こどものモノ。 -185ページ目

共産党員を増やした「蟹工船」ブーム。

昨年９月からすでに９，０００人入党があったらしい。

その現象も驚きましたが、私はマーチャンダイジングの敗北を感じました。

「蟹工船」自体も今年すでに３５万部以上増刷されている（通年は５千部程度）。
それがこの２ヶ月で３０万部売れました。

「蟹工船」…小林多喜二の名著、プロレタリア文学の代表作。
内容はというと、こんな書き方すれば叱られるかもしれないが、
面白いということからは対極、読み終わった後の無力感・やるせなさは想像以上。

これがなぜ売れているのか？なぜ急に？

ちまたでは、各社社会の中、ワーキングプア層を中心に若い世代に読まれているという。
自分たちの境遇と重なるからだそうだ。

もし、今の若者がそれだけの理由でこの重い作品を手に取り、この内容を読めるのなら、モノを売る私たちはモノを売る方法を根底から考えなければならないのかも知れません。

僕にとってはそれだけの衝撃を受けた現象でした。
だって、「書籍の若者離れ～今は読書なんてしないんだよ。みんなケータイさ。」「携帯小説一大勢力に～だから言ってるだろ。今の若者なんて、そのレベルの文学しか読まないんだよ。でも、あれは文学じゃないよ。所詮ケータイさ。」…

最近の書籍業界不振の理由を世間はそう分析していたんじゃなかったっけ？
そして、それが定説になっていなかったっけ？（当然、私を含め）。

で、この現象。
確かに内容は中学生にだって読めます。
でも、この暗い・重い内容の作品が飛ぶように売れている。

マーケティング、マーチャンダイジングの難しさを痛感しました。

2007　専門店調査から

●日経ＭＪ

今年で36回目、恒例の専門店調査が発表されました。
好調業界は「家電」「医薬」「家具」「カジュアル衣料」、
不振業界は「呉服」「楽器・ＣＤ」「生鮮」ということです。
その中から売上高ランキングをピックアップして紹介します。

【業種別売上高ランキング】
・家具(9.1%)
１位ニトリ　２位大塚家具　３位山新　
※大塚苦戦、その他ではアクタス健闘

・玩具、ホビー用品(3.1%)
１位トイザらス　２位ＮＥＳＴＡＧＥ　３位ランシステム　
※常連キデイランドは、大なた振るい中で４位へ

・書籍、文具(2.6%)
１位紀伊國屋書店　２位丸善　３位有隣堂
※小規模店舗は生き残りがかかってきた

・楽器、ＣＤ(△6.6%)
１位タワーレコード　２位新星堂　３位山野楽器
※この業界、ＴＳＵＴＡＹＡの行方次第って感じ

・１００円ショップ(2.4%)
１位大創産業　２位キャンドゥ　３位セリア
※原材料高騰が直撃、先行き不透明

・生活雑貨(6.2%)
１位良品計画　２位東急ハンズ　３位ロフト
※増収率トップはバルス（フランフラン）

・紳士服(2.6%)
１位青山商事　２位ＡＯＫＩホールディングス　３位はるやま商事
青山、ＡＯＫＩが○、はるやま、コナカ×。既存店勝負がカギ。

・婦人服、子供服(1.9%)
１位しまむら　２位ファイブフォックス　３位西松屋チェーン
しまむら、ハニーズ好調。

・カジュアル衣料(8.8%)
１位ユニクロ　２位ライトオン　３位ポイント

・呉服(▲9.3%)
１位さが美　２位やまと　３位鈴乃屋
厳しい。独特の商法のこの業界。根本からの改革が必要では。

・装飾、服飾雑貨(6.3%)
１位東京デリカ　２位藤久　３位神戸レザークロス

・靴(2.1%)
１位チヨダ　２位エービーシーマート　３位ニューステップ

・時計、めがね(0.6%)
１位三城　２位メガネトップ　３位メガネスーパー

・宝飾品(1.3%)
１位ツヅミ　２位ミキモト　３位田崎真珠

・スポーツ用品(5.6%)
１位アルペン　２位ゼビオ　３位ヒマラヤ

・ドラッグストア、医薬品
１位マツモトキヨシ　２位カワチ薬局　３位サンドラック

・家電製品(12.4%)
１位ヤマダ電機　２位エディオン　３位ヨドバシカメラ

・カメラ(12.4%)
１位キタムラ　２位カメラのキムラ　３位コイデカメラ

・総合ディスカウントストア(5.3%)
１位ドン・キホーテ　２位トライアルカンパニー　３位ＭｒＭａｘ

・ＨＣ、カー用品(2.6%)
１位カインズ　２位コーナン商事　３位コメリ

・酒類(6.7%)
１位やまや　２位カクヤス　３位リカーマウンテン

・生鮮(▲1.2%)
１位ニュークイック　２位中島水産　３位北辰水産

みなさんの業界はいかがですか？
独立店舗ではなく、インショップが中心の業界は、入居する小売業態にも大きく左右されます。