『いちばんのアクセサリーは、髪だと思う。』 ジェントルケア（WELLA）

決算につき多忙です。

なので、簡単に。

この「だと思う。」ってのがいいと思いました。

こういう言い方も出来るんだなあと。

「髪だ。」でも「髪です。」でもなくて「髪だと思う。」なら文句はないですね。

思ったなら仕方ない。

他のコピーで「どうだろう。」ってのもあったけど、それもいいかも。

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『歩行者天国、４２１９５ｍ。』 東京マラソン2008（日本テレビ）

確かに、歩行者天国ですね。

東京マラソンをぴったり表現していると思いました。

一般の人も参加できて、ゆっくりでもいい。それに、東京ってのもこの言葉に合いますね。

ポスターの写真を見ると、東京の街中を人がいっぱいで、本当に歩行者天国のようです。

もしかして、写真を見ていて、このコピーが出てきたのかも知れないなあと思いました。

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言いたいことが、言えないの。

コピーは、何を言うかが大切だといわれます。いわゆるWhatの部分。

確かに、難しい。

ただ、私の場合、運よくそれが見つかったとしても、それをコピーにすることが出来ないのが現状です。

課題になる商品にまつわる物語や、それに関して言いたいことはあるのです。

これは飛び切りのアイディアだなんて思ってしまいます。

作文にすれば書けそうです。

ところが、それを一行のコピーにしようと思うと、書けません。

理屈っぽくなったり、おもしろい思ったことが全くつまらなくなります。

意味不明な一行になります。

そこで諦めます。

そもそも、うまく書けないようなことは、大した内容ではなかったのか。

そうかもしれません。自分の能力を超えたものは、自分のものではなかった。一行で書けないものは、本当に自分が理解していることではない気もします。

最近は、自然な感じなのを書きたいと思っています。

自然なコピーは気持ちがいい。

難しく考えすぎなのかもしれません。力んでいる気もします。

もっと力を抜いて、普通に書けたらなあって思います。

でも、それが難しい。

今の悩みはこんな感じです。

それを乗り越えるために、とにかく、たくさん書いていこうと思います。