マンダムが30年たっても首位を独走！

ブランド誕生から30年たっても首位を維持している、
マンダム男性用化粧品
「ギャツビー」。

成熟化している整髪料市場でも、
2008年3月期の売上高は304億円、前期比9.9％の伸びを達成しています。


　
マンダムは08年3月期に売上高（約563億円）、
営業利益（約68億円）共に過去最高を更新、
09年3月期も増収増益を続ける見込みです。

そんなマンダムの人気ブランド、
ギャツビーにもピンチのときがあったのです。

05年に資生堂が男性用化粧品
「ウーノ」で攻勢をかけてきたときには、整髪料のシェアは3割を切るところにまで落ち込みました。

しかし、1年後に巻き返し、
今ではギャッビーが６割のシェアを占めています。

ピンチからの巻き返しに成功したのは、
独自のマーケティングと製品開発です。

10～20代の男性のニーズを徹底研究し、男性もかわいいパッケージを好むこと、
男性の髪が伸びて既存の整髪料では対応できていないことに目をつけ、06年8月にヘアワックスの
「ムービングラバー」を投入。

ピンクや緑などの華やかな色で、柔らかい容器は、これまでのヘアワックスのイメージをがらっと変えました。

マンダムの中期経営計画では、10年までにギャツビーの売上高を現在の3割増の400億円に伸ばす計画を打ち出しています。

西村元延社長は、
「整髪料ではギャツビーブランドは定着したが、スキンケア領域では日本でもまだまだ成長の余地がある。
さらに中国やインドへの進出も始めている」
と話しています。

あまり知られていないが、マンダムはインドネシアに50年も前に進出し、
海外売上比率は33％に達しています。

将来的には、マンダムは「売上高倍増」
“1000億円”を目指しています。

今後も、有望な会社として発展して行きそうです。

宇宙時代へ向けて新商品を着々と開発！

「2008年国際航空宇宙展」が1日、横浜・みなとみらいのパシフィコ横浜で開幕しました。

1966年の
第1回東京航空宇宙ショー以来12回目となる今回は、
世界22の国・地域から528社が出展しました。




夢のある宇宙ですが、実は今、
『宇宙靴』や『宇宙ふとん』の研究・開発が進んでいるのです。


まず、『宇宙靴』ですが、これは足袋のように指先が二つにわかれているのが特徴です。
アシックスと宇宙航空研究開発機構が共同開発したものです。


宇宙ステーションに長い間住み続けていると、
どうしても筋肉が萎縮したり、体力が低下したりします。

そのため、宇宙飛行士は1日約2時間、運動をしなければならないというルールがあるのです。
宇宙で運動するための靴として開発されたのが
『宇宙靴』なのです。


アシックスが『宇宙靴』を足袋の形にしたのは足の指の力や、足のふんばりがきくようにするためです。

靴底に傾斜がついているので、ふくらはぎに負担をかけることによって筋肉の衰えを防ぐことにもなります。

アシックスの担当者が、宇宙滞在の最長記録をもっている
セルゲイ・アウデエフさん（ロシアの宇宙飛行士）と会ったときに、
『足を包み込むような靴がほしい』と言われたそうです。
その要望を入れて、靴の素材も柔らかいモノを選んだそうです。


次に『宇宙ふとん』ですが、
これは、西川リビング（寝具メーカー）と京都市立芸術大学、宇宙航空研究開発機構(JAXA)が共同で開発しています。
ふとんは繭の形をした寝袋仕様です。

国際宇宙ステーションのなかの温度は通常は22度、湿度は40％で管理されていますが、
日本人は布団をかけて寝る習慣があるため、そのまま眠っていると、寒気を感じるという。
これが開発の原点です。

また、食べ物では、
ハウス食品の
『レトルトビーフカレー』や、
味の素の『たまごスープ』、
カゴメの『野菜飲料ゼリー（トマト）』などの宇宙日本食が開発されています。

21世紀は、民間の宇宙旅行も一般化されるようなので、
新しい宇宙時代に突入しそうです。

『５万円ノートＰＣ』市場に国内企業が新規参入で競争激化！

東芝が、低価格の超小型ノートパソコンを、
10月下旬に発売します。

PCシェアで世界首位の米
ヒューレット・パッカード（HP）が6月に発売し、
国内では、富士通やソニーも発売を予定していて、
ノートパソコン市場の競争が激しくなっています。





電子情報技術産業協会（JEITA）が2008年9月29日に発表した8月のパソコン国内出荷実績よると、
出荷台数は前年同月比6.9％増の69万1000台になりました。

個人向けパソコンの伸びていて、
それを支えているのがノートパソコンです。

出荷台数のうち、ノートPCは17.6％増の47万8000台と伸ばしていて、
全体の構成比で約7割を占めています。

ただし、JEITAのデータにはいま売れている
アスース・ジャパンの「EeePC」や
ヒューレット・パッカード（HP）の
「G7000　Notebook PC」などは含まれていません。


ノートＰＣの販売が好調な中で、
東芝は9月29日、低価格の超小型ノートPC
「dynabook NB100」を10月下旬から発売すると発表しました。

先行する「5万円パソコン」より多少高めの7万円台ですが、
性能はほぼ同じでもブランド力などで勝負するようです。

　
日本の「5万円パソコン」市場は、台湾のアスースや米国のHP、国内勢では受注生産方式（Build to Order）の直販メーカーであるマウスコンピューターが先行しました。
国内大手では東芝が初めての参入です。

大手では富士通が5万円前後のノートPCを、
年内をめどに中国で発売する計画を発表。

「SOTEC(ソーテック)」ブランドを展開する
オンキョーは、
低価格PCの第1弾として
「SOTEC C1」を10月10日に発売します。

デルは、インテルのCPU「Atom」を搭載した低価格ノートPC
「Inspiron Mini9」を発売したばかりです。

Windows XP Home Editionを搭載する「プレミアムパッケージ」の価格は5万7980円ですが、
Linux系OSを搭載した
「ベーシックパッケージ」を選んだ場合は
４万９９８０円で、
なんと５万円を切った値段を設定しています。

５万円の低価格ノートＰＣ市場は、
今後さらに国内外のメーカーが参入して、
さらに競争が激しくなりそうです。

スクウェア・エニックスが仮想街「Nicotto Town」のサービス開始！

株式会社スマイルラボ、
株式会社スクウェア・エニックス、
ニフティ株式会社の3社は、
Windows用バーチャルワールドサービス
「Nicotto Town(ニコッとタウン)」の正式サービスを9月29日より開始したと発表しました。




「Nicotto Town」は、WEBブラウザ上のFlashで動作する2Dの仮想世界コミュニティサービス。

8月22日から9月5日までお試し版(α版)サービスを行ない、
今回正式サービスを開始しました。

ただし有料のアイテムが販売されるのは10月末からの予定で、
それまでは無料コンテンツのみが提供されるオープンβテスト的になります。

発表会でスクウェア・エニックス代表取締役社長の
和田洋一氏は、
「お客様にとっては、WEBの中で行なわれることも、かけがえのない思い出であり、物語になる。
そこでいかに快適に過ごしてもらうために気を配ってきた。

スマイルラボのクオリティ管理は世界有数だと思っている。
スクウェア・エニックスはゲームソフトやマンガなど閉じた世界をいかにハイクオリティで届けるかによってお客様の信頼を得ている。
今回はオープンな形のエンターテイメントを提供する」
と、仮想街のクオリティの高さに自信を見せました。


　

サービスの内容は、2Dアバターによる仮想空間のタウンと、ミニゲーム、ブログといったコミュニケーションを中心としたデザイン。

ミニゲームはゲーム内通貨のコインでプレイでき、結果に応じてより多くのコインを入手して増やせる仕組みです。

ゲームは、ばば抜き、大富豪、7ならべ、スロットの4種類が実装されています。

ミニゲームをプレイすると、終了後に必ず「ブログを書きますか?」という案内が表示され、
ゲームを遊んだ後の感想などを、自然にブログに書くような流れを作っています。

入手したコインは、服や家具などのアバターアイテムを購入するのに使えます。
ここでポイントとなるのが、全てのサービスにコインが連動している点です。
ゲームを遊んで増やせるのは前述の通りだが、そのほかにも、ブログを書いたり、ブログに足跡をつけてもらったりしてもコインが増えます。

これで服を買い、オシャレをして街を歩きます。
そこで他のプレーヤーにコーディネートが「ステキ」と評価されると、またコインがもらえます。


アバターについては、
「最後発なので最大クオリティを目指した。
2Dでも可愛く動くことには手を抜かずに制作している」といい、
「将来的にはアパレルメーカーと提携することも考えている」
そうです。

タウンは、実在のショップとの提携を考え、少し懐かしさを感じるような現代がイメージされています。

ゲーム内は現実時間に連動しており、昼間は明るいが、夜プレイすると暗くなります。

また、タウンは安全性を考慮し、10時から24時までのオープンとなります。
それ以外の時間にはタウンに入れなくなり、ミニゲームやブログのみ利用できます。

　

これからのサービスとしては、BtoBも考えていて、
前述のアパレルメーカーなどとのタイアップのほか、
アバターやタウンの要素だけを他のキャンペーンサイトなどに提供して賑わいを持たせるなどの売り方も考えているそうです。

ユーザー目標は、2008年内に10万人から15万人を予定しています。

お試し期間中の登録数は6000人で、1日あたり平均1500人程度のログインがあったそうです。

日本版のセカンドライフのような存在として成功できるかに注目が集まります。

コクヨがおもちゃの新事業を立ち上げた！

コクヨが、ゲーム機を“大人のおもちゃ”へと進化させた任天堂の
「脳を鍛える大人のＤＳトレーニング」
のようなヒット商品を目指しています。

事務用品大手のコクヨが、知育玩具や絵本といった
「脳を鍛える」商品開発に力を注いでいます。

　


コクヨグループのコクヨＳ＆Ｔが６月２６日に発売した知育玩具「Ｗａｍｍｙ（ワミー）」の販売が好調。

関係者は、「発売と同時に飛ぶように売れ始めた。
『年内で５０００万円』という売り上げ目標を上回るのは間違いない」
と話しています。

子供向け商品のため、商品価格は約５００～３５００円程度。

今年の最需要期であるクリスマス商戦次第ですが、
約半年間で５０００万円を大きく上回る売り上げ実績を残せば
ヒット商品と言ってもいいそうです。

ワミーは、リボンのような形をしたポリエチレン製の柔らかい部品（縦６６×横３６×厚さ１・５ミリ）を組み合わせて遊ぶおもちゃ。

曲げたり、つなげたり、編み込んだりして、さまざまな立体形状を作ることができます。

男の子向けの要素が強かったブロックから、
『女の子向けのブロックを作ろう』というのが開発の出発点でした。

約１年間の開発期間を経て世に出た商品は、コクヨの予想を上回る人気を集め、
女の子だけでなく男の子の、そしてその親世代の心までもつかんだのでうす。

同社ではクリスマス商戦に備え、ワミーの生産能力を２・５倍に増強したとか。





○文具からおもちゃへ

消費者にとってコクヨのイメージは
「事務用品や文具のメーカー」です。

明治３８年、大阪市西区で和式帳簿の製造を始めたコクヨは、文房具やオフィス向け家具などの製造業者として成長。

平成１７年に創業１００年を迎えた。
そのさい、次の１００年の成長へ向けて定めた経営ビジョンが
「ひらめき　はかどり　ここちよさ」です。

その中で、「ひらめき」は、企業が生き抜いていくには、新製品やサービスを生み出して他社と差別化を図ることが欠かせません。

新たな価値を「ひらめく」ことができる創造力のある頭を作る。

そのため、「頭を鍛える」ための商品を開発するため、
１７年１２月、新規事業として
「ひらめき支援事業」を立ち上げました。

ワミーはこの事業から生まれた商品なのです。
これ以外にも、昨年秋以降、知育玩具や絵本を次々と世に送り出しています。




○事務用品から新事業へ

矢野経済研究所のまとめでは、文具・事務用品の市場規模は
１８年で９３５０億円。
企業が経費削減を進める中、「横ばいから微減」で推移していて、伸びる余地は少ないのです。

はじまったばかりの新事業ですが、
コクヨでは将来的に「収益の柱」に育てたい考えです。

２２年度に知育玩具や絵本で見込む売上高は約３０億円。
今年度計画の４倍以上だが、達成へ向けた意欲は強まっています。

新しい分野での商品開発がないと企業の成長ができないため、
これからも意外な新商品が登場してきそうです。

田舎を気楽に試せる「お試し暮らし」が人気！

都会で暮らす人向けの
田舎暮らしを、気軽に体験できる
「お試し暮らし」が人気を呼んでいます。

空き家になっている民家を1カ月数万円で借り、
農作業をしながら実生活に近い暮らしができるのです。





山梨県南巨摩郡早川町は、移住希望者を対象とした
「お試し暮らし」を2008年から本格的に導入しています。

体験者は空き家を1カ月間2万円（上下水道利用料込み）で借りて、農作業をしながら地元の住人と同じように生活します。

ここではワイン用の山ぶどうや、大豆、こんにゃく芋、お茶が採れます。
採れた大豆を使った豆腐や味噌作りも体験できます
自然に囲まれて農作業をやりたい人にはもってこいです。

窓口になっているNPO法人日本上流文化圏研究所によると、
これまでに5件の問い合わせがありました。
30歳代～50歳代が中心で、現在1組が体験中です。

体験して気に入れば、即移住することもできます。
移住可能な空き家は4～5軒。

基本的には賃貸で、家賃は月5000円～4万円とお手ごろです。やはり、別荘感覚で田舎に暮らしたいという声が多数です。




移住ではなく、別荘感覚で週末だけ田舎に住みたいという方は、
都心から1～2時間で行ける近場の田舎がいいようです。

東京都心から車で2時間の栃木県矢板市も、農作業体験とセットにした
「お試し田舎暮らし」を行っています。
この試みは、２年先まで予約でいっぱいになっています。

この古民家は築１１３年で、広さ約２００平方メートル。１５畳の居間など６部屋と、囲炉裏や土間があります。
矢板市が無料で借りて、県の補助金など１５０万円で改修。

移住希望者に月５万円（光熱費は自己負担）で９月から貸し出しを始めました。

「体験」とはいうものの、作業は本格的で、収穫から脱穀、袋詰めといった出荷にいたるまでの全工程を行います。
季節によって、菊、苺、しいたけも採れます。　



ほかにも全国でお試し暮らしを斡旋する自治体や団体が増えています。

総務省自治行政局過疎対策室が運営する田舎暮らしの紹介サイト
「交流居住のススメ」には、現在522の団体が登録しています。


06年7月のスタート時から200団体増えました。
ここでは「短期滞在型」、
都心と田舎を行き来する「往来型」といった非移住型のプランを多く提案しています。

田舎ののんびりした気分を満喫したい人には、
いろいろと楽しめそうです。

２００円で取引できるＦＸが登場！

大証ヘラクレス上場のＦＸ会社・
マネーパートナーズが、
今までにない新しいＦＸサービスを発表しました。

商品名は、
「パートナーズ　FX nano」です。
サービス開始日は１０月６日となっている。






何があたらしいかというと、
投資が１００通貨単位で取引できることです。

現在、ＦＸは１万通貨単位で取引できるものが一般的です。

これは仮に１ドル＝１００円とすれば、
最低、１００万円分の取引からできることになります。
中には１０００通貨単位で取引できるＦＸ会社もありますが、
数社にとどまっています。


そんな中、今回、マネーパートナーズが発表した
「パートナーズ　FX nano」は１０００通貨単位より少ない、
１００通貨単位で取引できるサービスなのです。

つまり、１ドル＝１００円とすれば１万円分の取引からできるのです。

また、必要な証拠金は従来マネーパートナーズが提供してきたサービスの１００分の１なのです。

これまで、マネーパートナーズでドル／円を１万通貨取引するためには２万円の証拠金が必要でした。

それが、「パートナーズ　FX nano」はたった
２００円の証拠金があれば、ＦＸができてしまいます。

さら、「パートナーズ　FX nano」の取引手数料は無料となっています。


ＦＸでは取引手数料の他に、
売り値と買い値の差である”スプレッド”が投資家にとってのコストになります。

こちらは、マネーパートナーズ発表資料の「パートナーズ　FX nano」では、
ドル／円で６銭となっています。

また、取引できる通貨ペアは、ドル／円、豪ドル／円、ユーロ／円など計８通貨ペアです。

　

この「パートナーズ　FX nano」の大きな特徴として、
その日の終値で必ずポジションが決済されるのです。

日をまたがないため、スワップ金利（スワップポイント）も発生しません。
そのため、高金利通貨を少額ずつ積み立てていくという使い方はできません。

これはＦＸ初心者のＦＸ入門用トレードツールといった使い方のようです。

スワップがつくようになると、かなり使えると思うのですが、
今後に期待したいところです。

サイフにやさしい新型の軽自動車をメーカー各社が続々投入！

自動車メーカー各社が新型の軽自動車を続々と投入しています。

２５日にはスズキが主力の
「ワゴンＲ」を全面改良して発売。

景気低迷やガソリン高で新車販売が落ち込む中、
燃費が良く安い軽の販売に力を入れています。




今回、５年ぶりにワゴンＲの全面改良をしました。
前モデルが４年連続で国内販売台数首位だったため、
従来のファンを意識して外観は小幅変更にとどめ、
人気の原動力だった室内の広さや乗りやすさを向上しました。

660cc自然吸気エンジンを搭載したＦＦ（前輪駆動）・
ＣＶＴ（無段変速）
車の燃費は１リットルあたり23.0キロ（10・15モード）。
新しく開発したターボエンジンを搭載した
２ＷＤ・ＣＶＴ車は１リットルあたり21.5キロ（同）。

前モデルに比べ、車内の長さは105ミリ、
前後乗員間距離は140ミリ長くなりました。

リヤステップ地上高は30ミリ低くし345ミリ、リヤステップとリヤフロアの段差は50ミリから５ミリとなり、
フロアマットを敷けば、段差を気にせず乗り降りできます。
後部座席の足元は段差がなくほぼフラット。

ホイールベースを40ミリ長くした新プラットフォームと新開発のサスペンションによって、
操縦安定性能と乗り心地が向上したという。
ターボエンジン搭載車は64ＰＳの高出力を実現しました。

希望小売価格は９０万８２５０～１４６万６８５０円。
若者向けの「スティングレー」
も全面改良し、
合わせて月１万８０００台の販売を目指しています。

　

これに対抗して、他社は一足早く新型車を発売しています。

ダイハツは８月、ワゴンＲのように室内が広い
「ムーヴコンテ」を発売。

三菱自動車は１７日に、室内の高さが軽最大の
「トッポ」を投入。

ホンダは１１月に、
主力の軽「ライフ」を全面改良します。

　

国内の新車販売台数は３年連続で減り、
０７年は５３５万台とピークの９０年から３割減。

しかし９０年に２３％だった軽のシェアは０７年に３６％まで上昇。

軽は大量に販売しないと開発費などの元が取れませんが、
小さな車への乗り換えは今後も進むと予測していて、
開発競争が激しくなっています。

以前は、軽や小型車には魅力的な車がなかったのですが、
最近は、かなりいい車が出てきていて消費者にはうれしいことです。

環境にやさしいディーゼル車をメーカー各社が相次いで発売！

日本で自動車の環境対策といえば、
トヨタ自動車の「プリウス」などハイブリッド車が中心です。

そんななかに、日産が2008年9月18日から新世代のクリーンディーゼルエンジンを搭載したSUV
「エクストレイル20GT」を発売して、
国内メーカーが環境対策に
「ディーゼル」を提案し始めています。





一般にディーゼル車というと、
「騒音と振動がひどい」「黒い排ガスを出して走る」
など悪いイメージがあります。

特に排ガス面については、
国の排ガス規制や東京都の「環境確保条例」によってディーゼル車への規制が行われていて、
環境については、よいイメージはありません。


しかし、世界的に環境対策の重要性が問われ始めると状況は一変しています。

排ガス浄化技術や燃焼制御技術の開発により従来のディーゼル車の欠点は克服され、ガソリン車をしのぐほどの環境性能を実現しました。

さらに、高い燃費性能や熱効率性、それに伴う二酸化炭素排出量の低さという本来の特性もあいまって、
温暖化対策の選択肢のひとつとして注目を集めるようになりました。

欧州では新車市場の約半分をディーゼル車が占めるといわれるほどまで需要が高まっているのです。


その流れに、一時は国内向け販売から撤退状態だった日本メーカーが反応し始めました。

販売をはじめた日産
「エクストレイル20GT」は、05年に施行された排ガス規制
「新長期規制」よりも厳しい
「ポスト新長期規制」（09年10月から施行）に適合したディーゼル車なのです。

搭載されるのは、最高出力173ps、最大トルク360N･mを発揮する2L直4ディーゼルエンジン。ガソリン 3.5リッターV6エンジン並みのトルクを発生します。

最大トルクだけを見れば「スカイラインクーペ」や「フェアレディZ」に搭載されるエンジンと同等のスペックなのです。

さらに、10･15モード燃費も15.2km/Lとなり、
同等出力の2.5Lガソリンエンジンと比較しても約3割燃費が向上しています。

日産以外にもディーゼル車をラインアップに登場さようとしている
国内メーカーは多く、
三菱自動車は「パジェロ」ディーゼル仕様の08年秋からの販売を発表し、
富士重工業やホンダも近年中にディーゼル車を売り出す予定です。





○メルセデス、アウディ、VWなども日本市場参入

外国メーカーも日本でのディーゼル車販売に力を入れ始めています。

すでに販売をしているメルセデス・ベンツだけでなく、
フォルクスワーゲンも導入を予定しています。

アウディも2010年には、
「Q7」のディーゼルエンジン搭載モデルを投入すると発表しました。


さらに、経済産業省がディーゼル車の購入に関して補助制度の導入を視野に入れています。

新しいく改良された環境にやさしいディーゼル車への関心が、
今後も高まりそうです。

「ご当地バーガー」の新メニューが大人気！

ハンバーガーが日本各地で根付いて、
「ご当地バーガー」として新メニューが相次いで登場しています。




神奈川県小田原市の城址公園で
「ＯＤＡＷＡＲＡ　

ＡＪＩなバーガー」
（５００円）が発売。
小田原漁港のアジを名産のかまぼこ風に加工し、
フライにしてバンズに挟んだバーガーです。

これが、中華の鉄人・陳建一氏はじめ料理関係者らが審査する
「小田原食ブランドコンテスト」でグランプリに輝きました。



東京・神楽坂の
「モスバーガークラシック」がこの夏から売り出している
「神楽坂バーガー」
（９５０円）
ビーフの香ばしさを引き立てるのは白髪ネギにみそなのです。

モスフードサービスは、
「そもそも神楽坂は創業間もない昭和５４年から昨年まで本社があった町で、神楽坂に愛着を持つ社員から、
ご当地バーガー待望論が起きていた」
と話しています。

全国９３０店のファストフードを展開していますが、
この店は一線を画した大人向けのレストラン。
１日約１００人が来店するなか、神楽坂バーガーは一、二を争う人気商品になっています。



ご当地バーガーのパイオニアは
「佐世保バーガー」
（レギュラー６９０円）
でした。

このバーガーをもってザッツエンタープライズの
吉村裕社長が、
５年前に東京・中野に１号店を開店し、
大ヒットしました。

国産牛１００％の本格派を提供する
「ザッツバーガーカフェ」は昨年までに５店舗に拡大。
昨年の年商は約４億５０００万円で、
新規３店舗を出店する今年は年商７億円を見込んでいます。

吉村社長は、はニューヨーク進出を計画し、
日本から米国へのバーガー逆輸入を夢見ているのです。

自動車やラーメンなど外国のものを取り入れて立派な商品にして、
輸出する日本が、
今度は、ハンバーガーでまた外国人を驚かせることになりそうです。