文化庁メディア芸術祭受賞作品発表

第14回文化庁メディア芸術祭受賞作品

メディア芸術の創造とその発展を図ることを目的とした文化庁メディア芸術祭、本年度の受賞作品が発表。IS Parade懐かしいですね。来年2月上旬に六本木の新国立美術館で受賞作品展が開催されます。

（参照）
文化庁メディア芸術祭について
→日本海外含め3,339作品が応募

大学生の約6割はTwitterを今後「利用したくない」

首都圏の大学生816名
を対象にSNSに関する
意識調査結果が
発表されている。

本調査では
「SNS」と「Twitter」を
分けて調査している。

以下、要点を抜粋。

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・現在Twitterを（閲覧も含め）利用している 23.4%
・登録しているが全く利用していない 12.3％
・登録していない 64.3％

＜非利用理由の上位＞
・興味がない
・なくても困らないから
・常に更新しないといけない感じがする
・面倒くさいから

＜（mixi等のSNSを）＞
・（閲覧も含め）利用している 71.8%
・登録しているが全く利用していない 6.0%
・登録していない 22.2％

＜利用している層は＞
・mixiを利用 96.9％

＜SNS上の交流メンバー＞
・同じ大学の仲の良い人 88.6%
・小中高などの地元の人 85.5%
・同じサークル・部活の人 75.7%

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本調査は本年７月に
実施されたもの。

学生の視点で見れば、
Twitterの緩く広くリアルタイムな
コミュニケーションは
普通に生活しているうえでは
不要だといえると思います。

が、
もう少し利用度も
利用意向も高いか
と思ったので、
その点気づきになりました。

そうなると、
facebookはさらに
現状国内メディアで
代替が利くので、
今のままでは浸透は
厳しいですよね。

もろもろリアルな
結果だと思います。

＜参照元＞
「ＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）に関する意識調査」
（大学生意識調査プロジェクト　FUTURE2010 調べ）

スマートフォンの取り組み

スマートフォン絡みの話が
急増している今日この頃。

スマートフォンサイト運用と今後のスマートフォン市場の展望
(livedoor ディレクターブログ）

以下「ファーストビュー」に
関して一部引用。

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モバイルの場合、
ほとんどのクリック数が
ファーストビューとその近辺に集中するため、
ファーストビューで表示されている
リンクの文字量を変えたり、
幅を縮めたりするだけで、
サイト全体のクリック数をコントロールできます。

スマートフォンのlivedoorトップに関しても、
構成を変更し、
ファーストビューでなるべく
主力のコンテンツを多く見せることに
こだわり改修を入れた結果、
短期間で全体のクリック数・
PVをかなり伸ばすことができました。
--------------------------------------------

リンク幅の拡大・縮小に関して。
こちらも引用。

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大半のスマートフォンは、
リンクを指でタッチすることで、
リンク先に飛ぶタッチパネルが
採用されています。
上下左右キーで
リンク間移動を操作する
ガラケーと一番異なるのは
この部分です。

ファーストビューのニュースの幅を
40ピクセル→35ピクセルに変えて、
同領域で見えるニュース数を
増やしたことにより、
この部分のクリック数は
約2倍に上昇しました。
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上記２点を指摘した上で、
Andoroidについて触れています。

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Andoroidに流れてきたガラケーのユーザーを
引き込むことができるサイト
スマートフォンに関しては、
この部分が一番のビジネスチャンスでは
ないかと思われます。
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「iPhone」ではなく、
「スマートフォン」になってきたのが
分かっていたけど大きな変化。

iPhone博士は
周囲にたくさんいますが、
Andoroidは壁紙の設定
ひとつとっても、
iPhoneとは全然異なり、
巷で言われる
アプリの仕様どうこうだけなく、
留意すべきポイントが多いです。

今後は、
PCも、
ガラケーも、
iPhoneも、
Andoroidも、
ソーシャルな
アプリやサイト諸々も、
知っておけなくてはならず、
多少制作を強みにするならば、
仕様もある程度抑えておく
必要があるので、
大変ですね。

間違いなく、
化石になるか、
一歩抜け出すか、
ターニングポイントだと
思います。

しかも、
冒頭のlivedoorブログ
のような視点は、
ある程度大きな箱を
運営（又は運用）していないと、
なかなか得られない知見であり、
自らやるか、
クライアントと一緒にやるか、
手法はさておき、
とにかくやってみないと
説得力を持って
話をする側に立つのは
難しいと思います。

その点、
自ら関わっている案件や
自らをとりまく環境も、
この時代を楽しむ
大きな要因になってきます。

とりあえず、
時代に乗り遅れないよう、
デスクの周りに
新機種がいっぱい。
頑張りましょう。

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風邪引かないためには、
気を抜かないこともたぶん大切。
年内は緊張感保って過ごします。

i活

「i活（アイカツ）」という
言葉をTVで知りました。

「iPhoneで就職活動」の略称で、
PR仕掛けなのか
自然発生なのかは
不明ながら、
先月にTVで特集され、
すでに一定の
学生認知度が
あるものでした。

なぜiPhoneなのか。

要はセミナーや
選考の予約を
瞬時にやりたいけれど、
PCでは外出中に
できないから、
移動時や他セミナー時に
iPhoneで速攻予約する、
みたいな。

「i活」というだけに、
就活に物凄い
有効なiPhoneアプリ
なわけでもなく、
ただ単に、ガラケー（が？）（ガラケーに？）
対応できなかったニーズの
代替に過ぎないようです。

そんな言葉の流行はさておき、
就職活動を迎える学生が
スマートフォンを必需品に
しているというのが
事実とすれば
見逃せないですね。

スマホの購買層も
特別学生が高いという
個別データはこれまで
なかなか見かけませんでした。
（むしろまだガラケーが
こんなにたくさん、
的な資料のほうが
ずっと目にします）

「i活」が本物ならば、
今後社会にでる学生は
皆スマホを
持っているということになります。

Androidも
台頭してきているので、
「i活」という言葉は
流行しないかもしれませんが、
来年は本格的にスマホを楽しみ、
スマホで苦しむ年になりそうですね。

passo ハナ女子大学

TOYOTA | passo ハナ女子大学

先日レンタカーで、
passoを運転しました。

アクセル軽いし、
小回り利くし、
city派には便利で
可愛い車だと思いました。

実際乗っても
感じましたが、
passoのターゲットは
完全に女性。

「ハナ女子大学」は、
車種情報の訴求よりも、
ターゲットの女子たちの
「女子力向上」を軸としており、
Web上のプラットホームの
役割を果たしています。

ビューティやフッション。
レシピにインテリア情報等、

「使える」情報は
とりあえずコンテンツとして
全部乗せ。

今ドキのwebサイトは
ターゲットを中心に置いて、
各種メディアで
組み合わせていく事例を
多く目にするようになりました。

最近デザインに
言及してないけれど、
本サイトのデザイン、
デテールまで
可愛くまとまってます。

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社内に風邪が流行りだした。
嫌だなあ。手洗いうがい徹底中。

昼どきカフェにて

金曜日は
客先打ち合わせ帰りに
みんなで
ヤギのいるカフェで
ランチしました。

↑こんな感じ。

一緒にいた
ディレクターが、

「先月ヤギの写真が必要で、
　全然なくて、
　ここで撮影すれば
　よかったですよ。」、と。

詳しく聞くと、
ヤギの肉を
紹介するページだそう。

たぶんそれ、
お店の人に相談しても、
絶対、許可してもらえないだろう…。

そんなことを思っていたら、
カフェのヤギblog を発見。

なんだか
多方面で活躍している様子。

でも、
肉のイメージでの
撮影はたぶんダメだろうねー。

慌しくて、
ゆっくりランチ
できなかったここ最近。

こういう時間って
大切ですよね。

ソーシャルメディア利用動向に関する調査

サイバーエージェント（調査元はサイバー・バズ）から、「年代別・職業別のソーシャルメディア利用動向」に関する調査が発表されている。

年齢別、職業別におけるソーシャルメディアの利用実態に関する調査
（サイバー・バズ調査）

調査対象が「ブロガーを中心としたソーシャルメディア利用者」であるため、母数自体が偏っていることは否めないが、20～50代の男女と年齢は幅広い。

＜内容抜粋＞
・利用頻度の一番高いソーシャルメディアは「YouTube」
　特に40代に人気が高い。
・「学生」と「フリーター・無職」の約半数が「ニコニコ動画」を利用
・どの年代においても40％以上の人が「Twitter」を利用
・「mixi」は20代が63％と最も高い利用率となっており、
　年代が上がるごとに利用率が下がる
・「Facebook」の利用状況について、全ての年代において約10％程度。
　そのうち、「学生」が最も高く34％

ちなみに、先月は、同じく「ブロガーを中心としたソーシャルメディア利用者」対象に「次に買うケータイは？」という質問から「スマートフォン」と回答した人が44％という結果がある。２人に１人と考えれば高いように感じるが、ネットに積極的に触れている層でも半数以下という結果は、盛り上がっているとはいえ、スマホの一般的な浸透はまだまだなぁと思ってしまう。
（参照元：携帯電話及びスマートフォンの利用に関する調査サイバー・バズ）

消費者が選ぶ話題注目商品ベスト30

電通総研 | 話題注目商品2010（PDF）

電通が話題注目商品のアンケートランキングを発表。
上位にはデジタル・IT系が多くを占める。Twitterがようやく「茶の間」でも通じる言葉になったようで、スマホもTVつければ毎日なんらかの形で目にしますね。

＜抜粋＞（）は昨年順位
1位スマートフォン（34位）
2位 Twitter（104位）
3位食べるラー油（-）
4位地デジ対応大画面薄型テレビ（7位）
5位坂本龍馬（101位）

スマホはiPhoneとAndroidをどう読んで向き合っていくか、来年度の施策の中心になるのは間違いないようですね。

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facebookも課題。

イマドキ家族.com

イマドキ家族.com

TOYOTAの新ラクティスのプロモーション。
CMやWeb展開を行っているが、特にPR色が強く、「イマドキ家族.com」は、ラクティスの直接のプロモーションサイトではなく、20-30代の「イマドキ家族」をキェンペーンと絡めて皆で定義するユーザー参加型プラットホームとなっている。

プレス発表をUstreamで連携する等の新しい試みや毎月お題に応じて、調査を皆で行う中長期の施策を併せて実施している。

「イマドキ家族」という考え方が、一方的な訴求ではなく、参考になる、共感できる、使える、装置として組み立てられており、それこそイマドキの広告・ネット事情をよく象徴している事例と考えられる。

本サイトはトヨタと「草食男子」などを命名したタクト・プランニングの深澤氏が代表を務める「イマドキ家族研究所」と共同で実施しているもの。

※イマドキ家族…
夫婦で家事や育児を分担し、休日には遠出をせず近くの公園やショッピングモールで過ごす、ブランド品は買わず手ごろで自分に似合う服を選ぶライフスタイル。先行きの見えない経済状況の中で、最大限ポジティブに生活を楽しむ家族、だそう。

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ポジティブは大事ですな。

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