展示会什器搬入中！モバイルより
21日から展示会のため搬入中です。まだ作業待ちのためチェックはこれからです。以外とみなさんがみるのは、完成した後しか見ないので、こんな感じで進んでいるんだなという報告です。現場からお伝えしました！
店そのものがブランディングの拠点となる！？ブランド戦略 店舗篇
おはようございます！
1月もあっという間にあと１０日あまり、毎年のことですが、早い
ですよねぇ。
１月にスタートダッシュできるかが、今年１年を満足する一年に
できるか左右すると思います。
かなり寒い日が続いてますが、風邪には気をつけて
がんばりましょう！
では、よろしくお願いいたします。
店舗の集客効果を高める有効な手法として、ブランドを視覚的に
表現するＶＩ（ビジュアル・アイデンティティ）。があります
これを効果的に利用し成功している店舗があります。
ブランドがもつ価値やイメージを視覚化して、
外観や店内で統一的に打ち出し、世界共通のＶＩで
ブランド訴求に力を入れています。
店内でまず目を引くのが、アディダス独特の黒に塗られた
天井に白くくっきりと浮き立つ３本線。
アディダス商品のデザインで浸透した３本線を照明として
店内にデザインすることでアディダスの店であることが
来店客には直感的に伝わります。
この「アディダス パフォーマンスセンター 六本木ヒルズ 」の
広さは６６０㎡クラスの大型店で国内には１１店舗あるようですが、
天井の３本線は全店共通です。
店そのものがブランディングの拠点ということです。
そして、この店舗の外観を際立たせているのは小売店としては
異例とも言える面積の大きい黒です！
白抜きのロゴマークは、黒の面積からみると比較的小さめ。
文字や図案に頼るのではなく、黒一色の面だけで
ブランドを語る手法です。
実際にもアディダスは黒に対するこだわりは強いとのこと。
ちょっと調べてみたんですが、店舗物件を探す際、立地など
他の条件がそろっていても
”世界共通で決まっている黒の面積率が確保できなければ
出店そのものをあきらめる”
というんです。
どうですか？
この黒に対するこだわり。
たとえ大阪梅田のど真ん中の高立地でも断るというんです。
（大阪の人じゃないとわからないかっ・・・・・。
）
それほどＶＩ戦略を徹底しているということです。
みなさんの会社でもロゴマークの色をその時その時で色を
変えたりしてませんか？
ダメですよぉ。
みている消費者はみてますから。
消費者が混乱してしまいます。
ぜひ徹底してくださいね。
話は戻りますが、黒にこだわっている分鉄則もあります。
黒を基調にした店舗が圧迫感をもたさないように、
開口部を広めにとるということです。
新築物件ならエントランスの間口を広げる設計変更を施工段階で
オーナー側に掛け合うこともよくあるそうです。
黒以外の細かいＶＩ戦略もあります。
例えば試着室の外のベンチ。
これはスタジアムの観客席に設置されるような木製のベンチを
使っています。
競技中や競技後などスポーツシーンに使われるアイテムを
什器やベンチに織り込むことで、ブランディングの拠点として
長期にわたり戦略的な店舗づくりを可能とします。
みなさんの会社も、それが店舗でなくてもＶＩ戦略は可能です。
印刷物や広告、パッケージ、看板全てにおいて戦略的にデザイン
することをオススメします。
徹底なくしてブランド構築はありません。
ぜひ、早めに取り組んでくださいね。
毎週先週の寛平さんのアースマラソンを追いかけて
行くことにしました。
世の中の何を見ても刺激を受けて、自分の積極性を引き出す
きっかけにしたいからです。
感じる事ができる能力を磨き自分の栄養にしていきます。
寛平さんありがとうございます。
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色でパッケージデザインを新鮮にする！！飲料篇
おはようございます！
金曜日に近くの商売繁盛えべっさんに行ってきました。
人が多くて大変でしたが・・・・。
感謝の気持ちを伝えてきました。
「いつも仕事をさせていただきありがとうございます。」と。
今年もがんばりましょう！
では、よろしくお願いいたします。
昨年の夏頃だったと思いますが、ビール売場で、いや確か
その前に電車の中づりで初めて広告を目にしたと思うんですが、
自分の目に突き刺さってきた広告があったんです。
みなさんもご存じだと思うんですが、
「キリン スムース 」です。
ビール売り場に行けば鮮やかなブルーに覆われた光景が
今でも忘れられません。
初めてこの商品をみた時は、正直この色に
ビックリしてしまいました。
ビール類では前例のない色だったからだと思います。
その色はトルコ石の緑がかった色。ターコイズブルーです。
通常、ビール類のパッケージ（缶）では、シルバー、ゴールド、
白などの下地に、黒、赤などでロゴを表示する
デザインが主流なんですが。
そんなデザインのなかで並ぶと、キリン スムースは
かなり新鮮な印象を与えています。
爽やかさのデザインの背景には、なめらかで、
低刺激の軽い味わいにあります。
従来のビールにあった苦味や炭酸に刺激が抑えられており、
軽い味わいです。
ビール好きには物足りないかもしれませんが・・・・・。
ただ、このキリン スムースは従来のビールとは異なる
新しい味を追求しました。
ということなんで物足りなくていいんです。
だから、パッケージもターコイズブルーを採用しているんです。
しかもびっくりしたのが、暑くもなく、寒くもないちょうど良い
気候の秋の空のイメージだということです。
普通はビールに空と言えば夏空、秋なら紅葉じゃない
でしょうか？
この開発担当者の方は、社内の説得にかなり苦労したんでは
ないでしょうか？なんか、会議の模様が目に浮かんできます。
ただ調査の結果では、業界の常識を破って採用した新色が高い効果
を上げており、好感度を聞く質問には、約８１％が好感を持つと
回答したそうです。
自分も初めてみたときは目に突き刺さってきたんで・・・・・。
消費者に驚きを与えて、思わずどんな商品だろうという心を
かき立てるほどの新鮮さがあって初めて、色だけで
これほど高い好感度を得ることができるんだと思います。
現在ビール類の消費量はピーク時に比べて半分以下にまで
減っていると言われています。
そんな状況に歯止めをかけようと、２０代～３０代を中心とした
若い世代をメーンターゲットに設定しているそうです。
先程の好感度でも女性で３０代が最も高く、約９７％、
２０代で約９０％、男性の２０代も約８３％。
ターコイズブルーが狙い通り、ターゲットに対して効果を
上げています。売上も順調に推移しているようです。
今の若い人たちは、インテリアや生活雑貨に自分の
好みの色を取り入れるのが当たり前になっている時代。
ターコイズブルーの缶は、従来のビール類の缶としては
斬新だが、若いひとたちの生活空間には違和感なく
溶け込むには違いないでしょう。
自分が思うには、
商品をデザインする上で、色はとても強い力を発揮します。
それは、色は単純な分、伝達するスピードが速いからです。
これからもデザインはコミュニケーションという観点から
色の重要性がもっと世の中では価値のあるものになっていくに
違いありません。
みなさんの会社の商品やパッケージデザインでも、
ぜひ色でコミュニケーションするという考え方で
デザインしてみてはいかがでしょうか？
この本を読んで、感じるだけでなく、行動して欲しいと思います。
自分も含めて。
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