嶋口・内田研究会 例会で
Ａｌｌ Ａｂｏｕｔ 江幡社長の講演を聴きました。
嶋口・内田研究会とは
慶應ビジネススクール嶋口ゼミ卒業生である内田和成教授
（早稲田大学商学学術院教授/BCG元社長）を代表幹事とする
嶋口充輝法政大学ビジネススクール教授[慶應義塾大学名誉教授]を
中心にした勉強会です。
「ネットマーケティングの現在とオールアバウト ～
アスピレーション経営の実践～」
スタイルの変化
マス→One to Oneマーケティング
消費環境の変化
情報環境の変化
社会環境の変化 → 将来不安への対応 個人の自立
博報堂生活総合研究所 生活動力2009
「第三の安心」皆で社会全体の安心作りへ
社会全体の仕組み直しへ向かう生活者
生活者が求めていること
将来不安をなくすこと
お金 健康 キャリア 家族（恋愛 結婚）
自分らしく生きること
コストコンシャスと自分らしさの両立
メディア利用 一日一時間以上利用するのが
一番はインターネット
二番TV 三番ラジオ 四番新聞 五番雑誌
コンテンツの選定
あふれる情報の中で第三者的視点
信頼感 クオリティが重要
調べる 愉しむ 共有するという新たな情報活用連鎖
ユーザー購買プロセスとカバーメディアの関係
Atenntion
Interest
Search
Action
Share （電通の登録商標）
ビジネスが成功するには
成功するまでやり続ける
志 （思いの強さ）
オールアバウト 創業の思い
個人が社会参加でき活躍できるマーケットを創出
その個人の力を利用したレバレッジ構造メディアを創造
マスからこだわり消費への変化に対応する
マーケティングビジネスを展開し収益を拡大
コアコンピタンス
情報編集力 専門家ネットワーク
ユーザー ガイド クライアントのハッピートライアングルを実現
ガイド サービス精神 その分野の知識
その道のプロの情報が得られる
PC→モバイルへ
広告ビジネス インターネット広告 出版
専門家ビジネス ショピング プロファイル
起業の肝
事業の筋のよさ オリジナルティ 強み 価値創造
誰とやるか 人が全て 異能 同じスタンス
強烈な意志
ネットビジネスの本質的価値創出ポイント
コスト構造の変革
新しい価値の創造
レバレッジ構造
