RT: World Map of Social Networks
A brand new map of the world, showing the most popular social networks by country, according to Alexa & Google Trends for Websites traffic data* (December 2010).
I’ve decided to drop Many Eyes and redesign the map in order to give each social network a fixed colour to ease comparability over time. Below you will find an updated version plus an infographic poster of all changes since June 2009.
Zuckerberg’s creature continues to gain users around the world (almost 600 millions). Since June 2010 Facebook has stolen new important nations from local, previously strong, competitors (in 115 out of 132 countries analyzed it is market leader) especially in Europe. In particular:
- From Iwiw: Hungary
- From Nasza-Klasa: Poland
- From Hi5: Mongolia
- From Orkut (Google): Paraguay and India. Orkut remains the first social network in Brasil.
In Japan Mixi is still the most used web-based social network (Ameba that I previously mentioned it’s not a pure social networking site, but also a portal/blog-hosting provider). But if we look to mobile social networks usage the leader is Gree followeb by Mobage Town. [edited thanks to the insights from Akky Akimoto]
The situation remains unclear in Armenia, Georgia, Netherlands. In these countries Alexa gives victory to Facebook, but Google Trends for Websites still shows a predominance of local players.
Top 3 Social Networking Sites (December 2010)
If we take a look over Facebook’s shoulders we can see the rise of Twitter especially against MySpace (in Australia, Canada, Germany and Italy) and the slow but constant growth of LinkedIn (in Australia, Canada, UK). New entries since last June analysis highlighted in yellow.
I’ve decided to drop Many Eyes and redesign the map in order to give each social network a fixed colour to ease comparability over time. Below you will find an updated version plus an infographic poster of all changes since June 2009.
Zuckerberg’s creature continues to gain users around the world (almost 600 millions). Since June 2010 Facebook has stolen new important nations from local, previously strong, competitors (in 115 out of 132 countries analyzed it is market leader) especially in Europe. In particular:
- From Iwiw: Hungary
- From Nasza-Klasa: Poland
- From Hi5: Mongolia
- From Orkut (Google): Paraguay and India. Orkut remains the first social network in Brasil.
In Japan Mixi is still the most used web-based social network (Ameba that I previously mentioned it’s not a pure social networking site, but also a portal/blog-hosting provider). But if we look to mobile social networks usage the leader is Gree followeb by Mobage Town. [edited thanks to the insights from Akky Akimoto]
The situation remains unclear in Armenia, Georgia, Netherlands. In these countries Alexa gives victory to Facebook, but Google Trends for Websites still shows a predominance of local players.
Top 3 Social Networking Sites (December 2010)
If we take a look over Facebook’s shoulders we can see the rise of Twitter especially against MySpace (in Australia, Canada, Germany and Italy) and the slow but constant growth of LinkedIn (in Australia, Canada, UK). New entries since last June analysis highlighted in yellow.
SXSWi 2011 ～Not Rear View, but Future's here.
From March 11 to 15, I took part in the biggest interactive conference in America, SXSWi at Austin, TX. I met many people who had various kinds of backgrounds such as a founder of twitter, Digg, foursquare and so on. It was so excited that I was very enlightened, and able to learn lots of things, notions and styles that didn't still establish in Japan. Also, I was very impressed by the discussions we had with such people.
Esp., there are 5 things we have to keep in mind in order to make our business more innovative, which are the hottest key topics I think in SXSWi.
#1 Online to offline integration
#2 Contextualize, Enhance relevancy = Curation
#3 Inconsistency in digital
#4 MEME mentality
#5 Play
----------------------------------------
#1 Online to offline integration
There are popping up lots of technologies to integrate online & offline, such as location-based service and flash marketing. This allows us to interact with audience at anytime and anywhere, which means we can garner huge opportunities to start new business.
But, still important is it to establish solid "engagement" with audience. Before taking a strategic option to integrate online & offline media, we have to think about why we use this integration & technology, whom we must engage, and what results we want to have. In order to achieve the goal, it's strongly better to segment and measure the targets' behavior.
When it comes to engagement in Japan, this means rather qualitative sense such as moving audience's heart. But this doesn't make sense in terms of business. We have to step forward more quantitative perspective in order to make progress in integrating online & offline activities. In this sense, it was very impressive for me that American companies have original tools to analyze it and they can do the business with that tools which make profits.
#2 Contextualize, Enhance relevancy = Curation
After the doom and gloom economic downturn, the Americans had a second thought about their spending habits to be improved. For instance, they are accustomed to emphasizing on "SHARE", value exchange matters. There happens many services in this field like Zipcar, Blu Homes, Neighbor Goods, Warby Parker, Etsy. These services put an emphasis on a daily context we feel "it may be wasteful to buy and consume", and they have succeeded in the business to take advantage of social sense like "we are human beings after all, it's enough to share". In this context, we need to enhance relevancy to involve massive population.
#3 Inconsistency in digital
In the era mass media had a power, it was very easy-going to do planning in terms of IMC (integrated marketing communication). But, encountering digital technology made our way of planning much old fashion. Why do we have to come across the same creative every time we meet the same brand? That's awesome boring, isn't it? In digital marketing, it'd be all welcomed to plan in the way of inconsistency. It's very important to see how to look the brand at a different way, and take away from single-minded message. This allows us to be a more interesting sharpshooter.
#4 MEME mentality
This is the same matter of FEEDING Creative. In these days of social era, brand should not get headed for generating TRENDS, but instead it need to provide some tips / gadgets to promote audience to participate. Meme is a phenomenon of being creature to generate lots of other replicates / duplicates of original brand activity. For instance, Old spice is a meme thing to give audience to create like parodies in their own way. In Japan, we can see the same in NICO NICO movie and 2ch.
I think the key point here is how we convince our clients if we make meme creative, because meme is not exactly predictable and measurable. It's also tremendously difficult to calculate meme impact on ROI or brand image even if we know meme mentality is essential in social era.
#5 Play
This is the notion of a chief strategy officer in R/GA, William Charnock.
I upload his presentation slide below.
http://www.slideshare.net/williamtheliar/congratulations-your-brand-is-about-to-be-obsolete
Some of us try to combine traditional and new-wave digital marketing style in a daily work, but it's a challenging task sometimes. William offers great tips for us.
"Focus on expanding its domain, not rear view."
There is a word of marketing maiopia coined by Theodore Levitt. For instance, it's better for railroad company to define the business region as not railroading, but transporting everything. This truly make sense in terms of expanding our view of marketing chances, which bring us to broaden our digital marketing balanced with traditional one.
*Below, these are some of the recommendatory books in SXSWi 2011.
Curation Nation: How to Win in a World Where Co.../Steven Rosenbaum
￥2,447
Amazon.co.jp
The NOW Revolution: 7 Shifts to Make Your Busin.../Jay Baer
￥2,067
Amazon.co.jp
UnMarketing: Stop Marketing. Start Engaging./Scott Stratten
￥2,111
Amazon.co.jp
The Thank You Economy/Gary Vaynerchuk
￥2,114
Amazon.co.jp
Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podc.../Ann Handley
￥2,181
Amazon.co.jp
Esp., there are 5 things we have to keep in mind in order to make our business more innovative, which are the hottest key topics I think in SXSWi.
#1 Online to offline integration
#2 Contextualize, Enhance relevancy = Curation
#3 Inconsistency in digital
#4 MEME mentality
#5 Play
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#1 Online to offline integration
There are popping up lots of technologies to integrate online & offline, such as location-based service and flash marketing. This allows us to interact with audience at anytime and anywhere, which means we can garner huge opportunities to start new business.
But, still important is it to establish solid "engagement" with audience. Before taking a strategic option to integrate online & offline media, we have to think about why we use this integration & technology, whom we must engage, and what results we want to have. In order to achieve the goal, it's strongly better to segment and measure the targets' behavior.
When it comes to engagement in Japan, this means rather qualitative sense such as moving audience's heart. But this doesn't make sense in terms of business. We have to step forward more quantitative perspective in order to make progress in integrating online & offline activities. In this sense, it was very impressive for me that American companies have original tools to analyze it and they can do the business with that tools which make profits.
#2 Contextualize, Enhance relevancy = Curation
After the doom and gloom economic downturn, the Americans had a second thought about their spending habits to be improved. For instance, they are accustomed to emphasizing on "SHARE", value exchange matters. There happens many services in this field like Zipcar, Blu Homes, Neighbor Goods, Warby Parker, Etsy. These services put an emphasis on a daily context we feel "it may be wasteful to buy and consume", and they have succeeded in the business to take advantage of social sense like "we are human beings after all, it's enough to share". In this context, we need to enhance relevancy to involve massive population.
#3 Inconsistency in digital
In the era mass media had a power, it was very easy-going to do planning in terms of IMC (integrated marketing communication). But, encountering digital technology made our way of planning much old fashion. Why do we have to come across the same creative every time we meet the same brand? That's awesome boring, isn't it? In digital marketing, it'd be all welcomed to plan in the way of inconsistency. It's very important to see how to look the brand at a different way, and take away from single-minded message. This allows us to be a more interesting sharpshooter.
#4 MEME mentality
This is the same matter of FEEDING Creative. In these days of social era, brand should not get headed for generating TRENDS, but instead it need to provide some tips / gadgets to promote audience to participate. Meme is a phenomenon of being creature to generate lots of other replicates / duplicates of original brand activity. For instance, Old spice is a meme thing to give audience to create like parodies in their own way. In Japan, we can see the same in NICO NICO movie and 2ch.
I think the key point here is how we convince our clients if we make meme creative, because meme is not exactly predictable and measurable. It's also tremendously difficult to calculate meme impact on ROI or brand image even if we know meme mentality is essential in social era.
#5 Play
This is the notion of a chief strategy officer in R/GA, William Charnock.
I upload his presentation slide below.
http://www.slideshare.net/williamtheliar/congratulations-your-brand-is-about-to-be-obsolete
Some of us try to combine traditional and new-wave digital marketing style in a daily work, but it's a challenging task sometimes. William offers great tips for us.
"Focus on expanding its domain, not rear view."
There is a word of marketing maiopia coined by Theodore Levitt. For instance, it's better for railroad company to define the business region as not railroading, but transporting everything. This truly make sense in terms of expanding our view of marketing chances, which bring us to broaden our digital marketing balanced with traditional one.
*Below, these are some of the recommendatory books in SXSWi 2011.
Curation Nation: How to Win in a World Where Co.../Steven Rosenbaum
￥2,447
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The NOW Revolution: 7 Shifts to Make Your Busin.../Jay Baer
￥2,067
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UnMarketing: Stop Marketing. Start Engaging./Scott Stratten
￥2,111
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The Thank You Economy/Gary Vaynerchuk
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1箇所で共感を誘うサンプリングのカタチ
Coca-Cola Happiness Truck。
http://www.youtube.com/watch?v=hVap-ZxSDeE&feature
Coca-Cola Happiness Machine
http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U&feature=relmfu
---------------------
手の込んだことをするよりも、
単純で、分かりやすく、
誰しもが楽しいと思えることこそが
人のココロを動かすことにつながりやすい。
サンプリング一つとっても、
単に「●●新発売で～す。宜しくお願いいたいまーす」
と、バイトを雇って複数箇所でやるよりも、
1つのエリア、場所で、
何らかのギミック、何らかの新しいデジタルを使って、
驚きや”もらってよかったな”と思えることの方が
はるかに重要な気がする。
先日発表された、さとなお氏の「SIPS理論」。
ソーシャルメディアを前提とした時に、
このフレームは極めて重要だ。
まずは共感を誘うこと。
その意味で、
コカ・コーラの海外の事例は、
本当に素晴らしいと思う。
ROIの説明責任やKPIの結果は厳しく問われるにせよ、
こうした一点突破でやることの方が
稀少価値が出て、いいんじゃないかな。
そして、なんか海外って楽しそうとも思う。
http://www.youtube.com/watch?v=hVap-ZxSDeE&feature
Coca-Cola Happiness Machine
http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U&feature=relmfu
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手の込んだことをするよりも、
単純で、分かりやすく、
誰しもが楽しいと思えることこそが
人のココロを動かすことにつながりやすい。
サンプリング一つとっても、
単に「●●新発売で～す。宜しくお願いいたいまーす」
と、バイトを雇って複数箇所でやるよりも、
1つのエリア、場所で、
何らかのギミック、何らかの新しいデジタルを使って、
驚きや”もらってよかったな”と思えることの方が
はるかに重要な気がする。
先日発表された、さとなお氏の「SIPS理論」。
ソーシャルメディアを前提とした時に、
このフレームは極めて重要だ。
まずは共感を誘うこと。
その意味で、
コカ・コーラの海外の事例は、
本当に素晴らしいと思う。
ROIの説明責任やKPIの結果は厳しく問われるにせよ、
こうした一点突破でやることの方が
稀少価値が出て、いいんじゃないかな。
そして、なんか海外って楽しそうとも思う。
テクノロジーと身体性の融合 ～文化庁メディア芸術祭[第14回]
先日、メディア芸術祭に行ってきた。とにかく、すごい人だかりだった。
知っている作品もあったわけが、結果的にパンフレットを買ってしまうぐらい、魅力的な作品が多かった。感想として、佐藤雅彦展と映画『トロン』の読後感と同様のことを感じるに至った。
つまりは、
バイオデジタル革命
Analog sense in the digital technology
人間の身体性を拡張したり、人間の能力を補強したりするテクノロジー。
こうしたテクノロジーの利用方法がちょっとずつ進歩していき、
日々の生活に驚きや楽しさを与えるようになったり、または、
それが、日常生活の中に自然と溶け込む日がもうそこまで来ている。
未来を手繰り寄せるではないが、
新しい日常への予兆を垣間見れて本当に良かった。
※会期中のメモより↓
-----------------------------------------
・音とモーターと振動、踊る金属
・映像×歪み×音程、映像の流れに沿って奏でる音が異なる
・電車、普段は外の音を楽しむ。ただ、観てるものは外側にある。視覚的印象をキャプチャして、リアルタイムで楽曲に変換するインスタレーション
・時計、秒ごとに縮尺拡大を繰り返す映像で表現
・鋼板のスチールが予測のつかない有機的な存在になる
・カメラ、観たい国の最新ニュースを、観たい方角に向けて見るARインスタレーション
・オケアノスのブイ
・iPhoneを40台以上吊るして、映像音楽インスタレーション。タッチしたり、動かすと音と光を奏でる。世界ネットワークとつながる
★EYEWRITER、目の動きをセンサーでとらえて、そのままゲームコントロールできる装置。
・120年後の海面上昇を、音と映像で体感させる
・Blob Mobility、粘性のゲルが有機的に動く。
★Mind box、ダンスや音楽の組み合わせでスロットを楽しむ
・アニメ、四畳半で繰り広げる人生
・折り紙エコドライブ
・のりしろを乾杯する→つながる→ピタゴラスイッチ
★ワンダーウォールのサイト、勇吾さん
★eスポーツグラウンド、体感型エアホッケー
★チームラボ、ハンガー。センサーと連動して、コーディネートをディスプレー。買い物体験を豊かに、想像させる。
・pico
・n3d、映像の反射角を利用して、iPad上に立体映像を映す
・i3D、directions INC
・色んなものに”目玉”を付けると、親近感がわく。人的感情、感情移入してしまう
・紙のカラクリ、中村
★エスパードミノ
---------------------
とくに、★印を付けた作品。
ここにデジタルやテクノロジーがコミュニケーションの役割を進化させる視座がたくさん眠っていると思った。どういうことかというと、これまでの人間機能の限界や可能性を”拡張”していて、①第3者として見てるだけも楽しい、②みんなで体験しても楽しい、③新しいクチコミのネタにもなる、④新しいライフスタイルを提案してくれている。
それはまさに、広告の可能性を拡張するものでもあると思った。
広告で遊び、広告と友達になり、広告を選択し、広告でゲームをしたり、広告をコンテンツとして楽しんだりと、広告を”デジタル＋身体性”のもとに再解釈すると、新境地が確実に開けてくる。
マーケティング、クリエイティブに、全く新しいテクノロジー発想を付与する新世界。この領域に少しこだわって、もっと広告の新しい可能性を開拓してみたいと改めて思わせてくれた芸術祭だった。
知っている作品もあったわけが、結果的にパンフレットを買ってしまうぐらい、魅力的な作品が多かった。感想として、佐藤雅彦展と映画『トロン』の読後感と同様のことを感じるに至った。
つまりは、
バイオデジタル革命
Analog sense in the digital technology
人間の身体性を拡張したり、人間の能力を補強したりするテクノロジー。
こうしたテクノロジーの利用方法がちょっとずつ進歩していき、
日々の生活に驚きや楽しさを与えるようになったり、または、
それが、日常生活の中に自然と溶け込む日がもうそこまで来ている。
未来を手繰り寄せるではないが、
新しい日常への予兆を垣間見れて本当に良かった。
※会期中のメモより↓
-----------------------------------------
・音とモーターと振動、踊る金属
・映像×歪み×音程、映像の流れに沿って奏でる音が異なる
・電車、普段は外の音を楽しむ。ただ、観てるものは外側にある。視覚的印象をキャプチャして、リアルタイムで楽曲に変換するインスタレーション
・時計、秒ごとに縮尺拡大を繰り返す映像で表現
・鋼板のスチールが予測のつかない有機的な存在になる
・カメラ、観たい国の最新ニュースを、観たい方角に向けて見るARインスタレーション
・オケアノスのブイ
・iPhoneを40台以上吊るして、映像音楽インスタレーション。タッチしたり、動かすと音と光を奏でる。世界ネットワークとつながる
★EYEWRITER、目の動きをセンサーでとらえて、そのままゲームコントロールできる装置。
・120年後の海面上昇を、音と映像で体感させる
・Blob Mobility、粘性のゲルが有機的に動く。
★Mind box、ダンスや音楽の組み合わせでスロットを楽しむ
・アニメ、四畳半で繰り広げる人生
・折り紙エコドライブ
・のりしろを乾杯する→つながる→ピタゴラスイッチ
★ワンダーウォールのサイト、勇吾さん
★eスポーツグラウンド、体感型エアホッケー
★チームラボ、ハンガー。センサーと連動して、コーディネートをディスプレー。買い物体験を豊かに、想像させる。
・pico
・n3d、映像の反射角を利用して、iPad上に立体映像を映す
・i3D、directions INC
・色んなものに”目玉”を付けると、親近感がわく。人的感情、感情移入してしまう
・紙のカラクリ、中村
★エスパードミノ
---------------------
とくに、★印を付けた作品。
ここにデジタルやテクノロジーがコミュニケーションの役割を進化させる視座がたくさん眠っていると思った。どういうことかというと、これまでの人間機能の限界や可能性を”拡張”していて、①第3者として見てるだけも楽しい、②みんなで体験しても楽しい、③新しいクチコミのネタにもなる、④新しいライフスタイルを提案してくれている。
それはまさに、広告の可能性を拡張するものでもあると思った。
広告で遊び、広告と友達になり、広告を選択し、広告でゲームをしたり、広告をコンテンツとして楽しんだりと、広告を”デジタル＋身体性”のもとに再解釈すると、新境地が確実に開けてくる。
マーケティング、クリエイティブに、全く新しいテクノロジー発想を付与する新世界。この領域に少しこだわって、もっと広告の新しい可能性を開拓してみたいと改めて思わせてくれた芸術祭だった。
Twitterで社会トレンドをつかむ？？ ～IMC的発想が空虚になる日
やたら滅多にTwitterを褒めちぎり、また、暴力的に企画に入れようとする某部長がいる。
「世の中の趨勢が反映されているんだってば」
「人のココロの波が見える！」
「次回の企画には、Twitterから分かることを中軸に据えるべし」
確かに、リアルタイムに流れる”Emotion Stream”とでも言うべき姿・カタチは見えそうだ。
でも、この際、はっきり言いたい。
世の中、そんなに短絡的ではない。むしろ、Twitterなんかで社会趨勢は占えない。
それができたら、プラナーなんて必要ないし、企画なんて必要ないはず。
Twitterは道具。目的論化すると、大変なことになる。
正しく分かってきたのは、
・TVCMやマス広告との愛称が良い
・人の気持ちの破片や断片が吐き出されているだけ
・話題になりやすいのは、いわゆる”WEB文脈”のバカ、アホ、芸能、エロに属するネタ
極めて2Ch的。すさまじく”おバカ”。
--------------------
例えば、こんなやつ↓
Japanese McDonald's Ad
http://www.youtube.com/watch?v=_UKLncvGxQ8&feature=related
ハッピーセット CM スポンジ・ボブ 「ハチャメチャびっくり」篇
http://www.youtube.com/watch?v=ytHUb9U6i7I&feature=related
---------------
そして、ビジネス的仕組みでいうと、
・Twelpforceのような販売チャネルとして利用進展ができそう
・恒常的なCRMとして何かしら利用できそう
など。
逆に言うと、マス広告とこうしたオンラインメディアとを、
一気にインテグレートする必要もない気がしてきている。
別に、中心にくるコアアイデアで結んでいなくても、というか、
コアアイデアという”聞き慣れた/使いやすい言葉”で両者を結んでしまうと、
WEBの良さが生きないとも思ってきた。
IMCという発想がある。
アカウントプラニング的に、中心となるコアアイデアを考えて、
360°で、メディアニュートラルで、企画を覆うフレームを考案すること。
まだこの手法を擁護する論者がたくさんいるが、今の時代、本当にこれって正しいのか？
例えば、W+Kニューヨークの川村さんがつくったこの2作品。
「日々の音色」
http://www.youtube.com/watch?v=WfBlUQguvyw
「映し鏡」
http://sour-mirror.jp/
マス広告ではない、WEBでバズらせる真骨頂みたいなものが感じられる。例えば、
・想定以上の驚きや感動（unexpected surprise）
・たった15秒、30秒、フローとしての広告だと伝えきれない仕掛け
・友達とすぐさま共有できるシンプルなアイデア
これをそっくりそのままマス広告に適用できないし、逆に、
マス広告側からの発想でも、こんな飛び抜けたWEB施策は生まれないとも思う。
何かというと、無理にIMCでくくる必要なんて、ない。
IMCでくくって分かりやすくなるのは、企画者側であって、
一般の生活者は、そんなこと期待していないし、むしろ、
Twitter的なバカで、新規性があって、驚きのあるものを求めている気がする。
マス広告は確かに儲かるし、世の中を”気持よく・エモーショナルに”動かした気分になれる。
でも、そこにしがみついていたら、時代に取り残される感じもする。
そんなことを思った一幕が、最近の業務にはたくさんあった。
そして、中川淳一郎氏の最近の著作、「ウェブで儲ける人と損する人の法則」で、
ふとそんなことを思っている次第である。
ウェブで儲ける人と損する人の法則/中川 淳一郎
￥750
Amazon.co.jp
「世の中の趨勢が反映されているんだってば」
「人のココロの波が見える！」
「次回の企画には、Twitterから分かることを中軸に据えるべし」
確かに、リアルタイムに流れる”Emotion Stream”とでも言うべき姿・カタチは見えそうだ。
でも、この際、はっきり言いたい。
世の中、そんなに短絡的ではない。むしろ、Twitterなんかで社会趨勢は占えない。
それができたら、プラナーなんて必要ないし、企画なんて必要ないはず。
Twitterは道具。目的論化すると、大変なことになる。
正しく分かってきたのは、
・TVCMやマス広告との愛称が良い
・人の気持ちの破片や断片が吐き出されているだけ
・話題になりやすいのは、いわゆる”WEB文脈”のバカ、アホ、芸能、エロに属するネタ
極めて2Ch的。すさまじく”おバカ”。
--------------------
例えば、こんなやつ↓
Japanese McDonald's Ad
http://www.youtube.com/watch?v=_UKLncvGxQ8&feature=related
ハッピーセット CM スポンジ・ボブ 「ハチャメチャびっくり」篇
http://www.youtube.com/watch?v=ytHUb9U6i7I&feature=related
---------------
そして、ビジネス的仕組みでいうと、
・Twelpforceのような販売チャネルとして利用進展ができそう
・恒常的なCRMとして何かしら利用できそう
など。
逆に言うと、マス広告とこうしたオンラインメディアとを、
一気にインテグレートする必要もない気がしてきている。
別に、中心にくるコアアイデアで結んでいなくても、というか、
コアアイデアという”聞き慣れた/使いやすい言葉”で両者を結んでしまうと、
WEBの良さが生きないとも思ってきた。
IMCという発想がある。
アカウントプラニング的に、中心となるコアアイデアを考えて、
360°で、メディアニュートラルで、企画を覆うフレームを考案すること。
まだこの手法を擁護する論者がたくさんいるが、今の時代、本当にこれって正しいのか？
例えば、W+Kニューヨークの川村さんがつくったこの2作品。
「日々の音色」
http://www.youtube.com/watch?v=WfBlUQguvyw
「映し鏡」
http://sour-mirror.jp/
マス広告ではない、WEBでバズらせる真骨頂みたいなものが感じられる。例えば、
・想定以上の驚きや感動（unexpected surprise）
・たった15秒、30秒、フローとしての広告だと伝えきれない仕掛け
・友達とすぐさま共有できるシンプルなアイデア
これをそっくりそのままマス広告に適用できないし、逆に、
マス広告側からの発想でも、こんな飛び抜けたWEB施策は生まれないとも思う。
何かというと、無理にIMCでくくる必要なんて、ない。
IMCでくくって分かりやすくなるのは、企画者側であって、
一般の生活者は、そんなこと期待していないし、むしろ、
Twitter的なバカで、新規性があって、驚きのあるものを求めている気がする。
マス広告は確かに儲かるし、世の中を”気持よく・エモーショナルに”動かした気分になれる。
でも、そこにしがみついていたら、時代に取り残される感じもする。
そんなことを思った一幕が、最近の業務にはたくさんあった。
そして、中川淳一郎氏の最近の著作、「ウェブで儲ける人と損する人の法則」で、
ふとそんなことを思っている次第である。
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