鈍感に受け止めていたかもしれません。
堀さんとお名刺を交換した際に
私の写真を撮られたのですが、
伺うと、縁のあった方をブログで紹介しているとのこと。
私も、下記のブログでありがたいことに紹介していただいていました。
→上田が紹介された、堀さんのブログはこちらです！
堀さん、ありがとうございます。
ブログのヘッダイメージにある、【道】という字を見て
なるほど、と思いました。
50歳からの起業、素敵です。
私自身も、会社員人生を抛ってからは
まだまだ、駆け出し・下積み中の４１歳です（笑）。
今後ともどうぞ、宜しくお願いいたします！
【お知らせ】
私上田ですが、2月4日（金）～6日（日）までの予定で、
海外への出張があり、連絡が取りにくくなってしまいます。
関連会社さまにはお伝え済みですが、
どうぞ、宜しくお願いいたします。
追伸〈ちょっとお知らせ〉
今年になって、ちょおっとした実験を始める事にしました。
私自身の出会いの接点を広げる、珍しい施策です（笑）
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日本の文化・世界の文化。心と心をつなぐ、 アートコミュニティ。
↑ キリツボ企画公式サイトはこちら
こんにちは、
ぶれない判断基準やゴールの設定をデザインし
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+d&c事業代表・上田聰司です。
今回は、私が所属するキリツボ企画が絡む
展覧会のお知らせです。
来る2011年2月8日(火)～3月5日(土)に、名古屋大学博物館にて
草原の民モンゴリアン-伝統と現代社会の狭間で-
という、展覧会が行われます。
期間中は、キリツボ企画の川田敏章所蔵の本物のゲルを始め
キリツボ企画のモンゴル文化品が多数展示される予定です。
また、川田きし江と親交の深い
モンゴル書道家、オドントヤ・バヤンバさんの
素敵な作品展示も予定されています。
会場は、名古屋大学博物館展示室で
時間は10～16時（日・月休館）となっています。
アクセスは、名古屋市営地下鉄名城線
名古屋大学駅2番出口すぐです。
→名古屋大学博物館のホームページでの告知はこちら！
日本に身近な国、モンゴルの文化に触れる
とても良い機会かと思います。
どうぞ、お気軽に足をお運び下さいませ♪
尚、キリツボ企画としては
コミュニケーションデザインを考えたイベントや
コンテンツの企画をしています。
よろしければ、サイトにも遊びにいらして下さいませ。
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良い人脈を築くために、何を発信するべきか？
↑ 個展の作品より
こんにちは、
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昨晩、
名古屋市公会堂にて行われた
現在NHKで放映中の、『めざせ！会社の星』の
公開録画に参加して参りました。
今回のテーマは、人脈の作り方（仮）。
日頃お世話になっている、
物流設計会社のライジングスカイ
林社長にお誘いいただいたのですが、
とても楽しかったです。ありがとうございます！
→ライジングスカイさんのサイトはこちらです！
で、まだ放映前の内容ですので
詳しくは是非放映時にご覧いただきたいのですが、
ここでは、一つだけ印象に残ったお話しを
あなたとシェアできればと思います。
今更ながらの話しですが
昨今の人脈づくりで大切な
ネットコミュニケーションツールとしてSNSがあります。
mixiや、個人ブログ、Twitterに
最近話題のFacebookなど。
これらの仕組みを通したコミュニケーションは
今後更に大切な繋がりになっていくことは
間違いないとの話しがあって、
じゃあ、個人のつぶやきやブログで、
何を発信したら、良い人脈ができるか
というお話しがありました。
また、Facebookのように実名前提のSNSだと、
個人情報をどこまで公開すればよいのか
といった質問もありました。
そこで、
脳科学者の茂木健一郎氏から
「好きの発信が良い！」
というお話しがあったのですが
個人的には、このお話にとても共感しました。
嫌いなものの発信は、時として人を傷つけたりしますが
「好きの発信」は、ゆるい繋がりの中から
共感という絆を生み出します。
確かに、ビジネス前提のコミュニティよりも
利害のない、好きなものの共有から発展する繋がりの方が
とても人間関係の構築がしやすいと思いますし、
私自身の経験の中にもいくつか思い当たるものがあります。
例えば、会社で普段取っつきにくいと思っている人の
個人情報を見つけて、同郷出身だったり
共通の趣味を見つけたりすると、
なんだか、急に親しみを覚えたりしますよね。
これが、
今ですと、Facebookなんかを使えば
社内コミュニケーションのハブに
なってくれるのではないでしょうか。
また、
この絆を創るために好きやこだわりの情報を
発信するというのは、
企業の活動にとっても大切なことです。
以前は中小企業の戦略とも言えたのですが
今では、例えばマクドナルドのような
ナショナルブランドでも、
ビッグマックのマスタードソースのこだわりを
門外不出のこだわりソースとして発信したりしています。
普段あたりまえに食べてきたものの
意外な一面やこだわりに触れると、
ちょっと心の奥底に
小さな好意の絆が生まれますよね。
あなたの事業や商品、
あるいはあなた自身にも
是非あてはめてみてください♪
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