イマドキ家族.com
TOYOTAの新ラクティスのプロモーション。
CMやWeb展開を行っているが、特にPR色が強く、「イマドキ家族.com」は、ラクティスの直接のプロモーションサイトではなく、20-30代の「イマドキ家族」をキェンペーンと絡めて皆で定義するユーザー参加型プラットホームとなっている。
プレス発表をUstreamで連携する等の新しい試みや毎月お題に応じて、調査を皆で行う中長期の施策を併せて実施している。
「イマドキ家族」という考え方が、一方的な訴求ではなく、参考になる、共感できる、使える、装置として組み立てられており、それこそイマドキの広告・ネット事情をよく象徴している事例と考えられる。
本サイトはトヨタと「草食男子」などを命名したタクト・プランニングの深澤氏が代表を務める「イマドキ家族研究所」と共同で実施しているもの。
※イマドキ家族…
夫婦で家事や育児を分担し、休日には遠出をせず近くの公園やショッピングモールで過ごす、ブランド品は買わず手ごろで自分に似合う服を選ぶライフスタイル。先行きの見えない経済状況の中で、最大限ポジティブに生活を楽しむ家族、だそう。
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ポジティブは大事ですな。