地域価値創造コンサルタント 須田憲和 -40ページ目

地域価値創造コンサルタント 須田憲和

地方自治体と連携した官民パートナーシップにより、地域の価値を創造する活動を展開。地域活性化、地域振興、まちづくり、ブランド構築、農商工連携、6次産業化推進、協議会運営、PR戦略、観光推進、再生可能エネルギー、各種セミナー講師、ファシリテーター等。ブログ

現在の課題の中で、最も重要視しなくてはいけないのは、経済面における成長戦略をどう実現化していくか。という事と考えます。

 「社会保障と税の一体改革」も現在の状況では信憑性に疑問符が付き始めています。

そもそも、家庭・企業においても、ましてや自治体、国においても、収入の増大と支出のコントロールが経営の鉄則。とくに借入金がある状態では、コスト削減よりも、いかに効率よく売上、収入の増大を図るかが優先すべき課題です。

企業の場合は、企業ドメインの強化、新商品開発等が必須事項になりますが、国においても、ある意味、全く関係ないとはいえないと思います。

「技術革新なくして、国・経済の発展はありえませんし、国のビジョンなくして政策の一貫性は保持できません。」
 

経済については、デフレからの脱却が第一ですが、教科書的にマネーサプライの増加を狙っても、いまや、日銀ではコントロールできない。と言わざるを得ないですし、円高問題、少子高齢化問題、いずれも複合的に絡み合っている事で、いろいろな財政支出を実施しても一部の一次的効果だけで、経済全体に波及してきません。

この状態を打破するのは、過去の経済学や理論では難しいという事は明確ですし、何かをしようとすると規制が多く、多重苦という状態です。

現状では、各省庁ごとに施策をしていますので、既得権益など権限の問題で隣の事には介入できません。それは当然の事と理解をします。しかし、その状態を打破、指導できるのは政治家だけです。

これらの課題を解決するには、それぞれが単独に実施しても効果が薄いので、強烈なリーダーが、各省庁に跨る各施策をトータルで把握しながら進める事が必要と考えます。
現に「新成長戦略実現にむけた3段構えの経済対策」が閣議決定されておりますが、その運用においても疑問があるところです。

縦割り政策の中において、いわゆる「横串(よこぐし)」で経済施策を把握し、経済成長にのみ焦点をしぼった政策会議で、徹底的に議論と実践、そして進捗確認と修正・追加検討を繰り返すことが必要です。あわせて、最も重要なのは、各施策推進の「責任者」を明記し、責任の所在を実質的に、明確にすべきと考えます。

世界情勢は刻々変化しており、外交問題にしても、ここぞとばかりに攻め込んで来ておりますし、TPP問題にしても、時間が解決する問題ではありません。

世界からの要求レベルや、国内の複合的な課題に対する対応は、もはや、現行の政党だけでは解決できるレベルでもなく、それだけの組織力、知識、経験が不足していると見られている事も世論のとおりです。

政局争いや派閥争いは、もう必要ありません。

超党派で取組む仕組みが必要であり、その為にも民間経営経験者が、政治にどんどん進出する事も重要なポイントです。

民間経営経験者は、リソースの有効活用、効率化、投資効果の最大化を常に実践し、「しがらみ」が命取りになる事も十分経験していますし、何よりも自らの責任において全ての経営をしていますので、今こそ、国政に参加すべき転換期になったと考えます。

そこで確認される施策については、それぞれの波及効果と、投資効果が最大化する形態をなしているかのチェックだけでも、存在価値はあります。

現状、公共投資にしても、霞ヶ関主導による試算、手法に従う事が多い事からも、昨今の様々な議論をかもし出しているのは事実です。

いまだに天下りの問題が解消できないのは、結局は霞ヶ関主導で決めているのが原因であることは否めません。

経済の合理性をしっかり判断し、指導する事も、政治家という立場にしかできない事であり、望まれている事と考えます。


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団塊の世代が、2007年から2010年にかけて、約806万人もの方が定年退職をむかえるという事で注目されていましたが、高齢者を65歳まで雇用する為の「高年齢者雇用確保措置」の実施により、ある程度の成果を見せているものの、措置により稼ぎ出した時間内に検討しなくてはいけない事は、山ずみであることには間違いありません。

厚生労働省が公表している『平成23年「高年齢者の雇用状況」集計結果』
をみると、課題としては、「雇用確保措置」の定着。希望者全員が65歳まで働ける企業の増加。70歳まで働ける企業の普及。などがあげられています。

一方、消費マーケットからの視線では、団塊の世代が定年退職になる事で、多額の退職金を得る事から消費が旺盛になる。と推定した事もありましたが、景気の不透明感、年金や医療費などの社会保障に関する将来への不安が現実化している中で、思うように消費が伸びていません。

次に言われている事として、退職後の方々に地域の社会貢献活動や自治会の活動を生きがいとして期待する部分も多かったのですが、実際には消極的で、ほとんど、社会活動に参加できていません。

 以上2点の現状分析はプロに任せればいいのですが、特に、2番目の退職者の地域貢献参加が進まない理由について考えてみました。

 特に男性は、高度経済成長時代に仕事を生きがいとしていた人も多いのが事実です。下手をすれば、家や家族もかえりみずに、仕事をしていたと思います。

 ですから、もともと、地域の行事参加や貢献活動をできなかったので、いまさら、その輪に入ろうとしても、かなり精神的なハードルが高い事を理解する必要があります。

 自らが明確な目的をもって活動しようという人は、何とかなると思いますが、いざ、参加しようとしても、自治会の活動内容としては、どんな事をしているのか? 社会貢献といっても、どういう組織があって、どういう活動をしているのか?という情報も取るすべがありません。

 この問題は、それぞれの自治会や社会貢献活動をしている団体がみずから情報を公開し、活動をアピールし、退職者を呼び込む動きをすればいいのですが、単体ではうまくできない上に、比較対象も無いことから、選ぶほうも選択できないという事が考えられます。

 ですので、地域行政が中心となり、地域の自治会と社会貢献活動をしている団体の紹介などの情報を取りまとめて、「地域のためにお力を貸してください」的な形での情報公開が必要になると思います。

 次にやらなくてはいけないのは、情報公開だけでなく、その輪に入りやすい環境つくりです。

 無理やり連れて行くわけには行きませんので、いろいろなイベントを企画して、そこに顔を出して頂く事で、コミュニケーションが生まれる仕組みつくりが必要になります。

 すこしでも、そういう活動が注目されるようにしたいと思います。

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 お世話になっている鳥取県 伯耆町(ほうきちょう)に、先日、わずかですが「ふるさと納税」させて頂きましたところ、たくさんの野菜セットと、大山(だいせん)のDVD、町長からのお礼状を頂戴いたしました。

 伯耆町での、ふるさと納税は、「伯耆町豊かなふるさと創造」事業として位置づけられています。

   伯耆町ふるさと納税へのリンク  

 宝石ブルーたくさんの新鮮野菜有難うございました。ビックリマーク
   
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宝石ブルー 大山の案内DVD   
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宝石ブルー 町長からの礼状
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 鳥取県伯耆町

 寄附金は「地蔵滝の泉」周辺整備など、
伯耆町のまちづくりに活用していただけます。

平成の名水百選「地蔵滝の泉」
「地蔵滝の泉」から湧き出す推量は大山有数の大規模な
物で、平成20年に「平成の名水百選」に選ばれています。

これからも宜しくお願いします。

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 全国各地で、地域振興の目的の為、あるいは、産物や商品のイメージ戦略のために「ゆるキャラ」を用いる手法をとる事があります。

 今や「ゆるキャラ」ブームといわれて久しくなりますが、成功といえる事例としては、滋賀県彦根の「ひこにゃん」。    熊本の「くまもん」が有名なところです。

 ほとんどの場合は成功といえるㇾべルに到達できないまま、始めた以上はやめる訳にもいかず、どうしたものか・・・・と、関係者の頭を悩ましている地域も多いと思います。

 そこで、今年の4月より、ある地域において、「ゆるキャラ」の企画・開発戦略を実行している関係で、少し、コメントすることにしました。

 今回の場合、地域産物を有名にしたいという事が当初の目的でしたが、意見交換を重ねるうちに、単なる産物を対象にした企画では、波及効果に限りがある事から、かなり難易度は高いのですが、地域全体に網掛けした、地域名のイメージ戦略を優先することにしました。

 次に確認したことは、
「ゆるキャラ」は一夜にしてならず・・・。
「汗をかかない「ゆるキャラ」は「ゆるキャラ」にあらず・・・・」(動き回るという事)です。

 高額な予算をもとに、デザインと素材をプロに任せて製作をし、メディアなどに対して、どんどん露出したとしても、突発的な人気というのは、継続することはできませんし、仮に同様の人気を維持するためには、相当な金額がかかります。

 また、実際の活動についても人任せではダメという事です。

 そこで、まずは、地元住民に愛されるキャラクター作りを優先し、地元の人が自慢できる物にすることが大事になります。

 どういうキャラクターにすればよいかは、多くの地域資源を分析し、地域特性も検討しながら決めることが重要で、ほとんどは、この調査・分析が十分ではないと推測できます。

 私たちのチームでは、1年間にわたり、あらゆる角度から地域を調査、分析し、住民特性や地域コミュニティの構成、考え方も確認しながら考え、ある結論を出して実行しています。

 考え方の柱になる部分を一つだけ、ご紹介しますと、誰に一番、愛される物にするかというターゲッティング。

 そして、そのあとに発生する波及効果をどうやって、自然な形で誘導し、導き出していくかというテクニックになります。

 今回は、次の世代を担う、地元地域の子供達をファーストターゲットに設定しました。
あとは、どういう活動をするかになります。

 基本的に子供たちは、物事に対して素直な反応をしてくれますし、好奇心がきわめて旺盛です。

 また、小さい子供さんのお母さん達は、子供を中心とした様々な活動に参加したり、学校やスポーツクラブの手伝いをすることで、複数のコミュニティに参加していることが多い(井戸端会議も重要なコミュニティ)為に、最も口コミが広がるレイヤーでもあります。

 最初は街中を歩くことから始めましたが、認知度が少しでもでれば、各種の学校行事に積極的に参加します。 

 次に地域のイベントにも積極的に参加することで、自然と、自分たちの街のキャラクターなのだ、という認識が発生し、愛着心が生まれ、応援してくれるようになります。

 写真は、ゆるキャラが市長杯争奪の少年野球大会の開会式に参加した物です。
(ゆるキャラ完成が約2ヶ月前でした。本当は始球式でボールを投げたかったのですが、次回に期待です。期間はまだ短いですが、おかげさまで、地方新聞や地方テレビに何回もでたり、全国テレビ網から問い合わせを受けたり、少しづつ、全国区へむけて頑張ってます)
  $地域価値創造コンサルタントのブログ-十和田市 市長杯争奪
   
 あと、もう一つ、情報発信はテレビや新聞、雑誌だけではないという事です。
SNSを駆使することで、安価なコストで効果を出せることも大いにあります。

 これだけでは、実施しているノウハウの5%にも満たないですが
これ以上の詳細については、同業の業者さんもいることから、控えますが、興味や相談がありましたら、声掛け頂ければと思います。

 地域活性化のために動いている方々の何かのヒントになれば幸いです。


■ ゆるキャラ戦略を考える partⅡ の記事は下記からどうぞ
http://ameblo.jp/localcreation/entry-11418065257.html


ありがとうございます。


 全国に約1000ヶ所ある「道の駅」。国土交通省により登録された道路施設で、休憩施設と地域振興の為の施設としての機能を併せ持ちます。
 登録要件としては、24時間利用可能な駐車場、トイレ、電話、情報提供施設を備え、防災拠点としての機能も保持している事となっています。
 最近の傾向としては、地域活性化の拠点となるべく、地域の特産物、名所、文化の案内をはじめ、農産物の直売やレストランなども開設しています。
 
 全国の地方自治体へお伺いした時には必ず「道の駅」を視察させて頂きますので、私なりのチェックポイントをご紹介したいと思います。

   $地域価値創造コンサルタントのブログ

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 チェックする項目は、どういう目線で見るかによって違いますので、今回の視点は、地元産品の有効性について、考えてみました。

(1) 農産物の直売所部分
  ① 地元の旬な農作物が豊富に出品されているか?
  ② 価格は周囲の価格に対して、どうか?
  ③ 出品されている物の回転が利いているか?(出品後の経過日数)
  ④ 同種の物は、価格設定もほぼ同じか?
  ⑤ 梱包に注意をはらい、丁寧か?
  ⑥ 生産者の顔写真やプロフィールのインパクトはあるか?
  ⑦  ほか

(2) 農作物の加工品販売部分
  ① 商品名は、地元の地域名もしくは創造させるネーミングがついているか?
  ② 地元特産物を素材に使っているか?
  ③ 生産者は地元の業者か?
  ④ 商品ラインナップが豊富か?
  ⑤ 価格設定はどうか?
  ⑥ ほか

(3) 店舗状態と運営部分
  ① 道路を走っている車の運転席目線で、事前に認識できるか?(看板含む)
  ② 販売員に活気(元気)があるか?
  ③ 販売員の服装や言動、態度はどうか?
  ④ 来客者の特性はどうか?(県外?家族連れ?観光地帰り?年齢層?・・)
  ⑤ 顧客の平均購買単価は?
  ⑥ 売れ筋商品は?
  ⑦ 近くの観光施設などと連携しているか?(案内や割引券配布)
  ⑧ ほか

最近では、テレビのバラエティ番組でも「道の駅」を取り上げる事もあり、興味を持つ人が増えるのは、とても良いことです。これを機に、自分なりの楽しみ方を発見してみてはと思います。

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