またぞろ ｍｓｎネタ で恐縮ですが……。
スポニチのリンク
フリーアナウンサー有働由美子（53）が28日、パーソナリティーを務めるニッポン放送「うどうのらじお」（金曜後3・30）に生出演し、漢字の読み方にまつわる事実に驚きを口にする場面があった。
ここもツッコミどこかもしれないけど、先を急いで。
以下、一部引用。
＞スーパーのお茶を販売するコーナーで店員が「おいしい“ろうほ”のお茶ですよ」と、老舗の茶葉を紹介していたとのメールが寄せられた。
＞有働アナは「“ろうほ”ね…どうしよう。店内販売だもんね。どこかで教えないといけないパターンだね。伝えないとね」とコメント。アシスタントの熊谷実帆アナも「“しにせ”はさすがに大丈夫でしたけど…」と続いた。ともに、「ろうほ」の読みは誤読との認識を示した。
＞しかしその後、番組に「辞書に“ろうほ”という読み方も出ていますよ」などと指摘のメールが複数来たという。有働アナは「え？マジ？」と驚き、「ろうほのようかんって言ったら、いいわけ？ろうほのお茶、ろうほのようかん…」とポツリ。
そもそも「しにせ」って日本語と、「老舗」って漢語との関係は、漢字に和語を対応させる訓読みとは別なんじゃない？
出典や漢和辞典を確認するのは億劫なので記憶で書きますが、以前、「蘇東坡詩集」って岩波文庫を読んでいたら、「土産」という言葉に註がついていて、「その土地の産物」だったっけな。そういう意味が書いてありました。読み方は当然、「どさん」だったと思う。
いま、たまたま広辞苑が傍にあったので引いたら、どさん【土産】という見出し語があって、①土地の産物 と書いてあり、次に②みやげ。 と、ありました。 ①の用例に平家が引かれていたので、どさん（または とさん）が古くからの日本語なんでしょうね。
ついでに、みやげ【土産】を引くと、（ミアゲ（見上）の転）と注記があって①旅先で求め帰り人に贈る、その土地の産物 という意味、②人の家を訪問するときに持って行く贈物 という意味が載っています。（他に、嫁入り、婿入りの時のお金という意味もあるらしい）
話は「ろうほ」の方に移って、引き続き広辞苑をひくと、
ろう⁻ほ 【老舗・老鋪】 代々続いた商店 しにせ
とあり、「しにせ」を調べると、
しに⁻せ【老舗】（動詞「仕似せる」から） ①先祖代々の業を守りつぐこと ②先祖代々から続いて繁盛している店。またそれによって得た顧客の信用・愛顧
とあります。引用では省きましたが①には用例で浄瑠璃の天網島が出ていますから、こちらも近世には使われていた言葉でしょう。
漢字の知識というと、こうした、老舗（しにせ）とか土産（みやげ）とか長押（なげし）とかの読み方が、一つのジャンルになっていますが、漢字そのものの意味や和語の意味をふまえて上でないと、なんかクイズじみた知識と思えます。
前に書いた記事。
微睡とか彷徨とか漢字熟語を、「まどろむ」とか「さまよう」という言葉に宛てた言葉を取り上げているのですが、「微睡む」のような言葉は、 元の漢語があるのが前提なんじゃないかなあ。
もっぱら「しにせ」と言われている、字で書くと「老舗」という言葉も、「ろうほ」という読み方があると考えた方が自然。
日常の話言葉で使っているときは、「しにせ」と発音している言葉は、漢字で「老舗」と書くと知っているからこそ、「ろうほの茶葉」と聞いて、字を思い浮かべたわけでしょう。
それを、「誤読」と思うより、「日常では普通使わない、あまり適切ではない言葉の使い方」と推測するのが妥当ではないかと思います。