［販促コラム］063 販促力が高いのは、シンプルな画像です。

販促活動、販促媒体構築にあたり、
生命線的な重要な要素となる「画像」。
　
　
この「画像」ですが、
販促力が高いのは、
　
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シンプルな画像
━━━━━━━
　
です。
　

　
背景や飾りなどの備品にこだわる方が
多くいらっしゃいますが、
　
　
「画像」が伝えるべきことは、
　
┃
┃美味しそう！
┃
┃食べてみたい！
┃
　
という「シズル感」です。
　
─────────────────
　
シズル感
=食欲や購買意欲を刺激するような
食品の活きの良さや瑞々しさと言った
「おいしそうな感じ」のこと。

─────────────────
　
　
背景や飾りなどの備品にこだわると、
視線が落ち着きません。
　
　
また、
　
　
背景や飾りなどの備品にこだわると、
　
■備品購入が必要
■アングル決定に時間が必要
　
と直接的コストと間接的コストが
かかります。
　
　
シンプルな画像撮影は、
コストを安く撮影できます。
　
　
おススメは、
　
┃
┃背景が白で、お皿などは
┃背景に合わせて白。
┃　
┃もしくはその逆で、
┃　
┃背景が黒で、お皿などは
┃背景に合わせて黒。
┃　
　
での撮影。
　
　
これで撮影すると、
商品が引き立ち、
視線が商品に集中します。
　
　
商品に魅力（美味しい等）が
あることが大前提ですが、
　
　
シンプルな画像によって、
販促力が高まり、
商品の売上はあがります。
　
　
これは実績からの
大確信です。
　
　
ですので、
　
━━━━━━━
シンプルな画像
━━━━━━━
　
を意識して、
販促力が高い画像を
揃えてください。
　
　
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ブランディングを軸に、
販促媒体（ネット媒体、紙媒体、パッケージなど）を
トータルでコーディネート。
　
■ヒロタ印刷製袋株式会社
http://hirota-printing.jp/
　
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［販促コラム］062 ギフト商品の売上を増加させる3つの鉄則

ギフト商品の販促について
相談を受けることが増えています。
　
　
ギフト商品の売上を増加させるための
3つの鉄則があります。
　

　
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■鉄則　1

価格帯・テーマを明確にしたギフト商品展開
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ギフトを購入されるお客様は、
大きく三つに分かれ、
それぞれに合った商品展開が必要です。
　
┃　
┃1)予算ありきで来店される
┃　「予算ありき型」
┃　
┃→価格帯毎のギフト商品を
┃　用意する。
┃　
┃　
┃2)購入したいものが具体的ではない
┃　「きっかけ型」
┃　
┃→お味見的なギフト商品を
┃　用意する。
┃　
┃3)自身でギフトをアレンジしたい
┃　「アレンジ型」
┃　
┃→アレンジしやすい形態の
┃　ギフト商品を用意する。
┃　
　
様々なお客様のニーズに合った
ギフト商品をご用意ください。
　
　
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■鉄則　2

ギフト商品の訴求ツール制作
─────────────────────
　
陳列ケースでの訴求だけでなく、
ギフト商品を掲載した紙媒体があれば、
　
┃
┃1)店頭での訴求
┃2)営業
┃3)ポスティング
┃
　
など様々な形でギフト商品を
訴求することができます。
　
　
A4片面でも
ギフト商品は十分に訴求できます。
　
　
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■鉄則　3

複数の購入方法設定
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┃
┃1)店頭での購入
┃2)電話での購入
┃3)FAXでの購入
┃
　
お客様の購入方法の選択肢（窓口）を
増やせば購入機会が増えます。
　
　
電話・FAXでの購入は、
「■鉄則　2」で記した紙媒体があれば、
スムーズになります。
　
　
ホームページをお持ちならば、
ギフト商品をホームページに
掲載してください。
　
　
ネットショップをお持ちならば、
店頭商品と同様のギフト商品を
掲載してください。
　
　
※ネットショップの成功は、
　ギフト商品戦略次第です。
　
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「商品力がある」ことが前提にはなりますが、　
この3つの鉄則に沿ってギフト商品を
展開していただくと、
　
│
│ギフト商品の販売を増加
│　

させることができます。
　
　
また一度この展開を組み立てれば、
その後はいくらでもアレンジできます。
　
　
今回の内容が、
ギフト商品の販売増加の
お役に立てれば幸いです。
　
　
　
追伸：
　
この内容は、「置き換え思考」に
なっていただければ
業界問わず取り組めます。
　
　
ぜひ皆さまの業界に置き換えて
取り組んでみてください。
　
　
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ブランディングを軸に、
販促媒体（ネット媒体、紙媒体、パッケージなど）を
トータルでコーディネート。
　
■ヒロタ印刷製袋株式会社
http://hirota-printing.jp/
　
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［販促コラム］061 ホームページ制作にあたっての3つの確認項目

販促活動、販促媒体構築にあたり、
中心軸となる最重要媒体である、
━━━━━━
ホームページ
━━━━━━
　
　
ホームページ制作依頼にあたり、
確認すべきことは、
ずばり3つです。
　

　
┃
┣ ■レスポンシブデザインであること
┃
　
─────────────────

■レスポンシブデザイン

＝Webデザインの手法の一つで、
　様々な種類の機器や画面サイズに
　単一のファイルで対応すること。

─────────────────
　
・パソコン
・スマホ
・タブレット
　
の様々な画面に合わせた
表示ができるホームページを
制作できるかどうか
ご確認ください。
　
　
┃
┣ ■更新性に優れていること
┃
　
ホームページの内容を、
簡単に更新できるホームページを
制作できるかどうか
ご確認ください。
　
　
┃
┣ ■拡張性に優れていること
┃
　
ホームページに新たなページを
簡単に追加できるホームページを
制作できるかどうか
ご確認ください。
　
　
　
　
　
これら3つの条件を満たさなければ、
販促の中心軸となる最重要媒体として
全く役立ちません。
　
　
また、
　
イニシャルコスト（初期構築費）
を支払った後も、
ランニングコストが多くかかります。
　
　
ホームページ制作にあたっては、
詳しい方に相談し、
制作会社を選ぶようにしてください。
　
　
でなければ、
余計なコストを払うことになり、
損をします。
　
　
損だけはしないでください。
　
　
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ブランディングを軸に、
販促媒体（ネット媒体、紙媒体、パッケージなど）を
トータルでコーディネート。
　
■ヒロタ印刷製袋株式会社
http://hirota-printing.jp/
　
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