その気にさせる魅惑のフレーズ!?
みっくんです。
キャッチコピーってホントに難しい。
先日も、レベルの高いキャッチコピーをプロの皆様から
たくさんいただくことになりました。
要は、
「明日の講演会、思ったほど客が集まらないので、集客の応援を頼まれた。
なんとか、来て欲しい」というホンネを隠し、
巧妙なレトリックで誘引しようというもの。
こちらも、「そうか、著名人を集めたのに集客がうまくいかなかったのか」と
驚きながらも、苦肉のコピー術を堪能させていただくことに。
裏事情を知っていると、
「これじゃバレバレ」もあれば、「さすがだな」もあり、
いろいろと勉強させていただきました。
でもね、開催前日に来るお誘いメールは
ほとんどが”空き有り”だからなんですね。
空きがあっても、「残席あと２席」なんて案内なら
「人気があるんだな」になりますが、この数字がないと
相当数の席が埋まっていない、と判断できます。
みなさんも、お誘いメールで気の利いたコピー（誘いとわかりにくいコピー）が
あれば参考にするといいでしょう。
わたしのほうでも近いうち、ご紹介しますね。
ロンドンオリンピックもいよいよ終盤ですね
みっくんです。
みなさん、寝不足でしょう。
今朝はなでしこジャパンが最後の力を振り絞ってくれました。
銀メダルでも堂々と凱旋帰国して欲しいですね。
今回で引退する澤選手、
One for allの精神でチームの牽引力となってくれました。
一方、レスリングの浜口選手も
親子鷹で挑むオリンピックはこれが最後かもしれません。
メダルは取れませんでしたが、目的に
向かって完全燃焼したのではないでしょうか。
ともにかっこいい生き方だと思いますよ。
これからのふたりの生き方、楽しみにしています。
「会社のためではなく、自分の幸せのために働け」
故、本田宗一郎さんの名言。
自分のために、再び羽ばたいてください。
みなさん、寝不足でしょう。
今朝はなでしこジャパンが最後の力を振り絞ってくれました。
銀メダルでも堂々と凱旋帰国して欲しいですね。
今回で引退する澤選手、
One for allの精神でチームの牽引力となってくれました。
一方、レスリングの浜口選手も
親子鷹で挑むオリンピックはこれが最後かもしれません。
メダルは取れませんでしたが、目的に
向かって完全燃焼したのではないでしょうか。
ともにかっこいい生き方だと思いますよ。
これからのふたりの生き方、楽しみにしています。
「会社のためではなく、自分の幸せのために働け」
故、本田宗一郎さんの名言。
自分のために、再び羽ばたいてください。
「アマゾンで買える」こそステータス
みっくんです。
「自分の本が書店に並ぶことを目標としています」なんて
発言する人が少なくなってきました。
その理由は「アマゾン」に代表されるWeb型書店の流通変革でしょう。
ちなみに、初版2000部程度の発刊では
街の書店に行き渡ることなど、まずありえません。
普段は倉庫にストックしておき、注文があって初めて出荷される仕組みです。
したがって、書店で注文すると到着まで1週間くらいかかることもあります。
一方、アマゾンなら一定量をセンターにストックしておきますから
すぐに発送しやすいメリットもあります。
ですから、最近のトレンドとしては
「オレの本、アマゾンで購入できるから」が
十分なステータスとなっているわけです。
ちなみにアマゾンで登録・販売するには
最低限必要なのが、日本図書コード管理センターが
発行する「ＩＳＢＮ出版社記号」と「書籍ＪＡＮコード」。
まあ、自動車のナンバープレートのようなものです。
このふたつさえあれば、堂々とアマゾンへ登録し、
販売できるわけですね（規約があり、登録料もかかりますが）。
昔のように
出版社⇒問屋⇒書店で購入する仕組みは
だんだんと廃れていくように思えます。
「自分の本が書店に並ぶことを目標としています」なんて
発言する人が少なくなってきました。
その理由は「アマゾン」に代表されるWeb型書店の流通変革でしょう。
ちなみに、初版2000部程度の発刊では
街の書店に行き渡ることなど、まずありえません。
普段は倉庫にストックしておき、注文があって初めて出荷される仕組みです。
したがって、書店で注文すると到着まで1週間くらいかかることもあります。
一方、アマゾンなら一定量をセンターにストックしておきますから
すぐに発送しやすいメリットもあります。
ですから、最近のトレンドとしては
「オレの本、アマゾンで購入できるから」が
十分なステータスとなっているわけです。
ちなみにアマゾンで登録・販売するには
最低限必要なのが、日本図書コード管理センターが
発行する「ＩＳＢＮ出版社記号」と「書籍ＪＡＮコード」。
まあ、自動車のナンバープレートのようなものです。
このふたつさえあれば、堂々とアマゾンへ登録し、
販売できるわけですね（規約があり、登録料もかかりますが）。
昔のように
出版社⇒問屋⇒書店で購入する仕組みは
だんだんと廃れていくように思えます。
銅メダルでも満足？ 競技による空気感の違い
みっくんです。
ロンドンオリンピックで寝不足の方も多いんじゃないでしょうか。
表彰式後のインタビューを見ていて思うことですが、
競技によって、メダルの色のリアクションが全然違うということです。
格闘系、特に柔道は「金じゃなきゃダメ」と思っている選手が
多いようです。まあ、勝つか負けるかの世界、どちらかしか
ありませんから、自分のミスで銀、銅メダルになってしまった人は
悔しさも人一倍なのでしょう。
一方、水泳は銀でも銅でも、喜びあふれんばかりの表情がうかがえます。
確かに、こちらはタイムの世界、自分が出せるタイムの限界は
自分自身が知っているはずです。優勝者が自己ベストよりはるかに
いいタイムでゴールしていたら認めざるを得ないでしょう。
そんな気持ちがインタビューにも表れているんですね。
ただ、いつまでも不満げな表情は視聴者にとっても
気持ちのいいものではありません。
終わったんですから気持ちの切り替えが大切です。
4年後のブラジルで、ぜひ憂さを晴らしてください。
ロンドンオリンピックで寝不足の方も多いんじゃないでしょうか。
表彰式後のインタビューを見ていて思うことですが、
競技によって、メダルの色のリアクションが全然違うということです。
格闘系、特に柔道は「金じゃなきゃダメ」と思っている選手が
多いようです。まあ、勝つか負けるかの世界、どちらかしか
ありませんから、自分のミスで銀、銅メダルになってしまった人は
悔しさも人一倍なのでしょう。
一方、水泳は銀でも銅でも、喜びあふれんばかりの表情がうかがえます。
確かに、こちらはタイムの世界、自分が出せるタイムの限界は
自分自身が知っているはずです。優勝者が自己ベストよりはるかに
いいタイムでゴールしていたら認めざるを得ないでしょう。
そんな気持ちがインタビューにも表れているんですね。
ただ、いつまでも不満げな表情は視聴者にとっても
気持ちのいいものではありません。
終わったんですから気持ちの切り替えが大切です。
4年後のブラジルで、ぜひ憂さを晴らしてください。
売れる本の要因は新しいフレーズの発想
みっくんです。
本のタイトルって重要です。
内容は既存の法則に近いものでも
どうやって新しいフレーズに
言い換えるかで、新鮮味を帯びてくるのです。
突き詰めると、
その中身にオリジナリティがあるかどうか、
なんでしょうけどね。
例えば、
わかりやすいヒット本でいうと
「カーヴィダンス」。
単なるダイエット本ではなく、
「このダンスならウエストがググッと細くなる」みたいな
付加価値が備わっていましたね。
スポーツの世界では
「体幹」がいい例でしょう。
サッカーの長友選手という、
素晴らしい実践者がいたことも功を奏しました。
そしてこのところ
話題の野菜ドリンク、
「グリーンスムージー」。
公式化することでさらなる
価値観を生み出しました。
単に「野菜ジュースでしょ？」と思われがちですが
「いえいえ、重要な法則があるのです」なんて
言われると買ってみたくなりますね。
そうなんです。どれも既存のものがあり
そこからさらに進化させたフレーズに
こだわっています。
見る側が
「これはちょっと違うかもしれない」と
思えるくらいのアイデアとネーミング、
考えてみてください。
本のタイトルって重要です。
内容は既存の法則に近いものでも
どうやって新しいフレーズに
言い換えるかで、新鮮味を帯びてくるのです。
突き詰めると、
その中身にオリジナリティがあるかどうか、
なんでしょうけどね。
例えば、
わかりやすいヒット本でいうと
「カーヴィダンス」。
単なるダイエット本ではなく、
「このダンスならウエストがググッと細くなる」みたいな
付加価値が備わっていましたね。
スポーツの世界では
「体幹」がいい例でしょう。
サッカーの長友選手という、
素晴らしい実践者がいたことも功を奏しました。
そしてこのところ
話題の野菜ドリンク、
「グリーンスムージー」。
公式化することでさらなる
価値観を生み出しました。
単に「野菜ジュースでしょ？」と思われがちですが
「いえいえ、重要な法則があるのです」なんて
言われると買ってみたくなりますね。
そうなんです。どれも既存のものがあり
そこからさらに進化させたフレーズに
こだわっています。
見る側が
「これはちょっと違うかもしれない」と
思えるくらいのアイデアとネーミング、
考えてみてください。